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1、 世纪天成世纪天成CSOL CSOL （生化狂潮（生化狂潮【进化进化】）手机媒体营销解决方案手机媒体营销解决方案相呈传播注：此方案以世 纪天成CSOL为 案例制作。 其中第12页视 频您无法正常观 看，是由于您没 有下载此视频。上海相呈广告传播有限公司手机媒体的传播优势手机媒体的传播形式手机媒体的传播策略相呈广告的优势案例分享目录上海相呈广告传播有限公司手机媒体手机媒体媒 体名 称媒 介第一媒体报 刊纸 质第二媒体广 播电 波第三媒体电 视图 像第四媒体网络媒体字 节第五媒体手机媒体/手机网络媒 体手 机以手机为视听终端和信息传播载体，以细分人群为传播目标，以精准为传播效果，以快捷互动为传播应
2、用的大众传播营销模式手机媒体亦称第五媒体。上海相呈广告传播有限公司无线广告市场发展迅速无线广告收入增长迅速：2007年中国无线广告市场规模达7.8亿元人民币，较2006年的5 亿元人民币增长56%，预计到2010年市场规模将达到40亿元人民币。上海相呈广告传播有限公司受众对无线广告接受度增强手机用户对于无线广告的关注和接受度日趋增强！特别是对所需购买的物品广告的关注，并且有效的影响其购买行 为。生活信息类、金融与投资类、节日祝福类等是用户关注度最高的无线广告信息类型。生活信息与广告的融合展示是无线广告更好传达给用户的有效方式。上海相呈广告传播有限公司短信广告依然是手机用户最经常接触到的无线广告
3、形式，占78.4%；彩信广告居第二位，占65.4%；彩铃广告、WAP 网站广告分别以51.7%和40.2%的比例排在第三、第四位。无线广告日趋向多元化丰富表现形式方向发展。无线广告发展趋势上海相呈广告传播有限公司无可比拟的营销优势o 个众化最贴身的媒体终端,到达率高,阅读率高 o 精准性高精确属地,消费层次,定向传播 o 即时性强根据客户的营销策略即时投放 o 互动性强随时,随地,随身进行互动 o 可存储,易二次传播-内容可存储，无限制转发， 病毒式扩散上海相呈广告传播有限公司手机媒体的传播优势手机媒体的传播形式手机媒体的传播策略相呈广告的优势案例分享上海相呈广告传播有限公司手机营销的传播形式
4、o 短信(SMS) o 彩信(MMS) o 流媒体(SM)上海相呈广告传播有限公司短信（SMS)媒体特点：1 短小精悍2 言简意赅3 强制阅读 发布注意：a 内容精简,总数不超过70个字符b 内容具有吸引力,留有互动方式适合发布活动信息、产品促销，投资产品推广商场优 惠，新品上市等服务信息进化时代到来，进化时代到来，CSCS生化生化 狂潮狂潮今日登场。以新今日登场。以新 模式模式生化模式生化模式、新、新 角色、新枪支、新道具角色、新枪支、新道具 、新地图，给广大新老、新地图，给广大新老 玩家全新体验。详情请玩家全新体验。详情请 登陆：登陆： 彩信（MMS）媒体特点：1 图文并茂2 表达充分3
5、传播性强 发布注意：a 标题新颖,震撼b 图片文字总量不超过50Kc 内容精简,图片清晰,留有互动方式适合发布品牌广告，新品上市等产品和服务信息在CS生化狂潮中增加 了2名女性角色，分别是 CT阵营的娜塔莎和T阵营 的杰西卡。作为一款著名的FRS生化 主题网游，这也是CSOL 中首次出现的女性角色。流媒体(SM)媒体特点：1 表现力更具冲击力2 全方位、多角度展现企业品牌3 用户体验更好、记忆度更高4 更易于短期内形成病毒式营销 发布注意：a 标题新颖,震撼b 视频总量不超过96K适合发布品牌广告，新品上市等产品和服务信息v 将电视广告片、企业宣传片等视频内容放在手机上播放的广告形式。 v 手
