《广东移动拓展农村信息化市场的策略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广东移动拓展农村信息化市场的策略研究（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南京邮电大学硕士研究生学位论文摘要摘要本文源于信息产业部电信研究院与广东移动公司合作的广东移动农村市场发展梳理和未来发展策略研究项目，项目在借鉴国内外电信企业发展农村市场的先进经验并进行实地调研的基础上，对广东移动发展农村市场从理论指导、竞争环境、发展前景到效益评估、策略制定进行了系统研究。笔者实际参与该项目，通过对相关资料进行收集和整理得出结论，随着城市通信市场的日趋饱和，农村信息化建设为电信运营商转战农村市场提供了一个良好的契机，广东移动在推进当地农村信息化建设中，以承担社会责任为出发点，以实现企业可持续发展为长远目标，发挥着特殊的作用。但是由于受到农村经济、信息化程度和农民通信消费意识等
2、多种因素的制约，使广东移动在开发农村市场时面临许多困难，迫使企业必须根据实际情况有针对性地、分区域、分阶段拓展农村信息化市场。论文对广东省农村信息化发展和广东移动农村信息化市场开发现状进行分析，总结目前存在的不足；在深入分析广东移动拓展农村信息化市场的内外部竞争环境的基础上，运用统计分析工具，对其未来面临的农村市场进行预测；以上述分析以及对广东省不同农村地区信息化市场的细分为依据，对广东移动拓展农村信息化市场的策略进行研究和探讨，并提出相应建议。南京邮电大学硕十研究生学位论文A b s t r a c tA b s t r a c tT h i sa r t i c l es t e m sf
3、 r o mt h ep r o j e c to f T h ed e v e l o p m e n ta n df u t u r ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yr e s e a r c ho nr u r a lm a r k e to fG u a n g d o n gM o b i l e w h i c hi sm a d eb yC h i n aA c a d e m yo fT e l e c o m m u n i c a t i o nR e s e a r c ho fM I Ia n dG u a n g d o n
4、gM o b i l e T h ep r o j e c tb a s e so nt h eh o m ea n da b r o a da d v a n c e de x p e r i e n c eo ft h et e l e c o m m u n i c a t i o n sb u s i n e s sd e v e l o p m e n to ft h er u r a lm a r k e t sa n dc o n d u c tf i e l dr e s e a r c h ，m a k i n gas y s t e m a t i cr e s e a r
5、 c ho nd e v e l o p i n gt h er u r a lm a r k e to fG u a n g d o n gM o b i l ei nt e r m so ft h eg u i d a n c ef r o mt h e o r y , t h ec o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n t ，d e v e l o p m e n tp r o s p e c t s ，b e n e f i ta s s e s s m e n ta n ds t r a t e g yf o r m u l a t i o n
6、 T h ea u t h o rp a r t i c i p a t e si nt h ep r o j e c ta n dg e t st h ec o n c l u s i o nt h r o u g hi n f o r m a t i o nc o l l e c t i o na n dc o l l a t i o n W i t ht h es a t u r a t i o no ft h ec i t y Sc o m m u n i c a t i o nm a r k e t ，i n f o r m a t i o nc o n s t r u c t i
7、o ni nr u r a la r e a sb r i n g sag o o do p p o r t u n i t yf o rt e l e c o me n t e r p r i s e st om o v et ot h er u r a lm a r k e t G u a n g d o n gM o b i l ep l a y sae x t r e m e l yi m p o r t a n tr o l ei np r o m o t i n gl o c a li n f o r m a t i o nc o n s t r u c t i o ni nr u
8、 r a la r e a s ，t a k i n gu ps o c i a lr e s p o n s i b i l i t i e sa sas t a r t i n gp o i n ta n da c h i e v i n gt h el o n g - t e r mg o a lt om a k ee n t e r p r i s ed e v e l o ps u s t a i n a b l y H o w e v e r , d u et ot h er u r a le c o n o m y , t h ed e g r e eo fi n f o r m
