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1、调查品牌：SDEER 调查人员：李江涛 调研时间:2013.10.8服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。2011 年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境， 产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定 ，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。 产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新 台阶。未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改 革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清 醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品
2、牌 创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业 与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正 确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期， 努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。SDEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提 升品牌价值，开拓更大的市场领域。2011服装市场分析公司简介 品牌来源 品牌理念 文化内涵 市场定位 经营管理陈列布置 店面形象 橱窗展示 经典装修（道具） 陈列方式 环境形象（）产品特征廓形 面料 色彩 工艺细节 配饰目录产品分析产品风格 设计风格系列展示 流行趋势 新品分析畅销款 滞销款 搭配代言人
3、 其他感想建议SDEER南京店总部SDEER时装有限公司创立于一九九四年， 经过多年的稳健经营，已发 展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的 SDEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式 建筑群。SDEER专卖店遍布全国24个省市自治区 ，总数量达六百余家，2009年全系统实 现销售额10亿元。 公司简介名称由来圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来 。small deer 英文意思是指简单、不起眼 的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念 ，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设 计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开 始，最终成就伟业的美好愿
4、景。SDEER logo坚守品牌高度 秉承艺术应该传播的时尚和未来 、倡导积极向上的价值观， 引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围 大而疏离的空间设计， 沉静而不失质感的艺术格调。 以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于SDEER的品牌特质和氛围 。专注品牌核心价值 以设计的语言、文化的力量， 冷静而坚定的专注于 产品设计、品牌形象以及终端 服务的提升 为受众提供一种根植于艺术土 壤 而不被潮流左右的穿衣理念 。内涵 Connotation致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从整体到细节，SDEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感 染大众对美好生活的向往和追求。这是SDE
5、ER从品牌创立之初即有的信念。态度 Attitude坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。 这便是十五年来SDEER的执着所在。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是SDEER始终 坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存 的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁， SDEER的风格愈加清晰明朗。文化内涵未来 International “圣迪奥”品牌服务于年轻一族，产品 以少淑女装为主，时装休闲化的定位。 “圣迪奥”产品价位适中，春夏季产品 价格在100元300元之间，秋冬季产品 价格约为200元500元，冬季产品以
6、300元400元为主。SDEER的产品以女装为主导，辅以时 尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻 一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个 性却不特立独行，风格简约但不失大气，富 有文化品味却不显清高。 SDEER设计一贯 坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲 学主张，让SDEER在市场上卓然不群。 市场定位产品风格style不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂 的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的 设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。这是SDEER十几年来一直追求的时尚理念， 并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在 面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低 调，内敛、自在的原
7、则。只要取悦自己就足够， 做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。SDEER STYLE设计风格休闲化的时装她，身在城市而思想舒展；她，关注时尚但并不流于大众；她，彰显个性却并不特立独行；风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。这便是SDEER“她”的个性写照。The feeling you are looking for 沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻质感。SDEER的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中 。潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。The feeling you are looking for 你寻找的感觉系 列 设 计米
8、白色民族手绘风格印 花，淡淡地勾勒出花朵 的外形，清新雅致，又 带着自然舒适的气质。春装亚 麻民族 印花小 西装做工精致的西装 小翻领，自然抓 皱的面料令正装 中带着几分休闲 的感觉新 款 展 示店面形象女装店男装店门头设计总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设 计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺 的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻 会依据此设计更换店面橱窗。SDEER公司采用了ERP系统。 通过这套系统，借助于网络工具， 实现了终端店铺与后台管理之间的 无缝对接。这保证了各地形象店对 于公司总部营销方案的贯彻执行。橱窗展示再比如，两个模特之间的距离、 模特的
9、高度等都会有非常明确的规定 。据此，各店铺就可以进行陈列搭配 。这样，既保证了品牌形象的统一性 ，也保证了执行的高效。SDEER把橱窗分成大橱窗， 小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单 面橱窗，双面橱窗等。系统里还会 有非常仔细的数据，例如一个模特 戴什么项链、穿什么鞋都有局部的 放大图；经典装修错综复杂的圆柱体和几何方块 是SDEER经典的装修元素。 杂而不乱的排列，统一的色调， 和SDEER的服装交相呼应，营造出 一种独特的魅力！济南品牌形象大店营业面积为700多平方米的三层楼形象大店， 一楼为女装，二楼为男装，三楼则为设计师限量 版展示区。卖 场 陈 列 形 式试衣间男装店店内服装采用正挂，侧
10、挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一 般橱窗正挂的服装为当季流行的款式，给顾客一目了然。品牌代言 人桂纶镁在蓝色大门里，她是那个拥有 明朗的笑容、率性利落的短发、叛逆但 仍不乏纯真的孟克柔，带给人们关于青 春期最美好的感动。在不能说的秘密里，她是为爱 执着，为爱坚强的路小雨。女人不坏 中，她化身为另类摇滚少女铁菱，追 寻的依然是一段执着坚定的爱情。桂纶镁与SDEER的完美邂逅无论扮演过多少角色，造型如何多 变，在她身上呈现出的始终是一种执着 、坚定的形象，或者也可以说这正是她 自身的性格，坚毅、低调却又拥有一颗 敏感细腻的心。从当年初出茅庐的孟克柔到如今的 影视红星，几年过去
11、，她仍是那个不炒 作，不张扬、坚持自我本色的桂纶镁。基于同样的艺术追求与精神享受，桂纶镁与 SDEER邂逅在2009年初夏。SDEER的服装，无论知性或优雅、休闲或随 性，在桂纶镁身上都得到了最完美的表现。SDEER，十四年的风雨历练，置身于变化万千的时尚 潮流当中。始终坚持用最简单的色彩表达最真实的自我。 SDEER的时装背后所提供的正是那个执着、沉静、坚定的 精神世界。SDEER主设计师刘丽丽SDEER所有可爱的设计师们服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力 在于顾客可以从产品的背后一种凝聚在产品中的设计思维、色调、 款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文
12、化的东西， 才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带 着他的 这种理念，终于读懂“圣迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很 注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣迪奥”的风格介于 时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、 休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩 的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在1628岁之间的大中学生及现 代知识青年，多年来“圣迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的 承诺。在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消 费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流， 在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查 ，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的 。比如拍摄服装店内 的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调 查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。SDEER调研总结
