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1、動電視現況及產業展望 動電視現況及產業展望 台灣師範大學圖文傳播系 師 台灣師範大學圖文傳播系 師 簡： 杉磯 HDTV 製作研習受訓 新聞局 2004、2005、2006 位電視人才培訓計畫指導師 訪研究：日本 NHK、DoCoMo、富士電視台、東京電視台； 英國 BBC、British Telecom 壹、麼是動電視(TV-on-mobile)【定義】壹、麼是動電視(TV-on-mobile)【定義】 ： 用各種手持攜帶式手持攜帶式終端無線裝置/設備(非屬上固定者，如手機)觀看視訊節目的一種位電視。 一、用手機看電視看得辛苦，因此未一定會有比手機適合的平台，加入動 電視產業，只過在現有的動
2、電視平台中，手機手機超過九成。 二、雖然動電視可望成為手機市場上相當大的商機，但仍有百萬手機用戶只 是想用手機通話。Modeo 公司的總裁 Michael Schueppert 日前在 DVB 全球 壇(DVB World Forum)上表示：有一半的動電視消費者將採用其它設 採用其它設 備 備，因此這些設備必須做好接收視訊內容的準備。 三、體積輕巧、造型活潑的動電視接收產品會是一台大大的筆記型電腦，接 上一個又醜又笨的訊號接收器。 四、二五底，蘋果電腦推出 iPod Video，正式宣告攜帶影音 娛時代的；可以預，Podcasting 將成為使用動電視的關鍵部份， 而且它最終將得到所有設備的
3、支援（Michael Schueppert） 五、簡言之，是一種把全球產將近二億台的電視機予以移動化電視機予以移動化的新市場。 貳、市場產值與趨勢預估貳、市場產值與趨勢預估： 一、ABI Reasearch 預估： （一） 、二全球電視手機設備與服務的市場值為億美元。 （二） 、到二一，電視手機用戶將達到二五億，市場值將大幅提高到二 百七十億美元（四之內，市場足足成長一百三十五倍） ，。 二、Strategy Analytic 預估： （一） 、二全球動電視手機的市場規模可達八百萬支，僅占手機市場 的一。 （二） 、但在二一時，電視手機市場將飆升到一億二千萬支（較二 1成長十四倍）占手機市場比
4、重一成，產值高達三百億美元（約新台 幣九千七百八十億元） 。 、位匯與跨業經營趨勢、位匯與跨業經營趨勢 一、動電視是位匯時代最具代表性的產品。它造成原本同產業的廣電、位內容與通訊的融合。 二、動電視必須靠電視台、電信系統業者（如 BT、英國早已製播分） 、和終端設備系統整合商三方合作。 三、動電視的，將帶動我國位內容產業，及終端產品多樣化功能與服務的發展。 四、語音、據、視訊服務（Triple Play）三位一體；電信、電腦與媒體三者整合。 五、動電視手機是以TV Anywhere概，跨產業結盟、並整合相關技術與應用的產品。 、動電視整體產業鏈需考整合（一） 、無線電視台設備之建置； （二）
5、、 動客製化內容之提供； （三） 、創新營運模式配合； （四） 、終端裝置的硬體設備。 七、具體地，包括內容提供者、電視台、電信經營者以及手機業者都將與其中，各有各的定位： （一） 、內容供應商：製作動電視節目 （二） 、電視頻道業者：整合、規劃自製、外製或外購之內容 （三） 、 （製播分後之）電視廣播網業者：提供動電視傳輸服務 （四） 、電信系統商：擁有龐大手機用戶基礎，同時掌握提供動設備大幅 覆蓋的基地台設備 （五） 、設備製造商：手機與件製造商，如飛浦半導體 （） 、收視戶：內容與設備的消費者 肆、消費者 肆、消費者 一、 隨時隨地用手機看電視將蔚為風潮。 二、18-35 歲的輕族群將是
