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1、淑媛广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007淑媛媒体推广手册淑媛媒体推广手册ELEGANCE MEDIA KIT 2008广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007目录目录?WHY女性杂志市场现状?HOW淑媛内容?READER读者?WHICH CHANNEL发行渠道?MARKETING市场?ADVERTISING广告广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007中国女性杂志市场现状中国女性杂志市场现状1?现状一：中国女性月刊市场饱和现状一：中国女性月刊市场饱和?全球
2、五大高档时尚女性月刊在中国 “一个都不少”、 、MARIE CLAIIRE、BAZAAR;?内容、读者群、广告品牌、装订方式重合内容、读者群、广告品牌、装订方式重合?发行周期长发行周期长?页码多，阅读率低页码多，阅读率低?现状二：女性读者比男性读者更爱读杂志，更喜欢阅读现状二：女性读者比男性读者更爱读杂志，更喜欢阅读“知识性知识性”杂志, 在新生代调查数据中有31.5%的女性读者最看重知识性;15.6% 的读者看重信息量杂志, 在新生代调查数据中有31.5%的女性读者最看重知识性;15.6% 的读者看重信息量来自：中国出版科学研究所设计的“期刊杂志市场调查”报告31.521.731.521.7
3、1 16.115.66.115.6注重知识性注重知识性注重趣味性注重趣味性注重价格注重价格注重信息量注重信息量49.431.519.149.431.519.1每月阅读1种杂志每月阅读1种杂志每月阅读2种杂志每月阅读2种杂志 每月阅读3种杂志及以上每月阅读3种杂志及以上广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007中国女性杂志市场现状中国女性杂志市场现状2?现状三：除了月刊之外，国内国外周刊是一个非常活跃的市场现状三：除了月刊之外，国内国外周刊是一个非常活跃的市场区域区域刊物刊物发行量发行量广告收入广告收入People(人物)（美国）People(人物)（
4、美国）370万份370万份6亿美元6亿美元GRAZIA（意大利版）GRAZIA（意大利版）24万份（周发行量）24万份（周发行量）费加罗夫人（法国）费加罗夫人（法国）212万份212万份全年广告页数2228 页全年广告页数2228 页GRAZIA(英国版)GRAZIA(英国版)17.5万份（周发行量）17.5万份（周发行量）周末画报周末画报49.7万份49.7万份1.37亿元1.37亿元三联生活周刊三联生活周刊45万份45万份0.75亿0.75亿国内国内国外国外精品购物指南精品购物指南30万份30万份5.95亿5.95亿国外数据来源：网络国内数据来源：ADMANGO广 告 刊 例广 告 刊 例
5、 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007淑媛出版周期短、双周发行、报道方便快捷；淑媛出版周期短、双周发行、报道方便快捷； 页码适中，不易引起视觉疲劳；页码适中，不易引起视觉疲劳； 刊物采用轻涂纸印刷，便于携带，刊内广告曝光率高；刊物采用轻涂纸印刷，便于携带，刊内广告曝光率高；全球五大高档时尚女性月刊在中国全球五大高档时尚女性月刊在中国全球五大高档时尚女性月刊在中国全球五大高档时尚女性月刊在中国”一个都不少一个都不少一个都不少一个都不少”淑媛淑媛淑媛淑媛周刊的出现填补中国没有真正女性周刊的出现填补中国没有真正女性周刊的出现填补中国没有真正女性周刊的出现填补中国没有真正女性周周周
6、周 刊刊刊刊市场的空白市场的空白市场的空白市场的空白广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007?WHY女性杂志市场现状?HOW淑媛内容?READER读者?WHICH CHANNEL发行渠道?MARKETING市场?ADVERTISING广告广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007内容内容中国第一本高尚女性生活周刊中国第一本高尚女性生活周刊中国第一本高尚女性生活周刊中国第一本高尚女性生活周刊报道一切你所希望的生活报道一切你所希望的生活报道一切你所希望的生活报道一切你所希望的生活. . . .我们关注我们关注
7、我们关注我们关注: : : :时尚热点新闻并将其剖析解读，时尚热点新闻并将其剖析解读，时尚热点新闻并将其剖析解读，时尚热点新闻并将其剖析解读， 让读者了解幕后故事让读者了解幕后故事让读者了解幕后故事让读者了解幕后故事 我们关注我们关注我们关注我们关注: : : :王室、国际名人婚姻；王室、国际名人婚姻；王室、国际名人婚姻；王室、国际名人婚姻； 我们关注：政治首脑家庭、感情之类等等话题我们关注：政治首脑家庭、感情之类等等话题我们关注：政治首脑家庭、感情之类等等话题我们关注：政治首脑家庭、感情之类等等话题读者特点读者特点读者特点读者特点: : : : 知性知性知性知性 富足富足富足富足 摩登摩登摩
8、登摩登广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007报道报道报道报道更深蕴涵 视角独具从社会事件到文化娱乐，报道中国女性关心、感兴趣的时尚新闻，以及容易被传统媒体忽略的有价值的信息。视角广阔开放,旨在引起女性读者间的探讨，以及与杂志的互动对话。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007人物、专题人物、专题人物、专题人物、专题探索内心 人文呈现通过刻画名人故事、报道真实经历、分析社会人文现象等形式，探索女性内心世界，呈现多元化女性群体及其生活形态。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDI
