曲靖市商务奔驰申请报告

《曲靖市商务奔驰申请报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《曲靖市商务奔驰申请报告（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1LOGO福建商务奔驰汽车申请报告（曲靖市地区）云南*汽车销售服务有限公司2012年9月16日2LOGO一、曲靖市城市经济分析3LOGO曲靖市城市地位综合地位云南省第二大城市 ，珠江源头宜居城市云南第二城的九大关键词：一、GDP:自2004年起，曲靖GDP以342.4亿元超过玉溪（327.9亿元），一跃升至全省第二位，并不断拉开距离。二、人口：曲靖市目前全市总人口609万人，城区人口达68万人，仅次于昆明。三、珠江源：“珠江源”已成为曲靖知名的一个品牌，成为招商引资的利器，对外推广曲靖的招牌。四、火电：曲靖市是云南省最大的火电基地，滇东电网是仅次于昆明的负荷中心及第二大电网，也是云电外送的重要

2、通道。五、宜居城市：曲靖2005年、2006年两次荣获“全国十佳宜居城市”称号，引起全国关注。六、煤炭：全国重点产煤地区之一。现已探明曲靖的煤炭资源储量87亿吨，远景储量270多亿吨。七、城际列车：2007年6月1日，云南首趟城际列车在昆明与曲靖正式运行，运行时间90分钟，未来将提速至40分钟。八、曲烟：曲靖卷烟厂是曲靖工业的一面旗帜，其生产的福牌烟所体现的“福”文化，是曲靖的一块文化品牌。九、滇中城市群：曲靖做为滇中城市群中重要的城市增长极，区位优势明显，未来发展空间较大。4LOGO城市研究区位地位滇中城市群的核心城市 云南经济的东部增长极滇中一小时经济圈战略价值逐步释放，城市发展进入国际化

3、通道“滇中一小时经济圈” 滇中城市群 滇中城市群位于云南的“心脏” 部位滇中地区，包括昆明市、 玉溪市、曲靖市、楚雄州四个行政 主题的区划范围，总土地面积约为 9.56万平方公里。 昆明、曲靖、玉溪、楚雄4城的 人口总数占云南省总人口的37.4% ，创造的GDP达到全省GDP总值的 59.50%,可以看出滇中城市群地区 主导了云南省的经济发展在最新公布的云南省滇中城市经济圈区域协调发展规划（2009-2020年）中，曲靖 做为滇中城市群中重要的城市增长极，用11年时间建设成我国向西南开放的重要桥头堡 枢纽以及国际化经济开放示范区。5LOGO城市经济GDP经济增速大步快跑，GDP常年保持12%以

4、上增长率，经济的快速发 展促进区域价值有较大提升。 曲靖2011年完成生产总值1207 亿元，增长13.1%，保持两位数的 增长。财政总收入309亿元，增长 23%；地方财政收入88.3亿元，增 长20%；城镇居民人均可支配收入 18408元，增长15.48%；固定资产 投资877.73亿元，增长25.13%。 同比珠三角发达地区的省级二 线城市佛山们虽然GDP总量存在较大差距，但增长率却高于发达地 区，保持高速增长态势，区域价值 提升空间较大。6LOGO城市研究社会消费品零售总额商品零售市场具有较大的发展潜力，市场表现活跃 曲靖市社会消费品零售总额近五年年增长率从2007年的17.1%飞速发

5、展到2011年的20.6%，2011年大道了280.8亿元，占同期曲靖生产总值的23.2% 由于曲靖市GDP近年来快速增长，而相对于昆明50.67%的比例，起社会消费品零售总额站GDP比例较低，说明曲靖市商品零售市场具有较大的发展潜力。7LOGO城市研究交通滇东交通枢纽城市 入滇交通要塞 滇东北核心城市 公路状况：目前，曲靖境内已形成以曲靖城区为中枢，以昆曲、曲陆、曲胜三条高速公路和天宣一级公路、嵩待高速为龙头，以国道213、320、324、326和省道公路为骨架，以水路运输为补充的交通运输网。 铁路状况：市境内铁路总里程597.9公里，贵昆、南昆两条电气化铁路穿过全市1区市6县，连接全国主要

6、中心城市。 民航状况：新昆明国际机场距曲靖城区80公里，有高速公路相通。8LOGO城市研究文化产业发展 曲靖市麒麟区把民族文化资源优势转变为经济优势，文化产业增加值连续5年保持良好增长势头。如今，麒麟区文化产业实现增加值已达到10亿元，占全区GDP比重的2.7%，文化产业逐渐成为麒麟经济重要增长点。文化产业发展迅猛，积极推动曲靖的经济建设曲靖市珠江源广场9LOGO城市研究旅游资源产业发展 曲靖以打造“大珠江源”旅游为目标，实施大项目带动大发展战略，突出抓好旅游精品景区建设、旅游市场开拓、旅游市场环境整治等工作，综合服务水平明显提高，旅游业在全市经济社会发展中的作用越来越大。2011年，曲靖接待

