《新产品海尔v6蒸汽熨洗干一体机》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新产品海尔v6蒸汽熨洗干一体机（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上市策划方案长沙南方职业学院长沙南方职业学院市场营销市场营销 2-101姓姓 名名目目 录录前言.3 一、市场分析.4 1、宏观环境分析.4 2、行业分析.5 3、消费者分析.5 4消费者分析.5 二、新产品分析.5 三、产品分析（swot 分析）.6 四、产品定位.6 五、推广目标.7 六、推广策略.7 1、广告媒体宣传.7 2、公关宣传.8 3、促销.8 七、经费预算.8 八、效果评估.8前言前言随着现代科技的迅速发展，各种电器产品已经融入了我们的生活，随着气温的不断降低，人们身上的衣服也日渐厚重起来。毛衣、棉服等这些大件衣物的清洗和晾晒问题，让不少人犯难。手洗太累，干洗太贵，而衣物的晾晒
2、更是麻烦，湿乎乎的衣物在低温天气久晾不干。海尔顺应时代发展趋势研发海尔 V6蒸汽熨洗干一体机，它独有的涡流系统加速空气流动, 让蒸汽小分子团逐层穿透织物纤维、带走水分、蓬松衣物，抚平衣物褶皱；6585的变温蒸汽烘干实现衣物更柔软贴身；496mm 的内筒直径使得衣物更易舒展、保持柔软；JIT 衣干即停技术则实现对衣物干湿程度每秒 100 次的精确检测，衣物一干，烘干即止。该机通过 V6 烘干系统、强劲涡流装置，使烘干热气与水蒸气以 16 米/秒的速度吹抚衣物，有效穿透衣物纤维层，使衣物均匀受热，提高烘干效率。烘干的最后 1015 分钟，内筒缓慢转动吹入冷风，自动抖散的同时让衣物均匀散热，防止产生
3、褶皱；变温烘干技术实现烘干无异味，衣物无残留线屑，避免滋生细菌。一、市场分析一、市场分析1 1、宏观环境分析、宏观环境分析政治：1984 年 12 月 26 日，张瑞敏带领新的领导班子来到小白干路上的青 岛海尔总厂，这便有了海尔集团的前身。在 1987 年世界卫生组织进行的招标中， 海尔洗衣机战胜十多个国家的洗衣机产品，第一次在国际招标中中标！海尔的 发展逐渐引起了各级领导和社会各界的关注。 1999 年，江泽民同志视察海尔 集团后，对海尔的发展成果和创新精神给予充分的鼓励和肯定，张瑞敏向江泽 民同志汇报：“我们的目标是进入世界 500 强，振兴民族工业！”江泽民同志 说：“我看完全行！” 在
4、海尔发展的将近 30 年来，一直依据国家的相关法律法规，秉持着遵纪守法的理念，进行企业管理，企业发展。在国内，也是守法企业的代表。经济：随着改革开放不断完善和中国经济的飞速发展，海尔抓住时机，顺应经济的全球化，适时打入了国际市场。1993 年，海尔品牌成为首批中国驰名商标。海尔品牌旗下洗衣机等 18 个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。社会：海尔集团， 1994 年成立了美国分部。适应当地的生活习惯，站稳脚步。前身“青岛海尔总厂” ，是一家总部位于中国青岛的白色家用电器制造商，是全球第三大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。海尔积极履行社会
5、责任，援建了 129 所希望小学，制作了 212 集儿童科教动画片海尔兄弟 ，是 2008 年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。这更是加大了海尔在人们心中的印象。技术：创新是海尔发展的灵魂，也是海尔洗衣机在竞争激烈的市场中立于不败之地的强有力的法宝。海尔中央研究院是海尔集团的核心技术机构，是海尔集团通过技术合作建成的综合性科研基地。目前研究院联合美国、日本、德国等国家和地区的 28 家具备一流技术水平的公司，拥有 1. 2 万平方米的研发大楼和 1. 6 万平方米的中试基地，配备了国际先进水平的软、硬件设施，并利用全球科技资源的优势在国内外建立了 48 个科研开发实体。2 2、行业分析、行业分
