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1、 2017-2022 年中国非处方药（OTC） 市场发展预测及投资咨询报告报告信息 报告类型 多用户、行业报告 报告编号 70067 咨询时，请说明此编号 报告价格 电子：7200 元 纸介：7200 全版：7500 可开增值税专用发票 网上阅读 http:/- 报告目录 第一章 非处方药（OTC）相关概述 第一节、OTC 简介 一、OTC 的定义 二、OTC 的特点 三、OTC 类药品主要种类 四、非处方药和处方药的区别 第二节、OTC 药发展概述 一、OTC 药品发展概述 二、OTC 药品审批原则 三、OTC 药品市场特点 四、OTC 市场培育形式 第二章 2015-2017 年中国医药行
2、业发展分析 第一节、2015-2017 年中国医药行业的发展分析 一、产业发展综述 二、技术研发进展 三、产业园区发展 四、行业薪酬成本 五、行业发展热点 六、中医药国际发展 第二节、2015-2017 年中国医药市场运行情况分析 一、2015 年市场运行 二、2016 年市场运行 三、2017 年市场运行 第三节、2015-2017 年中国医药市场竞争分析 一、国际竞争分析 二、市场格局变动 三、行业整合进度 四、行业转型升级 第四节、中国医药行业存在的问题及发展对策 一、发展制约因素 二、发展面临问题 三、行业应对措施 四、药企发展对策 第三章 2015-2017 年中国非处方药（OTC）
3、行业分析 第一节、2015-2017 年中国非处方药（OTC）行业发展综述 一、发展历程回顾 二、市场发展形势 三、产品发展现状 四、行业动态影响 五、市场发展潜力 第二节、2015-2017 年中国非处方药（OTC）市场格局分析 一、产品格局 二、电商渠道 三、竞争动态 四、企业格局 五、企业竞争加剧 第三节、非处方药（OTC）产品包装分析 一、药品包装广告功能 二、药品包装革新需求 三、药品包装竞争盲区 四、药盒包装设计方向 第四节、非处方药与处方药的市场特点比较 一、政策法规方面 二、研发系统方面 三、市场结构和竞争策略 第五节、非处方药（OTC）行业发展存在的问题 一、药品注册存在的问
4、题 二、OTC 药品转换的困境 三、药品定价的主要问题 四、地方 OTC 的发展制约 五、地方 OTC 的众筹困境 第六节、中国非处方药（OTC）行业的发展建议 一、OTC 药品注册建议 二、OTC 转换工作建议 三、OTC 定价政策建议 四、OTC 行业跨界建议 第四章 2015-2017 年感冒用药市场发展分析 第一节、中国感冒药行业发展综述 一、行业消费特点 二、行业运行特征 三、影响因素分析 第二节、2015-2017 年感冒药市场发展分析 一、市场发展规模 二、市场竞争态势 三、企业竞争格局 四、区域市场发展 第三节、2015-2017 年感冒药细分市场分析 一、板蓝根市场发展现状
5、二、口服液市场发展形势 三、儿童感冒药市场规模 第四节、感冒药市场存在的问题及发展对策 一、市场不宜过度细分 二、市场开拓策略探析 三、市场存在的问题及建议 第五章 2015-2017 年中国维生素市场发展分析 第一节、维生素市场发展概况 一、维生素的概述 二、产品消费特征 三、市场现状分析 四、市场竞争格局 第二节、2015-2017 年维生素出口情况分析 一、2015 年出口市场 二、2016 年出口市场 三、2017 年出口市场 四、印度征收反倾销税 第三节、2015-2017 年维生素细分品种市场发展分析 一、维生素 A 市场分析 二、维生素 B3 市场分析 三、维生素 B4 市场分析
6、 四、维生素 C 市场分析 五、维生素 E 市场分析 第四节、维生素市场发展策略与前景分析 一、市场营销策略 二、行业发展展望 第六章 2015-2017 年其它 OTC 药品细分市场 第一节、2015-2017 年皮肤用药市场发展分析 一、终端市场规模 二、终端市场结构 三、细分市场规模 四、企业竞争格局 第二节、2015-2017 年解热镇痛药市场发展分析 一、国内市场发展优势 二、市场出口规模分析 三、儿童药物市场规模 第三节、2015-2017 年心脑血管药市场发展分析 一、市场发展形势 二、市场发展规模 三、RAAS 市场规模 四、企业发展动态 第四节、2015-2017 年妇科用药
7、市场发展分析 一、妇科用药市场竞争格局 二、妇科炎症用药市场规模 三、妇科炎症用药竞争形势 四、妇科用药市场规模预测 第七章 2015-2017 年非处方药（OTC）市场营销分析 第一节、OTC 市场营销概况 一、市场营销特征 二、营销渠道模式 三、市场战略模式 四、营销发展方向 第二节、OTC 市场消费者营销分析 一、产品消费特征 二、市场消费者行为 三、市场消费者心理 四、消费者营销分析 第三节、OTC 广告营销分析 一、OTC 广告营销作用 二、OTC 广告营销关键 三、市场广告营销困境 四、OTC 广告营销策略 五、市场营销平衡策略 六、产品广告创新策略 第四节、OTC 品牌营销 一、
8、OTC 市场品牌营销 二、品牌营销关键因素 三、品牌营销实施准则 四、品牌营销面临挑战 五、品牌终端维价策略 第五节、OTC 市场营销策略 一、市场渠道营销策略 二、市场运作策略分析 三、产品运作营销策略 四、产品终端营销策略 五、市场营销战略趋势 六、产品营销发展趋势 第八章 2015-2017 年中国医药零售行业发展分析 第一节、2015-2017 年中国医药零售发展综述 一、药品零售发展环境 二、医药零售竞争格局 三、药品零售发展机遇 四、药品零售面临挑战 第二节、2015-2017 年中国医药零售市场发展规模 一、2015 年药品流通规模 二、2015 年行业融资规模 三、2015 年
