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1、首发式3本版编辑： 刘志伟 E-mail： 排版： 胡斌2016年5月17日星期二第2235期纸媒格局 品牌聚合明显、 高低市场兼顾女性图书大致可以分为文学类和时尚生 活类两大方面， 关注的重点分别是女性的 “内 在” 和 “外在” 。近年来， 介入到女性阅读市场 的竞争者逐渐增多， 漓江阅美文化传播 （北 京） 有限责任公司是较早关注女性阅读市场 的出版企业， 阅美近年一直坚守着几大理念， 如宁静、 丰富、 独立、 光彩照人和慢养育。关 注女性内在成长的宁静板块， 和指导女性注 重外在美的光彩照人板块， 是阅美的传统长 项。相似的， 中信出版社在2010年成立时尚 图书工作室， 立足于为都
2、市的白领女性提供 阅读， 专注于女性的全方位成长， 其强项在于 时尚生活和亲子教育板块。在专业类出版企业方面， 也有多家具有实力 的竞争者， 中国纺织出版社作为生活时尚图书的 出版重镇， 将女性生活励志图书作为近几年发展 的重点； 吉林科学技术出版社成立了专门的女性 图书出版公司； 广西科学技术出版社更是在原广 西科学技术出版社北京出版中心基础上打造出北 京阳光秀美图书有限责任公司， 在女性阅读市场 成为品牌。 值得一提的是， 青岛出版集团在这两年持续耕 耘女性阅读市场， 已经成为当前业内的一个代表。 而且， 几年来该集团还与另一家专注女性阅读的出 版品牌 “悦读纪” 保持深度合作， 具有明显
3、的竞争优 势。前不久， 青岛出版集团对 “悦读纪” 完成收购， 意欲实现对女性读者、 泛娱乐IP、 数字阅读、 影视剧 改编等领域的延伸覆盖。这一事件有望在未来持 续发酵， 进一步改变女性阅读市场。 青岛出版社的曲静向记者介绍了当前该社在 女性阅读市场的规划和布局。她说， 悦读纪的产 品以文学类作品为主， 包括女性心理自助类、 励志 类和小说等， 而青岛社目前的产品主要集中在时 尚生活类， 注重打造女性的 “外在” ， 比如护肤、 化 妆、 瘦身、 穿搭，“目前我们已经有几条较为成熟的 产品线， 像 天天瑜伽 系列、韩妆 系列、享瘦生 活 系列， 也打造出了 护肤 化妆 塑形 美发 美 甲一本
4、全 美丽俏佳人 最享瘦 美丽俏佳人 不 美不活 元伦喜完美彩妆全图解 唐安麒饮食瘦 身革命： 吃着吃着就瘦了 等一批畅销书。 ” 谈到在2016年的布局思路， 曲静介绍了两大 主题。其一是 “细分市场， 深耕内容” ，“在图书产 品的开发上， 将内容放在首要位置， 全面提升产品 的内容价值， 避免单纯的资讯类产品， 多推出时 尚、 前沿、 有观点、 有深度的产品” 。其二是 “高端 产品和基础产品并重” ， 她解释说 “一方面， 邀请行 业内顶尖专家， 精心打磨， 形成尖端产品。比如 2016年， 我们重点打造的 女神制造系列 图书就 是汇集了小s瑜伽导师Lulu、 林志玲恩师唐安麒、 中国理
5、性护肤发起人冰寒等塑身、 护肤方面的专 家， 内容紧跟时尚前沿， 同时具有权威性。这些作 者本身具有较高的知名度， 加上其专业背景和多 年的从业经验， 可以对一个板块的内容进行深入 挖掘， 提供一些独到的观点和方法， 大大提升图书 的可读性和不可替代性。另一方面， 根据我们的 市场调查， 不少女性读者对时尚生活各板块的基 础知识的需求度较高， 因此我们也策划了针对这 部分读者的入门级产品。这一产品线以各板块的 零基础读者为对象， 重点在于教会大家基本而正 确的知识， 将美容瘦身的生活方式普及， 让每个女 人都养成 爱自己 的习惯。 ”新兴业态 公众号引领女性阅读IP打造最近几年， 聚焦女性消费
