2011年中国便携消费电子产品调查报告

《2011年中国便携消费电子产品调查报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年中国便携消费电子产品调查报告（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 Z Z Z ZD D D DC C C C 20112011 年中国便携消费电子产品调查报告年中国便携消费电子产品调查报告 2011 年 03 月 互联网消费调研中心 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 1 便携消费电子产品是同日常工作、生活、学习息息相关的一类产品，覆盖面非常广泛，且功能越来越丰富。为了了解便携消费电子产品的保有情况、用户需求特征、移动互联网对其影响以及新产品的接受程度，互联网消费调研中心 ZDC 对此进行用户调查： 报告摘要报告摘要 众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑为手机，笔记本电脑、数码相机/数码摄像机、MP3/MP4 的普及率也在 70

2、%以上。 91.4%的中国 IT 网民每天携带手机。保有者中手机的每日携带率最高，平板电脑的携带率也相对较高，而最少被带出门的产品为电子书阅读器。 各种情况下手机的携带频率均为最高，数码相机/数码摄像机在出差、外出旅行时携带率较高，笔记本电脑在出差时携带率相当高。 日常途中使用的便携消费电子产品需性能均衡， 出差时七成用户需连接互联网， 旅行中产品的续航和便携最为重要。 IT 网民对于产品性能、功能与便携性的选择较为均衡。 七成用户愿意为便携性牺牲一部分金钱。 在外观和便携性的选择中，近六成用户认为轻巧便携更重要。 高达 72.2%的用户认为便携消费电子产品需要有丰富的移动互联网功能，并且可以

3、为此牺牲一部分金钱。 超六成用户认为笔记本电脑最需要变得更加轻巧便携。 有 36.1%的被调查者打算接下来购买的便携消费电子产品为平板电脑。 有 67.4%的 IT 网民经常使用便携消费电子产品移动上网， 仅有 2.7%的用户从来不会移动上网。 近 9 成 IT 网民常常使用手机来移动上网，57.7%的 IT 网民使用笔记本电脑来移动上网。 GPRS 仍是目前移动上网最主要的方式，3G 的使用者比例仅占 22.2%。 有 50.9%的已经拥有笔记本电脑的用户表示仍打算购买平板电脑。 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 2 一一、整体整体产品产品 在众多便携消费电子产品

4、中普及率最高的无疑就是手机了。 手机除了担负移动通信的功能之外，现在也越来越多的开始涉足到移动办公、支付、游戏、视频等众多领域中。本次调查中，除了少数年龄较小的在校学生之外，有 96.1%的 IT 网民拥有手机。 笔记本电脑在全球的出货量早已在两年前超过了台式电脑。本次调查中，IT 网民中笔记本电脑的保有率也高达 78.4%，足见笔记本在中国市场的普及程度之高。数码相机/数码摄像机、MP3/MP4 作为日常生活中功能较为专一的数码产品，普及程度较高。 其余几种产品，掌上游戏机、平板电脑、上网本、MID 和电子书阅读器的拥有率均低于 1/4，仍属是小众便携消费电子产品。值得关注的是在尚处在发展初

5、期的平板电脑在 IT网民中拥有 13.3%的保有率。 (图)IT 网民中便携消费电子产品的保有率 在对比便携消费电子产品的携带频率之前， 先来分析一下当前什么产品是最多人每天都携带的，也就是同日常生活最为息息相关的。 从调查数据可得知，有 91.4%的中国 IT 网民每天携带手机，现在很多情况下手机已经可以承担一部分电脑、数码相机、游戏机等产品的功能。每天有 25.3%的 IT 网民会携带主要功能为音乐和视频播放的MP3/MP4， 18.9%的IT网民则是每天都要携带笔记本电脑外出。 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 3 (图)IT 网民中最多人每天携带的便携消费电

6、子产品排名 接下来，ZDC 将对比这几类便携消费电子产品的携带频率，也就是对比保有这些产品的用户多长时间会把这些产品携带出门一次。 手机的每天携带比例远高于其他产品手机的每天携带比例远高于其他产品 对比这些便携消费电子产品，手机用户中每天携带出门的比例高达 98.3%，几乎所有用户时时刻刻将手机带在身上。iTouch 等 MID、MP3/MP4、掌上游戏机等专为日常携带打造的数码产品的每天携带比例也相对较高。 尽管数码相机/数码摄像机的保有率高达 72.3%，但显然并不是每个人都会在每天的生活中用到它们。仅有 10.7%的用户每天会携带数码相机/数码摄像机出门，而近 40%的用户一周才会带出门

7、几次，近 30%的用户是仅在出远门的时候才会携带它们。加上现在很多拍照手机的像素和功能都有赶超入门数码相机之势， 摄像功能也日益成熟， 在很多日常的情况下，拍照手机已经取代了一部分数码相机/数码摄像机的职能。 平板电脑的携带频率相对较高平板电脑的携带频率相对较高 虽然每天携带平板电脑出门的用户仅占总体的 26.7%，但有 40%的用户每周会带出门两三次， 相对于其他产品其携带率仍属于较高水平。 尽管相对于手机而言平板电脑的体积和重量都更不利于便携，但其丰富的移动互联网功能及娱乐功能都为其增色不少。 电子书阅读器最少带出门电子书阅读器最少带出门 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消

