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1、 关于农村广告艺术的作用初探 农村广告艺术的作用初探论文导读：本论文是一篇关于农村广告艺 术的作用初探的优秀论文范文,对正在写有关于农民论文的写有一定 的参考和指导作用,，对于城市居民来说是必不可少的，但对于农民 来说就不一定是必需的了，例如洗洁精、消毒液等等。（2）消费的 季节性。逢年过节，无论是在城市还是农村，都是各类产品的销售 旺季，尤其对于农民来说，更是如此，长期资金的积累，大部分在 此期间消费支出。例如电视机、电冰箱等，造成这种消费情况的理 由是时间充足；家中成员较齐，需求量大。（ 摘 要：农业，是关乎国家发展、人民存活的重大理由。本文从农村 的经济、市场、文化等宏观背景出发，深入剖
2、析了农民的生活需求、 消费习惯、消费心理等微观领域。运用艺术学、广告学、传播学等 对农村广告的操作、实施提出了一系列比较全面可行的策略。关键词：农村经济 市场 广告当前整个国民经济的发展已经离不开农村和农业；关注农业， 始终是我党和政府的重要课题。广告艺术对于沟通信息、发展经济 有着举足轻重的作用。如何做好农村广告，是一个值得我们深思与 探讨的理由。一、农村经济与农村市场我国现有总人数 13 亿，其中农村人口达 11 亿之多，占人口总 数的近 90%；中心城市是指行政区域上在地市级以上的城市（含）， 人口只占总数的 10%左右。因此农村是目前和未来最具消费潜力的 市场。人口是农村市场规模的基础
3、，只有通过农村居民的消费支出 才能转化为现实购买力。虽然城市家庭平均收入是农村家庭平均收 入的 3 倍左右，但两者支出比例基本相同，再加上农村人口是城市 人口的 4 倍左右，所以农村消费总量的规模非常大。启动农村市场 将成为扩大内需的战略重点。许多商家都认为“中国最后的一个商 业机会在农民手里”，并将定位向农村转移。然而，不同收入的农 户消费支出也存在着明显差异。1. 农户消费支出的差异中国东部、中部、西部存在着绝对差异，农民作为消费者具有 双重性，既存在生活消费，也存在生产消费，从而决定了农户资金 运用的一般原则是：首现保证最低的生活必需品的需要；其次是生 产经营；最后才能进行其他消费。生产
4、经营和生活消费是两类不同 性质的经济活动。2. 农村市场及特点农村市场自身具有以下特点：（1）消费环境分散；（2）人口 众多；（3）人口文化素质相对较低；（4）消费水平较低；（5）信息传播渠道相对闭塞；（6）购买偏好相对固定；（7）口碑效应大， 从众心理强；（8）难以接受复杂的广告形式。基于以上的特点，企业在制定农村市场广告策略时，内容和方 式都应适应农村市场消费者，这就必须通过周密的市场调研。3. 其消费习惯由于经济收入的不同而不同作为农民而言，普遍的低收入状况决定了农民特定的消费习惯。 具体表现在以下几点：（1）消费的不经常性。因为农民具有生产者 和消费者的双重属性，在某种程度上，一些基本
5、的生活消费品可以 自给自足，例如粮食、蔬菜等，所以许多商品对于农民来说，不具 备消费需求。一些日用品，对于城市居民来说是必不可少的，但对 于农民来说就不一定是必需的了，例如洗洁精、消毒液等等。（2） 消费的季节性。逢年过节，无论是在城市还是农村，都是各类产品 的销售旺季，尤其对于农民来说，更是如此，长期资金的积累，大 部分在此期间消费支出。例如电视机、电冰箱等，造成这种消费情 况的理由是时间充足；家中成员较齐，需求量大。（3）消费的从众 性。农民对外接触信息的机会还是不多，很少对各种商品进行调查 了解，所以只能通过间接地接触获得商品信息，例如亲朋好友的介 绍等等。这就要求广告艺术进一步深入到农
6、村、农民中去。（4）消 费的极端计划性。农民的收入水平低，消费水平也很有限，因此绝 不可能有很大的随意性，那么将直接出现家庭经济危机。（5）消费 的品牌性。小商品，如日用品等品牌没有什么讲究，但对于传统作 用的大件耐用消费品，大多农户会选择知名品牌，也就是所谓的广 告做得多，大家都知道的品牌。二、农民的消费心理农民作为一个独立的消费群体，其个性特点有共同之处：目光 短浅、胆小、顽固、从众性严重、讲排场，因为农民的主要活动范 围是从事农业劳动，接触的知识少，人生观、价值观受祖辈的影响 深，对生活质量要求不高，只求平安度日。另一方面，农民的收入 不高，基本上靠自己的劳动来养家糊口，因此，又有很多优
