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1、商标法律讲座陕西丰瑞律师事务所窦醒亚 主任律师商标与文化产业n商标是文化创意产业品牌化的重要形式，同时其本 身也是重要的财产，形态上属于无形资产范畴，财 产属性上属于知识产权n商标的价值可以通过其所承载的商品或服务的知名 度、信誉、市场占有份额、利润率等等表现出来。n实例： 假如可口可乐的所有财产在今天突然化为 灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就 可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一 个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。 可口可乐公司的创始人艾萨坎德勒n2010年可口可乐(Coca-Cola) 品牌估价为675亿美 元，微软 (Microsoft)品牌估价599亿美元目录
2、n一、商标的概念和种类n二、商标的构成要件n三、商标专用权的具体内容n四、商标专用权的取得n五、商标权的保护n六、陕文投商标管理建议与思考一、商标的概念和种类（一）概念：商标是经营者在商品或服务项目上使用的，将自己经营的 商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开 来的一种显著标志。（二）特征：1、商标是用于商品或服务上的标记2、商标是区别商品或服务来源的标记3、商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及 上述要素的组合构成，具有显著特征的人为标记典型商标举例：曲江新区注册商标展示 ：（三）种类： 1、根据构成要素分类：文字商标图形商标图形与文字组合商标2、根据用途和作
3、用分类：商品商标服务商标3、根据拥有者、使用者的不同分类：制造商标销售商标集体商标n注册人：中国电子音响工业协会n注册商品：音箱，功放产品。4、根据管理分类：分为注册商标和未注册商标（一）表现形式不同。使用注册商标应当标明“注册商标 ”字样或者标明注册标记。未注册商标则不能这样做。（二）权利与义务不同。商标注册人一经注册，便有权制 止他人在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同 或近似的商标。其权利可以依法通过国家工商行政管理部 门或者法院得以实施。（三）价值不同：（1）商标局只接受注册商标的转让备案和许可备案；（2）海关总署只接受注册商标的海关备案；（3）工商行政管理部门只接受注册商标作
4、为动产抵押物 予以登记；（4）银行只接受注册商标作为抵押物予以贷款，而非注 册商标则不能享有这些权利。5、根据使用动机分类：(1)联合商标在相同的商品上注册几个近似的商标， 或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标 (2)防御商标在该注册商标核定使用的商品（服务） 或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注 册的若干相同商标(3)证明商标由对某种商品或服务具有检测和监督能 力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以 证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或 其他特定品质的商标证明商标6、根据商标的表现方式不同分类：分为平面商标和立体商标。 7、根据商标的
5、知名度分类：分为普通商标、知名商标、著名商标、驰名商标。享有较高声誉、为公众所周享有较高声誉、为公众所周 知，且经法定组织认定。知，且经法定组织认定。对驰名商标进行的特殊保护措施：对驰名商标进行的特殊保护措施： 1 1、相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译 他人未在中国注册的驰名商标，他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并，不予注册并 禁止使用。禁止使用。 2 2、就、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或申请注册的商标是复制、摹仿或 者翻译他人未在中国注册的驰名商标，者翻译他人未在中国注册的驰名商标，误导公众，致使
6、该驰名 商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。，不予注册并禁止使用。陕文投集团正在申请注册的商标7个类别7个类别45个类别45个类别1.影像节2.帝王陵探秘公园项目陕文投可申请注册的商标二、商标的构成要件 1、作为商标标志的条件 合法性：由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等几 种元素任意组合而成。显著性便于识别不得与他人在先取得的合法权利相冲突 2、不得作为商标使用或注册的标志 （1）不能作为商标使用的标志 （2）禁止作为商标注册但可以使用的缺乏显著特征的；仅有本商品的通用名称、图形、符号的；仅直接表示商品的质量、数量、重量、功能、用途、主 要原料的。以三维申请注册商标的，
7、仅由商品自身的性质产生的形 状、为获得技术效果而需要的商品形状或者使商品具有实质 性价值的形状，不得注册。三、商标专用权的具体内容 （一）专有使用权 （二）收益权许可权 （三）处分权 转让出资质押 明示抛弃抛弃商标权默示抛弃向商标局明示向商标局明示 放弃，予以注放弃，予以注 销登记。销登记。连续连续3 3年不使年不使 用；保护期届用；保护期届 满，超过宽限满，超过宽限 期没续期。期没续期。四、商标专用权的取得 （一）取得的方式 原始取得申请注册继受取得基于转让和继承（二）商标注册的原则 1、先申请原则授予申请人以商标专用权（优先权规定） 人用药品 2、自愿注册原则有两种商品的商标采取强制注册烟
