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1、R E S E A R C H O N J O U R N A L I S M P U B L I C A T IO N A N D M A S S C O M M U N IC A T IO N I 新向 出 版 与 传 播 研 究 “ 走转改 新闻报道效应与社会价值 * T h e Ne ws Re p o r t E ffe c t a n d S o c i a l Va l u e o f t h e Ac t i v i t y o f“ W a l k i n g ， T u r n i n g a n d Ch a n g i ng 刘笑盈 内容提要“ 走基层、 转作风 、 改
2、文风” 活动开展以来， 取得 了显著的成效 ， 获得 了社会各界 的好评。许多新闻单位开始 总结这 一活动的得 失， 探讨活动延续的长 效机制。对这 一活动 ， 需要更高层次的理论总结， 变“ 活 动” 为一种机制和理 念。这一活动是对 中国特色新 闻学 的探索。如果进 一步总结和提升 ， 可以对新 闻实务界和学术界作 出一定 的贡献。 关键词走 转改 新 闻理念新闻功能 作者单位中国传媒大学传播研究院 北 京 1 0 o O 2 4 L i ux i a o g Ab s t r a c t ：S i n c e t h e a c t i v i t y o f“ wa l k i n g
3、 o n g r a s s ， t u r n i n g wo r k i n g s t y l e ， c h a n g i n g w r i t i n g s t y l e ”wa s b e g u n ， r e ma r k a b l e r e s u l t h a s b e e n o b t a i n e d a n d p r a i s e h a s r e c e i v e d f r o m a l l s e c t o r s o f s o c i e t y Ma n y n e w s u n i t b e gin t o s u
4、m u p o f t h e g a i n a n d l o s s o f a c t i v i t y a n d r e s e a r c h the l o n g - t e r m me c h a n i s m T h i s a c t i v i t y r e q u i r e s h i g h e r l e v e l t h e o r y s u mma ry a n d s h o u l d b e s h i f t e d i n t o a k i n d o f me c h a n i s m a n d c o n c e p t T
5、 h i s a c t i v i t y i s a n e x p l o r a t i o n t o t h e j o u ma l i s m w i t h C h i n e s e c h ara c t e ri s t i c ， i s n o t o n l y a s u p p l e me n t a n d i m p r o v e me n t t o t h e t r a d i t i o n al j o u rna l i s m， b u t als o a b a c k w a s h a n d c o r r e c t i o n
6、 t o t h e w e s t e rn j o u rna l i s m O n c o n d i t i o n t h a t a f u r t h e r s u mm a r y a n d p r o m o t i o n i s b r o u g h t o u t ， t h e a c t i v i t y ma y ma k e a c o n t rib u t i o n t o the wo r l d n e ws a n d a c a d e mi a Ke y wo r d s：“ wa l k i n g ，t u rni n g a n
7、d c h a n g i n g 9 9 ，n e ws i d e a s ， n e ws f u n c t i o n 改革开放以来 。 在我国经济建设取得重大进展的同时 ， 我国的新闻学领域 也在不断地探索符合中国特色的新闻发展之路。在经过对传统新闻学的改造和 西方新闻学的反思之后 ， 我国提出了中国特色新闻学的命题。当然 ， 中国特色新 闻学是一个很大 的理论题 目， 涉及新 闻理念、 传播体制、 新 闻的社会功能等方 面 。 需要更大篇幅的理论总结。 2 0 1 1 年开始的媒体“ 走基层、 转作风 、 改文风” ( 以 下简称“ 走转改” ) 活动和 2 0 1 2年媒体的“
8、 新春走基层 ” 报道 ， 就是在实践方面对 中国特色新闻学的有益探讨 。 可以在新闻理念方面提供发展中国特色新闻学的 新 思路 。 一、“ 走转 改” 与“ 新春 走基层 ” 活 动态 势 2 0 1 1 年 8月， 针对新闻传播领域 的一 些不 良现象 ， 中宣部 、 中央外宣办 、 国家广电总局 、 新闻出版总署、 中国记协五部门召开新闻单位“ 走基层、 转作风、 改文风” 工作会议。中宣部部长刘云山在讲话中强调 ， 新闻战线要深入贯彻落实 胡锦涛总书记“ 七一” 重要讲话精神 ， 着眼于把握新闻舆论正确导向， 着眼于提 该标题为 重庆社会科 学 编辑部 改定标题 ， 作 者原标题 为
