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1、N E WS A N DWR I T I N G2 0 0 7年0 3期新闻与写作越是选题重要、 报道规模大的报道,越需要组合运用多种报道方式,或由一种方式转向另一方式。 因此,对报道方式的选择、 组合和创造是新闻报道策划中值得重视的环节。中国人民大学新闻学专业核心课程系列讲座之五Wr i t i n g名 师 教 案写作/新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动。 其目的就是发掘新闻的价值,并用独特的方式展示给受众。 新闻编辑根据媒介的宗旨与原则,对报道的内容与形式加以选择,并通过对新闻资源的最佳配置和对报道过程的组织控制,达到所期望的效果。新闻报道策划
2、的一般程序是:首先确立选题,设定一个传播效果目标;第二步是围绕选题收集处理信息;第三步设计报道方案;从确定选题到实施方案属于前期策划,第四步实施方案,进入后期策划控制阶段,实施情况和目标效果进行比较,寻找差异,分析产生差异的原因。因为在报道中,常常会出现前期策划中没有预料到的情况,如报道客体发生变化,报道的外部条件发生变化,受众对报道的态度发生变化等等。 策划者要掌握这些变化,主动地、 全面地、 及时地接受来自报道者、 报道对象、 有关部门和主管单位、 受众的反馈信息,在报道实施过程中适时修正报道思路、 调整报道的规模、 形式和报道力量。新闻报道策划的操作原则新闻报道策划在本质上是编辑主观意志
3、诉诸客观存在的一种行为。 报道内容的选择和重点的确定,必须以客观存在的事实为对象。新闻报道方法、 表现形式的选择和设计,也要以真实、 全面、 公正地表现客观事实。 因此,在实际操作中就应该遵循以下原则:第一,取信原则。策划不是目的,而是手段。 无论如何策划,新闻报道都要实事求是、取信于受众。不以客观事实为依据,吹嘘、 隐瞒事实,只能是炒作。 歪曲事物原貌的报道一旦为受众识破,传播者的立场和倾向不仅不能为受众接受,而且还会引起强烈的逆反心理。第二,创新原则。 报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果。因此,从选题策划到方案设计都要追求与众不同、 标新立异。 如果失去了
4、创新,报道策划也就失去了存在的意义,也就没有独家的价值。 策划的精髓就在于创新。第三,变通原则。 策划者总是在报道客体发展变化的某一点上谋划报道,但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移,随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况新变动。 因此,策划者要把握传播的主动权,审时度势,随时变通,尽可能对各种可能出现的情况进行分析,使方案具有灵活性、 应变性。 在报道实施过程中,紧密注视各方面情况的变化,随时对报道方案做出修正和调整。第四,实效原则。 报道策划的最终目标是获得良好的社会效益,同时也争取更好的经济效益(尤其对于市场化的媒体)。 社会效益是直接的,经济效益是间接的,并且是由良好的传播效果转
5、化而来的。好的报道也应该带来好的经济效益,否则,媒体将会因报道策划的高成本而入不敷出。 成功的报道是那些能够让事实本身说话、 让受众自主思考的报道,所以,策划手段越隐蔽,传播效果越好。第五,可行原则。 报道设计方案必须具有可操作性,不能因为技术达不到,缺乏人力资源、 资金不够而使方案无法实施,成为纸上谈兵。 在报道策划过程中,要注意对外部环境和内部条件分析论证,使每一步骤的设计都切合实际,能够扬长避短,具有可行性。新闻报道策划的方案设计新闻报道策划是新闻编辑日常工作中大量地、 频繁地运行的一项系统工程,而且这类新闻报道是以发布成组的稿件,以持续较长时间的报道战役来实施。 报道策划的最终成果是报
6、道设计方案,报道方案要对策划的内容作全面表述,主要包括以下方面:第一,报道的范围与重点。 报道范围是全部报道客体的组合,规定了报道对象是哪些人和事,报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分,规定了报道的核心人物或核心事许向东新闻报道的策划与组织新闻报道策划运行图确定选题设定目标收集处理信息设计报道方案实施方案接受反馈实施情况与目标相比较有 差 异调整原方案找出问题前期策划阶段后期策划、 控制阶段无差异4 6N E WS A N DWR I T I N G2 0 0 7年0 3期新闻与写作写作Wr i t i n g名 师 教 案/件、 核心问题,需要报道者投入最多的力量,在媒体上也要予以
