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1、短剧营销模式正式开启传播新时代 广告亦大片我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services 一问广告主电视、杂志、报纸、电台、户外或者网络广告，试问广告主，你还在这 些媒体上投放大量的品牌广告吗？广告效果如何评定？到达率、点击量、千人成本还是单位时间内投入的产出比呢？ 二问消费者广告无处不在，充斥着我们生活的每个角落，广告形式变得更加天马行空， 但广告内容却鲜有创新，试问消费者，有多少广告你是被强迫灌输的呢？ 三探品牌推广品牌的好感度和美誉度是构成消费者良性消费的重要前提，在恶俗广告 泛滥的当今，如何在收获利润
2、的同时，品牌也受到消费者的认可呢？我们致力于提供专业服务 we make our efforts in supplying professional services试想，有没有一种办法让鱼和熊掌皆得？既收获了品牌美誉度和知名度，又 能很好的控制广告成本，之后还被大家所津津乐道。短剧营销给出了答案。何为短剧营销？所谓短剧营销，简单的说是通过为品牌量身定制一部有血有肉、有故事、 有情感、有品牌内涵的电视短剧。具体来说其中包含了短剧撰写、演员海选 、前期炒作、短剧拍摄、媒体曝光、短剧投播及事件营销等等的一系列营销 方案，之所以称之为“短”剧是因为每集的长度在3-5分钟之间，3-5分钟可 以独立成为
3、一段情节，但把每集合在一起又是一部完整的影片。不同于一般的电视、电影品牌植入那样故事情节大部分与品牌无关。短剧 营销中剧情的发展围绕品牌而来，通过一个个短小精悍的故事拼接成一部完 整的大片。短而不显冗长，意犹未尽中期待下一集。一部地铁短剧一部地铁短剧晴天日记晴天日记以以StarbucksStarbucks星冰乐的家喻户晓揭星冰乐的家喻户晓揭 开了品牌短剧时代的来临，从不做广告宣传的星巴克用这种独特的开了品牌短剧时代的来临，从不做广告宣传的星巴克用这种独特的 方式摆脱了传统的营销手段，但大家在啧啧称好的时候似乎忘记了方式摆脱了传统的营销手段，但大家在啧啧称好的时候似乎忘记了 自己是不是可以如法炮
4、制，或许你已经跃跃欲试，或许你还没发现自己是不是可以如法炮制，或许你已经跃跃欲试，或许你还没发现 其中的奥妙。但无论如何，短剧营销时代已经悄悄来临其中的奥妙。但无论如何，短剧营销时代已经悄悄来临。短剧营销 当品牌邂逅剧本焦点植入，同业竞争标识方向，重新定义行业、划分领域焦点植入：剧本风格契合品牌气质，通过情节的展开 把品牌诉求展现出来，让观众深刻地感知品牌特点以及品 牌的精神内涵。VS短剧营销传统广告短剧营销VS传统广告受众反应潜移默化本能排斥后续传播力度受众主动传播花钱传播创意编剧90分钟融入品牌内涵 ，接受品牌精神。30秒内展现品 牌精髓。制作周期流程复杂 周期较长流程简单 可控周期短暂媒
5、体支出整合报价，价格甚 至不到刊例一折单一媒体单一报价， 价格在刊例7折左右媒体投放力度各媒体叠加投放，媒体效 应铺天盖地，排山倒海单一媒体投放 覆盖区域有限。投放影响力聚焦上海覆盖周 边辐射全国单一媒体辐射范 围内重复影响。 映前宣传 公关事件报道短剧推广流程 映前宣传 演员海选 映前宣传 新闻发布会 发行宣传 新闻发布会/演员见面会 发行宣传 拍摄采访 发行宣传 花絮追踪 发行宣传 宣传片播放 发行宣传 刊播短剧 后期追踪 网络营销 后期追踪 品牌回报映前宣传 公关事件报道通过各个媒体就短剧的在拍摄、制作、播出过程中遇到的一切公众质疑和反响进行及时的媒体反映，就事件本身进行及时的公关活动，
6、以达到事件良性评论的最大化。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报平面媒体新闻晚报上海带有企业宣传的软文形式，1/6版面电视媒体新娱乐、星尚上海娱乐资讯，主持人口播企业名称和电视宣传30秒网络媒体腾讯、新浪、开心网 、校内网全国客软文，带有企业名称，logo交通移动媒体地铁、公交液晶屏江浙沪地区娱乐资讯，主持人口播企业名称和logo，30秒DRAMA MARKETING 短剧营销DRAMA MARKETING 短剧营销映前宣传 演员海选演员海选是短剧预热过程中的重要一环，海选能吸引大量的人群关注并参与到选拔当中，继而关注短剧的后续发展，通过各个媒体尤其网络媒体的炒作宣传，赞助企业在海选中充当评委的角
