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1、小土豆 大产业 宝坤“本色”农业北京蓝天翼腾公关公司 地址：北京市朝阳区劲松桥南磨房路 37 号华腾北搪大厦 2703电话：+86-010-51900035 13911466194 传真：+86-010-51900040 邮箱： http:“本色本色”生活生活 膳常开道膳常开道宝坤农业科技发展有限公司宝坤农业科技发展有限公司膳常牌优质土豆推广草案膳常牌优质土豆推广草案一、传播目的：1、借助“膳常”牌优质土豆的宣传推广，塑造宝坤在有机农业的领袖地位，植入有机农业=宝坤的理念。2、借用“膳常”牌土豆在京上市机会，做热、做大、做强土豆市场、普及土豆知识，使市场对“膳常”牌土豆形成有效记忆。二、传播策
2、略：1、将“有机”概念形象化，推出“本色”农业概念，抢在行业的前头开创新的领域，确立行业引领者的地位。目前“有机”这一概念随处可见，可是尚没有一种能够清楚解释这一概念的说法，消费者虽然成天听到这个词语但是并不明白究竟是怎么一回事。谁率先对这一概念进行有效的提炼，推出一个全新的概念，开辟新的领域，谁就将成功成为行业引领者，率先赢得市场。有机农业是遵照一定的有机农业生产标准，在生产中不采用基因工程获得的生物及其产物，不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂等物质，采用一系列可持续发展的农业技术以维持持续稳定的农业生产体系的一种农业生产方式。 “有机”农业最主要的特质是无污染、纯自然，也就
3、是说从种植环境、种子品种、生产工艺到管理体系均没有受到过污染，是健康的、原生态的，也就是“本色”的。因此我们提出“本色”农业的概念，而宝坤农业作为提出者和引领者，呼吁并提倡更健康安全的“本色”农业，引领行业进入一个全新的领域，从而突显其领袖地位。2、传播围绕主线分阶段渐次深化、递进，采用终端活动、网络传播配合媒体传播的立体宣传模式。明确传播主线，以热炒土豆产业推广“膳常”牌土豆、推出“本色”概念确立宝坤农业行业领袖地位为线索，依次递进。整体传连贯并具有延展性，像讲故事一样层层剥开吸引受众，形成良好的关注度、互动性。所有传播最终都回归到“确立并巩固宝坤农业行业领袖地位”这个点上。小土豆 大产业
4、宝坤“本色”农业北京蓝天翼腾公关公司 地址：北京市朝阳区劲松桥南磨房路 37 号华腾北搪大厦 2703电话：+86-010-51900035 13911466194 传真：+86-010-51900040 邮箱： http:在媒体推广方面，我们建议借用大众都市类平面报纸+专业类+网站+社区通道等综合媒体阵地，采用终端活动、媒体多方位立体宣传模式，确保传播信息的全面开花，达到更好的市场效应。三、传播步骤：根据消费者接受新概念新事物的习惯以及消费的特点，如对接受新事物能力强、接受信息的来源、文化水平普遍较高等特点，蓝天翼腾建议“膳常”牌优质土豆的 08 年 11 月到 09 年 2 月的媒体宣传推
5、广分为三个阶段。第一阶段：预热期（第一阶段：预热期（08年年11月月-12月中旬）月中旬）【阶段目标阶段目标】：热炒整个土豆行业，将土豆打造成神奇的“超级蔬菜” ，成为家庭主妇、年轻白领和时尚界人士的选择，使全民土豆热成为一种新时尚。【传播思路传播思路】：要想更好地推广一个品牌，必然要先使其所在的产业得到更多的关注。一旦产业热了，对品牌的推广就容易了很多，排除了人们对产品认知不够的烦恼。所以在推广“膳常”牌优质土豆之前，预热整个土豆行业，对土豆产业进行热炒，让更多的人关注土豆、选择土豆，从而形成一股全民土豆热。在整个预热期的宣传中，宝坤农业始终以一种专家的身份出现，对土豆的相关功能进行介绍，树
6、立其行业领袖的形象。【宣传内容宣传内容】：目前人们对土豆的认知还仅仅局限于蔬菜、美食，对土豆的其他信息，特别是一些功能性特点并不知晓。其实土豆并不仅仅是一种美食，其优点和特性远远超出人们的想象。引用世界权威性机构对土豆进行论述，告诉大家土豆是一种神奇的“超级蔬菜” ，并将其抗衰老、美容、减肥、稳定情绪、护脾胃、益气润肠、调整体质等优质功能进行一一揭秘。【新闻宣传新闻宣传】：全面展示土豆的奥秘，广泛宣传其优势。可分成几期进行传播（传播主题供参考）：1、 土豆诱惑 仅仅是美食吗？2、 美容减肥抗衰老 土豆成时尚新宠3、 土豆时代 谱写“超级蔬菜”的神话4、 全民土豆热引爆产业热潮【媒体选择媒体选择
7、】：见附件第二阶段：引爆期（第二阶段：引爆期（08年年12月中旬月中旬-09年年1月中旬）月中旬）小土豆 大产业 宝坤“本色”农业北京蓝天翼腾公关公司 地址：北京市朝阳区劲松桥南磨房路 37 号华腾北搪大厦 2703电话：+86-010-51900035 13911466194 传真：+86-010-51900040 邮箱： http:【阶段目标阶段目标】：普及土豆常识，提出“膳常”牌优质土豆的优势，全面推广“膳常”牌优质土豆，促进终端购买。并首次推出“本色”概念，引领行业进入一个新阶段。【传播思路传播思路】：在经过对土豆市场的短期培育后，市场对土豆形成一种高期盼值，这时话峰一转，提出如何选择
