《文案写作的二十二条军规》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案写作的二十二条军规（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、春训：一曰信，二曰度，三曰知耻。军规是规范更是法度。凡一切以文案为专业任守的创意人员，即日起一切创作必依此律如在使用中发现偏颇和疏漏可提出讨论如能修改或补正将给予一定奖励以下规则为文案基本要求请在文案写作前后各参照一次逐条核对以保证作品符合基本标准文案军规共22 条为方便记忆和使用酌其情理大略分为5 个部分基本军规：1、2、3、4、准备工作：5、6、7、 写作要点：身段态度：最后检查：基本军规可由系统认定是否符合标准1、 提案格式统一：5 号华文细黑深青色1.5 倍行距字体120%横向拉伸段落首行齐头不空字格；A 内容和形式一样重要，好的版式会给阅读的人带来更好感受，增加文案美感B 统一格式不
2、会受到奖励，但不统一会受到惩罚C 前后确定文字请以PDF 格式提交D 如有新格式建议，需提交委员会审核，通过后方可使用E 除文字效果上统一外，文件抬头统一，文件首行为文件名称，用括号圈起，并整体加粗加阴影F 标题抬头用“（ H.L. ） ” ，副标题抬头用“ （Sub.） ” ，内容抬头用“ （Body copy ） ”并整体加粗加阴影2、 不允许有错别字及错误的标点符号；A 最基本的行为标准跟你要直立行走一样没什么可说的B 如果你觉得不重要可以想象下一个医生经常给你拿错药3、 除特殊需要外1 句话中不允许出现超过1 个以上“ de” ；A 特殊情况是指在不能用标点断句的情况下，删除任何一个“
3、de”都会导致句子不成立B 或者是你有意制造的特殊语境4、 不要在 1 句话中出现意思重复的词1 段话中 1 个词汇避免出现两次A 跟一句话说两边一样没意义而且让人讨厌B 特殊情况除外如： “米西米西”准备工作可由系统和Leader 审核认定5 首先明确意图要点再以最快时间将其形成初步文字且必须存档备查A 每段文字都有目的，诉求重点和关键，简单说就是你要干嘛？你要说什么？哪些是必须注意的？想清楚再动手B 达成意图的信息重点可能有很多，把它们按重要程度排列出来C 先把信息按照重要程度，阐述顺序放入相应位置，形成基本信息结构D 信息文字忌简单堆砌，必须环环相扣，层层递进E 信息结构搭建完成，请再次
4、检视每部分是否符合目标，重点，整体是否同样符合目标，重点。6 不要先想标题，试着沿心中的直觉，找到一些参考A 你的心中也许有一些模糊的直觉，它们可能来自一些你看过的作品，立刻把它们都找出来B 也许只是一些零散的句子，你不确定如何使用，但感觉它们魅力无穷，不要犹豫，记下来C 很快，你有了一些材料，它们即将激发你的灵感7 在确认目标，重点正确的情况下，首先搭建完整的信息结构A 完整文字的搭建必须从信息开始B 标题副标题内文广告语品牌标志, 彼此的布置配合，都能分别起到怎样的作用？C 信息结构搭建完成，请再次检视每部分是否符合目标，重点信息各归其位？D 将此作为思考习惯写作要点可由系统和Leader
5、 审核认定8 标题能吸引想吸引的人：有意义更有意思（能说圆有新意）A 说人们想听的，而不仅仅是你想说的B 标题要言之有物，让读者能清晰知晓你要表达的主张C 说点新鲜的，或者新鲜点的方式所。阅读起来要有快感，而不是重复陈腔滥调D 确定不会自己打自己耳光，逻辑严密很重要，切忌前后矛盾，或者道理站不住脚。9 标题不能看图说话，和画面要能彼此呼应，制造力场A 看图说话就是指你的文字重复了一遍画面内容B 如果把标题拿掉，整个稿子的意思没有变化，标题就没有意义C 如果文字与画面完全没有联系，依然是错的D 把两块磁铁逐渐拉远，彼此间吸力形成的空间，就是力场。文字与文字、文字与画面也是一样，拉不开和拉断了同样
