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1、 任务五 企业形象策划 能力目标：有企业形象策划的意识，能判定策划公司为 大中企业所作的形象策划的好坏，能为小企业作 形象策划，能用合适的途径宣传企业的形象策划 方案。 知识目标：企业形象策划的基本内容、策划的程序、基 本原则，CIS策划的设计和传播方式。 教学步骤： 一、个案引读： 北京麦当劳：CIS战略策划； 二、CIS的基本内容； 三、CIS的策划程序； 四、CIS策划的基本原则； 五、CIS策划的设计与实施； 六、案例分析:爱立信:电信沟通,心意互动； 七、布置作业； 八、交流上次布置的调研报告。一、个案引读：北京麦当劳：CIS战略策划提问：北京麦当劳的CIS战略策划的主 要内容有哪些
2、？二、CIS的基本内容CIS是英文Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。即一个 企业区别于其他企业的标志和特征，也是 企业在公众心目中占据的特定位置和形象 。企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简 称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企 业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂 ，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与 行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针 、经营价值观三个方
3、面内容。 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系 统中最具传播力和感染力的层面。 VI设计包括：企业名称 、标志设计，标准字设计，标准色设计，吉祥物设计，办 公用品设计、社交礼品的设计等。企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括企业对内和 对外两方而后行为，包括对内的：教育培训、礼仪规范、 福利制度；对外的：市场营销、公共关系、公益活动等内 容.CIS的作用： CIS将企业经营理念与精神文化 ，运用整体 传达系统（特别是视觉传达系统），将讯 息传达给企业内部和社会大众，使员工对 企业产生一致的价值认同感和凝聚力，使 社会大众对企业产生高的认知度和美誉度 。 三、
4、CIS的策划程序（P86） 1、提案阶段 2、调研阶段 3、开发设计阶段 4、实施管理阶段 四、CIS策划的基本原则 1、战略性原则 2、民族化原则 3、个性化原则 4、系统化原则 5、创新性原则 6、可操作性原则五、CIS策划的设计与实 施 （一）企业理念的宣传 形式 1、标语、口号 2、广告语 3、企业歌曲（二）企业行为识别 1、内部宣传与员工教育 员工手册、职工培训、内部通讯、简报、企业报刊 、公告栏、板报、广播等。 2、外部宣传与推广 （1）策划新闻事件，如深圳君安金行开业策划 ，P36以举行“三十年结婚纪念盛典”为诉求点，大 做广告，并寻找三十年真情不变的夫妻。 （2）企业形象广告宣传：如案例爱立信:电信沟 通,心意互动 （3）社区交往 （4）大型活动策划（三）企业视觉识别企业名称、标志设计，标准字设计，标准 色设计，吉祥物设计，办公用品设计、社 交交礼品的设计等 六、案例分析:爱立信:电信沟通,心意互动爱立信企业推出的系列企业形象广告传递了什么 样的企业形象？给你的印象是否深刻？原因何在 ？七、布置作业请为十堰职业技术学院新校区做校园CIS策划八、交流上次布置的调研报告。
