《補充教材： 產業結構分析圖》由会员分享，可在线阅读，更多相关《補充教材： 產業結構分析圖（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、ch032/補充教材 1補充教材：補充教材： 產業結構分析圖產業結構分析圖 潛在進入者威脅力潛在進入者威脅力 購買者購買者 談判力談判力 供應商供應商 談判力談判力 替代品替代品 威脅力威脅力 現有競爭現有競爭 者之競爭者之競爭 程度程度 競爭力強度表競爭力強度表 ：非常弱：非常弱 ： 弱弱 ： 中度中度 ： 強強 ：非常強非常強 13245PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 2營建業產業的結構分析（營建業產業的結構分析（2000 年）年） 營建業的供應商：例如鋼鐵業（鋼筋）的產業結構又如何？營建業的供應商：例如鋼鐵業（鋼筋
2、）的產業結構又如何？ 潛在進入者威脅力潛在進入者威脅力 購買者購買者 談判力談判力 供應商供應商 談判力談判力 現有競爭現有競爭 者之競爭者之競爭 程度程度 競爭力強度表競爭力強度表 1：非常弱：非常弱 2： 弱弱 3： 中度中度 4： 強強 5：非常強非常強 13245替代品替代品 威脅力威脅力 PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 3可以透過一個圖形將相關上下游產業的情形納入其中，並可綜合分析其五力牽可以透過一個圖形將相關上下游產業的情形納入其中，並可綜合分析其五力牽 扯的態勢。扯的態勢。 1 2 3 4 5 潛在競爭者潛
3、在競爭者 威脅力威脅力 供應商供應商 談判力談判力 購買者購買者 談判力談判力 替代品替代品 威脅力威脅力 現有競爭者競爭現有競爭者競爭 激烈程度激烈程度 營建業營建業 鋼鐵業鋼鐵業 PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 4模型印象系統模型印象系統 反醜記號系統反醜記號系統 一個產業分析的例一個產業分析的例子子： 美麗美麗產業產業 產業的形產業的形成成：為什麼會為什麼會有有美麗美麗產業的產業的發生發生？ 美麗體制美麗體制：典範的創造典範的創造 美麗控制美麗控制 男人：征服自然控制女性男人：征服自然控制女性 美麗烏托邦美麗烏托邦
4、 藉事功而長存藉事功而長存 女人：控制自己身體女人：控制自己身體 藉美麗而不朽藉美麗而不朽 美麗美麗競爭競爭 美麗美麗產業的產業的需求需求 有有人類就人類就有有該該產業產業！ PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 5混和性混和性 肌膚保養肌膚保養系系列列產品產品的的美麗美麗產業：產業： 早早上上 作作業業流流程：程： 清潔清潔 清理角質皮層清理角質皮層 滋潤護膚滋潤護膚 上上粧粧 需要項目需要項目： 基礎保養基礎保養嫰白潔膚液嫰白潔膚液纖容精華露纖容精華露明眼霜明眼霜 滋養化粧水滋養化粧水化粧化粧 彩粧彩粧 粉底粉底 下分下分
5、 美白美白型型：活膚美白水、嫰膚霜活膚美白水、嫰膚霜 滋養滋養型型：滋潤液、柔膚滋潤液、柔膚乳乳液液 清清爽爽型型：調調理液、保理液、保濕濕液液 再分再分 油油性性 中中性性 乾乾性性 青春期青春期型型（收歛化粧水）（收歛化粧水） 面皰面皰型型 成人成人型型 濃濃 淡淡PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 6晚晚上上 作業流程：作業流程： 卸妝卸妝 清潔清潔 清理角質清理角質 護膚護膚 修修護護 調調理理 滋潤保滋潤保濕濕 修修護護 保養保養 需要項目：需要項目： 卸卸粧清潔粧清潔 卸卸粧液粧液 卸卸粧粧乳乳（油油、露、露）
6、洗面乳洗面乳 晚間晚間基礎保養基礎保養 晚晚霜霜 精華液精華液 調調理霜理霜 乳乳液液 深深層保養層保養 化粧水化粧水 敷面敷面霜霜 面膜面膜 洗臉洗臉 又分：又分：洗澡前洗澡前 洗澡後洗澡後 再分：再分：抗壓抗壓 無倦無倦 PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 7粉底粉底 作業流程：作業流程： 遮瑕遮瑕 粉底粉底 粉粉餅餅 蜜蜜粉粉 需要項目：需要項目： 基礎保養基礎保養保保溼隔離溼隔離粉底霜粉底霜修修容霜容霜粉底液粉底液 水粉水粉兩用餅兩用餅重點重點彩粧彩粧 光是光是一一般般肌膚保養肌膚保養系系列列的分的分類就類就已經已經
7、非常非常複雜複雜！ 其其他他如：如：彩粧彩粧系系列、列、香香水水系系列列 產業關產業關連連性性？ 產品產品多樣多樣性性？ PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 8美麗美麗產業產業 外外在：在： 服飾業服飾業 飲食業飲食業 首飾珠寶業首飾珠寶業 美容業美容業 運動業運動業 運動器材業運動器材業 雜誌業雜誌業 化粧品業化粧品業 其它：假髮其它：假髮 假睫毛假睫毛 假假 內內在：在： 整容醫療整容醫療 瘦身瘦身 產產值值？ PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 9一
8、一些通路些通路的的特特性性 The Body Shop DHC AVON 專櫃專櫃 Discount Shop(莎莎莎莎) 開放式開放式 美容美容院院、spa 等等 一一些些品品牌牌： 歐式歐式（法國法國）系）系列列 蘭蘭蒄蒄 Lancone 赫蓮娜赫蓮娜 HR Helena Rubinstein 碧兒泉碧兒泉 Biotherm 雅頓雅頓 Elizabeth Arden 嬌嬌蘭蘭 Guerlain 迪奧迪奧 Christian Dior 香香奈兒奈兒 Chanel 希思黎希思黎 SiS Giv. 紀凡希紀凡希 YSL 美美式式系系列列 雅詩雅詩蘭蘭黛黛 Estee Lauder 倩碧倩碧 Cl
9、inique MAC 資資生生堂堂：國國際際櫃櫃 GMC 涵沛涵沛 Hypanique 幽幽蘭蘭 Orlane 蘇菲娜蘇菲娜 Sofina 克克蘭蘭詩詩 Clarins H2O+ 日日式式系系列列 植村秀植村秀 Shu uemura 資資生生堂堂：東京東京櫃櫃 TMC 佳佳麗麗寶寶 Kanebo 美美爽爽爽爽 高絲高絲 Kose SK- 艾杜艾杜莎莎 ETS IPSA PDF created with pdfFactory trial version ch032/補充教材 10美美，是是一一種種競爭力競爭力！ 人類人類對對美美的的追追求求，創造創造了文了文明明與與進進步步！ 蔣勳蔣勳 PDF created with pdfFactory trial version
