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1、1 2014-05-21 北宽品牌提升策划案 2 北宽，更懂中国味 KUAN, Knows Better of Chinese Taste. 3 WHO IS 北宽 ? 4 源自宋代宫廷工艺传承 Originated From Ancient Song Dynasty Craftsmanship 5 璀璨文明本酿巅峰 Shining pinnacle of civilization Ben stuffed 中国是酱油的诞生地，同时也是酱油酿制，经典的“酱中取汁法”是中华文明在高盐稀态低温发酵技术展现，本酿 造是中国酱油酿造的最好制法，而宽牌的本酿造工艺则代表了中国本酿工艺巅峰。 本酿造酱油在低
2、温条件历经3-6个月天然发酵而成，保持了最好的微生物发酵状态，因而产生了很多对身体有益的氨 基酸成分。 6 100%非转基因大豆 Steamed nutrition products Barbecue taste 7 QMCK全程质量控制体系 QMCK Total Quality Control System Q: Quality M: Material C: Cleanness K: Kuan Probiatics M: Material 8 原生态健康新滋味 The new flavor of the original ecological health 9 这就是 北宽北宽 10 更有味
3、，更入味， 更懂得中国味！ 11 更有味，更入味，更懂得中国味！ 煎 炸 炒 蒸 煮 烤 拌 拔丝 腌 炝 炖 汆 卤 熏 蜜汁 冻 12 中国烹饪艺术千年精髓 The essence of five thousand years of Chinese food culture 13 Brand Positioning 品牌定位 Brand Positioning 锁定品牌定位 品牌 定位 目标市场的选择 市场定位 产品定位 USP 理性利益 诉求（功 能） 感情利益 诉求（情 感） 本酿工艺 注重生活质量、充满活力家庭用户 最适合中国烹饪艺术第一品牌 原生态健康新滋味 风味独具 健康营养 文
4、化 烹饪艺术 （亲民的独特销售主张） 历史 14 更入味，更有味，更懂中国味！ 突破全国发展 品牌定位 的传承 差异化 记忆点 有购买 打动力 千年烹饪技艺淬炼， 本酿工艺巅峰 强化文化元素， 找到记忆点 强化适合中国烹饪，更入味，更有 味，增强销售提示 15 LOGO优化思路 16 思路一 图形标LOGO设计，更形象直观。 设计理由： 选用在酿造酱油过程中最有代表性的事物酱 缸作为标志性图形，直观地体现了产品属性， 记忆度和联想度高。 用如此古朴和具有年代历史感的事物LOGO， 体现了品牌的历史文化内涵和传统工艺传承。 案例参考 百年酱缸 抽象化图形LOGO 17 思路二 中国汉字的微图形化，体现帝都文化、地域特色。 设计理由： 汉字为主的LOGO，更显中国文化的博大精深， 将汉字微图形化与紫荆城的辉煌建筑结合，体现 了北宽的帝都文化和地域特色。 案例参考 北 宽 + 18 思路三 突出字母K，大字母标，醒目 设计理由： 字母标醒目突出，区别于其他酱油 品牌记忆度强，应用性广，识别度 高。 案例参考 K KUAN 宽 , 突出品牌名宽 KING 王， 体现帝都文化和宋代御用工 艺传承又代表王牌，体现行 业中最好的，最优的，王者 地位。 19 20
