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1、 | 网盟推广网盟推广绿洲项目网盟推广产品组创意撰写指导2010/05目录目录创意基本要求创意撰写技巧创意制作工具常见问题网盟推广创意类型固定悬浮贴片文字图片/Flash18种尺寸图片/Flash5种尺寸JPG/Flash1种尺寸网盟推广创意类型如下建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注，更能体现网盟推广激发需求的核心价值图片创意基本要求格式：jpg/gif/swf文件大小：50k以内颜色：RGB（切勿使用CMYK）尺寸与系统要求一致：1) 固定形式760x90,728x90,1024x60,580x90,468x60,760x75,760x60,960x60 460x60,640
2、x60,960x90 250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x6002) 悬浮形式120x270,100x100,120x120,250x200,300x2503) 贴片形式400x300目录目录创意基本要求创意撰写技巧创意制作工具常见问题格式选择Flash形式比图片更加吸引人基于目前网盟数据统计，Flash格式创意点击率高于图片格式 建议在制作创意时优先选用Flash格式尺寸选用不同创意尺寸在流量上存在差异制作创意时可优先选用流量较大尺寸 悬浮和固定选用全部尺寸即可配色方案对比度：高对比度能提高品牌认知整体配色：颜色不宜过多。尽
3、量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色调：淡背景能提高品牌认知除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调（附数据）以白色和亮灰 居多。有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议 在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。内容设计图画内容类型人脸（人物）；人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于 提高广告被注视的可能性。产品明星卡通图画主题是否示范产品是否故事性制是否新闻性图画内容内容设计1. 吸引注意2. 激发兴趣3.
4、 培养欲望4. 形成记忆5. 促成行动 网民从看到广告，到发生购物行为之间，消费心理具有动态式的变化：吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养?广告语撰写五步法形成记忆：多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折 !内容设计主题主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8-12个字最易 记忆。如果实在要用长文字，可以这样处理：文字内容原图修改后内容设计命令型/激励型促销活动等，给新用户一定的好处来吸引他们，然后再开始用广告来向他 们销售产品。文字内容内容设计疑问型不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容，而应该站在浏览者 的角
5、度去设问，比如“您正在寻找免费的软件吗？”“你看到了没有？ ”“觉得下载速度太慢吗？”等。设问句是最有效的广告引导，而实际经 验表明，用这种方法撰写的图片文案使Banner的点击率上升16%。文字内容内容设计直接型/引导型文字诸如“点击这里”、“去”。有号召性字句“点击这里”“现在访问”“进入”等的的广告点击率会上升15%。而且，根据心理学的规律，这类字句以放在广告的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。文字内容内容设计悬疑型如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣，而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案，那么不妨在你的广告中包含这样的悬疑，只要不损害品牌形象。不过，如果树立品牌形象是
6、你的主要目标，则尽量不要使用这样的方法。一般来说，包含悬疑信息的Banner会使点击率上升18%。文字内容内容设计数字“100”元比“一百元”更打动人心，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。内容的字数字数精炼有研究表明，广告正文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数为5；500个字阅读人数为1。易读性字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白-省力原则文字内容内容设计价钱的表现形式制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色、有研究表明，效果比较好的广告中折扣和价钱使用红色的占61%。有研究表明，在活动中价格末位数使用“9”的最多。文字内容内容设计边缘
