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1、SUCCESSFULNo.1 BUSINESSSUCCESSFUL目录录12345前言 背景分析为为什么选择选择我们们 推广方案你的故事从哪里开始 结语结语SUCCESSFUL前言纸巾在细分的学生市场中长期 缺乏第一品牌。假如能成为中 国2300万大学生市场的领导者 ，那么其回报将不可小觑。故 本商业计划书将聚焦于如何扩 大洁柔纸巾在学生市场中的份 额，直至其成为次市场中第一 品牌。SUCCESSFUL背景分析长期缺 乏领军 品牌缺乏有 效宣传 推广需要挖 掘开发 新市场纸巾市场：生活必需的快消品，消耗量极大 ，市场广阔；与发达国家相比处于起步阶段 ，人均用量较少，市场潜力巨大学生市场：230
2、0万大学生的庞 大市场，总消费能力惊人，日 化产品需求量极大产品：纸手帕、面巾纸、餐巾纸、卷筒 纸、湿巾等等种类齐全，品质卓越；包 装精美，满足大学生群体情感诉求SUCCESSFUL为为什么选择选择我们们拥有丰富活 动策划经验专业市场 、推广、 设计团队整合优质 社团资源高校官方 合作背景深入学生 群体，低 成本全覆 盖SUCCESSFUL快消品特点分析便利 至上视觉化 产品品牌忠 诚度低纸巾属于快消品，而快消品基本都具有以下三个特点，这些特征决定了消 费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。SUCCESSFUL高校市场场特点分析SUCCESSFUL推广方案包装 设计高校 推广媒
3、体 宣传传SUCCESSFUL媒体宣传传反 转思 路从男性角度出发，倡导“ 为你的她备一包洁柔纸巾 ”。以此，由男性市场引 发至女性。拍摄“三部曲”短故事广告 。在卫视和知名网站进行 播放，广告结尾写明“你的 故事从哪里开始”活动官网 ，为此次推广活动造势。SUCCESSFUL”三部曲“广告剧剧情设计设计男女两个中学生在纸巾上写字进行交流，先在女生 拿出的纸巾上书写。由于纸质不好，书写艰难，男 生拿出洁柔甜蜜系列纸巾，女生先是被包装吸引， 出现惊叹表情。然后两人在洁柔纸巾上畅快的交流 ，一丝暧昧与甜蜜缓缓于两人间缭绕，交谈的纸巾 被不着痕迹的收了起来。纸上的内容特写出现，快 乐洋溢其上。广告以
4、“你的故事从哪里开始”结束， 同时显示活动官网地址。中中 学学 篇篇三部曲之一三部曲之一显示纸巾特征：柔韧 SUCCESSFUL”三部曲“广告剧剧情设计设计大学校园中，女生流鼻涕，用其他品牌纸巾 擦，导致鼻头红与疼痛，男生拿出洁柔纸巾 ，憨憨地说：“你皮肤比较嫩，用这个，不 会痛。”女生甜蜜的笑了回宿 舍后，女生用笔在洁柔纸巾上记下了这个甜 蜜的事件。广告以“你的故事从哪里开始” 结束，同时显示活动官网地址。三部曲之二三部曲之二大大 学学 篇篇显示纸巾特征：柔滑SUCCESSFUL”三部曲“广告剧剧情设计设计求婚的时候，男生用999朵玫瑰花求婚，同时拿出 一个精致的盒子，女生打开，表情惊叹到甜
5、蜜的流 泪，原来那是两个人从中学开始每回交谈的洁柔纸 巾，那一叠纸的上方有一朵用洁柔纸巾叠成的玫瑰 花。女生开心的同意了男生的求婚，并带男生至家 楼下，从家中也拿出了一个盒子，原来里面是用洁 柔纸巾记录的两人间每一个或开心或伤心的事。广 告以“你的故事从哪里开始”结束，同时显示活动官 网地址。三部曲之三三部曲之三求求 婚婚 篇篇显示纸巾特征：纸质好，经久不衰。SUCCESSFUL平面设计设计产品包装设计 针对系列故事设计相应卡 通包装， 以轻快的暖色为主， 配以简短文字描述故事。海报、展板等设计 配合广告，针对大学生这 一受众，设计活动期间的海 报、展板等，打造系列风SUCCESSFUL围绕洁柔纸巾开展“你的故事从哪里开始”系列作 品征集活动，作品需至少体现洁柔纸巾的一个特点 ，作品格式分为：文字记述、视频拍摄、PPT制作、 flash制作四类，优秀作品获奖金、证书等，同时有 可能被采用在洁柔纸巾的包装或广告上。澄梦将为 您设计活动官网，利用网络宣传手段，以武汉地区 高校牵头，形成全国性比赛，引发热潮。 与社团合作， 举办“你的故事 从哪里开始”系 列作品征集活动高校社团团高校代理后勤集团团新媒体 招募高校代理， 定期举办营销活动 ，例如比赛期间 在宿舍楼的 楼道等地投放 实体广告 转载比赛视频 等，制造热点话 题，在新媒体上 引发热潮高校推广SUCCESSFUL