8、草制品 3、申请单一性原则一件申请只能就一件商品上申请一个注 册商标（三）商标注册程序申请人申请国内申请人外国人由中国 商标代理机构 代理申请 商标局受理申请申请类型：注册申请申请类型：注册申请扩大使用范围的申请扩大使用范围的申请改变注册事项的申请改变注册事项的申请初步审查合格的即予公告不合格可限期补正不能补正的驳回公告期内可异议无异议或异议不成立的 即核准注册救济途径五、商标权的保护（一）注册商标权的消灭 1、注册商标的期限是10年，自核准注册之日起算，期限届 满后可以申请续期。申请的时间是期限届满前的6个月， 届满前没有申请的再给6个月的宽限期，期满仍未申请的 注销登记。商标的续展2、商标
9、注册人申请注销其注册商标的，商标权消灭。3、商标注册人死亡或者终止，自死亡或终止之日起1年期满 ，该注册商标没有办理转移手续的，任何人均可以向商标 局申请注销该注册商标。（二）侵犯商标权的行为类型 1、假冒注册商标的行为案例分析：A汽车配件厂在其生产的汽车变速器上使用“长 城”作为商标已近两年,并已经获准注册，且在当地与一家 汽车厂配套使用。B汽车配件厂也在自己的变速器上使用“ 长城”作为商标。 问：B的行为是否合法？未经商标人许可，有下列行为之一： 在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标。 在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标 在类似商品上使用与注册商标相同的商标。 在类似商品使
10、用与他人注册商标相近似的商标。2、销售侵犯商标权的商品 3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制 造的注册商标标识的 4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的 商品又投入市场的。 相关案例：被告吴蓓雯、林益仲为经营便利设立了被告仲雯公司， 长期从事销售假冒各类名牌箱包的违法经营活动。原告路 易威登马利蒂系“LV”、“LOUISVUITTON”注册商标专用 权人。三被告因销售假冒注册商标的商品先后于2002年、 2004年、2008年分别被行政处罚或被判处了相应的刑罚 ，而在有关行政部门各次查扣的假冒注册商标的商品中， 均含有假冒原告“LV”、“LOUISVUITTO
11、N”等注册商标的 商品。鉴于三被告销售假冒原告注册商标商品的主观故意 明显，持续时间较长，利用原告注册商标极高的知名度和 商誉获利的动机和效果明显，上海市第一中级人民法院除 了判令三被告停止侵权之外，依法判令三被告按法定赔偿 额的上限人民币五十万元负担赔偿责任。5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的，具体包括： （1）在同一种商品或者类似商品上，将与他人注册商标相同 或近似的文字，图形作为商品名称或者商品装潢使用，误 导公众的。 （2）故意为侵犯他人注册商标使用权的行为提供仓储、运输 、邮寄、隐匿等便利条件。 （3）将与他人注册商标相同或相近似的文字作为企业的字号 在相同或类似的商品上突出使
12、用，容易使相关公众产生误 认的。 （4）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在 不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致 使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的。 （5）将与他人注册商标相同或相近似的文字注册为域名，并 且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关 公众产生误认的。对陕文投集团商标管理的建议与思考一、建立商标战略二、商标管理系统化（包括申请、续展、保护等方面）三、商标使用、处分规范化（集团与子公司之间及对外许 可使用等各方面）。 End Thanks不能作为商标使用的标志： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者 近似的，以及
13、同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物 的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政 府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组 织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的 ，但经授 权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 （九）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标 。但是，地名具有其他含
14、义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除 外；已经注册的使用地名的商标继续有效。返回优先权规定n商标注册申请人自其商标在外国第一次提 出商标注册申请之日起六个月内，又在中 国申请注册的，依照两国签订的协议，或 共同参加的国际条约，或按相互承认优先 的原则享有优先权。返回救济途径： 1、在15日内申请专利评审委员会复审 （1）申请注册商标被驳回的，自收到驳回通知书起15日内 可以向专利评审委员会申请复审。 （2）提出的异议被驳回的，自收到驳回通知书起15日内可 以向专利评审委员会申请复审。 2、在30日内起诉。对专利评审委员会的复审决定不服的可 以自收到复审决定书之日起的30日内向法院起诉。返回
15、驰名商标、著名商标、知名商标的区别 n一是认定机构不相同：驰名商标由国家工商总局商 标局或人民法院按司法程序认定，著名商标由省工 商部门认定，知名商标则一般由地(市)工商部门进 行认定。 n二是认定标准不相同：驰名商标必须是为全国相关 公众所知悉，著名商标和知名商标则至少要为本省 或本地(市)相关公众所知悉。 n三是对商标是否注册的要求不相同：驰名商标可能 是注册商标，也可能是非注册商标，而著名商标和 知名商标则必须是注册商标。 返回商标的续展商标的续展：可委托在商标局备案的商标代理机构办理， 也可直接到商标局的商标注册大厅办理。续展费用：每件续展注册申请需缴纳规费2000元。如果 是在宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳500 元的延迟费。返回
