《发电企业市场营销风险评估研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《发电企业市场营销风险评估研究（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、捅要中国电力体制改革从根本上改变了电力企业的地位、性质和经营行为，发电企业的生产经营迎来了机遇的同时也面临极大的市场风险。对发电企业的风险问题进行识别、评估分析并提出应对策略无论是对于发电企业还是社会经济发展都有着重要的意义。模糊综合评判是应用模糊关系合成的原理，从多个因素对被评判事物隶属度等级状况进行综合评判的一种方法。其具有评判信息丰富、多层次角度分析复杂对象、可用于主客观因素的综合评判等优点，适合于风险的评估。本文根据中国电力市场的特点，结合市场营销知识，综合分析了发电企业面l | 缶的市场营销风险，重点分析了由于电力政策体制变化、供需矛盾变化、竞争环境变化、燃料供应变化、电网状况变化、
2、企业营销能力变化、企业信息能力变化、企业形象变化等因素引起的风险，建立起基于模糊综合评价法的风险评估模型，通过电厂实际调研，用半定量法对电厂的市场营销风险进行模型计算。评估数据表明该发电厂主要面临的风险是政策环境风险、需求变化风险、竞争环境风险和持续发展风险。概率较高的风险引发因素有市场监管机制、市场力、合谋和过度竞争问题；后果较严重的风险引发因素有电价政策的不合理、市场的过度竞争、燃料的价格机制不合理、电网的容量不够、发电成本过高、信息渠道不畅通、电能质量不好、用于扩大再生产的资金不足等。最后，在评估结果的基础上建立了包括防范对象、必备条件、策略、要求和基本方法在内的风险规避体系。发电企业防
3、范市场营销风险的根本措施是提高发电企业本身的竞争实力。关键词：发电企业；市场营销；风险评估；模糊综合评价法；风险规避A b s t r a c tT h er e f o r m a t i o no fC h i n e s ee l e c t r i c i t ys y s t e mb r i n gb o mo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e st oI n d e p e n d e n tP o w e rP l a n t ( I P P ) ，I P Pw i l lb ee x p o s e dt oa l l
4、k i n d so f m a r k e tr i s k I tm a k e sg r e a ts e n s et oi d e n t i f ya n da s s e s st h er i s k sw h i c hI P Pw i l lf a c ew i t h , w h i c hw i l ld og o o df o rb o t l lI P Pa n ds o c i a le c o n o m y F u z z yO v e r a l lA n a l y s i sam a t ht h a ta n a l y s et h ec o n d
5、 i t i o ns u b j e c t i o nr a n k i n gf r o mm a n yf a c t o r s ，w h i c hi so nt h eb a s i co fc o m p o s i t i v ef u z z yr e l a t i o n I th a sg o ta d v a n t a g e so fb e i n ga f f l u e n ti ni n f o r m a t i o n 、a n a l y z i n gc o m p k xo b j e c tf r o mm a n yp o i n to f
6、v i e w sa n db e i n gs u i t a b l ef o ro v e r a l la n a l y z ef r o ms u b j e c t i v ea n do b j e c t i v ef a c t o r s s oi ti sf i tf o rr i s ka s s e s s B a s e do nt h ec h a r a c t e d s t i co fC h i n e s ee l e c t r i c i t ym a r k e ta n dM a r k e t i n gk n o w l e d g e ，
7、t h i se s s a ya n a l y z e dm a n yk i n d so fm a r k e tr i s kw i t l lw h i c hI P Pw i l lf a c e e s p e c i a l l y , r i s k sr e s u l tf r o mt h ec h a n g eo fe l e e t r i cp o w e ri n d u s t r yp o l i c y , t h ec h a n g eo ft h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ne l e c t r i
8、 c i t ys u p p l ya n de l e c t r i c i t yd e m a n d ，t h ec h a n g eo fc o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t ，t h ec h a n g eo ff u e ls u p p l y , t h ec h a n g eo fe l e c t r i cs y s t e m , t h ec h a n g eo fm a r k e t i n ga b i l i t yo fI P P , t h ec h a n g eo fi n f o r m
9、a t i o na b i l i t yo fI P Pa n dh ec h a n g eo fe m e r p r i s ee v o c a b l eo fI P EW ea l s of o u n d e dar i s ka s s e s sm a t h e m a t i c sm o d e lo nt h eb a s i so fF u z z yO v e r a l lA n a l y s i s T h e n , w ea s s e s s e dm a r k e tr i s ki nc e r t a i nI P Pw i t ht h
10、i sm o d e l F i n a l l y , w ef o u n d e dar i s ka v o i d i n gs y s t e mo nt h eb a s i so f t h er e s u l t T h ea s s e s sr u s t l ei n d i c a t et h a tt h em a i nr i s k sw h i c hI P Pw i l lf a c ew i t ha r er i s kr e s u l tf r o mt h ec h a n g eo f e l e c t r i cp o w e ri n
11、d u s t r yp o l i c y , r i s kr e s d tf r o mt h ec h a n g eo f e l e c t r i c i t yd e m a n d ，r i s kr e s d tf r o mt h ec h a n g eo fc o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t T h ep r o b l e mo fm a r k e ts u p e r v i s i n gm e c h a n i s m , m a r k e tp o w e ra n di m m o d e r a
12、 c yc o m p e t i t i o na r ef a c t o r st h a tc o n d u c er i s k sa tah i g hp r o b a b i l i 够T h ep r o b l e mo fd e c l r o v a l e n c ep o l i c y , i m m o d e r a c yc o m p e t i t i o n , p r i c em e c h a n i s mo ff u e l ，e l e c t r i cp o w e rs y s t e m ，h i g hp r o d u c i
13、 n gc o s t ，i n f o r m a t i o na b i l i t y , e l e c t r i c i t yq u a l i t ya n df i n a n c i n gf o re x p a n dr e p r o d u c t i o na r ef a c t o r st h a tw i l lr u s t l ei nt e r r i b l ec 0 咀s e q u e n c e I nt h ee n d ，w es e tu par i s ke v a d i n gs y s t e mw h i c hi n c
14、l u d e se v a d i n go b j e c t ,n e e d e dq u a l i f i c a t i o n , e v a d i n gs t r a t e g ya n db a s i cm e t h o d s I m p r o v i n gc o m p e t i t i v es t r e n g t ho fo n e s e l f i st h ef u n d a m e n t a lm e a s u r ef o rI P Pt oe v a d i n gm a r k e t i n gr i s kK e yW o
15、 r d s ：I P P ：M a r k e t i n g ：R i s kA s s e s s ；F u z z yA H PA n a l y s i s华南理工大学 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。o ， 作者签名：灌“鲁L日期：“年f2 ，月，日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即
16、：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅( 除在保密期内的保密论文外) ；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。本学位论文属于：口保密，在年解密后适用本授权书。翻不保密。学位论文全文电子版提交后：E 桐意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览。( 请在以上相应方框内打“”)作者签名：像学电指导教师签名：披日期：沙m ，叠日期：u Z ，第一章绪论第一章绪论1 1 背景分析1 1 1 电力体制改革分析l 、电力体制改革的内容u I为了遵循电力工业发展规律，充分发挥市场配置资源的基础性作用，加快完善现代企业制度，促进电力企业转换内部经营机制，建立与社会主义市场经济相适应的电力体制，中国电力行业进行市场化改革。中国电力体制改革的总体目标是：打破垄断，引入竞争，提高效率，降低成本，健全电价机制，优化资源配置，促进电力发展，推进
