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1、Bing Ads内容网络广告12013年09月目录 什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况Bing Ads内容网络广告（Content Ads）展示在微软、雅虎强大的网络联盟网站上相关文本广告。Bing Ads内容网络广告-关键字匹配投放Bing Ads通过分析网站上文章的内容来判断文章的主题，根据主题将关键字匹配、排名靠前的广告展示在页面上。例如：一位用户正在浏览关于西太平洋的皮划艇的网站文章，这时关于皮划艇的出售或者旅游的广告就 会呈现。关键字读取： Canoes Canoe trips Adven
2、tures网页内容分析： Canoe AdventuresBing Ads内容网络-指定网站投放Bing Ads也支持客户指定微软内容网络资源中的特定网站进行投放。例如：在Bing Ads系统中指定www.NBC.com 这个网站投放广告，则广告将展示在这个网站上。在Bing Ads后台中指定 投放网址： www.NBC.com目前Bing Ads内容网络覆盖的国家广告主能在哪些国家投放广告？目前支持的国家和语言：美国-英语加拿大-英语加拿大-法语目录 什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况Bing A
3、ds内容广告的优势投放高效定位精准高回报Bing Ads内容广告实现高效投放高效投放：同时覆盖微软和雅虎旗下网站和合 作伙伴网站，Bing Ads一次操作完成优质丰富的网站资源为您带来最有 价值的用户月展示量达430亿次，充分展示您的 广告微软2011年3月数据 Bing Ads内容广告定位精准精准定位地理位置、日期和受众： 像搜索广告一样，您也可以对内容广告实现精准定位：地理位置定位 时间和日期定位 性别和年龄定位指定网站投放，更加精确：Bing Ads内容广告带来更高回报在某些行业，内容广告获得的转化率已与搜索广告不相上下行业业搜索广告转转化率内容网络络广告转转化率汽车车4.2%3.0%娱
4、乐娱乐3.9%3.9%金融6.2%6.0%技术术3.9%5.1%零售3.7%2.5%数据来源: 微软内部数据，2011年7月所有市场综合数据目录 什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况黄金搭档：内容网络广告+搜索广告内容网络络广告影响搜索受众，建 立品牌认知度，即 使用户不是主动搜 索您的产品也需要 把信息传达给潜在 用户投放给正在浏 览网页的潜在用户 高记忆 度 例如：一家婚纱网 站将内容广告投放 给正在浏览 蜜月相 关网页的用户搜索广告接触正要购买 或正 在为购买 做研究的 潜在用户投放给主动搜索您
5、 的产品和服务的用 户 高转化率 例如：一家婚纱网 站将搜索广告投放 给正在搜索打折婚 纱的用户介绍产绍产 品，引发发关注被放入考虑虑列表购买购买从关注到行动-影响用户每一步用户户采取您所期望的行动动（网站访访 问问、购买购买 、注册等）搜索 广告精准内 容广告普通展 示广告创创造受众需 求引发品牌关注度和传 播信息 创造受众需求 进进入考虑虑列 表进入用户的考虑列表 促进提升搜索量，提 高转化量 精准定位买买 家接触主动寻 找您的用 户 低品牌关注度意味着 低搜索量搜索广告+内容网络广告，1+1218.2信息记忆度 提升购买意向 提升网站流量 增加品牌记忆度 提升消费者对广告信息进行搜索的可
6、能性至少增加12% 消费者使用品牌词进行搜索的可能性增加8% 广告主的网站流量将至少增加26% 消费者购买广告商品的意图至少增加18%来源：Microsoft跨渠道品牌研究比较基准线： 只投放搜索广告目录 什么是Bing Ads内容网络广告 Bing Ads内容网络广告的优势 Bing Ads内容广告与搜索广告的结合 标杆客户投放情况标杆客户投放情况某在投零售行业标杆账户投放情况一览：日均点击量日均展示量点击率平均每次点击费 用 （CPC）平均千次展示费用（ CPM）日均消耗（$）8,833 6,771,557 0.13%0.230.3 2,002 日均展示量达677万次，相当于为产品进行免费
7、宣传 每次点击费用0.23美金，低于搜索平均水平，单次点击成本低 平均千次展示费用仅为0.3美金，较之其他媒体的展示广告，更加经济投放特点：1、选取搜索系列中搜索量最大的关键字投放，放弃长尾词2、覆盖产品词、受众感兴趣的话题等宽泛关键字定位相关网站马上行动！立即联系您的广告代理， 开始微软Bing Ads内容广告 投放吧！附录结论: 搜索广告和内容广告对于提升品牌形 象都是很有效的营销渠道，但是把它们结合 起来使用，效果更加强大。目标:分析Allstate在使用内容广告的同时，使 用其他在线宣传渠道对于品牌推广的影响。 这个研究主要利用视觉跟踪及相关调查方法 对120名志愿者进行调研。 结论:
8、 Allstate使用展示广告的同时，增加搜 索广告和内容广告效果远远超过只添加其中 一种。在广告记忆度上提高33.6% 在品牌记忆度上提高40.6% 在信息记忆度上提高42.9% 在购买潜力上提高40.0%Allstate案例研究 搜索广告和内容广告结合效果更好全球只有微软与NBC建立了长久的合作 关系。在NBC官网上，每月有1.7亿用户，产 生1.87亿浏览量。主要包括以下网站: NBC，Bravo，Oxygen，USA Network ，Access Hollywood 和 SciF。内容广告与娱乐内容广告与财经让你的品牌与热门财经网站结盟！主要包括 MSN Money, Wall St
9、reet Journal Digital Network, and CNBC. 58%的CNBC用户平均家庭收入超过7.5万 美元。MSN Money频道每月触达1.2千万用户。 这已经超过Forbes magazine流量的二倍.69% 的用户在过去30天都有网购经历。在 MSN Health & Fitness, iVillage和 Rodale Health Network上，在健康专栏旁边展示你 的广告。 71% 的MSN Health & Fitness用户平均的 家庭年收入超过5万美元，39%的用户有孩 子。60.7% 的 MSN Health & Fitness用户在过 去的30
10、天有网购经历。Rodale Health Network 触达超过5百万的 用户群。 内容广告与健康Advance Internet affiliates作为一个本地信 息的平台，在上面投放广告你可以：覆盖很多的兴趣领域, 包括运动、娱乐和 房地产。每月可以增加850万的用户。用户平均拥有6.8万美元的收入。 Source: comScore Media Metrix, February 2009内容广告与本地网站在一个备受欢迎的汽车网站上，你面向一群 汽车热衷者投放广告。 MSN Autos每月有超过790万的用户，已 经超过 Car and Driver, Popular Mechanic
11、s, and Motor Trend 三家流量 总和。70% 的MSN Autos用户每天都会浏览 MSN Autos. 85% 的用户在过去的6个月都有网购经 历。Source: Plan, Summer 2008.内容广告与汽车在MSN Games, CNBC, PC World和MSN Tech & Gadgets等热门科技网站上，投放广 告。65%的MSN Games 用户处于2454这个 年龄段。59%的用户在过去30天有网购经历。58% 的CNBC用户平均年收入超过7.5万 美元。Source: Plan, Summer 2009.内容广告与科技谢谢 谢谢! ! 石家庄正日商务网络有限 公司沧州分公司 推广专员:周涛 手机:15100745255 邮箱: 地址：沧州市运河区黄河 西路冀春大厦1509室 （责任创新 团队服务）