7、色，通过各个媒体的争相报道来达到宣传的目的。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报电视媒体新娱乐、时尚频道江浙沪地 区娱乐资讯，主持人口播企业名称和电视宣传30秒网络媒体腾讯、新浪、开心网、校内 、搜狐、土豆、优酷全国博客软文，带有企业名称，logo； 视频专访（带有宣传）首页提供下载，两分钟交通移动媒体地铁、公交液晶屏江浙沪地 区视频专访（带有宣传）首页提供下载，两分钟现场/带有企业宣传logo背景等DRAMA MARKETING 短剧营销映前宣传 新闻发布会有关短剧的重大事件进行媒体通告，比如开机仪式，海选结果，明星演员见面、拍摄杀青等进行媒体告知，新闻发布会旨在保持短剧的关注力和影响力。媒体形
8、式刊播媒体覆盖区域赞助回报平面媒体申江服务导报、外滩画报、 上海电视、上海电视报江浙沪地区软文报导1/4版面电视媒体新娱乐、时尚频道江浙沪地区娱乐资讯，主持人口播企业名称和logo，1分钟网络媒体腾讯、新浪、开心网、校内 、搜狐、土豆、优酷全国博客软文，带有企业名称，logo交通移动媒体地铁、公交液晶屏江浙沪地区娱乐资讯，主持人口播企业名称和logo，1分钟宣传品发布会宣传册上海会议前期及现场派发DRAMA MARKETING 短剧营销发行宣传 新闻发布会/演员见面会为进一步扩大短剧的影响力，在开播前进行演员导演集体媒体见面会有助于聚集公众视线，为影片的热播打好第一枪。媒体形式刊播媒体覆盖区域
9、赞助回报平面媒体申江服务导报、外滩画报江浙沪地区演员与企业宣传图片式的软文形式，整版。电视媒体新娱乐、时尚频道江浙沪地区娱乐资讯，主持人口播企业名称和logo，1分钟网络媒体腾讯、土豆、优酷全国视频互动播出，2分钟DRAMA MARKETING 短剧营销发行宣传 拍摄采访对导演、演员等人员的独家采访来让大家深入的了解短剧拍摄背后的故事，通过采访进一步勾起公众对影片的兴趣和关注。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报平面媒体申江服务导报、外滩画报江浙沪地区带有演员、企业员工的软文形式，1/6版面。网络媒体人人网、土豆、优酷全国采访企业负责人及演员，互动播出，2分钟交通移动媒体地铁江浙沪地区采访企业负责
10、人及演员，互动播出，30秒DRAMA MARKETING 短剧营销发行宣传 花絮追踪短剧的花絮报道以维持公众对影片的持续关注，拍摄花絮包括探班报道，演员搞怪花絮等。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报网络媒体迅雷看看、土豆、优酷全国媒体探班报导，企业logo 1分钟。DRAMA MARKETING 短剧营销发行宣传 宣传片播放在强势媒体上进行短剧播出第一弹宣传片，结合各大娱乐新闻的跟踪报道、炒作，以达到收视率最大化。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报户外媒体 LED上海带有企业场景、员工、名称、logo宣传片 播放，1分钟。网络媒体土豆、优酷全国带有企业场景、员工、名称、logo宣传片 播放，3分钟
11、。交通移动媒体地铁、公交液晶屏江浙沪地区带有企业场景、员工、名称、logo宣传片 播放，3分钟。发行宣传 刊播短剧在一系列媒体攻势完毕后，短剧正式上映。主流媒体强势播出。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报网络媒体土豆、优酷全国每集3分钟带有5秒标板广告。电视星尚频道上海每集3分钟交通移动媒体地铁、公交液晶屏上海每集3分钟带有5秒标板广告。DRAMA MARKETING 短剧营销后期追踪 网络营销就影片本身引起的反响在网络上进行及时的反馈，通过网络软文，发热持续扩大影片影响。更重要的是以剧部为引爆点，迅速点燃企业品牌报道高潮。媒体形式刊播媒体覆盖区域赞助回报网络媒体土豆、优酷、腾讯 、新浪、开心、