9、 a t i o n ，f a r m e rc o n s u m e r sa w a r e n e s so fc o m m u n i c a t i o n sa n dav a r i e t yo ff a c t o r s ，G u a n g d o n gM o b i l ef a c e san u m b e ro fd i f f i c u l t i e si nd e v e l o p i n gr u r a lm a r k e t I tf o r c e st h ee n t e r p r i s et om a k et a r g e
10、t sa c c o r d i n gt ot h ea c t u a ls i t u a t i o n ，t h es u b r e g i o n ，ap h a s e de x p a n s i o no ft h er u r a lm a r k e ti n f o H l l a t i o n T h i sp a p e ra n a l y s e st h ed e v e l o p m e n to fr u r a li n f o r m a t i o no fG u a n g d o n gP r o v i n c ea n dG u a n
11、 g d o n gM o b i l e Ss t a t u so ft h ed e v e l o p m e n to fr u r a li n f o r m a t i o nm a r k e t s ，s u m m i n gu pt h ec u r r e n td e f i c i e n c i e se x i s t B a s e do ni n d e p t ha n a l y s i so ni n t e r n a la n de x t e r n a lc o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n to
12、fG u a n g d o n gM o b i l et oe x p a n dt h er u r a li n f o r m a t i o nm a r k e t ，u s i n gs t a t i s t i c a la n a l y s i st o o l st op r e d i c tt h ef u t u r er u r a lm a r k e t B a s e do nt h ea n a l y s i sr e s u l t sa n dt h ed i f f e r e n ts u b d i v i s i o no ff o r
13、m a t i o nm a r k e t sf o rt h er u r a la r e a so fG u a n g d o n gP r o v i n c e ，t h i st h e s i sd o e st h es t r a t e g ys t u d yo ne x p a n d i n gt h er u r a li n f o r m a t i o nm a r k e to fG u a n g d o n gM o b i l ea n dp r o v i d e sa p p r o p r i a t er e c o m m e n d a
14、 t i o n s 南京邮电大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京邮电大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：鉴殖日期：兰竺j ! ! 生：! !南京邮电大学学位论文使用授权声明南京邮电大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。本文电子文档的内
15、容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权南京邮电大学研究生部办理。研究生签名：鉴盛导师签名研究生签名：建捅导师签名南京邮电大学硕士研究生学位论文第1 章绪论1 1 研究背景和意义1 1 1 研究背景第1 章绪论农村信息化是我国信息化的重要组成部分，是解决“三农“ 问题，繁荣农村经济，进而促进整个国民经济大发展的有效途径。加强农村地区的信息化建设是提高我国信息化水平的关键，对完成全面建设小康社会的重要任务起到积极地推动作用，是实现社会发展战略目标的重要环节。近几年，我国对农村信息化的建设
16、投入不断加大，农村信息化突飞猛进：广播电视网络基本覆盖了全国的行政村；固定电话和移动电话在农村的普及率不断提高；互联网进入农村家庭；远程教育和远程医疗向基层推进；农村信息化“最后一公里”逐步缩短。截至2 0 0 7 年底，全国行政村通电话比重达到9 9 5 ，农村互联网普及率为5 1 ，9 2 的乡镇开通了宽带。但是，我国农村信息化建设起步晚、基础差，整体水平还比较落后。在信息资源开发、信息技术推广和信息化人才培养等方面各地发展水平差别较大，城乡之间的“数字鸿沟”也十分明显，且呈现扩大的趋势。电信业在推进农村信息化建设、缩小城乡之间“数字鸿沟”中承担着重要的社会责任，发挥着不可替代的作用。乜1 同时，随着城市通信市场趋于饱和，对其开发愈加艰难，而拓展农村地区的信息化市场将成为电信运营商实现战略转型，提升自身社会价值的有效途径之一。口1广东省虽然是我国经济发展最快的省份之一，但是城乡差别严重，制约其进一步发展。发展农村的信息化市场，繁荣农村经济，缩小城乡数字鸿沟成为广东省未来保持经济高速发展的必然选择。而由当地电信企业辅助
