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1、第六章 报纸的编辑策划引子 新闻史上的经典之作范安达与纽约 时报对泰坦尼克号沉船事件的报道 启示 例子范安达其人 1870年，当他还是一个6岁孩子的时候，就开始在纸张上 粘贴剪报，并以10美分一份的价格出售。 16岁入俄亥俄大学攻读数学和科学。 1886年，成为巴尔迪摩太阳报夜班主编。 1904年，成为纽约时报编辑部主任，并为之工作25 年。 “范安达驾驭着新闻，他对日常报道和重大突发事件予以 同样的关注。他喜欢与截稿时间竞赛，向自己的速度和智 慧挑战。他喜欢充分利用一个重要但还没有被人发掘的故 事，并不遗余力地将其作为重要新闻进行全面深入的报道 。”美国新闻史收到简讯后的准备 1912年4月
2、15日凌晨1时20分，第一份美联社的简讯传到 编辑室。它报道说，豪华班轮“泰坦尼克”号在大西洋撞上 冰山，纽芬兰的马可尼无线电台收到一个求救信号。 与纽约时报哈利法克斯和蒙特利尔的记者联系 与拥有泰坦尼克号的白星航运公司联系 判断该船已经沉没，并查找乘客名单，了解到乘客中有许 多重要人物 根据重要人物名单准备背景材料 调用了以往重大海难的材料 准备了供头版使用的照片（参见相关图片）报道的后续工作 为及时采访幸存者，在救援船只“卡帕西亚号”停 泊码头附近租了一层楼，架起了四条直通新闻编 辑室的电话线 说服无线电发明者马可尼亲自上船采访 为突破警察的采访封锁，让记者充当马可尼的助 手上船精心准备带
3、来的效果 4月15日上午，纽约时报以多栏大字报道说“ 泰坦尼克”已经沉没，而其他的报纸的报道既不完 整也没有结论。 获得一则关于“泰坦尼克”号最后发出信息的独家 报道。 在“卡帕西亚”号到达的三小时内，纽约时报 的第一批报纸就已经印好了。共24版，其中有15 个版面报道了在这次海难中遇难的1500人的情况 。启示面对重大事件的发生，编 辑应该干什么？ 寻找新闻线索 发掘新闻事件的意义 与相关方面取得联系 调度记者 准备背景材料新近的例子:新京报对阿拉法特逝世的报道 头版：大幅传真照片和简讯 二版：社论阿翁之死理想主义年代的终结 2532版：8个版的专题报道 病情、葬礼 各国反应 权力交接 中东
4、和平的未来 传奇的政治生涯 七大悬疑编辑方针一、报纸的编辑方针，是根据报纸的性质、 立场、指导思想和实际情况制定的指导编 辑工作的总体设计，是每个编辑人员都要 遵循的基本准则。 1、办报宗旨 2、报纸内容 3、读者定位 4、风格特色二、编辑方针的基本内容1234规定办 报目的 和读者 对象规定 报纸 内容确立 报纸 水准确定 报纸 风格办报宗旨 规定本报的主导思想、任务或努力方向。 如：中国市场经济报：推动和促进中 国社会主义市场经济新体制的建立。 南方都市报：主流就是力量 南方日报：高度决定影响力 经济观察报：理性、建设性 南方周末：在这里读懂中国报纸内容 报纸的内容定位规定了该报宣传报道的
5、范 围和重点。 如：纽约时报：刊登一切可以刊登的 新闻。 广州日报：追求最出色的新闻 中国证券报：可信赖的投资顾问 北京青年报：新闻+服务读者定位 1、区域定位 （新闻本土性、地域影响力） 2、职业身份定位 3、年龄定位 4、文化程度定位风格特色 严肃型 活泼型 思辨型 幽默型 实用型附：我国报纸的一些主要类别 党报人民日报 市民报纸（晚报、都市报）钱江晚报 时尚、消费类报纸上海一周 社会团体报纸中国青年报 行业、企业报中国教育报 信息报华东信息日报 文摘报报刊文摘 新财经报纸21世纪经济报道 新时政类报纸新京报、东方早报附：当代中国一些报纸的办报箴言 广州日报：追求最出色的新闻 南方日报：高