6、動電視最主要的市場（Michael Schueppert） 。 三、動電視的消費者需求即時即時和互動互動的特性，因此特別針對這種特性 所設計的內容以及訂閱式的電視節目模式正逐漸受到採用。 四、消費者願意為哪些內容付費？ （一） 、將收視高的電視節目內容直接移植到手機上基本上並容成功。 1，大部分的人太可能在晚上坐下透過手機觀賞足球賽，也太可能 用手機看續劇等長時間節目。 22，外的情況：通勤上班族會在每天通勤空閒無聊的長時間觀賞喜愛 的電視節目。 （二） 、測試結果顯示，具有字指標的節目內容，如新聞快訊或與各種賽事 相關的活動告知將會在短時間內受到歡迎。 （三） 、節目應是適合手機使用的高價質
7、且為短時間的內容 1，調查研究指出，手機電視最佳的收視時間是三、五分鐘長的節目內容。 2，對短時間的內容，廣告是一個問題，因為使用者可能有時間在 分鐘的電視節目中收看 30 秒的廣告。 3，手機的螢幕大小與解析跟電視同，所以必須要重新製作手機電視 專屬的節目內容。 伍、電視台 伍、電視台 一、必須迎合消費者在anytime、anywhereanytime、anywhere收看位節目與資訊。 二、透過節目即時接觸觀眾並讓觀眾表達意（如進投票） ，將是動電視最具吸引且有效的互動特色（Michael Schueppert） 。 三、必須製作專屬手機電視的節目內容（到 2009 ，所有的主要電視廣播頻
8、道將推出專門為動電視準備的節目內容，滿足喜歡觀看簡短電視節目的觀眾需求（Michael Schueppert） 。 四、美國Fox Networks在2004推出一分鐘 、 專給手機使用的肥皂短劇Franklin Hotel；最近也將知名影集製作成短則、劇情快速推進的“mobisode“mobisode (mobile+ episode)。中國大也在 2005 五月，續開拍五分鐘的手機電視戲劇節目。 五、韓國、英國分別已於 2004 底、2005 初推出動電視服務。日本電信 NTT DoCoMo 也與電視台合作，預計 2006 開放用戶可以透過手機看電視。 、在台灣則有華視之經濟部科技研究發展
9、專案 ，負責 DVB-H 營運平台與服務模式的規畫與推動。華視預計 2006 進入第二階段，實際開始進網佈建。2006 初完成覆蓋台地區的播送，2006 底希望完成西部地區的播送。 七、政院會 2005 底也通過公共廣電集團特別預算案。公視基會計畫在2006、2007 分別投入 60 億與 20 億，增設四個頻道，並配合推動 HDTV （高畫質電視）與 DVB-H（動電視）平台之建置。 、經營者的商業模式 、經營者的商業模式 一些指標顯示，動電視節目是用戶願意付費收看的另一項手機加值服務。 電信系統商以手機補貼業務的方式可能被接受，但同時節目的內容也要好到足夠吸引消費者（但許多電視手機的規格都
10、漸漸出高解析螢幕，對電信系統商3，開始停止手機補貼的成本考將越越迫） 。一些可嘗試經營的方式如下： 一、訂閱 （一） 、針對特定族群的節目內容： 舉，使用者可以訂閱一個可以讓他們每天隨時收看 3 分鐘的24 小時重點新聞式的新聞頻道。其他可能的應用還包括用顯示當天最 佳足球賽事結果或一級方程式賽重點摘要等比賽結果之資訊頻道。或 者是專門針對特定運動或產業，如腳踏賽或電子產業新聞等分眾化的 頻道節目。 （二） 、簡單的訂閱服務，如看起好像是低價的簡訊，也可能替經營者帶 相當龐大的收益。 二、依使用計費(Pay-as-you-go)： 採用計收費的方式能讓較為保守或還沒有被服的客戶可以在還未長期
