《博纳国际咨询集团汽车研究与咨询事业部项目案例简介2012版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《博纳国际咨询集团汽车研究与咨询事业部项目案例简介2012版（17页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、LOGO汽车市场研究咨询项目案例介绍Polar Guider Consulting Group 博纳国际咨询集团 北京博纳支点企业顾问有限公司 2012.08_研究依撑，精准策略，提供全面的营销 咨询解决方案Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved2 博纳汽车事业部自成立以来，共完成了产品测试类项目80余个，积累了比较多的项目经验，以前是近3年内的一些产品测试项目案例：客户名称项目名称 长安汽车长安R101（欧诺）实车测试测试（上市推广策略）项目一汽吉林一汽V80实车测试（静
2、态+动态）项目 一汽轿车xx款小型厢式车实车测试项目xx款A级轿车实车测试项目 华晨汽车中华V5实车测试项目中华H230实车测试项目中华新FSV（H320）实车测试项目中华M11图片测试项目上汽通用五菱宝骏630图片测试&实车测试项目 福田汽车福田某SUV新品图片测试项目福田某微客新品图片测试项目福田福康动力（康明斯发动机，静态+动态）实车测试项目 宝腾汽车（马来西亚）xx款A级轿车实车测试项目xx款跑车实车测试项目产品测试类项目经验（实车测试&图片测试）Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All righ
3、t reserved3市场分析类项目经验（市场预研&市场验证） 博纳汽车事业部自成立以来，共完成了市场分析类项目60余个，积累了比较多的项目经验，以下是近3年内的一些市场分析类项目案例：客户名称项目名称长安汽车悦翔上市后市场验证&销量走势调研项目逸动上市后跟踪&市场验证调研项目 一汽轿车A0级轿车市场竞争分析&产品规划项目CUV市场预研&产品规划项目欧朗上市后跟踪&市场验证调研项目马自达8上市后跟踪&市场验证调研项目 一汽吉林小型SUV市场预研&产品规划项目森雅M80市场验证&用户满意度调研项目森雅S80市场验证&用户购买使用行为调研项目江淮汽车A0级轿车市场预研&市场进入策略项目上汽通用五菱
4、A级轿车市场预研&市场进入策略项目福建奔驰唯雅诺/威霆MPV上市后市场验证&用户需求调研项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved4用户分析类项目经验（用户特征分析&满意度） 博纳汽车事业部自成立以来，共完成了用户分析类项目100余个，积累了比较多的项目经验，以下是近3年内的一些用户分析类项目案例：客户名称项目名称华晨汽车中华系列车型用户满意度研究项目金杯海狮用户特征分析&用户满意度研究项目金杯阁瑞斯用户特征分析&用户满意度研究项目B级轿车用户特征分析&需求特征趋势研究项目
5、 福田汽车SUV用户U&A研究项目B级轿车用户需求&发展趋势研究项目奥铃用户产品满意度研究郑州日产CDV用户定位验证&需求分析项目 一汽轿车A0级/A级轿车用户特征&转换关系研究项目CUV用户U&A研究项目 长安汽车顾客价值感知&整车质量定义研究项目悦翔用户购买行为决策分析&流失用户研究项目江淮汽车江淮全系乘用车用户销售/产品/售后满意度研究项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved5典型案例：长安欧诺上市前实车测试 项目背景：长安欧诺动力驱动型式为前置后驱，在保证原有微客
6、客货两用多功能和经济性优势的基础上，改善和提高其安全性和舒适性，预期打造成新一代多功能交叉型乘用车，成为长安在高端微客细分市场中的主力产品之一 研究目标： 验证前期对市场定位及目标消费者选择的正确性 该产品进行准确的定位、定价和销量的判断，以此来确定上市产品组合和营销方案 制定长安欧诺上市策略，确保长安欧诺成功上市 找出长安欧诺的产品卖点、与竞争车型的差异点及改进意见、制定出长安欧诺上市的产品组合、价格、产品卖点、生命周期规划等策略 研究设计：成都、青岛、武汉、广州 定量问卷+用户小组座谈会+用户深访+经销商深访 测试对象：长安欧诺、五菱宏光、一汽吉林森雅、郑州日产帅克、长安金牛星、五菱荣光典
7、型案例1-长安欧诺上市前实车测试项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved6典型案例：一汽V80上市前实车测试 项目背景： V80是基于森雅平台开发的首款衍生车型，填补了一汽集团在“大微客”领域的空白，作为战略产品，V80的市场表现成为一汽吉林实现未来销量目标的重要组成；需要通过客观的市场调查；对前期的企划工作进行验证，为V80成功上市提供市场和消费需求依据。 研究目标： 产品竞争力的评估，产品外观、内饰评价及配置需求建议，寻找产品卖点并提出产品改进建议 产品定价及策略 产
8、品命名策略 品牌形象认知与品牌传播策略 目标客户定位 研究设计：石家庄、青岛、郑州、西安、杭州、深圳 定量问卷+用户小组座谈会经销商深访 测试对象：五菱荣光、五菱荣光加长版、五菱宏光、长安金牛星、长安星光4500、一汽吉林森雅、东风小康V27、东风小康V27L典型案例2-一汽V80上市前实车测试项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved7典型案例：中华V5上市前实车测试 项目背景：中华V5是华晨中华的第一款城市型SUV，车身尺寸为4406*1800*1614mm，轴距为26