6、析据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2006 年，海尔在中国家电市场的整体 份额已经达到 25.5%，依然保持份额第一，其中，海尔在白色家电上仍然遥遥 领先，且优势更加突出：在小家电市场上海尔表现稳健，以 16%市场份额蝉连 小家电市场冠军。在智能家居集成、网络家电、数字化集成电路、新材料等技 术领域处于世界领先水平。 “创新驱动”型海尔集团致力于向全球消费者提供满 足需求的解决方案，实现企业实现企业与用户之间的双赢。目前，海尔累计申 请专利突破 7000 项（其中发明专利 1234 项） 。在自主知识产权基础上，海尔主 持或参与了 115 项国家标准编制修定，制定行业及其他标准 397 项
7、。海尔“防 电墙”技术正式成为电热水器新国家标准，海尔空调牵头制定“家用和类似用 途空调安装规范” 。在国际上，海尔热水器“防电墙”技术、海尔洗衣机双动力 技术等六项技术还被纳入 IEC 国际标准提案，这证明海尔创新能力已达到世界 级水平。3 3、消费者分析、消费者分析人们消费观念的逐渐成熟，人们的消费意识逐步由冲动型转化为理智型，人们对洗衣机的选择性加强，不再一味地追赶潮流，所以洗衣机市场均出现了多层次消费状况，既需要大容量的（适于家庭大批量冷藏和洗涤的需求），又需要小容量的（适于单身用），使得人们更加注重产品的质量和性能，在洗衣机市场消费需求趋势是追求名牌、优质、节能、多功能、大容量、新款
8、式。4 4消费者分析消费者分析竞争对手众多，市场形势严峻。占市场份额较大的“海尔”早年引进的德国利勃海尔洗衣机市场技术，质量上乘，虽然每台零售价均比其他各品牌同类产品高出百元，其品牌的市场份额和声誉仍在不断地提高。产品系列各种型号齐全，几乎覆盖了所有的细分市场空间。广州科龙集团生产的容声洗衣机性能优异，具有节能、电子除臭等多项先进功能，市场占有率也相当高。洗衣机市场受日本技术的影响较大，小天鹅、荣事达、松下爱妻号洗衣机等知名品牌都占有很大的市场分额，生产小鸭圣洁奥洗衣机的小鸭集团是亚洲最大的滚筒式洗衣机生产厂家；“海尔” 推出价格低廉的搅拌式洗衣机“小神泡”、“小神澡”系列，国内广泛流行的波轮
9、式洗衣机“小神童”系列等产品均占有较大市场分额。现在竞争重点已转向品牌，广告和售后服务等方面。二、新产品分析二、新产品分析海尔 V6 蒸汽熨洗干一体机，此款机型遵循“优雅生活”的定义，融入精致工艺 和国际领先的烘干技术，真正实现了“抚平衣物褶皱，还原衣物弹力” ，为追寻 “优雅生活”的时尚达人提供全新的洗衣享受。它问世打破了传统洗干一体机 “烘干时间长、衣物有褶皱”等技术瓶颈，掌握了优雅烘干的核心技术。它独 有的涡流系统加速空气流动, 让蒸汽小分子团逐层穿透织物纤维、带走水分、 蓬松衣物，抚平衣物褶皱，无需二次处理；65-85的变温蒸汽烘干实现衣物 更柔软贴身；496mm 的内筒直径使得衣物更易舒展、保持柔软；JIT 衣干即停技 术则实现对衣物干湿程度每秒 100 次的精确检测，衣物一干，烘干即止。海尔 V6 蒸汽熨洗干一体机通过 V6 烘干系统、强劲涡流装置，使烘干热气与水蒸气 以 16 米/秒的速度吹抚衣物，有效穿透衣物纤维层，使衣物均匀受热，提高烘 干效率。烘干的最后 10-15 分钟，内筒缓慢转动吹入冷风，自动抖散的同时让 衣物均匀散热，防止产生褶皱，提高烘干品质。三、产品分析（三、产品分析（swotswot 分析）分析）-优势：健康的整体形象，较强的品牌渗透力, 理想的预购率, 良好的服务口 碑
