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1、浅析浅析 3G3G 手机报的发展监管手机报的发展监管摘要摘要手机报是以报刊信息为内容，以手机为载体，将多种格式的内容通过无线网络传播到用户手中的一种结合了新媒体功能的电信增值业务。与传统媒体相比，手机报最大的优势和特点就是彻底摆脱了传统纸质媒体的时空限制，人们通过按每条收费或者包月等方式阅读报纸，真正实现了随时随地传信息，而且手机报提供的媒体数据包是一次性发送到用户的手机上，这对于生活节奏很快的现代人来说是极具吸引力的。作为一个媒体形式，手机报的产生、运营和发展必然要符合大众传媒的特征，遵循媒体发展规律。作为一个新兴事物，其在发展过程中必然存在许多亟待解决的问题。本文试图从手机报传播的产生、特
2、点、传播形式出发，重点分析我国手机报发展存在的问题，针对性的提出手机报发展的对策建议，进而指出我国手机报的发展前景。关键词：手机报；3G；监管目 录摘要.1一、引言.2二、手机报的基本内涵.2（一）手机报的产生背景.2（二）手机报的特点.3（三）手机报的传播形式.4三、手机报发展存在的问题.6（一）新闻内容同质化.6（二）有效受众相对较少.6（三）手机技术方面的限制.6（四）盈利模式单一.7（五）监管界限不明确.7四、手机报发展的对策建议.8（一）加强以内容与创新为重点的品牌建设.8（二）提高目标受众的依赖性.9（三）打造 3G 网站型手机报.11（四）拓展手机报广告盈利模式.12（五）加强手
3、机报监管力度.14五、手机报的发展前景分析.15（一）手机报发展市场前景广阔.15（二）国家产业支持的力度加大.16（三）移动阅读新方式赢得受众.16（四）新闻报道视野逐步开拓.16参考文献.18一、引言一、引言自 20 世纪末以来，一股前所未有的数字化浪潮席卷全球，网络等新媒体的快速成长打破了由传统媒体构筑起来的媒介生态格局，造成了传统媒体读者与广告的双重分流。传统报纸更是遭遇到了史无前例的巨大挑战，数字化转型己经成为传统报纸生存发展的必然趋势，借助新媒体技术延伸传统报纸的产业链、价值链已成为报业再度勃兴的必由之路。2004 年 7 月 18 日，中国妇女报与北京好易时空公司合作推出了中国第
4、一份手机报中国妇女报彩信版。近两年来，全国各地的手机报如雨后春笋般涌现，成为一种新兴的新闻传播媒介。2008 年 7 月，工业和信息化部公布的最新统计快报显示，全国手机用户首次突破 6 亿，己达到 6.08 亿。手机一直作为其他媒体电视、报纸、广播、网络和受众之间进行互动的桥梁。它的媒体意识还不明显。而今，因为技术的提高、资金实力、用户群的不断扩大，手机作为一种有别于其他四种媒体的形式开始走向前台。随着手机媒体而产生的网络运营商、业务运营商(SP)、内容供应商(CP)，也以越来越专业的姿态为用户提供信息服务。有平台、有内容、有受众，手机媒体正日渐成熟。二、手机报的基本内涵二、手机报的基本内涵（
5、一）手机报的产生背景（一）手机报的产生背景1.报纸媒体面临严峻挑战，寻求数字化转型。随着传媒业竞争的日益激烈，报纸的读者群体日趋老化，年轻读者的阅读习惯正在改变，大部分城市党报在晚报和都市报的冲击下，都逐渐被边缘化；因此，在数字化时代，报纸所进行的探寻，是在媒介融合的趋势下寻找一种更适合自己的媒介，来弥补自己的劣势，获得不断发展的潜力。面对 6 亿多手机用户、1 亿多手机上网用户，亟待突围的报纸把发展“数字报业”战略重心放在了商业模式更完善、前景更广阔的手机媒体上。手机报作为以手机为视听终端、以手机上网(移动无线网络)为平台、以报纸提供的新闻资讯为内容的个性化信息传播载体，就成为传统报业的新发
6、展前途。2.通信和手机技术的迅猛发展。个人移动通信终端的变革：从呼机到 “大哥大”，从黑白屏幕没有中文界面到 MP3、MP4 播放器、WAP 等功能全面，信息传播快捷的 3G 手机，从简单的移动电话发展到集通信、娱乐、办公等多方面应用的多媒体终端，成为继报刊、广播、电视、网络之后的第五媒体，成为到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最方便快捷、最具互动性并有一定强制性的媒体平台。在手机的不断发展过程中，手机的功能越来越多样化，短信技术最初产生了单一文本表现形式新闻短信，而彩信技术的发展则延伸出了具有多媒体表现形式的手机报；摄像、MP3、蓝牙、WAP 等功能越来越成熟，手机可以运行文字、声音、图像