8、费调研中心 4 对比来看， 电子书阅读器是最少被带出门的便携消费电子产品， 几乎从来不带出门的用户高达 31.1%。尽管电子书阅读器也同样拥有为移动使用打造的轻薄机身和各种网络接入功能，但是由于现在主流的 E Ink 电子书阅读器屏幕材质脆弱，其作为便携阅读设备的功用也就很大程度上得不到施展。 (图)便携消费电子产品携带频率对比 二二、不同外出情况分析不同外出情况分析 ZDC 根据外出的时长、目的不同，大致将便携消费电子产品的使用情况分为三类：日常的上下班或上学放学路上、出差到异地、外出旅行。在不同情况下，各种便携消费电子产品的携带情况也有明显差异。 各种情况下手机的携带频率均最高各种情况下手

9、机的携带频率均最高 从调查数据来看，无论在何种情况，手机都是最多人随身携带的电子产品，这点毫无疑问。此外 MP3/MP4、MID、平板电脑和掌上游戏机在三种情况下的携带率均在 50%左右。 数码相机数码相机/数码摄像机在出差、外出旅行时携带率较高数码摄像机在出差、外出旅行时携带率较高 尽管在日常路途中携带并使用数码相机/数码摄像机的用户比例仅为 18.5%，但在外出旅行的时候又 93.2%的用户会携带它们， 出差的时候也会有近 2/3 的用户携带。 这也是同数2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 5 码相机/数码摄像机的功能相一致的， 更多的人们愿意记录下旅途的风光或是

10、异地的新奇事，有每天携带数码相机/数码摄像机习惯的用户仍是极少数。 笔记本电脑在出差时携带率相当高笔记本电脑在出差时携带率相当高 尽管笔记本电脑功能强大且越来越便携，但其显然不是为了日常路途中使用而设计的。但在出差的时候，有 79.6%的用户会选择携带笔记本电脑，笔记本电脑仍是当前移动办公的首选设备，平板电脑想要在这一方面取代笔记本电脑，仍有很长的路要走。 (图)不同情况下不同便携消费电子产品的携带频率 日常途中使用产品需性能均衡日常途中使用产品需性能均衡 对于日常上下班或上学放学路上携带使用的便携消费电子产品， 用户对于其续航、 连接互联网、轻便性和丰富功能的需求较为均衡。但仅有 12.7%

11、的用户认为外观是日常使用的便携消费电子产品的重要特性。 出差时七成用户需出差时七成用户需连接互联网连接互联网 在出差时使用的便携消费电子产品以手机和笔记本电脑为主， 而此时移动办公也成为最主要的需求。 能够方便的通过 WIFI、3G 等方式连接互联网处理工作就成为此时便携消费电子最重要的特性。 旅行中旅行中产品的产品的续航和便携最为重要续航和便携最为重要 在外出旅行的时候大部分消费者除了手机之外多数还选择数码相机/数码摄像机以及一2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 6 些娱乐功能为主的便携消费电子产品，而此时更长的续航时间就成为最突出的需求。此外，旅行的行囊自然是越轻

12、越好，这也要求数码相机/数码摄像机以及各种娱乐功能为主的便携消费电子产品能够向更加轻薄便携的方向发展。 (图)不同情况下携带的便携消费电子产品最重要的特性 三三、对产品特征的选择对产品特征的选择 IT 网民对于产品性能功能和便携性的选择较为均衡网民对于产品性能功能和便携性的选择较为均衡 本次调查中， 有 44.2%的用户选择为了产品性能和功能可牺牲一部分便携性， 而有 40%的用户选择了更加轻巧便携但产品性能或功能相对较弱的产品。 这一点事实上也可通过不同用途来区分，例如主要在出差时使用的笔记本电脑，在保证可完成工作需求的前提下，自然是更加轻巧便携为好；而主要在家中或办公室使用的笔记本电脑，稍

13、微笨重一些也无妨。 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 7 (图)IT 网民对于便携消费电子产品性能功能和便携性的选择 七成用户愿意为便携性牺牲一部分金钱七成用户愿意为便携性牺牲一部分金钱 本次调查中，有 71.0%的 IT 网民愿意选择更加轻巧便携但相对昂贵的便携消费电子产品，仅 16.7%的用户以价格为重。事实上对于智能手机、笔记本电脑等便携消费电子产品，同等性能前提下， 更加轻薄的机身代表着更加精密的工艺设计和构造， 更高的价格也是可以理解的。 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 8 (图)IT 网民对于便携消费电子产品价格和便携性的选

14、择 在外观和便携性的选择中，近六成用户认为轻巧便携更重要在外观和便携性的选择中，近六成用户认为轻巧便携更重要 本次调查中，58.1%的用户表示轻巧便携要重于外观美观和新潮时尚。事实上对于部分本身重量较重的便携消费电子产品而言，例如笔记本电脑、上网本、平板电脑等产品，其便携性显得尤为重要；而对于手机、MP3 等本身已经较为轻便的产品而言，兼具时尚、美观的外观也是必不可少的。 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心 9 (图)IT 网民对于便携消费电子产品外观和便携性的选择 近近 3/4 用户青睐移动互联网功能用户青睐移动互联网功能 本次调查中，有高达 72.2%的用户认为便携消费电子产品需要有丰富的移动互联网功能， 并且可以为此牺牲一部分金钱。 仅有 10.6%的用户选择了较为廉价但无法上网的产品。目前移动互联网的发展日新月异， 同时作为移动互联网终端载体的便携消费电子产品也越来越多的普及了更加丰富的移动互联网功能。(详情请见：移动互联网颠覆便携消费电子产品世界) 2011 年中国便携消费电子产品调查报告 互联网消费调研中心