6、机视频广告是作为电视广告以外最好的视频广告形式之一。一直以来倍受广大玩家期 待的CSOL生化狂潮全新 资料片生化狂潮就在 今天全新火爆上线！上海相呈广告传播有限公司手机媒体的传播优势手机媒体的传播形式手机媒体的传播策略相呈广告的优势案例分享目录上海相呈广告传播有限公司手机媒体的传播策略o 售前定向营销，定义目标受众，缩小传播范围 o 售中互动营销，锁定目标受众，持续互动 o 售后忠诚营销，锁定目标受众，精深耕作上海相呈广告传播有限公司手机媒体的传播优势手机媒体的传播形式手机媒体的传播策略相呈广告的优势案例分享上海相呈广告传播有限公司106移动平台： 12位数体面的接入号，移动专用通道短信每小时
7、发送量达到20万条，彩信、视频每小时发送量达到4万条，使广告主的信息能在最快的速度到达目标人群，且正规通道广告内容更易让目标人群接受。022电信平台： 11位数电信接入号短信每小时发送量达到10万条，到达率95%且通道正规，发送至目标受众人群中更易被打开阅读，且能固定发送接入号，使广告主能使用唯一接入号发送信息至目标人群发送平台优势发送平台优势上海相呈广告传播有限公司相呈数据库的更新o 动态更新合作伙伴数据的每月更新修改；自有活动的数据收集填充；其他专有途径的特殊属性数据收集；o 深层挖掘，细分用户相呈自有业务的投放效果分析，细分用户属性，集中区分用户兴趣、爱好及关注；根据合作方的数据资源分析
8、；根据用户的固有属性进行分析用户接受的广告内容和形式；上海相呈广告传播有限公司相呈数据库整体介绍相呈数据库有 20,000,000个 数据用户(仍 在增加中)数据总量： 相呈目前数据总量为20,000,000个。 属性： 有5个基本属性： 年龄，性别，手机号码，地域，姓名 基本属性齐全的用户占总数据的98%，有：19,600,000个。 有11个扩展属性： 年轻白领、移动VIP大客户、车主，住房，银行大额存款、投资 方式、企业主、经理人、高尔夫会员、高端俱乐部会员、大学生可根据广告主的实际实际需求，匹配出最适合的人群上海相呈广告传播有限公司相呈发送的监控o 发送完毕后可带全部发送数据库给广告主
9、自行抽查o 发送完毕后自行为广告主进行电话回访，并提供回访报告两者结合可让广告主更确切更客观的了解投放成果上海相呈广告传播有限公司发布价格及细节说明发布价格及细节说明1 1、以条为发布单位、以条为发布单位; ; 2 2、广告发布前、广告发布前3 3个工作日提供发素材个工作日提供发素材; ; 3 3、广告客户所提供的文字和图片信息必须遵照中国、广告客户所提供的文字和图片信息必须遵照中国 广告法及相关法律规定广告法及相关法律规定 4 4、实际发布时可能会有、实际发布时可能会有5%5%偏差偏差发布价格发布价格细节说明细节说明平台发送形式单价起发量106短信0.09元/条200,000022电信短信0
10、.08元/条200,000手机彩信0.4元/条50,000手机视频0.8元/条20,000上海相呈广告传播有限公司高性价比高性价比数据来源：联通 2006年 春季数据，以及各主要媒体刊例备注：目标人群收入为RMB3000元以上CPM=100手机广告以其0.1元/人的成本，形成较传统媒体更低的 有效千人成本，并且，随着发送量的上升，这一成本优势更加明显上海相呈广告传播有限公司手机媒体的传播优势手机媒体的传播形式手机媒体的传播策略相呈广告的优势案例分享案例分享 康佳集团 玛莎LiLi相呈传播o合作企业：康佳集团股份有限公司 o推广背景：康佳第三届平板电视节 o发送数据: （1）上海移动全球通用户（
11、年龄：25岁-55岁，区域在浦东川沙区及周边地区）（2）上海移动全球通用户（年龄：25岁-55岁，区域在川沙区及浦东机场周边地区） o发送数量: 600,000条（短信） o发送策略：2009年3月25日发送总计200,000条短信,告知活动周边地区消费者本次活动地点、时间以及活动内容 ，进行预热。2009年3月27日在活动开始前一天再度发送200,000条短信，给目标人群再次提示2009年3月28日在活动当日早上再度发送200,000条短信，为活动再度造势，使目标人群在前两次的预热后促进去现场参加活动及消费案例-短信上海相呈广告传播有限公司康佳第三届平板电视 节3月28日、29日川 沙农工商
