《化妆品网站企划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《化妆品网站企划案（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、化妆品网站企划案化妆品网站企划案一、背景中国化妆品业是充满诱惑力的“朝阳产业”，根据有关权威部门统计：上世纪 80 年代初，我国化妆品消费是人均 1 块钱，90 年初上升到人均 5 块钱， 到1998 年上升到 16 块钱。而发达国家化妆品人均消费水平 35100 美元，对比起经济较发达的北京、上海、广州三地化妆品的人均消费才达 1012 美元。中国有十三亿多人口，随着中国经济的发展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份达到 41%，明显高于国民经济的增长速度。曾有日本专家推算：到 2010 年，中国化妆品市场销售总额可达到 800 亿元左右。中国化妆品市场的潜
2、力还相当大。二、化妆品行业现状分析我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8%的速度增长，最高年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有 4000 家。截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有 50 余家，其中 5 亿元以上的有 10 多家。化妆品企业分布：3000-5000 万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的 90%左右，其中至少 18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有 9000 家化妆品企业的生存空间。2002 年我国美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的 80%，祛斑、美白、
3、修复类美容产品约占 41%，美发用品占 32%，其他占 27%。我国城市化妆品市场有 3000 多个品牌，其中有 20多个品牌占据市场主导地位，比例约占 0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额近 80%，3-5 千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的 90%左右。内地化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌消费者，约占城市人口的 1%。中等收入的中老年是第二消费群，约占城市人口的 2.5%。第三消费群体以农村市场为主，约占农村人口的 50%左右。三、化妆品网站现状分析随着互联网应用的普及，化妆品行业对化妆品网站的建设、推广已经发展到一定水品，据不完全统计，目
4、前网上中文化妆品网站数量达 400500 个，其中根据中国网络报公布的知名化妆品网站网址就有 64 个。根据网站的分类主要有 ISP 服务类、网络社区类、内容提供类、搜索引擎类、企业门户网站、产业门户网站等，由于网络行业这两年来的振荡，B2B 顺势兴起， “企业门户网站”和“产业门户网站”也渐渐被人注意。在我们统计的中文化妆品网站当中，化妆品网站主要是以企业门户网站和产业门户网站为主，其中约有 80是化妆品企业建设的企业门户网站，其中约有 20%是化妆品产业门户网站；从网站功能的内容来看，大部分的化妆品企业网站功能较为单一，多数为静态网页，以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。40%的网
5、站没有功能应用，30%的网站拥有在线订单功能，20%的网站提供了在线留言反馈表单，此外，有 20%的网站提供了动态产品展示系统，10%的网站提供了在线招聘和会员注册功能；而大部分的化妆品产业门户网站则提供了一连串的服务，将化妆品产业间的相关成员，如顾问、供应商、制造商、配销商、物流服务等结合在一起，提供一套整体的服务。 四、化妆品网站项目定位从上面初步的分析，我们可以看到一方面是化妆品企业的增长空间，一方面是化妆品企业建设网站的势头和缺陷，化妆品网络社区类的网站将拥有一个广阔的市场空间，以提供化妆品企业网站建设需要的网络空间和服务为契机的网站将能够迎合市场的需求。我们定位我们建设的网站为：化妆
6、品企业网站策划、设计、制作、推广为主的专业网站，汇集化妆品行业网络信息、新闻，化妆品产品网络展示、交易等功能。以便捷的网站制作系统，让客户企业通过“自助建站系统”就可以方便地完成公司网站建设的全部内容；提供多种精美的网页设计模版任客户企业挑选，提供强大的网站管理系统，做到只要会打字，就可随时管理网站内容的服务。并通过化妆品信息、新闻的发布，化妆品产品展示、交易等业务的扩展塑造化妆品专业网站建设专家形象，并实际顺展化妆品信息分析、网络交易等多项业务。五、化妆品网站建设可行性我们从 google、百度、新浪、搜狐等国内外著名的搜索引擎搜索可以看到，网站建设现在由原来传统的人工建设发展到可以自由地在
7、网络上面定制，而且建设网站的相关网站众多，这些网站几乎都是地域性比较强、不分行业特色的承接企业网站建设的业务。相对于这些网站建设网站，化妆品专业建设网站将以化妆品企业网站建设专家的形象出现，迎合网站建设市场细分的潮流，更加以专业的角度去策划、设计、制作、推广化妆品企业所需要的网站，形成化妆品企业网站的集合，并以化妆品产业各类信息、商务的结合，整合化妆品企业网站的网络资源， 反馈服务于化妆品企业。六、化妆品网站栏目规划网站功能型栏目：网站功能型栏目：主页、网站简介、网站导航、服务指南、网站搜索、网站论坛、友情链接、客户服务、联系我们网站内容型栏目：网站内容型栏目：化妆品产业信息：（化妆品产业信息
8、的更新，提供信息指导企业）化妆品网站介绍：（各个化妆品网站的介绍，展示化妆品网站特色）化妆品网站建设：（域名、主机、邮箱、网站策划、网站设计、网站制作、网站推广、网站管理、网站服务）化妆品网站成功案例：（网站建设的成功网站展示、介绍）化妆品网站创新：（提供化妆品网站建设新思路、趋势分析）化妆品产业平台：（免费、自由的化妆品产业宣传、推广空间）七、化妆品网站推广方法化妆品企业专业建设网站的客户群体明确，主要是国内化妆品产业链上的各类企业，因此我们网站的推广具有很强的征对性，我们采用的推广方法主要有：网络搜索引擎排名：网站在网络搜索引擎的排名决定客户搜索到网站的机率，排名在前就能够提高客户浏览的机
9、率。行业大型网站链接：通过化妆品产业大型综合网站建立链接，引导客户浏览。提供免费邮箱：为网站的注册客户提供免费大容量邮箱，作为吸引客户的资源，同时也是将来客户用以商务交流的工具。传统 DM 邮寄：征对化妆品产业链上的各类企业邮寄 DM 宣传资料，直接将网站信息送达客户。化妆品展会宣传：国内化妆品企业推陈出新，化妆品展会是新企业聚集之地，也是网站推广的最佳场所。电子邮件推广：通过向目标客户的电子邮箱发送网站推介邮件，让目标客户了解熟悉网站信息。试用网站推广：网站通过提供使用版本网站给试用客户，提供一段时期的免费试用，以实际运做让试用客户变为使用客户。八、化妆品网站盈利模式化妆品企业网站专业建设的网站跟其他网络社区型网站一样，以提供的资源获取收入，主要有：域名、网站空间的租赁收入网站策划、设计、制作收入：为网站的主要收入来源网站推广收入：为网站的主要收入来源网络广告收入网站管理维护收入我们可以将我们的网站看成是一个提供产品的工厂，产品质量的好坏、服务质量的高低将是决定工厂盈亏的主要因素，因此我们的网站所策划、设计、制作的网站水平、协助客户对网站推广的力度、提供客户服务质量的水平将是我们网站生存和发展的重点。
