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1、 JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 经济贸易学院经济贸易学院双学位毕业论文（设双学位毕业论文（设 计）计）题目： 农产品绿色营销发展对策浅析农产品绿色营销发展对策浅析 所在学院：所在学院： 经管学院经管学院 姓姓 名：名： 学学 号：号： 第一专业：第一专业： 环境工程环境工程 第二专业：第二专业： 工商管理工商管理 双学位班级：双学位班级： 工商管理工商管理 102102 指导教师：指导教师： 职职 称：称： 副教授副教授 二二 0 0 一二一二 年年 五五 月月摘摘 要要本文旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴
2、国内外先进的发展经验，在此基础上提出具有针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事实借鉴。分析结果显示，我国农产品在国际市场不受认可，主要就是绿色营销发展滞后，出口贸易频受“绿色壁垒”限制；反观国内，随着绿色消费理念的兴起，我国农产品绿色营销的步伐也逐渐跟不上绿色食品需求的快速增长。同时，农产品绿色营销的发展还面临多种因素的制约，如法律不够健全、品牌意识落后等。针对此现状，本文从宏观和微观两方面提出对策及建议。关键词：关键词：农产品；绿色营销；营销策略；可持续发展AbstractThis paper aims at the development of green
3、 marketing of Chinese agricultural products , according to environment and the present situation，analyzes the bottleneck of the development of green marketing of Chinese agricultural products，based on the advanced experiencefrom domestic and foreign ，puts forward a directional countermeasures and Su
4、ggestions for the development of green marketing and sustainable agriculture. The analysis results show that Chinese agricultural products in the international market is not recognized，the main reason are green marketing development lags behind and the export trade frequency by “green barrier“ limit
5、； In domestic，with the rise of green consumption idea，the green marketing of agricultural product is also gradually couldnt keep up with the pace of the rapid growth of the green food demand. At the same time，the green marketing of the agricultural products also faceing the restriction of various fa
6、ctors，such as the law is insufficient，brand consciousness lags behind, etc. According to the situation，this article puts forward countermeasures and suggestions from the macro and micro.Key words ： Agricultural products，Green marketing，Marketing strategy，Sustainable development目 录摘摘 要要 .IAbstract.II
7、1 前前 言言.11.1 研究背景及意义.11.2 研究现状综述.21.3 主要研究内容.42 我国农产品绿色营销发展现状我国农产品绿色营销发展现状.52.1 我国农产品在国际市场绿色营销发展现状.52.2 我国农产品在国内市场绿色营销发展现状.63 我国农产品绿色营销发展存在的问题我国农产品绿色营销发展存在的问题.73.1 宏观方面存在的问题.73.2 微观方面存在的问题.114 我国农产品绿色营销发展的对策我国农产品绿色营销发展的对策.154.1 我国农产品实行绿色营销的宏观对策.154.2 我国农产品实行绿色营销的微观对策.16参考文献参考文献.18致致 谢谢.19前前 言言1.1 研究
8、背景及意义研究背景及意义随着全球对环境保护、可持续发展及人类生存健康的高度重视，市场营销理论和实践也由传统营销转向绿色营销，绿色营销正逐步成为市场营销的主流。近年来，我国农产品的绿色营销已引起全社会的普遍关注，一些企业也在这方面也取得了良好开端，但从整体而言，我国大多数企业，还不具备绿色意识，绿色消费的理念也尚未在消费者中普及，农产品绿色营销的发展受到诸多因素的制约。本文即在这一背景下产生，旨在根据我国农产品绿色营销发展的环境及现状，分析制约我国农产品绿色营销发展的因素，借鉴国内外先进的发展经验，在此基础上提出针对性的对策及建议，为我国农产品绿色营销及农业可持续发展提供理论参考和事件借鉴。其意
9、义如下：（一） 、能为我国农业实现可持续发展提供借鉴。可持续发展理论是绿色营销理论的基础，农产品绿色营销是实现农业可持续发展的基本手段。绿色营销的前提是绿色生产，即在农业生产过程中积极预防和控制环境的破坏和污染，并以持续的方式使用可再生资源，以农业维持生态平衡和发展，从而实现农业的可持续发展。因此，对农产品绿色营销的研究能为我国农业实现可持续发展提供借鉴。（二） 、能为我国农产品提高国际竞争力提供参考。绿色消费和绿色营销已成为当今国际农产品市场的主潮流，但我国在这方面起步较晚，导致我国农产品国际竞争中处于不利地位，大量出口农产品在国际市场遭到反倾销投诉或被“绿色壁垒”发难，举步维艰。本文分析了
10、我国农产品在国际市场推行绿色营销所存在的不足，提出了相应的对策，从而为提高我国农产品的国际竞争力提出建议。（三） 、能为推进农产品绿色营销发展进程提供助力。 “绿色营销”在我国尚处于起步阶段，无论企业、消费者还是政府对“绿色营销”的理念，以及各自在其中的所扮演的角色都缺乏明确的认知。调查显示，我国现有绿色食品的发展规模、总量和开发面积都偏小，全国绿色食品年产量仅占食品商品市场份额的 3% ，占大宗农产品种植面积和总产量的 2%。本文通过对制约我国农产品绿色营销发展的因素进行分析，借鉴国内外先进的实践经验，提出相应的解决对策，从而为推进我国农产品绿色营销发展进程提供助力。1.2 研究现状综述研究
11、现状综述1.2.1 国际研究现状目前国外研究绿色营销主要集中在绿色营销概念、绿色消费市场的细分、产品渠道、定价销售等方面。英国威尔斯大学肯毕提（1999）教授首先提出了绿色营销的概念。而在此之前，许多国家都对环境保护与企业营销之间如何达到“双赢”展开了漫长的研究。（1） 、欧洲：欧洲是工业文明的开创者，同时也是最先感受到环境污染带来的灾难的受害者，为此欧洲对环境保护与经济增长之间的关系展开了漫长的研究。70 年代，英国产生了世界上第一个绿色组织，不久后绿色运动组织罗马俱乐部在意大利成立，明确宣称人类社会的进步并不等于 GNP 的上升，1972年罗马俱乐部发表了一份令世人警醒的研究报告增长的极限关于人类困境的报告 。
