《北京北方天鸟智能科技股份有限公司发展战略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北京北方天鸟智能科技股份有限公司发展战略研究（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南京理工大学卜 田A学位论文北方天鸟发展战略研究ABS T RACTBeij 吨 N 。 曲p h e 该Intelli g e n CeTec h n o l o gy C o. ， L td ( h e re in a ft erabb re vi ated as N O K 件 护 HEN IX) i s a hi gh. t e che n t e rp ri s e ， 叭 由 I c h b as edo n d e al in g withc i vi l i 姐阳d 面【 i ta 叮 p r oduCts，吐 旧 tfo 也 记 目 勿 C b l na North l nd
2、us 亩es g ro u PC 0 rP O r a t l on ( b er e 远 涵erabb r e v 议e d 出C N G C ) . Itisthe 石 r s t l 初 面 t d l l abil itycom P any g oes p ublic ind o me而c心erth efo 助d in gofC N G C. The d e v e 1 0 P m 曰 吐of N O R T E P H 日 们 X co。 胖 口 石 on willn o t o 川 yin v o lve th e l nt e re sts ofall 。 彻川， b u t a
3、i so优 1 翻 比toth e 汕p l e m c n ta l i oll of面li t a ryin d us 侧 ale D t e 甲 h ， 5 二ws tr at e g y城 fo rth by the P a l t y C entr a 】 C olnnlitt e e ， w b j chis份 omb in in g the 面li ta 四初山the c i v il l ans e c to r s ， 曲d ri c h the 面五 扭 汀加mthe ci vi 五 an secto rs ， 阳d肛 IP port i n g t b e n 五 1 1
4、 ta 甲b y c 1 v i 1 j ans eCto rs，. T b i s 找 rt i c l e 即P l y th e o ryofe n 切 rpr汝 引 出 时 e gy. 以 山 铭 e m 。 式on此 b as is of题 己 y sisfor the e 劝 晰ore n v 妞 D 创 m e n t and o rg 画乙 时 1 。 氏s u c h asco庄 IP aDy poli 咖s and r e gUl at i o ns，eCOnom y，a 目 tU 茂 ， t eCbnol O gy， andcom 网 ti 叽 助dfor th ein
5、te 田 目con di 6 0 nfrom h u lr la 目r e S O u 叮 c e s ， m ar k e t in g ， 拼 叼讹ins， 丘 山 口 c m g ， 阳dnew奴恤。 1 o gy devel o P m e nt abil i ty. T 苗 sa rt l c le e 劝 扔 1 1 sbesthe c o m p 明 ystrategy orie n t in g ，比时 。 gy 价as， d e v e l 0 P m e n t s tr a 忱 gyaDd ta 电 e 仁 tbro u ghsy st e mana l ysis ofS
6、 WO T m 以 坛 I and st ra 加 gy as sesSInent m a 州 x . T b e a u1 th orp ro posethe s tr at e g y ofm ul ti . m ar k e t 阳d the st ra t e gyof d i v e rs i6 edCOm p 改 e Pro d u c 朽 ， 如d s uggest th c w a y toc al ryo u t ，K e y w o rds:N O 又 仔 IP H 曰 旧 Xs b ar e ， D evefo P 毗n t s tr a te gy，M u l ti .
7、 m a rk ets tr at e gy，滋 m让g y .声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以 标注和致谢的部分外，不包含其他人己经发表或公 布过的 研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用 过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已 在论文中作了明确的说明。么 ; 一 么 研 究 生 签 名 : 一 群 因 兰 擎 、口砂月 。日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以 借阅或上网公布本学位论文的部分或全部 内容，可以向有关部 门或机构送交并授权其保存、 借阅或上网公布本学位论文的
8、部分或全部内容。 对于保密论文，按保密的 有关规定和程序处理。滋乌 1 志言 研 究 生 签 名 ， 止 牛生业色一吵年 夕 “ 户 日南京理 工大学栩 旧 A学位论文北方天鸟发展战略研究1绪论1 . 1 课题研究的目 的及意义本课 题为 作者自 选课题。 由于作者在北京北方天鸟智能科技股份有限公司( 以 下简称北方天鸟股份公司) 董事会工作已 有两年多的时间，对北方天鸟股份公司 的发展历程、现状和所在行业的状况、国家政策等有较深入的了解，对公司的发 展定位和发展方向 有较全面的思考。同时，北方天鸟股份公司又是中国兵器工业 集团公司定点的纺织服装自 动化设备开发中心和 “ 十一五”期间重点发展