7、突出表现。第二,报道的规模与进程。 报道规模是报道的时间、 空间与人力三方面因素组合的概念,即报道在媒体上持续进行多少时间、 占据多大空间和多少栏目配置、动用多少采稿力量。报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排,规定报道分多少阶段进行、 何时开头、 何时推进与扩展、 何时结束,以及各阶段之间如何转接。第三,发稿计划。 发稿计划是报道进程中各阶段刊播新闻稿件的统筹规划,包括确定每条稿件的题目、 内容、 体裁和篇幅,确定稿件刊播的先后次序与具体时间,稿件在版面上的位置,它是对报道规模与报道进程的具体落实。第四,报道方式。 报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式,即新闻编辑根据报道目
8、标、 运用某种手法组织若干相关报道,使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。第五,报道力量的配置和报道运行机制。 报道力量配置是指参与报道的人力、 资金和技术设备的配置。 报道运行机制是指为实施报道而临时建立的组织机构、 工作流程及其管理制度。 报道力量配置与报道运行机制是根据报道内容、 报道规模和报道方式确定的,报道越重要,报道规模越大,报道方式越多样化,报道需要投入的力量也就越大,运行机制也就越复杂。新闻报道策划的报道方式新闻报道方式是编辑将零散的新闻材料整合为报道整体的操作手法,这是一个微观的、 具体的概念。 它主要考察新闻稿件及其报道手法的整合。新闻报道方式根据编辑组织安排稿
9、件的特点,分为集中式、 系列式、 连续式。 根据编辑组织报道活动的行为特点,分为组合式、 受众参与式、 媒介介入式、 媒介联动式。集中式:编辑组织大规模、 多篇幅的稿件,集中于一定的版面或时段,形成较大声势的报道方法。 策划性报道在开篇的时候常常使用这种方式。系列式:着重于组织报道事物各个侧面的稿件,集不同角度的报道为一体,达到一定的深度和广度,具有启迪性。这种报道方式较多地用于对一些较复杂的事件或问题的报道,因为报道对象常常不是一两篇稿件就说得清的,需要用多篇稿件从多种角度来报道,使受众能了解事物的全貌和实质。系列式的最大特点是每篇稿件的角度不同、 视野不同,但在总体上它们相互关联、 相互依
10、存、 相互补充,共同组成一个报道整体。连续式:紧跟事件或问题的发展变化进行追踪,连续发出报道,反映其全过程,取得及时、 深入、 扣人心弦的报道效果。 这种报道方式多用于突发性事件(灾难和案件)的报道。 事件发生后,受众急于了解下一步情况,只有进行追踪采访,及时通报每一个新变化、 新进展,才能使报道善始善终,满足受众的要求。 该类报道的最大特点是每篇稿件报道的对象一样,但反映的时间、 过程不同,前一篇报道的内容往往构成下一篇报道的背景,环环相扣、 步步紧跟,体现出连续性的外部特征。组合式:集中一组稿件反映同一时间、 不同地点的同类情况,或同一主题、 不同门类的情况,形成较大的报道规模。 这种报道
11、方式在外表上具有集中的特点,多用于报道面较宽、 报道对象较多的事件,旨在全面、 深刻地揭露问题,或通过众多报道对象的相互比较,说明问题和道理。 组合式报道应该准确把握报道对象的新闻价值与社会影响力,所报道的事情是否关系百姓的切身利益、 是否急需解决、 是否非常严重。 不能小题大做,浪费版面资源。在选择报道对象上也要注意代表性和说服力,不能流于形式。受众参与式:新闻媒体通过吸引或邀请受众参与新闻采写活动,发动受众对报道内容展开讨论等方式,使受众的活动与意见构成报道的主要客体之一。 这种报道方式多用于报道社会发展中出现的新现象、 新问题、 新观念。媒介介入式:新闻记者参与报道客体(一般是社会公益性
12、活动) ,成为其中的重要角色,影响甚至改变事物发展轨迹,同时对这类新闻事件进行报道。这种报道方式是媒介公关策划与新闻报道相结合的产物。介入式报道容易导致社会公众对媒体报道意图的怀疑,是否存在商业炒作、自我宣传。 介入也是一种体验,记者难以保持客观和冷静,由于投入了感情和时间,能否客观公正地进行报道值得注意,往往会有情绪化的表现。有时介入太深,容易造成新闻采制权的滥用,导致侵害别人的权益。媒介联动式:与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道,实现资源共享、 优势互补,扩大传播效果。目前,采用较多的是同类媒体异地联动,如两个地区的报纸。 还有同一地区的不同媒体之间的联动,如同一地区的报纸和电视之间合作
13、。 联动式报道由于资源共享,容易内容一致、 信息重复。 如果报道方式相同,切入的角度等也一样,就使得媒介各自的优势与特点难以体现和发挥。 如果报道题材意义不大,受众就会觉得动用那么多媒体来报道,有小题大做、“炒作” 之嫌。随着新闻事业的发展,报道方式也在不断发展、 变化,新的报道方式也会不断出现。新闻报道方式的选择主要根据报道选题和内容的需要而定,而且以上这几种主要报道方式可以灵活多样地组合使用。一般说来,越是选题重要、 报道规模大的报道,越需要组合运用多种报道方式,或由一种方式转向另一方式。因此,对报道方式的选择、组合和创造是新闻报道策划中值得重视的环节。(作者单位:中国人民大学新闻学院)4 7