9、A KIT 2007风风风风尚尚尚尚优雅可及 领先潮流淑媛的时装是优雅而可及的，时刻在风格的变化中呈现精致韵味，帮助女性在层出不穷的时尚潮流中寻找属于自己的风格。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007美容、健康美容、健康美容、健康美容、健康最新趋势 贴身打造紧贴美容趋势，报道最好最新的产品信息，向读者推荐美容方案，提供健身和心理方面的资讯和建议。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007旅游、家居旅游、家居旅游、家居旅游、家居到你所想 达你所望不可或缺的精神享受，评述、推荐最热门的休闲娱乐及文艺资讯。不
10、可或缺的精神享受，评述、推荐最热门的休闲娱乐及文艺资讯。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007剧剧剧剧 集集集集解析新剧 视觉享受推荐最新上演的剧集,主要以海外剧为主，挑选紧扣女性心理或性感兴趣的题材，给读者带来丰富的视觉享受。推荐最新上演的剧集,主要以海外剧为主，挑选紧扣女性心理或性感兴趣的题材，给读者带来丰富的视觉享受。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007?WHY女性杂志市场现状?HOW淑媛内容?READER读者?WHICH CHANNEL发行渠道?MARKETING市场?ADVERTISIN
11、G广告广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007 读者职位相对集中在企业读者职位相对集中在企业读者职位相对集中在企业读者职位相对集中在企业/ / / /公司中层管理人员和企业公司中层管理人员和企业公司中层管理人员和企业公司中层管理人员和企业/ / / /公司一般管理人员，公司一般管理人员，公司一般管理人员，公司一般管理人员， 企业企业企业企业/ / / /公司高层管理人员和中级专业技术人员也相对突出公司高层管理人员和中级专业技术人员也相对突出公司高层管理人员和中级专业技术人员也相对突出公司高层管理人员和中级专业技术人员也相对突出读者平均个人月收入读者
12、平均个人月收入读者平均个人月收入读者平均个人月收入7487748774877487元，主要集中在元，主要集中在元，主要集中在元，主要集中在4000400040004000元以上元以上元以上元以上读者家庭月收入读者家庭月收入读者家庭月收入读者家庭月收入21160211602116021160元，主要集中在元，主要集中在元，主要集中在元，主要集中在10000100001000010000元以上元以上元以上元以上女性读者相对更女性读者相对更女性读者相对更女性读者相对更 多，占多，占多，占多，占82%82%82%82%读者平均年龄读者平均年龄读者平均年龄读者平均年龄27.627.627.627.6岁，
13、岁，岁，岁， 主要集中在主要集中在主要集中在主要集中在25252525- - - -34343434岁岁岁岁大部分读者未婚大部分读者未婚大部分读者未婚大部分读者未婚绝大部分读者绝大部分读者绝大部分读者绝大部分读者学历在学历在学历在学历在 本科及以上本科及以上本科及以上本科及以上工作行业相对集中于教工作行业相对集中于教工作行业相对集中于教工作行业相对集中于教 育育育育/ / / /文化文化文化文化/ / / /艺术、艺术、艺术、艺术、ITITITIT行业、行业、行业、行业、 商业咨询商业咨询商业咨询商业咨询/ / / /广告广告广告广告/ / / /信息服信息服信息服信息服 务业相对较多务业相对
14、较多务业相对较多务业相对较多工作单位性质相对分散，工作单位性质相对分散，工作单位性质相对分散，工作单位性质相对分散， 国有企业、民营企业和外国有企业、民营企业和外国有企业、民营企业和外国有企业、民营企业和外 商独资企业相对较多商独资企业相对较多商独资企业相对较多商独资企业相对较多读者读者广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007淑媛受众：高学历、懂得享受生活淑媛受众：高学历、懂得享受生活女性读者：82% ；男性读者：18%大专 6.8%大学本科 80.1%研究生或以 上 12.5%中专/技校 0.6%年龄、学历年龄、学历新生代市场监测机构数据来源：1
15、8-24岁 13.6%35-39岁 15.1%40岁以上 4.5%30-34岁 32.8%25-29岁 34%淑媛读者学历相对较高，绝大部分都有 大学本科或更高的学历，其中大学本科学历 的占80.1%，研究生或以上学历的占12.5%。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 2007收入、职业收入、职业10.29.128.426.1 22.73.40510152025302500元或以下2500 - 3999元4000 - 5999元6000 - 9999元10000元或以上拒绝回答单位：%新生代市场监测机构数据来源：39.77%0.57%4.55%10.8
16、0%4.55%39.77%企业/公司中、高层管理人员 公司职员 专业技术人员 政府公务员 其它 自由职业者淑媛读者职位主要集中在企业/公司中、 高层管理人员和企业/公司职员，分别各占 39.8%；专业技术人员占到了10.8%。淑媛读者个人月收入相对较高，平均为 7487元，主要集中在4000元以上占77.3%，其 中4000 - 5999元的占28.4%，6000 - 9999元 的占22.7%，10000元或以上的占26.1%。广 告 刊 例广 告 刊 例 MEDIA KIT 2007MEDIA KIT 20074.40%52.90%27.20%8.80%6.60%1人2-3人4-5人6-7人7人以上内容、传阅内容、传阅淑媛的受众：高收入的白领一族淑媛读者最为喜欢的是时尚性和 新闻性相结合的杂志，占76.5%，说 明淑媛杂志时尚性和新闻性相结 合的定位得到了读者的充分肯定1.52.919.176.5其他新闻类的杂志时尚类的
