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1、 关于微电影的营销优势 微电影的营销优势论文导读：本论文是一篇关于微电影的营销优势 的优秀论文范文,对正在写有关于电影论文的写有一定的参考和指导 作用, 【摘要】从 2010 年起，微电影便在 X 络中占有了一席之地，在年 轻人群中微电影的营销优势论文资料由.提供,地址.有着相当大的影 响，“微电影“营销时代悄然来临。本文分析认为，微电影营销具有 受众多、平台发育完善，制作成本低、受众定位明显，不限时长、 播出无限制，便于提升企业品牌形象的优势。【关键词】微电影；营销；优势一、微电影的概念和发展关于微电影的概念和定性，学界观点不一，单从影视制作的专 业角度上看，“微电影，即微型电影，是指专门运
2、用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完 整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微（超短） 时（30 秒300 秒）放映、微（超短）周期制作（17 天或数 周）和微（超小）规模投资（几千数千/万元每部）的视频 （类电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育 等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。”微电影产生源于 X 友们个人拍摄并在视频 X 站上发布的 X 络 视频，如 2005 年的一个馒头引发的血案，迅速在 X 上走红， 许多专业人士认为这就是“微电影”的雏形。2010 年 10 月 28 日筷 子兄弟的老男孩首映，该片讲述了一对痴迷迈克尔杰克
3、逊十几 年的平凡“老男孩”重新登台找回梦想的故事。以老男孩为代 表的新兴 X 络电影就被界定为微电影的直接雏形。而历史上真正作用上的第一部广告“微电影”，吴彦祖主演的 一触即发是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说一触 即发。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的 X 络微电 影，由此，开始了微电影的“营销时代”。二、“微电影营销”的必定性微电影虽然以一个新兴形式进入 X 络，但三年来在其发展也逐 渐成型，与此同时带动了相关产业如软件、微电影供应平台、视频 播放 X 站以及商业广告的发展，这其中也有着其必定性。1、微电影营销享有相应的政策优势。首先从国家战略层而上来 看，微电影广告属于文
4、化产业中的一个新分支，国家“十二五”强 调了“要加强新兴媒体建设，制作适介互联 X 和等新兴媒体传播的 精品佳作”，这成为了微电影及微电影营销的“定心丸”。2、随着 X 络视频业务的发展壮大，互联 X 快速发展和上 X 费用下降。随着用户采集视频设备和费用大幅下降，互联 X 已成为一 个重要的影视剧播放平台，高昂的版权购买费导致了巨大的运营成 本，而微电影以其“短”、“快”、“精”、大众参与性高、随意 性强、运营成本低、效益收效高迅速占据了市场。3、X 络视频同质化竞争严重，X 站需要寻找差异化的竞争路线， 提升原创能力。自制微电影不但成本低，而且能保证 X 站在运营中 享有更多主动权，同时，
5、微电影的灵活性和风险程度都更加可控。4、随着微博的广泛普及，以及微小说、微漫画等应用的兴起， X 民不再单单寄托于文字图片等表现自己的生活，数字营销和 X 络 视频的成熟使得众多软件公司重视这块沃土，如盛大多媒体创立 “微酷”（可压缩视频的软件），直观而深入的特性也使得微电影 逐渐进入普通受众而不单单是电影工的视野。5、创作环境自由，表达机会更多。微电影作为新兴事物，从制 作到播出都是基于 X 络平台，目前国家并没有严格的审查机制，使 得微电影获得了更为宽松的创作空间，更易于新锐扮演和演员电影 理念和自我价值的实现。三、微电影的营销优势1、受众多，平台发育完善基于我国广大的 X 民群，且 X
6、民多定位在青年人中年人，微电 影恰到好处的完成了“病毒式营销”。病毒式营销是目前广告界的 一大潮流，他的策略就是在互联 X 上通过用户的社交 X 络，像病毒 一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。如新浪“微视频大赛”于 2011 年 6 月开启，分为微剧本和微电 影两个单元，耗时 5 个多月。经统计，关于微电影大赛的微博发布 话题量达 104531 条，参与用户数 71766 个，投稿作品 1904 件；微 剧本大赛的微博发布话题量为 161025 条，参与用户 71958 个，投稿 93049 条；整体微视频大赛话题量 400598 条，参加用户 227652 个。 这些数字都告诉我们，微视
7、频背后的受众队伍的强大及优秀微视频 的关注程度，这也是企业看中微视频营销的“定心丸”。2、制作成本低，受众定位明显随着数字电视的推广，“限娱令”、“限广令”催得电视广告 投放费用也水涨船高，甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部 好看的“微电影”却能在互联 X 上获得 X 友的义务传播。在 2011 年夏天，“益达”聘请台湾知名演员彭于晏和桂纶镁领 衔出演的酸甜苦辣微电影系列广告，当仁不让地成为当时最吸 睛的广告作品。“益达”采取的是传统电视与 X 络结合的手段，广 告中篇幅相对较短的酸与甜将在全国 256 个城市的电视台 中播出，而苦和辣则将采用 X 络视频的方式与观众见而。同时，优酷、土豆
8、、PPS、新浪视频和“益达”活动官 X 则陆续播 出这四段故事，此举使得“益达”引来无数粉丝，点击率飙升，且 在社交 X 站、微博的转发量升至新浪微博关注前十名，推广效果可 见一斑。3、不限时长，播出无限制电视广告不仅播放费用高，且时长短，受电视台影响较大，而 X 络播放则无需顾虑这些，这也是广告商选择微电影的一大理由。 这样一来，广告商有充足的时间展示商品的特性。正如七喜搞笑穿越微电影，在影片中丑陋反串女主角临终前， 询问男主人公，“当初为什么选择了我？”男主人公悲痛地坦白了 因他的七喜饮料瓶中奖便与女子交往，女子听后从病床上弹起，大 喊“难道你不知道七喜的中奖率高达 75%吗？”随即拧开一
9、瓶七喜， 中了！又拧开一瓶，又中了！男子见此悔恨不已，悲痛万分。此时， 广告画面一转，为七喜做个特写，强调其中奖率十分高。这则五分 钟的广告只强调了一个信息“七喜中奖率高”。虽然广告学者 对此广告中的反讽意味和特写社会上不道德行为持有批评态度，但 不得不说在 X 上热播后，受到年轻受众的喜爱，“七喜中奖率高” 的信息成功传达给了受众。4、便于提升企业品牌形象相对于大部分传统广告，“微电影”的广告诉求更为隐蔽，它 能最大限度地避开客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又 达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。由“电视月老”孟非、浙江卫视当红女主播红女主播伊一领衔 主演的一路我享系列
10、6 个“微电影”视频，在土豆、优酷各大 视频 X 站上线后，点击率激升。奥康方面提供赞助拍摄了一路我 享的六个相关视频，作为代言人的孟非，以榜样的力量，传递出 “一路我享”的品牌精神，开启代人乐观向前的人生新旅程，从而 引起了受众强烈的情感共鸣和广泛的传播效果。在这个案例中，我 们不难看出，一个好的微电影广告，对企业品牌形象的建筑有着多 么大的贡献。虽然电影、电视连续剧、娱乐节目、搞笑视频等内容仍是互联 X 视频的重要组成部分但“微电影”结合了这些内容的精华，它的 短小精悍、传播性强的优势十分明显。微电影有着巨大的商业价值 和营销优势，如果挖掘得充分，把握得恰当，两者结合当前未来积 极的市场环境因素，那么微电影必将在异军突起的互联 X 中占领重 要的地位，发展的未来之路就会走得更宽更远。【
