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1、 一、本次标志/ VI视觉设计作业流程 1.1 产品的形 象概念 1.3 近似行业视 觉设计分析1.2 世界设计 趋势分析1.4 国内相关设 计现状视觉设计策略 标志(商标)提案 视觉实态调研分析 样品包装（另附方案）【产品名称】中 文:绿环休闲木英 文:GREEN ENVIRONMENTAL PROTECTION RECREATIONAL WOOD英文简写:GEPRW【产品的理念/目标】环保、节能、舒适、和谐、创建新型建筑材料【产品运作策略】1、回收废旧轮胎，减少污染。2、再生利用，制造新型材料地板，减少木资源 消耗。3、扩大产品影响力，普及环保理念，引起社会关注。1.11 概况整理1.1
2、绿环休闲木的形象概念 环保、绿色、创新、节约社会责任感、人本主义关怀仿生、坚固、耐磨、防水稳固，稳健，可以信赖的户外、自然、适用范围广循环良性且具备再生性的1.12 形象概念关键词品牌形象/个性 （为何信任、有好感）消费者需求/信念 （社会为何高度评价）产品特征/利益点 （市场为何接受喜欢）品牌的形象/个性 （全球意识的环保理念、 人本关怀与社会责任感）消费者的需求/信念 （一种新型的环保建材、 实惠的投入带来全新体验）产品特征/利益点 （环保、稳固、科学、创新）核心驱动力：环 保！理念与愿景的诉求，是本产品形象建设 的核心驱动力。品牌形象的三个属性产品特征/利益点解剖一个品牌品牌形象/个性消
3、费者的需求/信念三者之间关系成为 所有品牌核心，三 个因素中必有一个 因素是驱动因素形象特征概括：首要特征：理念表达，环保、再生、节约次要特征：行业性，承载性、坚固、稳健隐性特征：企业愿景，树立行业标准、国际化1.2 世界设计趋势分析-11980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 19201980国际风格主义 1980现代人性化多元时代 19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图 例 介 绍1.2 世界设计趋势分析-21.21 综合结论分析 1.造型：由繁入简以字体图形化造型居
4、多2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型3.风格： 功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流1.3地板行业视觉特征分析1.31. 视觉感受分析简洁 大气清爽 亲和复杂 多样共性:企业及品牌碜差不齐，共性不明显1.32. 颜色体系分析温暖、厚重文 化意味理性、技术 可靠分析结果温暖舒适的色彩,配以必要的中性色彩,调和抢眼并且 感受舒适的视觉观感.1. 33. 图形形态分析图案化 柔和的线条 亲切 赋有人性化简洁 大气 字体主导文化 倾向 明显图案化1.4.环保类机构视觉现状分析中国环保中国环境标志绿色食品标志1.41 国内近似机构视觉现状香港环保
5、标签中国节水标志世界自然基金会有机产品标志中国节能产品 标志中国环保产品 认证1.41. 国内近似机构视觉现状中国型环境标志中国型环境标志绿色饮品环境合格全球环保标章台湾环保标章台湾省水标章1.42.国际代表性环保机构视觉现状巴西德国蓝天使法国韩国荷兰加拿大捷克克罗地亚美国日本欧盟花卉瑞典泰国匈牙利新加坡1.设计造型：标识造型组成以图形标志、文字加图型居多2.标识色彩：以绿、蓝色为主的柔和环保的色系 3.标识风格：圆融、庄重、有人文气息积极、人性化、有寓意4.标识特点：商业性不足，不便与记忆传播1.43 综合结论分析 二、绿环休闲木视觉设计策略 【企业形象概念】 【世界设计趋势分析】 【同类（
6、业）视觉设计分析】 【视觉设计预期 】1.设计造型：图形居多、文字辅助2.标识色彩：以绿色为主，观感温和、有亲 和力3.标识风格：稳固、庄重、积极、人性化、 有寓意1.造型： 由繁入简 以图形化造型居多 2.表现： 由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实 互换 直线到曲线的圆融造型 3.风格： 功能导向到情感导向 人性化多风格为主流企业理念：环保、人文 关怀企业精神：创新、科技 、稳健业务特点：循环再生产品特点：坚固、耐用 、可靠、创新发展方向：国际化形象推广：可信赖彰显公司形象突出产品特色 大胆创新 具时代感和国际性 具备行业特点兼备独特性 便于传播，便于记忆 以稳重、圆融、循环感、简洁鲜明结构为基础， 呈现环保、稳固、可信赖、创新等的抽象视觉风格， 突出科技化、国际化、具有社会责任感的产品（企业）形象。浙江绿环休闲木（橡木有限公司 ）简约 国际化互动感 亲和力多元性图形+文字 厚实/稳重 简洁化 圆融、稳键绿/蓝色系中性色系及 少许亮色行业性 独特性 易识别 魅力性 易传播 合理的创新植物阳光中/英文字体人型【设计元素】 【设计风格】 【设计形式】 【色彩建议】 【设计原则】以稳重、圆融、循环感、简洁鲜明结构为基础， 呈现环保、稳固、可信赖、创新等的抽象视觉风格， 突出科技化、国际化、具有社会责任感的产品（企业）形象。三、绿环休闲木视觉提案