8、土豆，吃、做土豆，让消费者在热情高涨过后进入更科学的冷思考期，对土豆的基本常识进行普及。同时推出“有机”农业的新概念“本色”农业，突出“膳常”牌优质土豆的优势，逐步确立宝坤农业的领导地位。【传播内容传播内容】：土豆虽然具备了诸多的优点，但并不是所有的土豆都是绝对优质的。据美国农业部检测发现，土豆是一种杀虫剂含量较高的蔬菜，81%在经洗涤和削皮后仍含有杀虫剂。而且皮色发青或发芽的土豆不宜食用，以防龙葵素中毒。面对这些问题，从科学的角度引导消费者，帮助消费者解决问题，更好的选择认识土豆。将“膳常”牌优质土豆植入其中，突出其优势，并首次提出“本色”土豆、 “本色”农业的概念，指出宝坤农业倡导发展“本
9、色”农业，回归自然、健康的决心。【新闻宣传新闻宣传】：突显“膳常”牌土豆的优势，推出“本色”概念， （传播主题供参考）： 1、 全民土豆时代暗含隐忧2、 如何选择健康优质的土豆3、 土豆掀起“本色”风暴 自然健康广受欢迎4、 “本色”土豆 膳常有道 【媒体选择媒体选择】： 见附件第三阶段：加强期（第三阶段：加强期（09年年1月中旬月中旬-2月）月）【阶段目标阶段目标】：深化“本色”农业的概念，全面树立“膳常”品牌、巩固“宝坤”行业先锋和引领者的地位。【传播思路传播思路】：全面推广“膳常”品牌，进行品牌化传播，倡导“本色”农业，提出“本色”生活的概念，将“本色”农业和“膳常”牌优质土豆植入渗透到
10、消费者生活中，根据不同年龄、性别人群的实际状况推出“膳常食谱” ，树立特有的品牌文化，树立并巩固宝坤农业行业引领者的地位。【传播内容传播内容】：经过前两轮的传播，消费者开始逐步对“本色”农业产生一定的记忆。此时，我们需要进一步深入地告诉消费者对于不同的人群，在不同的季节，土豆有不同的吃法，能起到不同的功效，以专家的角度更专业、更有针对性地进行传播，从而推出“膳常小土豆 大产业 宝坤“本色”农业北京蓝天翼腾公关公司 地址：北京市朝阳区劲松桥南磨房路 37 号华腾北搪大厦 2703电话：+86-010-51900035 13911466194 传真：+86-010-51900040 邮箱： htt
11、p:食谱” ，树立良好的品牌形象。同时提醒消费者一起走进更健康、更自然、高品质的“本色”生活时代，并呼吁广大同行携手签订“本色”公约，保证消费者的绝对利益，从而深化宝坤农业的社会责任感，巩固其行业领袖的地位。【新闻宣传新闻宣传】：进行品牌化宣传，巩固宝坤行业领袖地位， （传播主题供参考）：1、 宝坤力推“膳常食谱” 男女老少皆有妙招2、 “膳常”土豆开道 迎来“本色”生活时代3、 专家呼吁：发展“本色”农业，步入“新”健康生活4、 宝坤发起“本色”公约 保障消费者绝对利益四、相关活动：终端活动配合媒体传播，可以围绕主线索从以下几个方面展开：1、 配合媒体传播主线，在社区通道或电梯、厕所等角落传
12、媒，通过连环画等轻松幽默的方式分期对土豆的优势、常识、 “本色”农业、 “膳常食谱”和“本色”生活进行依次递进的宣传。2、 在大型超市或高档写字楼进行比较式营销，开展试吃或派送等相关活动。后期可以配合第三阶段传播对“膳常食谱”进行派送。3、 和一些商会、饭店合作，推出“土豆宴” ，邀请相关人员参与品尝，同时可以借助目前网络兴起的“食客”活动结合。后期可以与移动电视等电视美食类节目合作，提供土豆，主打“膳常食谱” 。4、 网络传播：前期可以在新浪博客等网站相关频道进行专题征文活动，以“你知道土豆的秘密吗？谁是真正的土豆公主？”等话题进行博客征文，让更多的受众参与进来形成互动。中后期可以邀请一些门
13、户或行业网站对宝坤相关领导进行专访，就 “本色”农业、 “本色”生活等新概念进行探讨，加强行业影响力。甚至可以举办“本色”公约，邀请相关同行参与承诺，深化其社会责任感。媒体附件：媒体附件：大众媒体：大众媒体：新京报、京华时报、北京晨报、法制晚报、精品购物指南、北京广播电视报、北京娱乐信报、都市生活、生活指南、健康时报央级媒体：央级媒体：中国财经新闻、中国企业报、中国食品报、中国食品质量报、中国质量报、消费日报、国际商报、中华工商时报、中国贸易报、商务时报网络媒体网络媒体：新浪、搜狐、千龙网、新华网、中国网、腾讯网、慧聪网、食品商务网小土豆 大产业 宝坤“本色”农业北京蓝天翼腾公关公司 地址：北京市朝阳区劲松桥南磨房路 37 号华腾北搪大厦 2703电话：+86-010-51900035 13911466194 传真：+86-010-51900040 邮箱： http:网络讨坛网络讨坛：百度贴吧、天涯、猫扑、中国人以上方案仅为蓝天翼腾建议，具体细节可由双方进一步协商后确定以上方案仅为蓝天翼腾建议，具体细节可由双方进一步协商后确定
