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1、展示设计展示设计展示设计荆楚理工学院艺术学院朱宗华展示设计概论 展示设计的基本原理 展示专项设计 展示专题设计 展示设计工作流程 展示课题设计展示设计概论 展示设计的基本原理 展示专项设计 展示专题设计 展示设计工作流程 展示课题设计第一章展示设计概论展示设计的基本概念 展示设计的本质和艺术特征 展示设计的功能与作用 展示设计的分类与范围 展示设计的风格展示设计的基本概念 展示设计的本质和艺术特征 展示设计的功能与作用 展示设计的分类与范围 展示设计的风格第一节展示设计的基本概念第一节展示设计的基本概念展示，英文为Display，从字面上看有陈列、展出、展示、体现和夸耀等含义展示的概念是展览概
2、念的扩展。展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时也反馈信息，是信息交流与传递的主体。 展示设计的基本概念可定义为：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉传达手段，借助道具、设施和照明技术，将一定量的信息和宣传内容，展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响，为此目的所进行的创造性设计。 展示设计涉及到美学、材料学、人体工程学、视觉心理学以及建筑工学、社会学、历史学、管理学及众多自然科学和社会科学的广泛领域，是一项综合性的设计工作。一般包括展示的空间环境设计、版式设计、文字设计、标志与装饰设计、道具设计、色彩设计、照明设计、招牌设计等，展示设计以招引、传达和沟通
3、为其主要机能，教育、引导、展示是其根本功能。1851年英国伦敦第一届世界博览会园艺工约瑟夫帕克斯顿和他的水晶宫第二节展示设计的本质和艺术特征第二节展示设计的本质和艺术特征1、展示设计的根本是为展品创造最佳的”演示”空间环境；2、展示设计的本质是传递信息，以各种信息载体作为手段；3、展示设计是时空艺术的表现形式之一，是多维的空间艺术设计；4、展示设计是将多种空间进行序列组合设计， 节奏处理的“动-静-动”的参观方式，空间的流动，临场感、真实感的心理效应。5、展示设计是一种综合性的艺术设计。环境艺术、视觉传达艺术、造型艺术、装置艺术等、照明、视频、音响、绿化等； 6、展示设计要充分体现参与性，现代
4、展示强调观众的现场参与性与情感体验。7、展示设计充分体现时代精神，应用现代科学技术手段， 影视、激光、液晶显示、新型光源和各种新型材料，是艺术与科学技术的最佳结合。8、展示设计是集体智慧与劳动的结晶，是必须依靠集体力量才能完成的展示活动。第三节展示设计的功能与作用第三节展示设计的功能与作用1、教育功能：展示设计艺术是最直观有效的教育方式与手段之一。2、促产销功能：展示活动不仅能促进商品销售、生产发展，而且能促进社会经济、商业贸易的发展。3、促进科技进步的功能：通过举办展示活动，推出科技新成果，提供大量信息，起到科技交流作用，从而加快科学技木的进步。4、窗口功能：通过举办各类展示活动来传播文明、
5、弘扬民族文化，在对外宣传方面起到窗口作用。5、文化功能：展示设计艺术不仅能美化市容、美化人们的生活，还能使人们受到审美的教育，提高人民的文化素质、拓层旅游，开阔眼界，有利于身心健康。总之，展示设计艺术是国际交流的重要桥梁和媒介，是人类进行自我教育和争取进步的重要措施，是检验社会文明的晴雨表。第四节展示设计的分类与范围第四节展示设计的分类与范围展示设计按内容可分为综合性、主题性。专题性三大类。按展示方式与手段可分为实物展、图片展、综合性展览。按展出目的可划分为贸易型、教育型，总结型和规划型。按规模和地域来分，可分为国际性、全国性和地方性展览。展示设计按内容可分为综合性、主题性。专题性三大类。按展