7、留白不要让正文靠近广告的边缘，要留有空隙，显得不拥挤，风格舒缓文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业文字内容内容设计文字方向文字排布在一个方向上，让浏览者从一个方向上阅读，一般习惯为从左到 右。让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。让浏览者从一个方向上看文字文字内容内容设计文字方向不要让文字排列成这样这样的排列也可以，仍是从左向右文字内容内容设计字间距小字的间距也小的话，会使浏览非常困难文字内容内容设计字间距对于大文字，大字要粗壮扁平，减小文字的间距文字内容内容设计标题看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读 力。你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。建议将
8、品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去。标题位置。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的 因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片 以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。标题形式（字体、字型、颜色、字间距、字数、强调）文字内容内容设计图画与文字的比例/结构图画元素放在左侧容易吸引注意力，符合用户从左到右的浏览习惯。研究 表明，图片居左文字居右效果较好。内容设计点击按钮设置把点击按钮放在广告的右侧，这样引导用户在浏览完广告内容后进行点 击。按钮要放在右边。企业LOGO企业logo位置在左上居多，占到了75%关于动画创意保持适当节拍，最长的画面出现在最后
9、一帧动画时长，动态时间最好不要超过3秒目录目录创意基本要求创意撰写技巧创意制作工具常见问题创意制作工具常见问题关于文字输入问题1：文字输入框中分割线什么意思？回答：用户输入文字，输入到分割线位置后可自动折行。该分割线为输入区行末，可用鼠标拖动改变分割线位置，即改变文字自动折行的位置。分割线默认为8个字的行末。问题2： 输入的字数是否有限制？文字类型是否有限制？回答：每个文本框的输入最多100个字节，无最少限制。目前仅支持中英文和半角英文符号。关于上传LOGO及产品图片问题：上传自己的LOGO和图片是否有限制？回答：对于用户上传的图片（LOGO、产品图片）文件大小限制在30KB以内创意制作工具常
10、见问题关于物料预览问题1：预览页面尺寸旁的红色叹号是什么？回答：当输入的文字内容过长，会超出某些尺寸的物料显示范围。对于此类尺寸的物料，在预览页面，其物料上方尺寸将被系统自动飘红，并以感叹号显示，用以提示用户“该物料中的文字超过了显示区域，请修改”（提示方式见下图），且默认不勾选该种尺寸的物料。如希望使用该尺寸，建议点击该尺寸物料旁的【修改】按钮，进入微调编辑模式，拖动改变文字大小，将其放入物料尺寸区域内，点击保存并勾选该尺寸即可。创意制作工具常见问题关于物料预览问题2：为什么次要文字在以下两种尺寸（460*60和468*60）预览时出不来？回答：为了保证小尺寸物料显示效果，这两个尺寸（460
11、*60和468*60）的次要推广文字系统默认不显示。建议：如果仅1段文字，请填在“主要文字”区域。如果次要文字区输入文字希望在460*60和468*60这2个尺寸中显示。可对这2个尺寸进行单尺寸微调，点击修改，选中次要文字，点击显示，再保存此修改即可。(如图中的，前、后)创意制作工具常见问题前后创意制作工具常见问题关于物料的保存/下载问题：为什么用户无法保存/下载物料，或保存/下载物料慢？回答：造成这种情况的原因有两种：1、由于网速造成：对于分公司代理商，经之前了解，网络早上班时间较 拥堵，白天本地用网高峰期成功几率小于下班。建议：“保存结果”操作时，避免开启过多浏览器窗口或者程序，以免导致本
12、地 办公电脑资源消耗严重。检查办公楼网络是否有什么下载控制的限制。如果使用写字楼带宽的话还 需要和写字楼网络管理部门联系核实该问题。2、由于系统全尺寸预览页面加载flash过多造成消耗电脑CPU和内存较 多。系统目前已安排升级支持分页分尺寸预览模式，上线后将极大缓解此 问题（预计5月下旬上线）。创意制作工具常见问题关于物料本身问题：为什么物料的右边和下边出现白边，点击下一步，无法提交？回答：用户的浏览器进行了放大设置，导致Flash尺寸变大，制作的物料出现白边，而Flash在截屏时截取的是整个Flash可视范围内的尺寸，这时候就会出现截图尺寸超出我们规定的尺寸范围，无法提交。将其浏览器调回10
13、0%的显示再进行物料制作即可。系统配置要求FlashPlayer 版本需求： 需要安装Adobe的FlashPlayer 10的版本；官方下载地址：http:/ 电脑系统需求：Windows XP、Windows Vista、Windows 7浏览器版本需求：无特殊要求，推荐使用Firefox火狐浏览器。同时，系统也兼容IE6、IE浏览器推荐IE7及以上，不建议使用IE为内核的第三方浏览器，如：遨游、360、搜狗浏览器、腾讯TT等；FireFox：http:/ 电脑硬件要求：CPU处理器1.0GHZ以上，内存512M以上；分辨率：支持各种分辨率，推荐1024x768以上； 使用第三方制作软件的注意事项在使用阿里妈妈制作创意时：由于alimama的flash物料中的素材存储在服务器上，下载时并未真的下载到本机。若将该Flash物料上传网盟系统投放，可能导致显示不出。但jpg格式物料不存在此问题，可放心使用。使用时请注意，将物料选择jpg格式下载，而不要下载swf格式即可。| 网盟推广Thanks !