6、度决定影响力 南方周末：深入成就深度 经济观察报：理性、建设性 21世纪经济报道：新闻创造价值 新京报：负责报道一切 北京青年报：有新闻的地方就有我们 东方早报：影响力至上附：当代中国一些市民报纸的办报箴言 现代快报：讲真话 办实事 树正气 江苏商报：一看，就有回报 北京晨报：报告昨天 报务今天 建议明天 厦门晚报：有事找晚报 新闻不晚报 新安晚报：为老百姓办的报纸，给老百姓看的报 纸 都市快报：都市快报 浙江一报 楚天都市报： 帮市民之所需，解市民之所难 大河报：采缤纷天下事 入寻常百姓家 附：案例经济观察报的形象设计 外在形象 橙色新闻纸 高定价 大版面（对开版面） 内在形象 理念：理性、
7、建设性 内容：深度、分析性、宏观视野 立场：经济自由化、治理法治化、渐进改革 受众：社会精英编辑策划 一、报纸编辑策划的范畴和意义 1、范畴 报纸编辑策划：是报纸编辑在新闻采编与报 纸出版活动中所从事的决策与设计性的工作 。 包括报纸策划、新闻报道策划 报纸策划：确定报纸的编辑方针、设计报 纸的整体规模和内部结构，设计报纸的各 个局部。 新闻报道策划：确定各阶段的报道选题并 规划新闻报道活动。 2、意义 生存环境 报业的管理政策不断调整 媒介竞争 （1）调整报纸结构，优化报纸形象 （2）提高传播质量，满足读者需要 “报纸同构” （3）实现传播目标，产生社会影响力 二、报纸策划 1、报纸策划的依
8、据（1）影响报纸生存的五个因素 读者 报纸的控制者 广告客户 传播中介 竞争者（2）影响报纸生存的间接因素 政治 人口 经济 环境 法律 技术 文化（3）报社的内部条件 资金、设备和技术条件 人才资源、体制与管理水平 广州日报 2、报纸策划的内容 （1）确定报纸的编辑方针 编辑方针：根据办报方针对报纸编辑工 作所作出的决策，它规定了读者对象、传 播内容、报纸水准、风格特色。中外报刊编辑方针一览: :“本报为读者而办,我们 只符合大众的喜好和愿望.”:“要站得牢,站得坚定.站在 应站的地方,站在真理一边.” :“我们努力让太太小姐读,也 让她们的女仆读.”:“本报的任务是报道,但要启迪与 晓谕.
9、”光明日报： “本报从今天起改版。改版以后，本报将作为以科 学、教育为主要宣传内容的文化战线方面的报纸 ，以宣传科学、教育方面的动态，大力普及科学 知识。为了保持和发扬原有特点，还兼顾社会科 学和文化方面其他领域的宣传，办好各种专刊和 副刊。国内外政治、经济新闻，除特殊重要者外 ，一般将不刊登。本报今后将为既同于一般综合 性报纸，又区别于一般科学技术的报刊而努力。”新民晚报十六字方针“宣传政策、传播知 识、移风易俗、丰富生活”南方周末 “反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清” ； “关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知” “积极、正向、均衡、稳健” 编辑方针的内容包括： A、宗旨的设定 青
10、年参考 “为中国年轻人打开一扇看世界的窗口“ 崇尚：理性、开放 经济参考报 “任务是为我国对外开放，对 内搞活经济服务，为提高经 济效益、发展社会主义商品 经济服务，为实现社会主义 现代化经济建设的总目标服 务。” 深圳特区报宗旨：“宣传经 济特区的方针、政策和各项事业的 发展、成就和经验；宣传特区社会 主义精神文明建设的成果；报道中 国经济建设以及对外经济活动和发 展情况；报道世界经济、港澳市场 信息和重要经济动态；探讨中外经 济发展问题和特区经济问题。本着 新事新办、特事特办、新报新办的 精神，努力探索，力图办出自己的 特点。” B、读者对象的设定 目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸 受