11、訂購 （簽長期合約） 前使用觀賞某特定節目，如各球賽、比賽結果等。 三、頭條與預告： （一） 、在免費頻道做預告也是一種方式，如為即將開賽或即將在付費頻道播 出的運動賽事熱身。 （二） 、這些預告可以是正在其他付費頻道播放的節目片段而非預的廣告。 （三） ，這些預告也可以是用對特定事件的討推廣付費節目或賽事，或提 供似“敬請收看今晚 9 點在幾頻道的現場節目等資訊。 （四） 、預告也可以做為下載收視授權到手機上的觸發媒介（消費者接著再將它 們轉送到家用媒體播放系統（PVR；DVR）上，讓消費者可以稍後在電 視上觀賞） 四、互動性節目 透過製作互動電視節目以取得其他額外的收益。這個概在目前 實境
12、節目 （誰是接班人）獲得相當成功（舉大長和偶像劇為） 。 柒、動電視規格 柒、動電視規格 由於牽涉到通訊、市場以及政策，世界動電視的技術發展呈現互相容且相互競爭的情勢。目前主要以 DVB-H、DMB、ISDB-T 與 MediaFLO 等四種技術為主要規格/標準。 4一、地面位電視標準的動版本 DVB-H (手持式位視訊廣播)： （一） 、 全球其他地區 ， 包括歐洲 、 美國與大部分亞太地區的標準為DVB-H 。 DVB-H 同時也是目前中國最主要的選擇（中國的選項之一也包括 DMB-T/H） （二） 、依循先前上電視所採用的歐規 DVB-T 標準，動電視 DVB-H 規格與 DVB-T 向
13、下相容。 （三） 、DVB-H 是以原有的位式地面電視廣播系統 DVB-T 為基礎，但針對以 電池做為主要電源的手持設備進最佳化達到減少耗電的優點。 （四） 、除電源方面加入最佳化設計外，DVB-H 還提供： 1，無縫網交接(handover)支援 2，在動設備接收上（比接收 3G 視訊）有高的穩定 （五） 、目前手機觀看電視節目主要是以 DVB-H 為傳輸標準，且接收訊號需透 過電信業者（但電視台仍得獨於電信業者電視台仍得獨於電信業者-待解釋） 。 （） 、目前 DVB-H 已經得到許多大廠以及歐美等國的支持（DVB-H 以基亞、 摩托、尼與愛信等業者為首，並分別在美國、英國、德國與西 班牙
14、等國進試播，動作最為積極。 DVB-T：地面發射位視訊廣播(Terrestrial Digital Video Broadcasting) DVB-H：手持式設備位視訊廣播(Digital Video Broadcasting for Handheld) 二、採用 Eureka 147 位無線電廣播標準的 DMB (位多媒體廣播)： （一） 、韓國與德國的動電視採 DMB 規格。 （二） 、DMB 應用在韓國和日本已經開始，而韓國屬 S-DMB； （三） 、DMB 是韓國推的新規格，並以韓系手機為主。如三星與 LG2005 都已經推出內建 DMB 的電視手機。 （四） 、但三星與 LG 這家業
15、者為加速擴展在電視手機版圖的地位，均表示 將支持所有規格的手機開發，態最為開放。 T-DMB：地面發射位多媒體廣播(Terrestrial Digital multimedia Broadcasting)為由 DAB 無線廣播演化而。 S-DMB：衛星位多媒體廣播(Satellite Digital Multimedia Broadcasting) 三、日本自創 ISDB-T 規格： ISDB-T：地面發射整合服務位廣播(Terrestrial Integrated Services Digital Broadcasting) 四、美規 MediaFLO：由美國 Qualcomm（高通）公司所開發的專有格式 5捌、種方式傳輸位視訊至電視手機 捌、種方式傳輸位視訊至電視手機 一、電信業者可以經由 3G 的方式3G 的方式，把電視節目傳送給手機用戶。電信公司 依下載的資、或是傳輸時間向消費者收費。 （一） 、 多媒體娛整合下的動電視將成為電信系統由 2G 邁向 3G 的重要 推手 。 （二） 、動電視就是推出 2G 跳升 3G 的幕後影舞者，