6、群体的APP不断涌现， 涉及购物、 拍照美妆、 美容、 健康医疗、 生活服务、 社 交、 网络文学、 游戏等多个领域。其中电商与IP内容 是其中变现空间最为巨大的两个子领域。女性极强 的购物能力在社交电商APP中体现得很充分， 而女性手游仍是手游市场的蓝海， 海量IP 正待变现， 未来 空间广阔。一级市场对于女性手游密集关注， 少数 能做出精品手游的公司遭到资本哄抢。华文天下图书公司营销总监王溪桃在与记者交 流时表示，“华文天下的读者75%都是女性读者， 这也 是我们一直主力在维护的市场” 。她透露， 针对这一 细分市场， 华文天下在原有的格调和格局之上将在 2016年展开其他方面的突破，“更
7、加经典， 即沿袭我 们已有的港澳台版文学名家作品规模， 如已有的简 媜、 林文月、 张晓风、 吴淡如作品等， 内地名家经典也 在延续。更加年轻， 是打造一些全新的达人内容， 如 昆凌、 苏芩、 七堇年； 和一些新平台上的达人作者， 我 们与简书、 初芒、 红袖、 潇湘都展开了此类合作。 ” 王溪桃表示， 华文天下针对女性阅读IP内容也 在进行部署，“我们有几个产品线在做规划和分 类。小说方面如架空古言类、 现代都市情感类、 历 史文化类； 美文方面如传记类、 生活创意类， 多是以 女性主角为核心的内容或女性市场为核心的开 发” 。“我们旗下的畅销作家白落梅的古言小说 月 小似眉弯 去年已经签约
8、爱奇艺， 2016年正在谈投 拍和策划细节； 另外， 已经确定在6月江苏卫视上档 的 秀丽江山 ， 其游戏版权的运营就由我们操作， 下半年华文天下还将有一系列游戏运营跟进。 ” 值得一提的是， 不仅仅是此类出版策划公司， 许多互联网企业也在涉足女性阅读市场， 并开始展 现强大的吸金能力。前不久， 由传统纸媒人李筱懿 和陶妍妍创立的微信公众号 “灵魂有香气的女子” 获得狮享家基金的3000万估值， 首轮融资300万 元。这个以优质女性主义原创文章为阅读内容的 公众号创造了若干奇迹，婚姻里， 你孤独吗？ 野 心不能成就你的， 热爱可以 美女都是狠角色 等 一大批文章迅速在自媒体领域走红， 点击量百
9、万以 上， 往往一篇文章， 便能带来1万名新增订阅用户，2015年10月，“灵魂有香气的女子” 订阅用户数量超 过50万， 平均打开率接近25%。 “灵魂有香气的女子” 的成功也应该引起出版 企业的思考。它瞄准的是正在兴起的中产阶级女 性文化与生活消费群体。这一公众号以原创强文 为情感链接， 开创针对性栏目， 开发衍生产品， 并 重视跨界合作。以 “原创” 为例， 公号成立之后， 李 筱懿出版了 灵魂有香气的女子 美女都是狠角 色 先谋生， 再谋爱 爱的年份 等图书， 线上线 下互有推动。而且在自媒体矩阵方面， 其围绕 “灵 魂有香气的女子” IP， 打造图书出版、 公众号运营、 网络广播、
10、主题视频等不同介质的媒体品牌逐渐 强化大IP概念。目前，美女都是狠角色 作为一 个当红IP其网络剧、 网络电影、 院线电影版权均被 认购， 相关产品2016年起将陆续与观众和读者见 面， 甚至一家手游公司也将加入其中， 同步开发游 戏产品。不仅如此，“灵魂有香气的女子” 还积极 参与跨界合作。2014年， 其和 “羚羊早安” 合作推 出中国第一款图书衍生品围巾， 以张爱玲和林徽 因的生平为创作主题的 “有故事的围巾” ； 2015年， 双方再度合作， 推出 “宝宝手绘” 定制涂鸦丝巾， 成 为母婴类产品的新亮点； 2015年，美女都是狠角 色 上市， 其与万科地产合作， 推出定制款随书明 信片
11、； 2015年， 其与古井贡酒一起， 打造名为 “爱的 年份” 中国首届微信爱情故事征文， 做一本 “颜值 最高的企业定制书” 。 此外， 在移动端， 女性网民数量已经逐步与男 性网民数量平分秋色时， 急需有专注于女性阅读 的垂直细分应用出现。不久前， 一款专注女性阅 读的APP “唯伊书坊” 正式上线也印证了这一市场 正在为更多的互联网企业所认知。据悉， 唯伊书 坊的内容覆盖率全面， 包括盛大、 中文在线、 3G书 城、 塔读、 中润、 空中网、 红袖、 纵横等等， 其还与移 动阅读基地和天翼阅读基地展开战略合作。中国出版传媒商报记者 刘志伟近两年来， 网络自制综艺节目发展迅猛。 2014年