7、等多种媒体形式；从 1G 到 2G2.5G2.75 G 再到即将普及的 3G 甚至 4G 网络，技术的进步为手机报地发展提供了硬性支持。3G 技术的出现将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体，这种技术上的进步不仅拓展了无线增值业务的市场，也为手机报铺平了道路，使手机报的发展前景更加广阔。3.人们对信息产品及时、方便、快捷等个性化需求迫切。在信息时代里，有效信息成了一种稀缺资源，手机报的诞生实现了信息的按需订购。如：2009年，中国移动山西公司本着“推进新农业、培育新农民、服务新农村”的宗旨，与山西科技报刊总社联手推出了 7 种“三农”类手机报。这 7 种手机报包括
8、今日农业手机报、村官手机报、农民手机报综合版、果农版、菜农版、养殖版、农资版，分别针对农业干部、村干部和从事不同产业的农民，进行分众化服务和推广，内容涉及政策资讯、技术指导、市场行情、专家问答、天气预报、农情快报、论理说法等方方面面，受众可以根据自己的爱好和兴趣选择不同的手机报内容。这种手机报的出现突出地表现了公众对精神生活方式的多元化选择，并将为手机报的发展扩大了潜在空间。（二）手机报的特点（二）手机报的特点手机报作为一项新的信息传播业务，与传统报纸相比，笔者认为，手机报具有以下特点：1.个性化。在手机报的制作中，信息提供者必须根据受众的个性化需要提供专门化服务。手机的技术特征可以支持用户进
9、行个性化内容订阅的要求，手机报能按需在每天不同的时段内，为用户提供分类新闻信息，比如新闻、天气预报、股票信息、笑话等。2.不受时空限制。在保证网络运行畅通的条件下，人们都可以接收到手机报的同步信息。手机报可以同时将一条信息同步发送给众多接受者，使得信息传播可以达到任何网络所能覆盖的区域，甚至角落。不论你是在偏远山区、农村，还是路上、野外，只要是在移动通信网络畅通的地方，随时、随地方便轻松地阅读新闻和其他信息。所有的这些有助于人们将闲散的时间利用起来，其强大的离散时空的覆盖能力为人们提供了多种选择和方便。3.交互性。手机报的受众不仅是信息的接收者同时还是信息的发布者。在手机报的信息传播和接收中实
10、现了点对点的传播，但是从它是信息的发布者的方面来说，它又是点对面的传播，受众在接收到手机报提供的信息后又可以利用群发进行再次传播，依次循环，形成所谓的“N 级传播”。与传统媒体的单向传输不同，手机平台上的信息传输是双向的，具有互动性，实现了栏目和受众的互动化。手机报的这一特点在“512”汶川大地震中体现得非常明显，从灾难发生到之后的救援工作，国内各大手机报纷纷推出该事件的专版，许多手机报用户留言，表示要尽自己最大力量帮助灾区人民渡过难关。更有用户将感人至深的图片、话语进行转发，这种多级传播仿佛一张无形的网，激励全国人民投入到这场与自然灾害的较量中。4.多媒体性。移动通信技术的发展为手机报的多媒
11、体传播奠定了坚实的基础，它具有通话、收发短信彩信、拍照、摄像、WAP 上网、游戏、MP3、MP4、录音等多种强大功能。手机报用户通过订阅彩信手机报或登录 WAP 版手机报，不仅可以接收文字、图像信息，还可以获取声音、动画、视频形态的信息，真正达到图文并茂、音画俱备。通过手机报的多媒体传播，用户既可以看新闻，也可以听新闻，借助图片、动画等形式能有助于受众更深刻地理解新闻，充分调动受众的视听感官，实现对新闻的多维阅读。多媒体融合传播将是未来媒介形态发展的一大趋势，随着 3G 时代的到来，手机报的多媒体传播将会有更为广阔的发展空间。5.移动性。手机媒介打破了地域、时间和终端设备的限制，真正实现了用户
12、与信息同步，真正成为一种移动式媒介。移动性使人们突破了时空的限制，能够随时随地在第一时间获取信息，符合受众在移动状态、工作空闲、日常休闲等各种情况下利用媒介获取信息和娱乐的心理倾向。（三）手机报的传播形式（三）手机报的传播形式根据目前已经出现的手机报的情况来看，用手机作为阅读终端的手机报主要有以下几种传播方式：1.短信形式：提炼新闻要点，浓缩报纸精华。短信 SMS(Short Message Service)在最初只是移动运营商为解决手机通话费用过高问题而推出的低廉文本的信息服务。随着通信技术的发展，短信也从简单的文本格式发展成为可以图文并茂的彩信。因此，短信是手机报最基本的无线平台。短信形式
13、的手机报能够突出重点、内容简洁、传播快速，用户可以自由选择定制个性化的短信资讯服务包，如新闻类服务、时尚类资讯、实用性资讯等。2.彩信形式：具备高度个性化资讯。彩信 MMS(Multimedia Messaging Service)即多媒体信息服务，彩信版“手机报”就是由电信运营商将传统报刊上的内容以彩信的方式发送到用户手机终端上，用户可以储存，可以随时随地查看，经营者对彩信定制用户收取包月订阅费。与原有的短信形式手机报相比，彩信形式的手机报以其主动投递、信息量大、图文并茂等特点，成为目前手机报用户最喜欢接受的形式之一。3.WAP 形式：具有交互式的资讯平台。WAP(Wireless Application Protocol)即
