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1、广州酷蜂教育科技有限公司-广告策划-酷美 最精准品牌炒作的创意究竟什么是炒作? 对于企业来说，如何才能使自己的产品通过炒作独树一 帜，引人耳目？品牌炒作中如何借用媒体攻势？ 综上所述，品牌炒作是个系统工程，而不仅是个炒点，是点、线、面的 有效结合，是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。借助 媒体，发动连续攻势是王道。 时下，“炒作”是一个热门话题。大到企业如汶川地震中的王老吉、 扛举非油炸大旗的五谷道场，小到个人如凤姐、犀利哥、兽兽和最近被炒 上中央台正当火的郭美美。随着互联网的发展，炒作似乎无时 无刻不充斥着受众的视野，吸引着我们的眼球，让人眼花缭乱。媒体貌似 为我们揭开很多“真
2、相”，然“真相”背后也总有真相。在营销界，品牌 炒作被称“事件营销”，更是以其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业 所青睐。炒作的效果是有目共睹的，通过炒作来迅速提升被吵对象的知名 度。兽兽代言网游，犀利哥成了服饰品牌，都让其背后商家通过炒作赚的 盆满钵满。 所谓炒作即“事件营销”是以某个事件为要素，通过系列的策 划，借助媒体以突破正常人们认知的方式吸引大众的关注，并造 成大面积的舆论及传播效应，从而达到以点带面、迅速提升品牌 知名度的效果。现代汉语词典给“炒作”一词这样的定义是： 为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。 其实，炒作古而有之，最典型莫过于国人耳熟能详的“三顾 茅庐”的典故。
3、这个炒作策划案经历了三波，第一波是水镜先生 司马徽出场，神秘兮兮地告诉刘备“伏龙凤雏，得一可安天 下”，并且一而再才说出诸葛亮的大名；第二波是徐庶登场，在 与刘备黯然销魂之际，走马荐诸葛；第三波是在刘备三顾茅庐的 那阵子，诸葛亮更是玩起躲猫猫游戏，先后用放牛娃、崔州平、 石广元、孟公威、诸葛均、黄承彦等分别去抵挡刘备，吊足了胃 口。炒作的核心就是要把诸葛亮塑造成为一个“运筹于帷幄之 中，决胜于千里之外”的高大形象。最后，“网络红人”诸葛亮 从此红得发紫。总结一点，炒作是需要有神秘感、连续性。现代炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，打造品牌离不开炒作。在当代 这个物种多，品类多，同品类产品更多的社
4、会，如何才能使自己的产品从 众多相似产品中独树一帜？而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公 众注意力转化为销售额，提升品牌资产价值的最佳方式。 炒作在方案的可行性方面考虑，至少应明确三件事：在法律范畴之内、 符合基本道德规范和从消费者角度出发。只要坚持这三条原则，企业才能 真正地达到很好的传播效果。当然企业也必须清楚地知道，炒作只是企业 营销体系的一个组成部分。当企业发现一个机会并计划执行一个炒作活动 时，必须从四个角度思考：一是系统性，站在整体营销的角度系统地考虑 问题，而不只仅是炒作本身；二是一致性，站在整个品牌战略和品牌管理 的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的轰动效应；三是换位性， 站在顾客满意的角度换位性考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”， 甚至“诱骗顾客”；四是经济性，站在整个财务效果的角度考虑问题，而 不只是没算账就认为此次炒作一定是低成本、高效益。
