《企业识别系统的创新管理应用研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业识别系统的创新管理应用研究（86页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、摘要I论文题目论文题目 企业识别系统的创新管理应用研究 专专 业业 企业管理 研研 究究 生生 刘刚田 指导教师指导教师 高百宁摘要摘要企业识别系统最初作为一种设计概念和方法引入中国近 20 年时间在企业形象文化建设和品牌塑造等方面发挥了巨大作用但是在市场竞争日趋激烈的今天随着信息技术网络社会以知识为基础的创意驱动型经济的到来企业之间的竞争由产品竞争价格竞争服务竞争营销手段的竞争逐渐转移到企业形象竞争上现行的企业识别系统管理模式日益显现出相当的局限性从理论体系到管理实际都需要系统的升级同时名牌产品的开发也离不开形象的塑造企业形象的塑造是名牌产品开发不可缺少的条件独特的企业形象赋予了名牌独特的魅
2、力增加了企业的知名度美誉度加深了人们对其产品的理解企业形象同名牌产品已经自然地融合为一体了作为企业战略贯彻表达文化深入落实和品牌塑造生成的手段和途径形象管理逐步取得了当代企业核心管理的地位本文以企业管理的基本理论为理论依据从我国企业识别系统现状及企业识别系统管理中存在的主要问题入手在此基础上进行系统分析深入研究提出相应的解决途径即企业文化创新建设学习型组织和网络联盟组织挖掘企业识别系统管理潜力提高企业识别系统管理战略的执行力并创立了企业识别系统战略效果评价数学模型实施企业品牌经营策略人才制度机制创新保障企业识别系统管理三大保障措施紧跟科学技术创新步伐把握文化创意产业契机等策略紧密结合当前正在进
3、行的中国企业识别系统管理指导意见这一重大措施从企业识别系统战略管理等诸多方面提出一系列的具有前瞻性和务实性的对策和方案以加强企业识别系统管理从而提升我国企业识别系统管理的整体水平关关 键键 词词企业识别系统企业管理创新企业文化论文类型论文类型应用研究河南科技大学硕士学位论文IISubject Application Research of Innovative Management Base onCorporate Identity System Specialty Enterprise Management Name Liu Gang- tian Supervisor Gao Bai- ni
4、ngABSTRACTAs a design concept and method, corporate identify system has introduced inChina for 20 years, it plays great effect in enterprise imageculture construction andbrand molding. But, in todays fierce market competition, creativity driven economybased on knowledge is coming, competition betwee
5、n corporations has transferred fromproduct priceservice and sales method competition to enterprise image competition.The existing enterprise image management mode has increasingly presented somelimitations, so from theory system to actual management need upgrade. At the sametime, development of bran
6、d product has relation with image molding; molding ofcorporate identify system is an indispensable requirement of brand productsdevelopment. The unique corporate identify system endows the charm of brand, and itincreases enterprises popularityhonor also deepens peoples understanding.Enterprise image
7、 has naturally integrated with brand product. As the method ofenterprise strategy expression, culture implementation and brand generation, imagemanagement has gradually obtained the position of enterprise management.Taking enterprise management basic theory as the basis in this paper, startingwith t
8、he present situation of corporate identify system and main problems in corporateidentify system management. Based on above, system analysis and further study iscompleted, the corresponding solve methods are put forward, they are enterpriseculture innovation, building study organization and network a
