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1、浅谈纺织服装的电商路之探索-中国电子商务大会参后感电子商务研究员 沈明辉近年来，随着中国电子商务的高速发展，传统产业逐渐通过互联网改变其固有的营运方式， 并且不断地在探索和完善各自电子商务的发展模式。在这样一个具有时代特征的背景下，召开的第二次中国电子商务大会，汇集众多的政府官员、行业专家、企业家及业内人士，共同探讨电子商务的未来发展，为行业提供了智力支持及发展政策。阿里巴巴在电子商务方面的探索一直是走在行业的前列，充当领头羊的作用，其拥有庞大的B2B 、B2C等用户群，还积极推动产业带的形成，为解决物流的滞后发展问题而组建的智能物流公司等等一系列探索，无不为行业的发展提供了可借鉴参考意义。2
2、012 年，中国电子商务市场交易规模达7.85万亿，同比增长30.83% ，网络零售市场交易规模达 1.3205 万亿元，同比增长 64.7%。电子商务服务企业直接从业人员超过 200 万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过1500 万人。电子商务行业的规模继续扩大，并且向标准化、 规范化、法治化发展。那么，随着中国电子商务的高速发展，又能给予我们纺织服装行业电子商务的发展有什么样的启迪呢？中国纺织工业联合会流通分会该如何支持和引领纺织服装行业走创新发展之路？个人认为， 传统的纺织服装行业可以借此机遇，推动产业的转型及升级，构建现代产业体系。第一、积极参与电子商务的发展传统的纺织服装行业想
3、要在电子商务高速发展的今天，获得一杯羹，就不能充当旁观者，必须积极参与到电子商务规程中来，包括政策的规划和实施、规则的建立及遵守、发展的研究及投入、电子商务法规及电子商务金融体系的完善、电子商务的普及等， 为纺织服装行业电子商务的发展的注入新的动力和活力，创新行业发展之路。第二、大品牌可自建自营，或者借助第三方力量对于大的纺织服装品牌的企业来说，有能力的可以通过自建平台、仓储和物流等自营模式，扩大自我品牌的知名度及影响力，比如：凡客诚品、麦考林等，自建自营的可以提高配送效率和用户体验度；借助第三方力量的有如红豆商城、 韩都衣舍等使用第三方配送公司送货。第三、中小品牌可合纵连横抱团联营由于行业内
4、竞争激烈，加上经济萧条，出口疲软，国内纺织服装中的中小品牌企业，面临很大的生存问题，如何突破生存壁垒，有效的办法是合纵连横 抱团联营，借助各种力量发展壮大。比如，在专业市场上，通过借助大电商的平台及第三方物流，与当地政府签订具有区域特征的产业带的形式， 整合上下游产业链， 集结众多中小品牌商，形成一个紧密的经济技术协作圈，不仅降低了企业的生产成本，而且也提升了生产效能，最终形成具有竞争优势的品牌联营商。第四、多渠道运营，线上线下相结合电子商务网站本身依托并服务于实体市场，以诚信为根本， 线上线下对应，融信息发布、信用担保、交易支付、物流配送为一体的专业 B2B或 B2C电子商务平台，无法也不能
5、取代传统的实体企业。实体企业要获得发展，在目前的经济发展背景下，依靠传统市场运营，已经不能满足人们日益增长的物质和文化需要。因此，多渠道运营，线下线下相结合，已经成为一种趋势，演变成O2O的模式。第五、加快高科技技术在行业内的应用及推广加快高新技术在纺织服装行业内的转化，比如，可穿戴移动智能终端、语音识别技术、 3D打印技术等众多高新技术的面世及应用，将会加快产业的转型及升级， 甚至有可能会改变产业原有的产业结构，演变成一场工业革命的潮流。第六、 “电子商务云”的诞生随着计算机“云”技术在电子商务上的广泛应用及普及，以及电子商务发展模式 B2B、B2C 、C2C等界线的模糊，融合趋势进一步明显
6、，个人认为一个电子商务大融合的时代有可能即将来临即“电子商务云”的诞生！从技术平台、移动智能终端、虚拟体验设置、仓储管理、物流、配送等环节，各自形成云模块，在公有云、私有云、交叉云及交互云的共同作用下，形成“电子商务云” ，各企业及顾客可以从云端上获取各自所需，并迅速形成效率及效益，顾客在网上购物可以实现“一点”式服务的完美体验。那么，中国纺织工业联合会流通分会在支持和引领现代纺织服装行业走电商创新发展之路中的作用又是什么了？表现主要有以下三个方面：第一、积极推进区域纺织服装电子商务产业区的建设从服装的面料、生产、创意、设计、加工、成品、质检、展览、交易、运营、推广、物流、售后服务、完成社会后
7、平价等，引导当地政府和企业共同做成一片产业区。 这样不仅可以大大减少在各种环节中所产生中的相关中间成本和费用，还可以推进区域产业结构的调整与转型，最终建成“一站式”产业营运模式，为企业、流通领域、客户及相关服务商提供可靠的、 稳定的协同群体， 成为中国服装品牌的孵化示范基地。第二、为行业发展提供“云”决策及“大数据”支撑规范行业电子商务发展、 跨境电商贸易和电子票务， 制定品牌孵化模式的行业标准以及产业区建设标准，为行业电子商务立法等， 尽可能多的为行业发展制定更多的标准及规范，才能为行业发展提供“云”决策。在“云”决策的背景下，通过行业发展现状，对现有行业进行“大数据”分析，在尽可能短的时间内（不超过60 秒） ，为行业的未来发展提供可行性分析和预判，以便让企业在最短时间内及时做出回应及调整。第三、为行业的发展提供“品牌即服务”品牌即服务是一种介于电子商务平台为企业提供全面创建品牌服务的推广模式，用户不用在为购买服装面料、 服装设计、服装加工、成品发布、交易平台、物流配送、品牌推广等花费太多的人力、物力和财力，而改用向流通分会租用基于品牌即服务的平台，来管理企业经营活动，由流通分会来全权管理、维护、协调和推广，对于许多中小型企业来说， 品牌即服务是其品牌迅速成长的最好途径，它消除了企业购买、构建和维护基础设施和开发平台的品牌创建需要，让企业专注行业生产及发展。
