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1、华中科技大学硕士学位论文贝特尔涂料公司发展战略研究姓名：黄日东申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：石林芬20080101华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I摘摘 要要 贝特尔涂料公司仅是一家位于我国经济最发达的珠江三角洲地区的小型涂料企业。由于全球性油价持续上涨引发的化工原材料涨价、运输成本和能源涨价的压力以及公司自身的原因，公司的发展面临极为严峻的考验。论文选择本企业的发展战略作为研究主题的根本目的就在于：应用战略规划理论，科学制定贝特尔涂料公司的发展战略，以使公司尽快成长成为有竞争力的粉末涂料企业，在差异化的目标市场取得优
2、势地位，在同质的目标市场中紧跟市场领先者，成为高端粉末涂料生产企业中的知名企业，使贝特尔涂料公司成为可持续发展的、有比较优势的、能为顾客、股东、员工创造最好价值的公司。 论文选择理论研究与实证分析相结合的技术路线。论文系统回顾了企业发展战略的基本理论； 应用 PEST 分析法对企业生存环境进行分析； 应用波特的竞争模型对企业的竞争环境进行分析；根据“资源能力核心竞争力”这一分析框架，对企业状况进行分析；应用 SWOT 理论分析并制定公司的发展战略，并为实施这一战略制定了相应的措施。 SWOT 矩阵是企业战略制定与战略选择的著名理论。 本论文的创新之处就在于：用模糊评判法分别对影响公司发展的内部
3、战略要素以及外部战略要素进行评价，以确定公司的优势、劣势以及公司发展的机遇、挑战；应用 SWOT 矩阵选择扩张型企业总体发展战略；确立实现这一企业总体发展战略的成本领先战略、差异化战略、集中化战略等经营战略。公司战略的制定依据坚实的理论基础和深刻的实证分析，战略的实施必将明显提高公司的竞争力。 自主创新战略应当是扩张型企业总体发展战略中最重要的战略。如何在一个小公司中实施这一战略，显然是本论文暂无能力涉及的重要领域。 关键词：关键词：企业发展战略 PEST 分析法 波特的竞争模型 SWOT 矩阵 扩张型战略 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位
4、 论 文 IIAbstract The BEI TE ER coating corporation is a coating company in miniature,which lies in the ZHUJIANG DELTA which is the most developed area of China.The company has been facing the tough challenge because of the rising price of the chemical materials, the transportation and the energy whic
5、h result from the globally rising price of raw oil. Application of strategic planning theory, scientifically formulate BEI TE ER coating companys development strategy to enable the company to grow into a competitive powder coating enterprise, in a dominant position in the differentiated market, in k
6、eeping up with the market leader in the same field, a well-known powder coating enterprise , and enable the BEI TE ER coating company to become sustainable development, comparative advantage, for customers, shareholders, employees create the best value of the company.That is the purpose of this thes
7、is. The method of combination of the theory and empirical analysis is used. The thesis systematically reviewes the basic theory of the enterprise development strategy , application PEST analysis analyze the business environment ; application of Michael Porters Five Forces Model to analyze the compet
8、itive environment; according to “resources - capacity - the core competitiveness“ framework analyze the status of the enterprise;application of SWOT Analysis and to frame the companys development strategy and the implementation of this strategy formulated corresponding measures. SWOT matrix is a wel
9、l-known theory of business strategy formulation and strategic choice. The innovation lies in the thesis: application of fuzzy evaluation to evaluate the internal and external factors which impact the companys development to determine the companys strengths, weaknesses and corporate development oppor
10、tunities, challenges;application of SWOT matrix to choose expansion - Business strategy and the 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 IIIachievement of the corporate strategy of cost leadership strategy, differentiated strategy, decentralization strategy. The formulation of corporate strat
11、egy based on solid theoretical foundation and in-depth empirical analysis and the implementation of the strategy will significantly improve the companys competitiveness. Independent innovation strategy should be the most important expansion - Business strategy. How to implement this strategy in a sm
12、all company is clearly an important area that this thesis cant deal with. Key words: company strategy; PEST analysis; Michael Porters Five Forces Model; SWOT matrix; expansion strategy 独创性声明独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均
13、已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密 ，在_年解密后适用本授权书。 不保密。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 本论文属华 中 科
14、技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 11 绪论绪论 1.1 贝特尔涂料公司发展概况贝特尔涂料公司发展概况 贝特尔涂料公司成立于 2005 年 9 月，其前身是诞生于湖北省的十堰贝特尔粉末涂料有限公司。十堰贝特尔粉末涂料有限公司最初是由两位年轻人共投资 41 万元于2004 年成立的，成立之初仅有三名员工（包括两位投资人和一名生产工人） ，市场定位是成为东风汽车公司专用材料供应商，专为东风汽车公司生产、供应用于汽车零部件的粉末涂料。2003 年下半年湖北十堰市所作的一次市场调查显示，十堰市用于汽车零部件的粉末涂料年销售额约为 2500 万元，粉末涂
15、料产品的利润率已达 80%。但在 2004 年 4 月，当十堰贝特尔粉末涂料有限公司的生产设备调试完毕并投产时，由于全球石油价格上涨以及粉末涂料产品的市场价格大幅下挫，粉末涂料产品的利润率已降到 10%以下，而且由于十堰贝特尔粉末涂料有限公司的资金周转缓慢（流动资金年周转率为 2） ，开业一年，公司非但没有赢利，反而出现亏损。为扭转这一颓势，2005 年 9 月公司整体搬迁到粉末涂料市场容量较大的广东省，并更名为“贝特尔涂料公司”。 一切从零开始的“贝特尔涂料公司”现位于珠三角中心地带的广东省顺德市，离105 国道 5 公里，北距广州 1 小时车程，南距珠海、东距东莞深圳、西距江门肇庆各2 小
16、时车程。经过两年的发展，贝特尔涂料公司如今已在全国经济最发达、竞争最激烈的广东省生存下来， 公司员工也由最初的 3 人增加到 10 人， 年营业额近 400 万元，客户群也由第一年的以内资企业为主逐渐转变为现在的以港、澳、台及外资企业为主，涂料档次明显提高，公司生产的近 80%的产品用在出口欧美的高档次产品的涂装上。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 21.2 研究背景与研究意义研究背景与研究意义 “市场经济”的核心在于贸易的自由化。发达国家间，如北美、欧洲、日本间，已经建立了自由贸易区,消除了关税壁垒。我国改革开放以来,尤其是 2001 年进入WTO 后,基本上完成了由计划经济向市场经济的转轨。 我国的“市场经济”地位得到越来越多国家和地区的承认。 在经济全球化的进程中,发达国家和中国等新兴工业