6、示方式与手段可分为实物展、图片展、综合性展览。按展出目的可划分为贸易型、教育型，总结型和规划型。按规模和地域来分，可分为国际性、全国性和地方性展览。第四节展示设计的分类与范围第四节展示设计的分类与范围展示设计的范围主要包含以下九个方面： 1博物馆陈列设计：各类博物馆的陈列布置设计。 2商业展示环境设计：各类商店场)的商品展示设计。 3橱窗陈列布置设计：各季节各类橱窗的陈列设计。 4展览会、展销会和博览会设计：各类展览会的布展设计。 5. 展演空间设计：大型演出布景。服装表演、剧场、竞技场展示环境设计。 6公共环境中的展示设计：城市公园、动物园、植物国、名胜古迹等环境中的展示艺术设计。 7各类广
7、告设计：街头广告、灯箱广告、POP广告等设计。 8标志设计：企业形象(CIS)设计、展览标志设计。 9庆典环境设计：大型会议会场布置、开幕式和闭幕式、节日游行及景观设计等。展示设计的范围主要包含以下九个方面： 1博物馆陈列设计：各类博物馆的陈列布置设计。 2商业展示环境设计：各类商店场)的商品展示设计。 3橱窗陈列布置设计：各季节各类橱窗的陈列设计。 4展览会、展销会和博览会设计：各类展览会的布展设计。 5. 展演空间设计：大型演出布景。服装表演、剧场、竞技场展示环境设计。 6公共环境中的展示设计：城市公园、动物园、植物国、名胜古迹等环境中的展示艺术设计。 7各类广告设计：街头广告、灯箱广告、
8、POP广告等设计。 8标志设计：企业形象(CIS)设计、展览标志设计。 9庆典环境设计：大型会议会场布置、开幕式和闭幕式、节日游行及景观设计等。第五节展示设计的风格第五节展示设计的风格1、建筑化风格 建筑化风格表现为展示空间构成的整体感。几何形体量的形态，富于视觉冲击力的超常尺度和富于个性特征的造型与色彩，其结构形式特殊，材料采用轻钢骨架或冈架与复合板材柜结合，色彩单纯明快，具有较高的审美时尚性，较强的视觉冲击力，此类展示设计风格常见于大型博览会、展览会、交易会、商场、超市等。2、视觉虚无化风格 随着新材料、新媒体、新技术的不断出现，产生了展示设计的“视觉虚无化”风格。应用电脑控剥系统，使用影
9、视录放设备，将大量资讯投放到展墙上，并按所编制的程序进行声像同步展示，呈现出整体空间的鲜明节奏感。 一些商场、专店陈列设计，也常利用诸如钢丝、玻璃和体量微小强度极高的不锈钢连接件的组合，构成空间分割和陈列道具，以此达到道具”虚化”的视感和商品“实化”的视感。”虚与实”的视觉交替与现代商品构筑成强烈”的尚”感的品牌店形象。3、展示道具标准化风格 采用标准化、规范化的轻质铝层架和复合板组合构成空间、展墙、展台、展架等。常用展架为三通插接式和球节展架系统等。标准摊位为：3x3m、3x4m、3x5m、6x6m等规格，其高度在3.54m之间。道具的标准化，具有布展方便拆装便捷、储运简便等优点。通常是由展
10、览公司采用租赁式经营和运作。缺点是形式单一，布展风格平淡无奇，不容易创造独特的视觉个性。4、展示形象的统一性风格 各类品牌专卖店、专卖柜形象，是CIS企业形象统一设计的营销展示之应用。目前国际博览会、区域展览交易会的参展商摊位形象也是其CIS战略形象的一部分。因此，企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素与特装结构的道具或店面装修共同构成了富于独持个性的统一性、系统化风格。5空间构成的回归式风格 将优秀的、富于人情的古典人文遗产符号和素材，体现“天人合一”理念的自然要素，引入展示环境。体现后现代主义观念是其风格特征。6空间构成的高技术风格 利用工业技术与材料、结构技术与材料、高新科技与媒体等构成
11、的空间艺术，体现结构与技术美感。7展示陈列的生活化风格 采用专题式陈列，将各式各样展品通过特定场景进行组合。如橱窗陈列、博物馆、纪念馆等环境的”场景式”形式。8陈列形式的艺术化风格 应用重复与渐变、对称与均衡、调和与对比、比例与韵律等视觉形式的法则和要素，构成富有秩序美感，符合观众审美与心理尺度要求的，具有资讯传播、沟通与交流之功效的展示环境空间。9陈列形式的戏剧化风格 其风格注重展示效果的形式美，表现手法的意象美。采用拟人化、情感化、情节性和特写型的表现形式，创造某种主题的戏剧性艺术效果，以增强展示陈列的感染力。在商业展示活动中，多见于服饰陈列、博物馆、纪念馆、风情民俗展，科技馆等展示活动中