12、火爆开幕！ 21寸388元、32寸248 8元、42寸4488元 敬请光临！20092009年年3 3月月2525日、日、20092009年年3 3月月2727日、日、20092009年年3 3月月2828日日o合作企业：玛莎LiLi o推广背景：为玛莎LILI婚纱摄影公司进行品牌及活动宣传发送数据: o发送数据：年轻女性白领、车主、全球通手机账单用户（属性：23岁-30岁居住在浦东区域）； o发送数量: 共计500,000条分6次发完 o发送策略：2008年12月30日发送总计50,000条彩信为元旦节假日销售进行有针对性宣传；2009年2月20日发送总计50,000条彩信，为即将到来的春季
13、旺季进行宣传预热；2009年3月6日、2009年3月13日、2009年3月20日、发送总计300,000条彩信，3月为婚纱照拍摄销售预定高峰期，为促进高峰期的销售进行每周一次的强度宣传2009年4月3日为清明小长假进行最后一波的旺季高峰期结尾宣传案例-彩信上海相呈广告传播有限公司第一屏第一屏案例-彩信2009年【春采花菲】超 值婚纱摄影套系,拼口碑 上市！专业、热情、创 意、一对一,精品摄影服 务+照片超低优惠价!告别寒冬不景气，玛莎 LiLi 给您最温暖的祝福 ！进店咨询再加码神秘 小礼物！玛莎LiLi数位婚纱摄 影 ，专业 、热情、创意、 一对一精品摄影服务+照 片入册超低优惠价！到玛莎L
14、iLi数位婚纱。亲 赏婚纱摄影好口碑！ 浦东张扬路579号八佰伴 旁（南泉北路口）第四屏第四屏第三屏第三屏第二屏第二屏标题标题：玛玛莎LILI数位婚纱摄纱摄影上海相呈广告传播有限公司本人作为世纪天成本人作为世纪天成 CSOL CSOL玩家、作为手机媒体广玩家、作为手机媒体广 告人对世纪天成告人对世纪天成CSOLCSOL的一点建议的一点建议o CSOL不同于其他网游 的特色以及CSOL使用 手机媒体适宜推广人群o首先CSOL作为一款即时类射击网游 区别于其他练级、挂机类网游的最大 特色便在于它的随意性。不需要玩家 长时间在电脑旁观看，一方面响应了 绿色网游号召、另一方面更是吸引了 广大白领族人群
15、在工作之余进行游戏 、放松。其次CSOL使用手机媒体适宜推广的 人群并非是广大学生玩家，学生玩家 由于学业、家庭等种种因素限制，不 会对消费类网游进行过多投入，这一 点也注定学生玩家仅是各消费类网游 聚拢人气的手段之一。年轻白领族 2432岁人群却有着得天独厚的优势 。首先这批白领族大多在初、高中阶 段接触了CS熏陶，对于CS有着一份 割舍不了的情感。其次这批人群本身 有着丰厚的薪水基础，以消费游戏必 需品或道具等。o CSOL适用的外、内部 手机媒体类型oCSOL在内部短信处理上适用文字短 信，以针对游戏自身会员为目标，将 游戏更新或游戏新品促销，以文字形 式及时告知广大玩家，以体贴、服务 玩家为主旨，提高玩家口碑。以人性 化服务在新老玩家中提高游戏曝光率 ，以增加玩家对游戏的记忆度，并避 免玩家流失。 oCSOL在外部短信处理上适用彩信、 视屏等视觉冲击强劲，并有人群针对 性的手机媒体。此类媒体以新颖、视 觉感冲击CSOL的潜在白领玩家人群 ，以吸引有消费能力的人群进入游戏 试玩，从而产生实际消费，给游戏运 营商带来实际利润回报。上海相呈广告传播有限公司谢谢观赏!上海相呈广告传播有限公司 Add ：上海市大连路1548号莱克大厦12E Tel ：(8621) 33776631*8016 Mobile：13761462860 联系人：季翔