12、堪称 “井喷之年” ， 五大主流视频网站全年 累计上线约150档节目， 同比增长200%， 汹涌的网 络自制综艺浪潮将视频网站、 电视台、 节目制作公 司、 广告主以及亿万观众纷纷卷入其中， 市场规模 初现。2015年则是 “迭代之年” ， 网络综艺节目在 数量保持快速增长的同时， 实现了从量到质的跨 越式发展， 一批大制作异军突起，奇葩说 你正 常吗 爱上超模 我们15个 等优质节目取得了 口碑与点击量相当的市场双赢， 引发全行业对网 络综艺的高度关注。值得注意的是， 相关数据表 明， 在中国女性移动互联网用户年龄结构中， 19 35岁的用户占到57%， 这些用户正是女性应用的 主力军， 女
13、性消费力持续受到热捧。相较于男性 网络节目的不断涌现， 女性网络节目却寥寥无几， 这一市场也值得出版传媒企业的进一步关注。 上海兰渡投资咨询公司是较早意识到女性 网络节目需求没有被相对满足的一家企业。在 这一背景下， 公司创始人陆婷婷将兰渡定位为： 专注于挖掘女性视频内容与发行的互联网自制 剧公司。除了视频， 她还考虑未来推出一款女性 社区类APP， 但前期重心放在视频端。目前， 兰渡已获得 老鹰基金和雷雨资本数百万元天使投资。 值得借鉴的是， 女性网络节目要有自己的 “性格” 。 “女性朋友圈， 男性请靠边” 是兰渡出品的第一档节目 “深 夜蜜语” 的口号， 该节目是针对90后女性的网络互动
14、成 长脱口秀， 时长控制在10分钟以内， 频率为周播， 室内或 户外录制， 第一季共12期。节目主张真实， 说人话， 接地 气， 不端不装， 必须表达观点， 在合理尺度之下言论自 由。嘉宾要个性鲜明、 敢于表达、 观点独到， 要有娱乐精 神。每期由两位人气美女主持和神秘的第三者嘉宾讲述 90后女生最关心的女性私房话， 聚集目前网络上的人气 女神、 校花学霸、 情感专家。 不仅如此， 对于有意介入女性网络节目制播的出版 传媒企业而言， 专业的团队更是第一要素， 只有精良的节 目才具备在网络中胜出的机会。从腾讯自制 你正常吗 到 我们15个 ， 从爱奇艺 爱上超模 到 奇葩说 ， 视频 网站综艺节
15、目量越来越大， 制作也越来越专业。一位业 内人士 “连子” 介绍说， 以 奇葩说 为例， 从节目资金投 放、 制作团队、 广告招商等情况来看， 视频网站综艺制作 投放完全不亚于卫视节目。与卫视节目不同的是， 视频 网站资金多消耗于节目制作， 而非明星。奇葩说 节目由 马东一手制作， 节目制作团队是原央视出走的团队， 团队 虽然年轻， 但是专业实力都是经历过电视界的打磨， 所以 有内容本质保障， 再加上马东、 高晓松、 蔡康永三驾马车， 节目高度立马凸显。就业内来看， 理想国的文化节目 看 理想 同样是制作班底雄厚， 有多位文化界的知识分子挑 梁相助。以上均应引起出版传媒企业的注意。御刻三希堂石
16、渠宝笈法帖 出版囊括百家墨迹精品中国出版传媒商报讯5月10日， 由故宫出版社出版的 御刻三希堂石渠宝笈法帖 （璞石书院藏本） 首发式 暨捐赠仪式在故宫博物院紫禁书院举行。故宫博物院常务副院长王亚民， 璞石书院院长秦树明， 全国政协委 员、 中国美术家协会副主席李翔， 全国政协委员何香久， 文化部文化艺术人才中心原党委书记、 中国国际书画艺 术研究会常务副会长赵树栋， 故宫研究院中国书法研究所所长张志和， 故宫出版社总编辑赵国英、 副社长关琪 及故宫博物院相关专家出席。 御刻三希堂石渠宝笈法帖 简称 三希堂法帖 ， 清乾隆十二年 （1747年） 乾隆皇帝敕命梁诗正、 蒋溥等人将内府所藏书法作品， 择其精华， 校勘编次， 从全国各地调集书法石刻艺人高手摹刻上石。帖中收录乾隆帝珍爱 的三件东晋墨迹： 王羲之的 快雪时晴帖 、 王献之的 中秋帖 和王珣 伯远帖 ， 这三件墨宝收藏在紫