9、lliance- - excavating themanagement potentiality of enterprise image, improving the executing ability ofenterprise image management strategy, and establishing the evaluation mathematicsmodel of enterprise image management strategyimplementing enterprise brandmanagement strategytalentsinstitutionmech
10、anism innovation guaranteeclosely follow innovation of science and technologystepgrasp opportunity of cultureoriginality industry strategy etc. The close union is carrying on presently Chinese摘要IIIcorporation identity system management instruction opinion this important step, fromthe corporate ident
11、ity system strategy management and so onmany aspects proposedthat a series of has foresightedness and the practical countermeasure and the plan,strengthens the corporate identity system management, thus promotes Our countrycorporate identity system management the overall level.KEY WORDS: Corporate I
12、dentity System, Enterprise Management, Innovation,Corporation CultureDissertation Type: Application Research第 1 章 绪论1第第1章章 绪绪 论论1.1 研究背景研究背景企业管理的内涵和形式总是不断地变化着发展着改革开放以来随着我国的经济体制由计划经济向市场经济的转变我国的企业管理也开始由计划经济体制下的单纯生产管理逐步向市场经济条件下的高层次的经营管理转变正是在这一背景下企业识别系统管理这一高层次的管理在我国开始兴起这是因为在市场竞争日趋激烈的今天企业之间的竞争也由产品竞争价格竞争服
13、务竞争营销手段的竞争逐渐转移到企业形象竞争上名牌产品的开发离不开形象的塑造企业形象的塑造是名牌产品开发不可缺少的条件独特的企业形象赋予了名牌独特的魅力增加了企业的知名度美誉度加深了人们对其产品的理解企业形象同名牌产品已经自然地融合为一体了当今世界经济生活日益全球化区域化主要表现在以下几方面1. 统一大市场加速形成商品经济的发展必然导致市场范围的不断扩大使企业生产和经营活动领域也由国内扩大到国外一方面大多数国家实行开放政策和市场经济越来越多的国家加入世界贸易体系另一方面世界贸易自由化正由货物贸易向服务贸易信息技术和产品贸易领域延伸经济活动的国际化推动了企业及产品的国际化2. 跨国直接投资已经成为
14、经济全球化的主要推动力量跨国直接投资带动了资金技术管理经验和人才的流动使各个国家和地区越来越相互渗透和相互依存与此同时汇市和股市规模扩大流速加快一个国家或地区的金融动荡或危机很可能引发地区乃至全球性金融市场动荡或危机.3. 科学技术的迅速发展还成为推动生产力发展的最有决定意义因素科学技术特别是信息技术在国际经济关系中的渗透和应用使超越国家和地区界限的全球情报体系渐趋完善高科技的巨额信息量正在通过技术合作技术贸易和通讯工具以高速的时效向全世界传播给世界经济国际贸易和人类文化以极大推动4. 全球经济与文化日趋融合河南科技大学硕士学位论文2当前世界经济已经发展为融经济科技文化艺术等为一体的文明经济这
15、种经济是以经济文化的形式表现出来经济文化追求是物质利益的享受和经济实力的增强无论何种性质的经济文化都是为人们追求经济利益服务的正是由于经济文化的这种共性促使不同国家经济文化出现融合化的趋势21 世纪企业竞争的主旋律是企业形象的竞争随着科学技术的不断发展与进步企业普遍迅速地掌握了新技术拥有了新的生产设备与工艺水平世界对知识的重视造就了一大批水平高且接近的人才队伍使得企业间的产品在质量性能服务包装等方面难分伯仲营销策略与反策略相互抵消了竞争力营销手段的规范化迫使企业不得不寻找新的有力竞争点产品可以仿制营销手段可以效仿只有企业形象是不可模仿的企业形象是一种整合的营销手段它向公众展示的不仅是企业外在美
16、更注重企业的内在美通过与公众建立一种心与心的信息沟通从而达到为公众认可的目的为了迎接市场形势的变化和消费潮流的趋势强化消费者对企业的识别力增加产品被消费者选中的机会企业必须放弃原来的旧观念建立以经营企业整体形象为重点的经营思路塑造和推广个性化鲜明冲击力强的形象参与竞争企业形象的竞争将是 21 世纪企业竞争的主旋律在当今市场经济时代市场竞争不仅表现为商品质量和价格的竞争而且更重要的表现为生产商品背后的企业整体形象的竞争消费者的市场选择在很大程度上往往已不取决于质量和价格而取决于在他们头脑中哪一个企业的知名度高信誉度好服务周到等所有这些都取决于企业形象上述世界经济发展大趋势迫使企业必须进入国际市场寻求生存与发展只有那些以优秀的企业形象展示于世界市场竞争舞台的企业才会取得成功1.2 国内外研究现状国内外研究现状1.2.1 国外研究现状国外研究现状自十九世界末二十世纪初以
