iPhone6宣传布置要求

《iPhone6宣传布置要求》由会员分享，可在线阅读，更多相关《iPhone6宣传布置要求（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、中国电信iPhone6上市 渠道变脸及传播规范 湖南公司市场部 2014年10月 一、总体要求 二、主视觉集约模板 三、媒体及渠道应用场景 目录 1、全渠道、核心媒体变脸： 统一承接上市物料及投放； 2、自主组织首销活动： 1）省实体渠道部统一策划14市州首销活动； 2）分公司自行选择组织； 3、统一主题、分头组织体验活动： 1）全省以“天翼4G 分享美好”为主线； 2）各市州自主组织“4G+iPhone6”体验活动。 4、网络持续热炒： 1）省公司持续发布病毒素材、软文宣传（对比 网络、套餐等优势，客户及媒体体验评测）； 2）市州承接并组织本地素材传播； 10月17日11月10日 预热期+热

2、销期+持续期 1、文海战役： 1）省公司：100篇网络素材。1篇/天，湖南电信官 方微信每天推出；组织用户体验素材。发动天翼4G 和iPhone6体验用户，密集推送客户体验素材。 2）市州公司：要求1篇/周网络素材，以本地客户、 媒体体验评测或参与为主。每周二上报省市场部。 2、人海战役： 1）要求：省市公司全体员工及朋友圈转发 2）激励：1012月，转发或者分享湖南电信官方 微信/易信/微博iPhone6首销活动信息并3位好友， 每月抽取转发数量或评论最多、并截图给官方微信， 奖励iPhone6一台。 10月17日12月30日 热销期+ 持续期 总体要求1：线上+线下，文海人海口碑战役。 传

3、播主题： 到电信拿iPhone6 抢疯了！ 宽带白送！ 话费白送！ 手机白送！ 流量白送！ 辅助主题： 天翼4G 引领世界潮流 网络引领、手机引领、资费引领 活动平台： “天翼4G 分享美好”体验活动持续，客户真实体验激发传播； 执行要求：1、传播核心优势：传播“全网通+好网络” ，树立天翼4G引领地位； 2、文海人海战役：全媒体+全渠道+全员工，朋友圈100%传播； 3、全面引流渠道：借势iPhone6，引流渠道促进3G4G一体化销售。 P版物料 （苹果版） T版物料 （省内促销版） 到电信抢 iPhone6 疯了！ 预约期，10月1日起。已执行。 上市日及热销期，10月17日起。 市州公司

4、：海报制作投放 集团/省公司统一主视觉设计及P版物料制作，10月14日下发。 海报（横、竖版）、折页 市州公司统一制作T版物料，根据专营和开放渠道不同布放差异化物料。 必做：1、渠道：上市海报/水牌、折页、功能台卡、价签、橱窗海报、横幅 、电子滚动屏 ； 2、媒体：电子化媒体投放（户外led、视频媒体等），电台媒体。 选做：1、渠道：首销活动，充气拱门、 吊旗；2、媒体：核心商圈户外、交通枢纽等自选。 省公司：统一设计预约海报 市州公司：统一制作，投放、地方 媒体广告投放 省公司:统一设计主视觉广告; （上市海报/水牌、折页、价签、胸 牌物料下发） 分公司：物料承接和投放 省公司：统一主视觉画

5、面； 统一制作P版物料（橱窗海报、业 务受理台背板、手机墙背板等） 分公司：分公司网、掌厅、官微 预约页面广告 省公司：企业官网、掌厅、官微 预约页面广告； 总体要求2：渠道+媒体，统一节奏变脸。 事 项 完成时间 责任单位 下发规范 iPhone6上市渠道变脸及集约传播规范 10.14 省市场部 省级 媒体 1、户外：省级交通枢纽LED、灯箱等 10.17 2、广播： 918湖南交通频道、893汽车音乐电台、金鹰955 等省级电台上下班高峰 10.17-11.10 3、网媒：新浪湖南、华声在线、红网、大湘网等软文 10.17-12.30 4、院线：长、株、潭、岳、衡、永、影院贴片15秒 1个