11、众的人群。 青年参考的读者： 在2045岁之间，文化程度大专以上，接受 过良好的正规教育，整体素质较高，一般靠知识 谋生，有自己特定的文化需求和生活品位； 关注天下大事，关注国际话题，希望获得和 世界大国同步的尽可能客观的信息； 独立自信，有自己看问题的视角和主见，愿 意自己得出结论； 对新知识和新理念的需求强烈； 对报纸的选择标准更苛刻。 光明日报 “读者对象主要是科学技术界、教育界、学 术理论界、文化艺术界、医药卫生界、体 育界的广大知识分子和干部。”C传播内容的设定 报纸新闻传播的总的报道面 ,包括报道 对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报 道的区域有多大等 “飞入寻常百姓家 ” 以报
12、道上海和“长三角”地区新闻为主，尤以社 会新闻、国际新闻、体育文化新闻报道见长，还 有雅俗共赏的夜光杯副刊和一批各具特色的专刊 ，多层次多方位地满足读者的阅读需求 ，力求可 亲性、可近性、可信性、可读性 。 夜光杯副刊范围： “宜杂不宜纯，宜变不宜常” 思想、山水、人物、历史、民情、风俗，诗词歌 赋，琴棋书画，奇珍异宝，电脑卫星，日月星辰 ，草木虫鱼以至做蛋糕，猜谜语。只要有益有味 ，不含毒素，丰富多彩是没有禁区的。 “东方朔十洲记里说，周穆王时西域出产夜光 常满杯，杯以白玉琢成，夜间发光，空杯放在庭 院中，次日已盛满美酒。” 青年参考的内容：24版 四大版块 时政要闻： 国际热点新闻事件的
13、全景式报道；有特色和独到分析的军事 报道；以全球为背景、以中国为坐标的 独家专题策划；和翔实的时政新闻动态报道。 财富创业： 聚焦全球重大财经新闻，传播新 时代财富理念，反映世界创新创业潮流，讲述财 富背后的人物。 新知文化：在科学迷宫中，在异国旅途上， 在影像书刊里，展现多元的人类文明。 生活品质： 传播现代生活方式和全球生活资 讯，同时帮助锐意进取的青年人涵养内心。 “在这里读懂中国” 每期32版，分新闻、经济、文化三大板块 （后增加评论板块），内容紧扣时代（中 国）发展的热点与焦点，通过全面、深入 、生动地反映和报道新近发生的重大事实 ，向广大读者呈现更完整、更真实的中国 社会迈向未来的
14、脉络、趋势和图景。致力 于尽可能的将事实真相报道与众。 D报纸水准的设定 指报纸的思想水平、文化水平和专业 技术水平所达到的高度。具体通过报纸传 播内容的深度、广度以及语言文字、版面 设计、制版印刷等多方面因素综合来表现 。 观点开放，发出与“主流”不同的思想 浓厚的人文情怀和人性化色彩 文笔犀利尖锐，一针见血 刊首语 阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。有一种力量，正 从你的指尖悄悄袭来，有一种关怀，正从你的眼中轻轻放 出。在这个时刻，我们无言以对，惟有祝福：让无力者有 力，让悲观者前行，让往前走的继续走，让幸福的人儿更 幸福；而我们，则不停为你加油。总有一种力量它让我们 泪流满面，总有一种力量它让我们抖擞精神，总有一种力 量它驱使我们不断寻求“正义、爱心、良知”。这种力量来 自于你，来自于你们中间的每一个人。 青年参考 多元声音：青年参考明显有别于国际报 道同行的一大特征是，新闻报道会直接刊载外报 多元的立场和声音。以此体现青年参考理性 、开放的价值观。 专业深度：追求有深度的国际新闻，希望以 专业权威的解析取胜。 青年新锐：年轻的不是年龄，而是思想。 历史追求：如果报纸是历史的初稿，