7、点：勤 劳、简朴、诚实、本分、感情真挚。这些性格特别，但并不矛盾。 分析了农民的这些性格特点，再来看看农民对商品的要求：（1）求真实。农民最反感的也就是与其价值观相悖的一些观点， 例如：欺诈、浪费等，他们要求商品的信息可靠真实，产品质量有 所保证。（2）求廉价。农民一般收入不高。如果用有限的资金购买到最 合算的商品，那会是农民的首位考虑。（3）求耐用。农民对于商品的要求是耐用，质量过硬，而不是 特别在乎商品的款式、品种、颜色等其他因素。综上，我们就可以掌握一些针对农民的广告手法：（1）广告内容不需要夸夸其谈、言不符实。不要存在欺诈行为， 农民是最容易上当受骗的群体。若广告的欺诈行为一旦被发现，
8、将 会彻底失去市场。这点是必须高度重视的。广告不要随意地吹捧， 尤其是对于首次推向市场的产品更应注意其真实性，否则，一旦出 现了理由后果将无法挽回。（2）用一些传统的观念，利用感性的诉求来打动农村消费者， 而不需详尽介绍产品的功能特性。因为农民的知识少，很多时候不 会太在意，只要产品是大家公认的就可以了。例如纳爱斯集团的 “雕牌”超能皂的“农村亲情”篇，就很好地达到了这个效果。（3）运用简单以农村广告艺术的作用初探由专注毕业论文与职 称论文的.zbjy.提供,.及刺激性强的广告形式、顺口溜等广告语，使 广告内容简单易记，便于接受。广告语就是广告的眼镜，广告语制 定的原则是：要真实，要适应农村消
9、费者的理解和接受能力，让他 们看得懂，看得明白，简洁好记。（4）注意感情的亲和性。农民的感情是朴实而真实的。广告的 内容应符合农民的身份地位，不可过于高雅。可以用一些美德作为 广告的切入点，像孝顺、尊老爱幼、勤劳朴实等。（5）注意区域市场购买力。不同的地理或人文区域有不同的消 费习惯，广告策略也应有不同。东西部应有不同，南北方也应有不 同。三、农村广告艺术的信息传播特点及媒介选择方式在我国广大农村，因幅员辽阔、交通闭塞、通讯 X 络不畅，所 以信息的传播不可能像城镇那样准确而迅速。在农村，主要是通过 人际传播以及单一的大众传播、小众传播等来实现信息传播的。1. 人际传播农民知识水平较低，自己能
10、够主动获取的信息非常少，接触的 新鲜事物不多，这样好奇心就比较大。其实这么定义也不太准确， 每个人都是这样的：“对事物都有求奇、求新、求快的心理。”在 农村，有着许多舆论领导者地位的人物，如外出做生意者、村干部、 转业军人等若干个舆论引导者。他们能有效地对广告信息做出宣传， 使广告的传播不费吹灰之力，而且广告费用低廉。舆论学者认为， 真实的信息舆论是可以制造的。制造舆论新闻，把握好广告时机， 形成一定范围内的舆论主导，这样的广告往往会成功。2. 大众传播据相关部门对全国 14 个省市两万个农村居民家庭专项调查统计 结果可以看出，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息 渠道。虽然大众传播
11、 X 络不建全面，但也基本成型。农民经常在晚上收看电视节目。而且他们对 CCTV1 播放的电视剧是非常喜爱的， 如康熙大帝雍正王朝刘老根等，在此之前如加播广告， 广告效果尤其好。播出时间不宜太晚，这就是农村电视广告的局限 性，但也有优点。农村由于接收信号不好，可选择的频道不多，在 很多地方，只能收到省市县台，这样企业只要能够占领这些频道， 就可以达到良好的宣传效果。像报纸、杂志、X 络等手段，要根据 区域等不同来区分对待，不再一一赘述。3. 小众传播像墙体广告、车身广告等。它们对于农村的广告发展起到了巨 大作用，它们更能针对特定人群，有效地瞄准目标市场，且广告成 本低，实为商家之选。墙体广告形
12、式简单、成本低廉、针对性强、便于操作、保持性 强、传播范围广，可单独操作也可与其他媒体相结合，地点选择应 该集中。如国道、省道两侧的突出醒目位置，加油站附近、旅游景 点、村庄、学校等人群集中处，自然村与农田交接处。车身广告被称为流动的广告，它活动范围广、浏览人群多，是 比较理想的广告媒体。在城市已经被广泛应用，但随着农民生活水 平的日益 农村广告艺术的作用初探论文导读：本论文是一篇关于农 村广告艺术的作用初探的优秀论文范文,对正在写有关于农民论文的 写有一定的参考和指导作用, 提高。农民出门乘车的机会大大增加。同时由于农村交通 X 的构建， 经过农村的车辆也不断增加。因此车身广告正成为一种新兴的农村 广告媒体。企业在做车身广告时要遵循自下而上的原则，即广告投 放到从乡镇到县城的车辆和从县城到县城的车辆上，这样可以节省 大笔费用。 农村广告艺术的作用初探由优秀站.zbjy.提供,助您写好论文. 以 上所论述的媒介，各有其特点，企业可以考虑自身的实际情况，并 且组合运用，以取得最佳的广告效果。农村经济的发展必定带动农 村广告艺术的发展，本文提出的一些策略也必将随实践的深入而深 入。