6、糟糕。10 必要时使用副标题，在内文缺失时依然能让信息完整A 不是每个人都有时间兴趣看内文，或有时没有预留内文的空间，比如路牌B 副标题的作用是与标题一问一答，形成力场，并能将信息传达清楚。11 内文过场最长不得超过1 句，长文案则最多1 段，言简意赅，直插主题A 内文过场是指从第一个字，到关键信息之前的铺垫B 尽量简短，非特殊情况1 句不要超过15 个字，一段不要超过4 行C 过场的作用是把人们引入主题，尽量写的精彩， 并和你要表达的主题有直接关系，让人有兴趣看下去12 文字收尾要干净利落，呼应主题，意犹未尽A 一般的结尾是把话题结束，好一点的是顺便再提醒一下主题，再好一点的是让人回味、想象
7、B 不好的结尾是无理由的撕掉话题，更坏的则是让人忘了主题说什么C 收尾不要太长，通常情况下，应该是1 句，长文案一段13 尽量不用生僻字A 生僻字就是不在常用汉字犯愁之内的字B 一个生僻字可能会破坏整体文字的阅读感受，除非你需要创造特别的语境C 这不代表你可以不认识生僻字，而且不以为耻，反以为荣，你是吃文案这晚饭的14 尽可能断行，或其他能达成更佳阅读体验的方式A 改变字号、颜色、间距、行距、标重、标红、留白等都可起到相同效果B 文字有独特的美感，尤其当它们看起来干净、优美、舒服时15 严禁通篇纯抒情，或不说人话A 抒情是手法，而不是目的永远第一记住目的B 说人话的意思是说别人看得懂的话C 适
8、当的修饰是必要的，但凡事有度，记住你的目的不是卖弄文采，还请适当收敛才华16 17 尽可能在细节上有一处与众不同的心思A 简单来说就是有亮点，或者锦句B 不要担心细节上的心思被忽视，它一定会让整个文案看起来更打动人心18 文案附带配置表，小案例等部分时，要么分离清爽，要么浑然一体A 分离清爽的意思是看起来两者泾渭分明，等你搭配起来俱协调，或巧用心思B 浑然一体是指融入整体文字，韵律，规律，协调一体19 长篇文案，则每个分篇，都单独按以上标准执行A 长篇文案首先通篇是一个整体，需要按照单篇文字标准执行B 同时，每个分篇又独立承担一项任务，独立成章，有完整的结构，内容，所以也应当按照一篇完整文字看
9、待，遵循上述规则C 每一个分篇都有亮点，通篇同样可以有某个分篇是最大亮点，彼此并不矛盾冲突身段态度由 Leader 审核认定20 整体文字通畅，行云流水，有韵律感A 通畅是指可以很顺利，舒服地读完，中断和读着费劲，就是错了B 行云流水不仅指读起来通畅，更要心旷神怡，心领神会C 好的文字如诗，亦如音乐，给人的感受有高低起伏，有快慢远近，不觉间已心神为之所夺21 任何一篇文字看完，都能让读者清晰感受到背后说话的人A 文字是写在纸上的语言，本质上是讲述B 好的文字在讲述时，并能让你感受到讲话的人，甚至当时的情景画面C 简单说就是看完了这段文案，你觉得是什么样的一个人在与你说话？Ta 的长相、职业、穿
10、着、气质、脾气、喜好？D 如果没有，扔了它吧！最后检查自检，以及由Leader 审核认定22 文字完成后请对照第一条，确定是否达成目标，层次分明A 确认你所有细节调整，和最初的写作目标一致B 如果未能与写作目标达成一致，重新调整文字C 一篇能够达成目标的文案，必然层次分明，结构合理人因何受到唾弃？首先，是以人本身的性质。存心欺骗，恶意偏狭，搬弄是非，结党营私，狗逼倒灶，就是不把自己当人心若是偏，看什么都偏，别人看他怎么不偏？又何来尊重之说其次，是所从事的工作淫浸险躁，不求精进，但求侥幸，一有征得，忘乎所以，就是不把事当事行若是偏，责任都在别人身上，没有想过自己的问题，怎能受到尊重？人如何才能受到尊重？正心以道。正行以法文案写作二十二条军规，是正行之法法其法，且法其所以为法令正心以道者，勇猛精进诉求 Appeal 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到期望的反应，诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由，诉求分三类：理性的，感性的和道义的。