9、“ 走转改” 新 闻： 中国特 色新 闻学 的新探索 。 2 0 1 2 苎 I - 重庆利 b 每 科学 盒 球 枧 野 中 圈 个 性l 0 o 5 7 新 向 出 版与 传 播 研 究I R E S E A R C H O N J O U R N A L IS M P U B U C A T I O N A N D M A S S C O M M U N IC A T IO N 升新闻队伍能力素养， 扎实开展“ 走转改” 活动 ， 有针 对性地解决突出问题 ， 推动新闻宣传工作迈上新的台 阶 为促进经济社会又好又快发展 、 全面建设小康社 会作出应有贡献 。 媒体解读， “ 走转改” 是
10、要“ 着眼于把 握新闻舆论正确导向，着眼于提升新闻队伍能力素 养” 。在我国经济转轨、 社会转型时期， 在社会现 象更 为纷繁复杂 ， 人们的思想观念更加开放、 多元的时代 ， 新闻战线不能忘记 自己所承载的政治责任和社会责 任 。“ 走转改” 活动开展后 ， 得到了各新闻单位的积极 响应。 到 2 0 1 1年年底 3个多月的时间内， 人民 日报社 在全国 3 1个省区市建立了 1 7 0个多基层联系点 ， 3 0 0 多位记者深入基层 ， 采写了 5 0 0多篇贴近群众、 文风 清新的稿件 ；新华社则建立了 6 0 0多个基层联系点， 5 0 0多位记者蹲点， 采写了各种文字、 图片 、
11、视频稿件 2 5 0 0多条 ( 张) ；而 中央 电视台也派出了 2 0 0多路 、 6 0 0多人次的精干力量深入全国各地调研采访 、 展开 报道 ，大量的鲜活报道和精品栏 目出现在电视荧屏 。 除了中央新闻单位以外 。 各地方的各类新闻媒体也积 极投入到“ 走转改” 的新闻实践活动中。 2 0 1 2年春节前后，中央各大新闻媒体又普遍组 织开展“ 新春走基层” 活动， 派出大批记者深入基层一 线 ， 体验群众新春喜悦 、 反映百姓生活变迁、 展现各地 发展成就、 揭示各种社会实际问题 。 涌现出了许多感 人的报道 ， 例如在中央电视台播出的西藏先天性心脏 病人小央金的故事 、 反映人间真
12、情的系列节目“ 回家 的礼物” 中的农民工诗人杨成军 。 等等。中央新闻媒 体带头掀起的这波新闻热潮 。 让广大读者、 听众、 观众 全方位感受到全国各地的鲜活图景和生动气息。“ 走 转改” 使传统媒体重新获得了活力和公信力 ， 一系列 真实可信的报道得到了社会的好评 。 而“ 新春走基层” 的活动也在地方各类媒体和网络新媒体中得到了推 广 ， 各媒体纷纷开设专栏 、 专题或举办专项活动 ， 扩大 了新闻媒体的影响力。 在此基础上。 中央及地方的宣传单位与媒体开始 对 “ 走转改”活动进行总结 。中宣部部长刘云山在 2 0 l 2 年 2月 7日中央电视台“ 新春走基层” 座谈会上 讲 ， 走
13、基层既是要解决“ 为了谁 、 依靠谁 、 我是谁” 的问 题 。 新闻工作者的位置应 当是“ 在路上 、 在基层 、 在现 场 ” ， 要 “ 把新闻写在大地上、 写在人民心坎上” 【 l 】 。要 “ 充分总结经验， 完善长效机制” 。 与此同时， 中宣部新 5 8_ 缝 I 嚣 W 中J 圆B 一 J 2性0 9i 期 翻 啪 o o l a 蛳I _ 隹 闻局选编了 “ 走转改” 活动优秀新闻作品 ( 第一辑) 和 “ 走转改” 活动优秀评论和理论文章选编 。北京 出版集团也出版了 我们在基层首都新闻战线 “ 走基层 、 转作风、 改文风” 活动报道集 ， 收录了 2 3家 中央媒体和
14、1 7家市属媒体的 2 6 2篇新闻作品。 “ 走转 改” 活动形成了强大 的声势， 到 2 0 1 2年 3月。 在百度 上搜索“ 走转改” ， 可以得到 2 0 0多万个网页， 其他如 输入 “ 走转改体会” 、 “ 走转改意义” 、 “ 走转改活动总 结” 等关键词 ， 也都有上百万的网页。可以说 ， 最近一 段时间 ， 影响新闻领域 ， 甚至在更大的范围上说影响 思想文化战线的重大事件， 就是新闻“ 走转改 ” 。 那么， 到底应该如何理解这一活动呢?在已有的总结中， 除 了谈其特点和体会外 ， 更多的是强调建立“ 走转改” 的 长效机制。那么 。 怎样使这一活动不带有“ 活动” 特征
15、 而形成“ 长效机制” 呢?这里认为。 只有从新闻理念层 面去认识 。 才能解决上述问题。 从新闻理念的角度来看 可以把在“ 走转改” 活动 中涌现出来的大量鲜活报道 。 反映普通人、 原生态 、 接 地气的报道 ， 称之为“ 带有导向性和人文性的新闻” ， 这种新闻是对传统新闻学的借鉴和发展 ， 也是对西方 新闻学的扬弃与修正 。是对中国特色新闻学的新探 讨 ， 也可以对世界新闻学产生影响。 二、 “ 走转 改” 新 闻对 传统 新 闻学 的完 善和发 展 在我国传统新闻学中， 新闻的宣传性特征较为明 显。 宣传可被细分为宣传和鼓动。 前者表示广泛地传 播需要深入而又详细讲解的思想 、 理论和学说， 它“ 以 形成一定的世界观为目的” ， 更多地诉诸理智； 后者是 “ 通过讲演和各种报道手段传播一种思想 ，以影响群 众的认识 、 情绪和社会积极性 ” 。 更多地诉诸感情翻 。 在长期的实践中， 传统新闻学形成了正面宣传为主的 基调 。 而且在此基础上形成了社会主义建设成就报道 和典型人物宣传两大特色鲜明的新闻品种。 改革开放以来 。我国的新闻传播也开始发生变 化。政府的新闻指导原则经历了“ 喉舌论” 、 “ 导向论” 和“ 能力论” 三个阶段翻； 学术界的探讨也在不断地 向 新闻本位回归 ，一些现代的新闻理念开始