9、30mm，最小离地间隙为175mm（满载），于2011年广州车展上市 研究目标：明确中华V5的市场定位，找出有效的产品组合策略，制定有针对性的上市营销策略 目标客户定位 产品竞争力的评估，产品外观、内饰评价及配置需求建议，寻找产品卖点并提出产品改进建议 产品定价及策略 品牌形象认知与品牌传播策略 研究设计：沈阳、济南、成都、广州 定量问卷+用户小组座谈会+经销商深访 测试对象：智跑、狮跑、途胜、ix35、逍客、哈弗H3/H5、瑞虎、海马骑士、比亚迪S6、圣达菲典型案例3-中华V5上市前实车测试项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinap
10、gc Co., Ltd. All right reserved8典型案例：宝骏630图片测试 项目背景：上汽通用五菱为国内第一家年产销过百万的单一车企，其产品线以微客为主，而唯一的微轿雪佛兰乐驰贡献率不高，为此上汽通用五菱决定通过打造自主乘用车品牌来实现战略升级。2010年7月上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”，2011年4月上海车展，三厢轿车宝骏630首发仪式。 研究目标：为产品改进及营销策略提供支持和建议 中级两厢车市场竞争现状及市场空间 目标消费群体特征 消费者产品偏好 品牌认知和评价 研究设计：天津、成都、郑州、杭州 定量问卷+用户小组座谈会+用户深访 现有用户+潜在用户 测
11、试对象：帝豪EC7-RV、福克斯两厢、高尔夫6、骏捷FRV、MG6、奇瑞A3两厢、i30、骐达、英朗XT典型案例4-宝骏630图片测试项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved9典型案例：逸动上市后市场验证 项目背景：根据长安汽车前期的上市推广计划，长安逸动拟定于2012年3月份在重庆上市，随后在四川、云南等其他省市上市；根据新产品上市流程，长安逸动宜在投放市场3-6个月后实施上市跟踪调研，以便了解长安逸动的市场表现、用户使用情况及产品配置、定价等与用户需求的实际差异，为产
12、品改进和推广策略提供支持和建议。 研究目标： 用户对逸动价格、性能、配置、造型等方面的期望与差距；逸动在使用过程中的突出问题 逸动市场定位验证 逸动用户新车初始满意度 研究设计：石家庄、济南、成都、广州、昆明 定量问卷+用户小组座谈会现有用户测试对象：比亚迪F3、帝豪EC7、腾翼C30、奔腾B50、朗逸、新宝来、科鲁兹、悦动典型案例5-长安逸动上市后市场验证项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved10典型案例：阁瑞斯市场验证&产品规划 项目背景：阁瑞斯是一款大型MPV产品
13、，车型丰富，指导价11.38万-25.68万。 能满足不同层次的消费者需求。定位中高端MPV市场，上市以来，销量稳定，但近几年未做过专项调研。本次调研的目的是，了解目前大型MPV市场情况，通过调研结论对后续产品线规划及产品改进给出建议。 研究目标： 阁瑞斯产品竞争力分析 阁瑞斯市场定位验证 阁瑞斯未来产品规划策略 研究设计：成都、广州、西安、苏州 定量问卷+用户小组座谈会 现有用户测试对象：阁瑞斯、风行菱智、瑞风、蒙派克、和畅、Gl8、马自达8典型案例6-华晨阁瑞斯市场验证&产品规划项目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co
14、., Ltd. All right reserved11博纳国际咨询集团 北京总部 博纳国际咨询集团 上海分公司 博纳国际咨询集团 广州分公司博纳国际咨询集团 成都分公司博纳国际咨询集团 香港分公司 博纳国际咨询集团 新加坡分公司博纳国际咨询集团 纽约分公司 博纳国际咨询集团 法兰克福分公司博纳国际咨询致力于通过严谨的研究、精准的策略，为客户提供全面的营销咨询解决方案市场调研北京博纳支点企业顾问有限公司成立于1996年，隶属于博纳国际咨询（集团）有限公司 。专业从事市场研究和企业营销咨询服务。经过10多年的发展，为IT，通信，家电, 汽车、房地产、医药、能源、化工、金融、制造 业等20多个领域
15、和1300多家企业提供：竞争情报、竞争策略、产品测试、品牌建设、满意度 研究、神秘顾客、卖场监测、广告效果评估等专业市场研究服务。数据营销中国博讯报告网()成立于2001年，拥有70000多份行业研究和咨询 报告，同时每年新增行业咨询报告4000份以上，是中国最大的市场调研行业报告销售平台。管理咨询 北京博纳盛勤管理咨询有限公司成立于1992年，隶属于博纳国际咨询（集团）有限公司。 是一家专注于企业管理与运营的专业咨询公司。经过15年的发展与壮大，逐渐成为中国本土 管理咨询公司中最领先、咨询实力最强的管理咨询公司之一。博纳已经为500家企业提供了管理咨询服务。服务的行业涉及房地产、电力、化工、
16、钢 铁、家具、食品、机械、金融、工程、服装、旅游、农业、电子、物流等众多行业。服务的 领域涉及企业战略与战略实施管理咨询、营销管理咨询、业务流程咨询、人力资源管理咨询 、中小企业发展咨询、投资咨询等领域积累了丰富的管理咨询经验，同时借助咨询成果，规 模化地为企业提供综合管理解决方案。博纳远景： 携手市场研究与管理咨询打造本土最具有国际化视野的咨询集团。博纳使命： 推动中国企业“二次创业”，迅速提高管理升级，与客户携手共同打造一流企业。服务优势： 企业市场研究和管理咨询领域解决方案供应商。 博纳咨询是一家具有国际化视野的研究咨询公司Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved121992年1996年2004年中国博讯报告