6、月 5、电视：都市、经视、潇湘电影频道 1个月 文海+人海 自媒体推广 1、网络素材：1篇/天，湖南电信官方微信/微博/易信，每天 推出； 2、病毒传播：对比网络、套餐等优势，客户及媒体体验评测 10.17-12.30 首销活动 统一策划14市州首销活动，自行组织首销活动； 10.17 省实体渠道 体验活动 1、以“天翼4G 万人体验分享美好”为主线，组织 “4G+iPhone6”体验活动； 2、持续分享客户体验、客户评测。 10.17-12.30 省市场部 合作伙伴及 客户宣传 1、政企客户单位宣传 2、集团客户微信群宣传 3、客户服务接触点宣传告知 10.17-11.10 政企部 客户服务

7、部 内部氛围营造 员工挂机短信 10.17 省移互部 员工微信、易信、微博转发 10.17-11.10 全渠道 执行手册省公司 执行手册_自有新媒体 事 项 执行时间 责任单位 电脑屏 湖南电信网上营业厅 10.1711.30 省市场部 省电渠 省移互部 微博：1、全省所有官博、员工微博、底板更新 2、全省所有门店：注册门店微博帐号（非官方） 10.1711.30 网站：省公司OA，省公司网站，省公司相关专业网站等 10.1711.30 宽带用户mini弹窗 10.17-20 电视屏 楼宇视频：视频、图片、飞字 10.1711.30 省移互部 LED 10.1711.30 itv开机页面 10

8、.17 手机屏 微信： 1、湖南电信官方微信。自媒体主阵地，每天推出一篇用户体验 网络素材/软文； 2、中国电信湖南网厅、中国电信湖南客服、全省各市州官方微 信联动推广。 3、全省电信门店微信、员工微信联动转发官方素材。 10.17-12.30 省市场部 省电渠 省移互部 员工短信后缀：【到电信拿iPhone6 抢疯了！宽带白送！话费 白送！手机白送、流量白送！】 活动期间 省移互部 短信群发 活动期间 集团彩铃 活动期间 事 项 完成时间 责任单位 渠道陈列 卖场外：横幅、上市海报/水牌、LED门头/横幅 卖场内：海报、折页、水牌、价签、吊旗 10.1711.30 市州分公司 本地媒体 1、

9、户外：市级交通枢纽LED、灯箱等电子化媒体 2、电台：参照省公司媒体节奏； 3、网媒：炒作省公司网媒发布软文； 10.17-11.30 市州分公司 文海+人海 自媒体推广 1、网络素材：1篇/周，以本地客户、媒体体验评测或 参与为主。每周二上报省市场部（上报邮箱： 、 ）。 2、所有门店转发“湖南电信官方微信/易信”活动素材 3、分公司微信易信、微博、QQ矩阵组织转发炒作 10.17-12.30 市州分公司 首销活动 自行组织； 10.17 市州分公司 体验活动 1、以“天翼4G 万人体验分享美好”为主线，组织 “4G+iPhone6”体验活动； 2、持续分享客户体验、客户评测。 10.171

10、2.30 市州分公司 上报执行 1、本地部署情况、传播计划、媒体投放计划、渠道宣 传落实； 2、渠道换装变脸的执行现场图片，通过QQ群、易信群， 第一时间反馈。 10月17日 12:00前 市州分公司 执行手册_市州公司 一、总体要求 二、主视觉集约模板 三、媒体及渠道应用物料 目录 主视觉1：省内促销版_竖版 执行要点： 1、适用于：户外远距离、近距离阅读媒体， 门店主推海报、台卡、单页等； 2、主标题及画面版式不得调整，可在此基 础调整本地主推卖点，保持字体一致、色调 和谐； 主视觉1：省内促销版_横版 执行要点： 1、促销形象主稿，适用于：户外远距离、近距离阅读媒体，户外活动主题背景板等