9、的十大 优势民品企业之一， 所以本课题系统的研究与分析北方天鸟股份公司的发展战略， 对推动公司的持续快速发展和实现军工企业新时期 “ 军民结合、寓军于民、以民养军”的战略都具有十分重要的现实意义和深远的历史意义.1 . 2 课题研究的基础本文作者亲自 组织了 北方天鸟股份公司 护十一五” 发展规划的编制工作，目 前已 基本定稿，准备提交公司董事会审批。在北方天鸟股份公司 “ 十一五”发 展规划的制定过程中，本人组织并参与走访了行业协会、研究所、国内同行业主要生产厂家、相关产品的主要用户，以及用户下游产品的几大集散市场，进行了大量的市场调研和分析工作。还借助中介公司对国内同行业主要竞争对手的科研
10、 能力、生产能力、发展定位及信用等级等进行了 全面调查，积累了丰富的市场和行业资料及研究成果。同时，对国家和所在行业的宏观环境及相关政策也进行了认真的分析研究。该论文就是在此基础上， 利用在南京理工大学攻读 珊A课程时 所学的相关理论知识，对公司的长期发展战略又进行了更加深入和延伸性的研究后，按照拙A 硕士论文的写作要求撰写而成。1 . 3 本论文的研究方法本论文的研究方法是根据企业战略管理流程的逻辑顺序和方法，结合政治、 经济、文化和技术形势， 分析北方天鸟股份公司的外部环境、内部资源和能力状况以 及主要竞争优势， 运用5 份 or矩阵分析法和战略地位评估矩阵分析法， 确定公 司的战略定位，
11、制定公司战略目 标，选择公司的总体发展战略和相关职能战略， 并设计出实施方案。 具体方法详见下图1 . 1“ 公司战略管理研究方法流程示意图，o南京理工大学州 旧 A学位论文北方天鸟发展战略研究战略调研 与分析战略选择 与制定战略实施 与控制上述流程图又可以分为三大步骤，即战略调研与分析、战略选择与制定 ( 战略决策) 、战略实施与控制。战略调研与分析:是在对企业外部战略环境和内 部条件调研的基础上进行综 合分析，把握环境可能带来的机会和威胁，认清自 身的优势和劣势;战略选择与制定 ( 战略决策) :是在战略调研与分析的基础上， 制定实现战略的途径，并确定科学的战略方案;战略实施与控制: 就是
12、 把上一阶段制定的战略方案付诸实施， 并在实 施中 进行控制，以便实现最佳的战略目 标.1 . 4 本论文的结构论文正文部分共分为五章。第一章绪论重点阐述了 本课题研究的目 标、意义、 基础及方法等。第二章从政策、经济、文化、技术、 行业等方面分析了北方天鸟 股份公司所处的外部环境，又从公司组织机构、人力资源、市场营销能力、生产能力、财务能力、科研技术能力等方面分析了公司内部条件。在第二章分析的基2南京理工大学卜 正A学 位论文北方夭鸟发展战略研究础上， 第三章利用SWar分析法和战略评估矩阵 对公司所处的外部环境及内 部条件 进行评估和研究， 确定公司的战略定位、 思路、总体部标和发展战略。
13、 第四 章从 组织机构、 生产能 力、科研技术、人力资 源建设、市场营销等方面设计了 公司战 略实施的 途径， 并 简要规划了 公司战略并 购和实现公司战略目 标核心能力的培养。 第五章是结论，概述了北方天鸟股份公司发展战略研究的重要成果和实施战略过程中应注意的问题。南京理工大学州 旧 A学位论文北方天鸟发展战略研究2北方天鸟股份公司战略环境分析2 . 1 公司概况及产业背景2 . 1 . 1 公司概况( 1 )公司发展历史北方天鸟股份公司的前身是中国兵器工业集团公司北京华北光学仪器厂的一 个电脑刺绣机制造分厂，于上世纪九十年代初期开始开发、生产电脑刺绣机 ( 又 称电 脑绣花机) . 在此之
14、前我国的电 脑刺绣机主要依赖于日 本、 韩国、德国 进口， 北京华北光学仪器厂在 “ 追求卓越、 产业报国”的企业精神鼓舞下，以低于进口 机型一半以下的价格投放市场， 产销量逐年大幅度递增，电 脑刺绣机业务也在不 断扩产中得到了快速发展壮大， 2 0 00年9月经原国家经贸委批准，由北京华北光 学仪器厂联合深圳盈宁科技有限公司等五家企业共同发起设立了北方天鸟股份公司，注册资本金5 0 00万元。公司成立后， 经过近三年的运行，于2003年7 月3日 在上海证券交易所挂牌上市 ( 股票代码:6 0 0 4 3 5 ) ，发行4 0 00万股A 股股票，实际募集资金3 . 68亿元， 上市后公司注
15、册资本金为9 0 00万元。 2 0 06年5 月， 公司又顺利完成了 股权分置改 革，所有股东都具备了 全流通的 权利.为了配合股权分置改革，公司又实施了资本公积转增股份和红利股分配，目前公司的注册资本金增加为 1 4400 万元，股份 数也随之增加为1 4 4 00万股。( 2) 公司基本概况公司总部现有 16个职能部门、7 个生产分 ( 子)公司、5 个销售分 ( 子)公 司， 建有技术中 心和专业化实验室， 共有员工1 2 1 0 人， 其中 其中经营管理人员3 49人，专业技术人员112 人，专门技能人员7 49人。截止到2006年末，公司的资产总额为8 . 15亿元， 其中固定资产
16、1 . 14亿元， 流动资产6 . 55 亿元， 长期投资及其它0 . 46亿元; 公司拥有各种设备仪器1000多 台套。 2 0 06年实现主营业务收入3 . 77亿万元， 同比 增长了 近47% ; 实现净利润1 3 31万元，同比下降了1 7 % 。( 3 )公司文化北方天鸟股份公司是中国兵器工业集团公司相对控股的股份有限公司，也是电 脑刺绣机行业中唯一一家国有控股的上市公司，其公司文化既具有市场化的内 涵， 也秉承了国 有兵器工业的 价值观念.公司的使命是 “ 回报股东， 服务社会，巩固国防” 。 经营理念是 “ 科技创新， 产业提升: 励精图 治， 创建一流; 诚信经营， 真情回 报” 。 经营宗旨 是“ 追求卓越，4南京理工大学M 刀 A学位论文北方天鸟发展战略研究产业报国” 。员工队伍作风朴实， 吃苦耐劳，乐于奉献， 但同时也表现出开拓创新精神不强、安于现状的保守意识。2 . 1 . 2 公司行业背景北方天鸟股份公司的主要产品有电 脑刺绣机、电脑针织横机和军用光电产品， 是一个军民结合型的高新技术企业.2 0 05 年以 前，公司只有单一的电脑刺绣