9、药品零售规模 四、2016 年药品零售规模 五、2017 年药品零售形势 第三节、2015-2017 年中国医药零售连锁行业分析 一、连锁经营模式 二、连锁经营条件 三、行业竞争形势 四、行业并购热潮 五、行业发展趋势 第四节、新医改下医药零售行业前景展望 一、医改方案发展方向 二、医药行业销售变化 三、地方医药改革方向 第九章 2015-2017 年中国医药电商行业发展分析 第一节、2015-2017 年中国医药电商行业发展态势 一、行业竞争优势 二、行业发展形势 三、政策环境分析 四、运营模式竞争 五、竞争格局分析 第二节、2015-2017 年中国医药电商市场规模分析 一、2015 年市
10、场规模 二、2016 年市场规模 三、2017 年市场规模 第三节、中国医药电商标杆企业分析 一、健一网 二、一心堂 三、珍诚在线 四、天猫医药馆 第四节、中国医药电商发展策略建议 一、经营痛点建议 二、线上线下联动 三、健康管理转型 第五节、中国医药电商发展前景分析 一、行业发展趋势分析 二、医药电商发展机遇 三、 “互联网+医药”前景 第十章 2015-2017 年非处方药（OTC）重点企业分析 第一节、哈药集团股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第二节、江中药业股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经
11、营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第三节、华润三九医药股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第四节、云南白药集团股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第五节、山东东阿阿胶股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第六节、马应龙药业集团股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第七节、北京同仁堂科技发展股份有限公司 一、企业发展概况
12、二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第八节、上市公司财务比较分析 一、盈利能力分析 二、成长能力分析 三、营运能力分析 四、偿债能力分析 第十一章 2017-2022 年中国非处方药（OTC）市场前景展望 第一节、2017-2022 年中国医药行业发展前景 一、 “十三五”发展重点 二、医药市场发展趋势 三、医药市场发展空间 四、医药市场发展潜力 第二节、2017-2022 年 OTC 市场前景趋势分析 一、OTC 市场发展方向 二、OTC 企业发展趋势 三、OTC 产品发展动向 四、2017-2022 年中国非处方药市场规模预测分析 附录： 附录一：中华人
13、民共和国药品管理法 附录二：全国医疗卫生服务体系规划纲要 附录三：处方药与非处方药分类管理办法（试行） 关于行业研究报告 行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模
14、和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解解释释行行业业本本身身所所处处发发展展阶阶 段段及及在在国国民民经经济济中中的的地地位位揭揭示示行行业业经经营营和和投投资资风风险险判判断断行行业业经经营营和和投投资资价价值值预预测测行行业业的的未未来来发发展展趋趋势势分分析析影影响响行行业业的的各各种种因因素素 以以及及对对行行业业影影响响的的力力度度为经营和投资者 提供决策依据作为制定战略 规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行
15、业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。 行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也不同。 行业的界定/分类 行业发展特点 行业规模/结构 行业进出口状况 国外同行业现状 产业政策 行
16、业管理体制 投资状况 原材料状况 技术替代 产品生产情况 产品销售情况 主要销售模式 市场需求 细分市场行业环境行业概况产品状况企业状况趋势对策 行业集中度情况 行业内企业特征 企业竞争分析 领先企业研究 关键成功因素 市场发展趋势 技术发展趋势 国家发展规划 企业投资建议 企业发展对策常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面： 一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性； 二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。 因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。 公司