11、； 2、主标题及画面版式不得调整，可在此基础调整本地主推卖点，保持字体一致、色调和谐； 主视觉2：P版 执行要点： 1、适用于：iPhone 专区背景墙； 2、不得调整。 iPhone 专区背景墙 示意图 集团公司10.15下发 折页：封面、封底 折页：内页 一、总体要求 二、主视觉集约模板 三、媒体/渠道/自媒体应用规范 目录 媒体：楼体巨幔 执行要点：适用于电信大楼，巨型楼体引人注目。 媒体：户外/LED大屏 执行要点：适用于户外视频媒体。 媒体：楼宇视频/iTV开机页面 执行要点：适用于户外、商务及小区视频媒体、炒店活动现场。 媒体：音频 执行要点：适用于电台、门店及炒店活动现场。 10

12、.15下发 媒体：企业官网、微博、OA 执行要点： 头像、焦点图 统一模板 渠道：首发活动背板 渠道：厅外海报/横幅/店头LED滚动屏 横幅/电子屏 中国电信iPhone6 全网通4G 火热抢购中！ 电信iPhone6 抢疯了！宽带白送！手机白送！话费白送！流量白送！ 渠道：巨型展板 执行要点： 适用于促销活动现场、厅店门口 等。 渠道：店内陈列（10.15下发，结合集团公司渠道陈列指引） 一、进厅处：省内促销版水牌 二、进厅处促销专柜：省内促销版海报、折页、台卡 二、iPhone专柜： 1、背景墙：P版 2、折页：省内促销版 3、价签：省内促销版 4、台卡：省内促销版 渠道：价签-iPhon

13、e6 Plus/6 渠道：价签-iPhone5s/5c/4S 自媒体：QQ/微信/易信/微博头像 今日用户痛点：连续看了几天自夸优点的有点疲软 今日果6热点：电信果6正式发售倒计1天 社交话题：逆向思维 对不起！整天夸自己是我不对！其实电信果6不够好！ 对不起！电信果6不够好！三网通，境内外模式全兼容，给你自由过了火，没有让你从一而终死心塌地， 是我们不对！ 对不起！电信果6不够好！0元购机返话费，倒贴流量宽带费，给你优惠实在多，没有让你买到最贵的， 不够人傻钱多土豪feel，是我们不对！ 对不起！电信果6不够好！不能让你打电话的同时还上网，只能让你一次做好一件事，要么好好打电话， 通话信道好

14、，不延迟不断线，要么好好上网，极速网络不卡顿，影音视频非常爽，没有让你高难度挑 战边打电话边刷网，是我们不对！ 对不起！电信果6不够好！百万预约，正式拿货还有一天，让你们久等了，是我们不对！ 自媒体：【湖南电信】官方微信10月16日推送 今日用户痛点：黄金时代电影影评发酵 今日果6热点：电信果6正式发售黄金时代倒计时 社交话题：如果黄金时代开启果6发售，海报应该是什么样？ 图片植入宣传点：电信果6，存1得4，全网通，送流量、送宽带，旧上海风情海报 文案宣传点：改编黄金时代里萧红、肖军等作家名言，宣传电信果6正式发售黄金时代倒计时，优惠给力不容错过 自媒体：【湖南电信】官方微信10月17日推送 今日用户痛点：10.17正式发售，人太多，还有没拿到真机的 今日果6热点：拿到真机欢天喜地，还在等待的心急如焚 图文报道：10.17日电信果6正式发售火爆数据 配发电信果6备货充足的仓库近百吨果6码放图片 电信果6特别福利：对不起，让你久等了 凡全款预约果6而暂时未能拿到真机的用户，按等待天数补 贴流量，每多等一天，送1G流量（送60G流量封顶或者赠送 流量牛豆豆虚拟币等） 自媒体：【湖南电信】官方微信10月18日推送 谢谢！