12、；在旅游环境中、多见于仿古式演出，不同民族风情与生产、生活场景再现等。10动态陈列 动态陈列是相对于静态陈列的一种陈列方式。动态陈列的明显持点是展品在运动中向观众演示某种自然现象、自然规律或某种功能，而不是在静态中让人参观，静止地传播某种信息，动态陈列在演示中大都需要观众参与进来， 自己触摸，自己操作，亲身体验。 再一种动态展示的手法是利用活人作模特儿，进行动态展示。比如服装表演，模特儿看装进行演示。再如雇人穿公司服装与跨带，为某公司做导购员，散发宣传样本、招徕顾客。一般重点展品多采用这种展示方法。第二章展示设计的基本原理第二章展示设计的基本原理展示设计中的形式法则应用 展示设计手法 展示功能
13、区划分与人流动线设计 展示空间视线设计 展品陈列的布置 布展陈列手法 展品陈列构成方法展示设计中的形式法则应用 展示设计手法 展示功能区划分与人流动线设计 展示空间视线设计 展品陈列的布置 布展陈列手法 展品陈列构成方法第一节展示设计中的形式法则应用第一节展示设计中的形式法则应用一、重复与渐变 重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、无限之感，但也会产生枯燥乏味的感觉。在展示中运用重复的形式，可使展品均等地陈列，如服装的展示，可把不同款式的套装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件款式之上，以此引导消费者顺序观看、比较并选择称心如意的商品。 渐变是一种由渐变到突变的平中求奇手法，使人出乎意料，富有浪
14、漫气息，具有吸引人的新奇魅力。在橱窗展示陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品均可采用这种形式进行陈列。二、对称与均衡 对称是一种在展示中经常被采用的表现手法，对称陈列有庄重、大方、稳定之感。 均衡，即在无形轴的左右或上下方的形象不必完全相同，但从两者形体 的质与量等方面却有雷同的感觉，具有一种变化活泼感。在展示中，常常把支持点偏放于焦点之上，距离中点较远一方陈列较多展品，较近一方陈列较少展品，但在感觉上却能获得平衡。三、调和与对比 调和是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不同性质，但相近似的物体并置一起，给人以融合统一的舒适感觉。在艺术表现形式中，常常体
15、现在形的统一、色的统一、主调的统一等等。 对比在造型艺木形式中，通常表现为形的对比、色彩的对比和虚实、肌理等方面的对比。适度的对比，会给人以”万绿丛中一点红”那样的愉悦美感。在展示设计的过程中，应根据其主题与整体结构的需要，或侧重调和，给人以舒适统一的感受：或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人、刺激欲望的最佳传播效果。四、比例与尺度 比例是指在一个形体之内或空间当中，将其各部分关系安排得体，如大小、高低、长短、宽窄等均形成合理的尺度关系。 尺度则指标准，是设计中的计量、评价的基准。换言之，尺度则是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设计形式，离不开协调匀称
16、的比例尺度。 展示设计中常用的比例主要有：黄金分割比。等差数列、等比数列。调和数列、费布拉齐数列、模数等。五、节奏与韵律 节奏是根据反复、错综和转换、重叠的原理，加以适度地组织，使之产生高低、强弱的变化。在展示艺术表现形式中，通常表现为形、线、色、音的反复变化，有的表现为相间交错的变化，有的表现为重复出现的形式韵律则是由周期性的相间与相重，构成律动的美感。第二节展示设计手法第二节展示设计手法展示设计艺术处理手法分拟人手法和抽象手法两大类。 一、拟人手法一、拟人手法 借鉴文学、影视中的人格化手法，使展示更生动感人、富有魅力。这比随便地堆砌展品效果要好得多。 拟人手法中具体又可分为联想、夸张、比拟、幽默诙谐法和寓言故事、场景展示等。 1联想手法：采用联想展示手法，进行陈列布置。例如，陈列照柜机，最好再配加照片、胶卷及其他摄影用品。 2夸张手法：采用符合生活逻辑和哲理的夸张手法，揭示展览内容、事物的本质，以引起人们的重视。 3比拟手法：采用合乎情理的类比与推理方法，进行比拟，也能深入浅出地说明问题。 4幽默诙谐手法：运用富有
