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1、 华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文摘摘要要电视节目编排是一门分割时间的艺术，又是一门传播统筹的艺术，它需要在认真分析目标受众情况、广告投放需求的基础上，针对频道的节目定位，将有限的电视传媒资源与目标受众、广告投放找到一一对应的关系。所以说电视节目编排既联系着观众的收视需求，也关系着电视节目和电视传媒整体资源的收视效应和经济收益。尤其是在传媒竞争愈演愈烈的今天，吸引和维持受众眼球、广告投放的任务变得更加艰巨，电视节目编排比以往任何时候都更具有挑战性。各电视媒体都必须考虑如何将有限的电视传媒资源进行有效的整合传播，打造品牌影响力，增强媒体竞争力。 正是在这样的
2、背景下，由美国引进的电视“编播季”概念，新近成了国内一些新锐媒体在节目编播上创新的尝试。重庆卫视、中央电视台经济频道、湖南卫视相继“试水”。同时，业界的实践也引起了学界的重视和探讨。有人认为，“编播季”概念带来的不仅仅只是电视节目在编排和播出上的改变，它还可能触动以往电视节目传统生产方式的改变，影响传统的广告经营方式，甚至影响到国内电视产业模式的未来走向。但也有人认为目前国内电视传媒对“编播季”概念的实践不仅存在着很多局限，还有哗众取宠之嫌。实际上，笔者认为“编播季”这一舶来品，是对中国电视传媒资源整合传播机制、节目生产编播机制的一次全新挑战，很多课题都需要从实践中及时总结并对其发展趋势进行前
3、瞻性研究。因此本文在对国内外“编播季”概念和实践进行全面系统梳理的基础上，抛出一些不成熟的想法，以期业界和学界的交流探讨。 本文主要采用文献研究法、统计分析法、跟踪观察法、个案研究法，总结了美国电视网“编播季”概念发展的经验，概述了国内某些电视台实施“编播季”概念的现状，并是以湖南卫视超级女声节目为例分析了运用“编播季”概念的实质，最后从国内电视界实践“编播季”概念存在缺失的角度出发，阐述了怎样从受众、广告销售等方面拓展我国电视节目“编播季”概念的发展空间，促进电视传媒产业链的形成和完善。关键词：关键词：编播季 电视资源 整合传播 电视产业链 II华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士
4、 学学 位位 论论 文文AbstractTV programsproduction and communication is an art of spliting time, and also anart of co-ordinating the dissemination. It needs to aim at channels program orientationand find a one-to-one relationship between limited TV media resources and targetaudiences and ads based on careful
5、ly analysis of the target audiences and launchdemand of ads. So TV programsproduction and communication is linked with theaudience ratings, and also with the televiewing effect and economic benefits of the TVprogram and TV medias overall resources. In particular, now competition in the mediais growi
6、ng, its becoming more difficult to attract and maintain audience attention, morearduous to finish the task of advertising, and more challenging for televisionprogramming. The television medias must consider how to conform and spread thelimited television media resources effectively, build brand infl
7、uence and enhance thecompetitiveness of the media.Under this background, the concept of “television season“ introduced from theUnited States, recently became some domestic new medias innovative attempt in TVprogramsproduction and communication. Chongqing Satellite TV, CCTV economyChannel, Hunan Sate
8、llite TV, one after another “test the waters.“ At the same time, theindustry practice has aroused the academic study and attention. Some people think that,the concept of “ television season“ not only changed the television programmes inproduction and communication, it may also change the traditional
9、 mode of productionof TV program, impact the traditional marketing of ads, or even affect the domestic TVindustry on the future direction of mode. But another people feel that, the currentdomestic television media “ season“ not only includes a lot of limitations, but also thereare suspicion about gr
10、andstanding.In fact, I believe that the “television season “coming from overseas is a challengeIII华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文for integrated communication of the Chinese TV media resources and the TV programsproduction and communication, many issues need to sum up from practice in a timelyman
11、ner and study the development trend. Therefore, this paper will give some immatureideas based on summarizing and carding the concept of “ television season “ at homeand abroad,expecting the exchange from television industry and academia.This paper uses literature research, statistical analysis, trac
12、king observation, casestudies, sums up the development experience of U.S. television networks “televisionseason“, outlines the status of effect of the “television season“ in certain domesticmedias , and analysises the essence of “television season“ based on the “Super GirlSong“ program which belongs
13、 to Hunan Satellite TV, and finally refers to how toexpand the development space of the “television season“ and form and perfect the theTV industry chain in china from the terms of audiences and advertising sales.Key words: Television season;Television resources;Integrated communication;the TV indus
14、try chainIV华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和
15、借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密_ ，在年解密后适用本授权书。 本论文属于不保密。（请在以上方框内打“v”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日I“华华 中中 科科 技技 大大 学学 硕硕 士士 学学 位位 论论 文文引引言言史记记载的田忌赛马的故事讲述了这样一个道理：实力相当的情况下，制胜的关键就是布阵的巧妙、组织的严整以及安排的周密； 系统论”也认为，系统的整体功能大于部分功能之和；我们将先人的智慧和哲学上的道理运用在电视节目的播出管理中就是节目的编排和播出策略
16、在电子媒介激烈竞争的今天尤为重要。当电视节目的内容差异不断缩小、质量比较不分仲伯时，节目编播策略已经成为媒体竞争的制胜关键；为了吸引更多的观众和维持忠诚的观众，电视节目的编播策略比以往任何时候都更具有挑战性。 正是在这样的背景环境下，“编播季”这一在欧美等电视市场已经发展成熟的节目编排策略在中国潜流暗涌许久之后，终于浮出了水面。 年暑期以来，包括中央电视台在内的国内几家势力较为雄厚的电视台都打出了“编播季”这一副“新牌”。当今社会信息高速发达，创新被奉为民族的灵魂，而创新首先是源于模仿的，但模仿也是有层次之分的，就像国内电视台对“编播季”的模仿运用一样。从各家电视台目前“出牌”的效果来看，有些电视台只是模仿了欧美电视“编播季”的外貌和形态，而另有一些电视台不仅学到了其外形，更触及了其内在的精与神。但是，不管出牌的效果怎样，模仿的层次如何，对于“编播季”这一舶来品，笔者的态度是肯定的。本文也将从对“编播季”概念进行