12、校 内全国针对企业品牌做深度报道，如专访企业老总 。 软文20篇，带有演员、企业员工的软文形式 。Enterprise public relation 企业公关后期追踪 品牌回报覆盖区域赞 助 回 报媒体回报受众影响力回报预计关注人次达50万，其中目标人群占3成。品牌影响力回报培养消费者品牌忠诚度。预计品牌将为50万人次所记住，其中潜 在消费者占20%，而成为直接消费者的将达数万人次。Enterprise public relation 企业公关在小奕的帮助下以及借助体检卡本身的效用，她的朋友们 成功的克服了各种困难：有人克服了对疾病的恐惧，人生开始 了一段新的旅程；有人学会了更加珍惜身旁的朋
13、友，而有的人 则最终赢得了属于自己的婚姻和爱情，在这过程中，小奕对家 安的态度也由最初的反感到最后的相互了解。某天，家安在体检中心看到了这样一幕：一个年轻人正在 责备自己的母亲，他不希望母亲来体检，认为这是在浪费时间 和金钱，小奕看到了年轻人的所作所为后，便一反常态的对着 年轻人大发脾气，而后通过家安的了解，他终于解开了藏在小 奕身后的秘密：原来小奕曾是一名空姐，但因职业的缘故，总 是非常忙碌，抽不出时间陪同母亲去做体检，直到查出母亲疾 病的时候，已经为时已晚，小奕总将母亲的去世归咎为自己的 过错，于是她决定离开空姐的岗位，去做一名护士，希望借此 能够帮助到更多的人。因这个缘故，每逢自己内心有
14、化解不开 的难题时，她总喜欢写封信系在红气球上放飞出去，以此来达 到向天国中的妈妈倾诉的目的。小奕虽然不知道曾经抓拍自己的人是家安，但是因这些照片 还有与家安的正面接触，小奕渐渐丢掉了困扰着自己的包袱， 以一颗明朗而坦诚的心开始了属于自己的新生活。在本片的结尾，家安邀小奕到他们常去的咖啡馆见面，而 在这间咖啡馆里，小奕看到了贴满整整一墙的自己的照片：有 在体检中心工作时的样子，帮助别人时的样子，和朋友相处快 乐的样子，那面照片墙仿佛就是小奕生活的缩影，而曾潜藏在 她心底，困扰着自己的那个关于“抓拍者”的秘密也迎刃而解 ，家安和小奕最终收获了爱情。剧情梗 概时间表前期拍摄45天后期制作30天进
15、度 表修改剧本开机仪式 新闻发布会编辑确定主创人员剧中内外景所有 镜头拍摄完毕录音对白合成确定内外场景地音乐及主题歌创作动作音效完成剧本印刷混录合成演员海选完成片花设计宣传画册印刷短剧阵容强大，由极具潜力的新锐青年导演及精良制作班底，组成强 大的精英团队，确保拍摄质量。以开放的理念和求实态度，合理利用本剧 的承载平台，为广告和赞助商提供物有所值的剧情植入广告和片尾标版， 字幕鸣谢。降低投资风险，实现社会效益和经济效益的双丰收。辉煌案例回顾项 目说 明目标受众大城市的上班白领瓶装星冰乐品牌回报星巴克的大中华地区推广部经理获得2007年度“最佳新媒体营销整合案例 奖”。2008年4月14日，星巴克
16、“瓶装星冰乐” 拓展渠道正式进入北京的240多 家超市、便利店和食品零售店。 晴天日记地铁剧播出一个月之间，剧中头号主角“瓶装星冰乐“在上 海的星巴克店里卖到脱销，有相当一部分的公司人在下了地铁后直接进入 地铁站附近的便利商店购买了瓶装星冰乐。“瓶装星冰乐”的品牌认知度在播出“晴天日记”后提升了30%。剧部及团队殊荣“2008新媒体营销年会”上，数码媒体集团（DMG）荣膺本年度快消品行 业最佳整合营销奖。晴天日记入选“2008营销案例”25强，并最终获得殊荣。项 目说 明媒体回报新媒体地铁剧平均每次时长22.5分钟，一个小时约播45次，与地铁 乘客的乘车时间吻合。紧紧抓住乘客习惯在枯燥的车厢内关注流动画面的特点，加之海量的 地铁乘客群（每天全国上班期间人群数1000万/人次），足以引起广 泛关注与良好互动。明星云集的偶像剧出现在地铁视频上时， “瓶装星冰乐”的认知度 高达74%，超出一般广告认知度20%左右。96%的人期待看续