7、海外旅游者1.72万人次，同比增长15%；接待国内旅游者744.35万人次，同比增长8%；实现旅游业综合收入46.59亿元，同比增长13%。陆良彩色沙林罗平油菜花罗平以礼河高品质的历史文化内蕴丰富和拓展旅游领域 刺激投资及消费10LOGO城市研究旅游资源产业发展以麒麟城为中心，重点建设罗平九龙瀑布群、鲁布革小三峡、多依河景区，陆良彩色沙林景区，沾益珠江源景区和马龙马过河、香炉山景区，并抓好上述景区景点旅游公路建设，同时注重发掘和推出城市、工业及农业生态观光旅游，以此带动各县（市）区其他景区景点的规划和开发，用三至五年时间形成点、线、面结合，全市互为一体的旅游发展格局。高品质的历史文化内蕴丰富和

8、拓展旅游领域 刺激投资及消费会泽大海草山曲靖翠峰山森林公园九龙瀑布罗平多依河11LOGO城市研究曲靖市行政区划名称面积（平方千米）人口（万）曲靖市29855609麒麟区144268沾益县（区）280145宣威市6257142罗平县（市）311658富源县334876师宗县285838陆良县209665会泽县607797马龙县（区）161419附表：2011年曲靖市辖辖1个市辖辖区、1个国家级级开发发区，7个县县，代管1个县级县级市。同时、曲靖市辐射贵州、昭通、个旧等地区，是滇东北及贵州西南的物流中心。12LOGO城 市 研 究 小 结随着珠江源大城市的迅速崛起，曲靖市已逐步发展成为滇东区域性中

9、心城市。曲靖交通快捷，通迅方便。云南第一条高速公路，第一条电气化铁路，第一条城际列车线路都诞生于曲靖。曲靖市距省会昆明135km，距昆明新机场仅有80多公里，未来时速最高350km/h的沪昆高铁也将经过曲靖。全市境内有贵昆、南昆，内昆等铁路干支线穿境而过。2010年6月26日，国务院下文批准曲靖开发区升级为国家级经济技术开发区，定名为“曲靖经济技术开发区”，实行现行国家级经济技术开发区的政策。所以，从城市地位、城市经济和城市交通发展的角度看，我们认为，曲靖城市的发展占据了制高点，经济运行快速平稳，交通优势明显，为曲靖的商业发展奠定了良好的基础。13LOGO二、曲靖市汽车市场分析14LOGO豪华

10、商务车市场分析2011年，在车市整体平静的情况下，大车（如MPV车型），好车表现抢眼。从汽车消费结构上来看，中国富裕人群在快速增长，豪华车多年来累积的品牌形象逐渐契合了中国富裕阶层的身份象征。英国金融时报预测，2015年，中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。一些权威预测分析，未来10年中国奢侈品消费额可能超过美国，居世界第二。同时，企业家阶层对中国经济持续向好的预期，也促使企业单位保持了对豪华车以及对高端商务车的旺盛需求。当然，好车、大车的良好市场表现与豪华车品牌不断深入研究中国市场亦关系密切。近两年来，豪华车品牌推陈出新的速度不断加快，车型系列更加细分和多元。以梅赛德斯-奔驰为例，从A级到S

11、级数十款交车和唯雅诺、威霆等多款高端商务车，已全面覆盖了各类高端用户的全方位出行需求。另一方面，随着汽车市场的发展，消费者也逐渐成熟。近年来，随着人们经济水平的不断提高，对高端豪华品牌汽车的需求也不断增长。这种微妙的变化说明，中国的汽车消费文化已接受了“多元化和分层消费”的客观存在。，中国已有大批企业用户和白领阶层，开始准备跻身豪华品牌车主的行列，这也给豪华车扩大市场份额提供了良机。15LOGO豪华商务车市场分析有数据显示，欧美等成熟汽车市场MPV的份额大概是10%，而目前中国MPV仅为4%的市场份额。以此来看中国MPV市场潜能巨大。随着二次购车潮的到来和政、商高端用户对换购、增购的需求的加大

12、，MPV市场将保持持续的高增长。同时，随着城市建设的快速发展，城际省际间的交通越来越便利，MPV车型更适合多人的短途商务出行，在豪华品牌受追捧的背景下，MPV高端产品空白一旦被打破，新增销量将在很大程度上被梅赛德斯奔驰这类高端品牌所消化。随着近期国家对中小企业税收优惠政策的出台，企业家信心指数将继续回升，对有着经济发展“晴雨表”之称的MPV市场来说，无疑是一个重磅的利好消息。但能在多大程度上把市场机会转化成品牌机会，则取决与不同品牌的战略选择和产品的前期规划。梅赛德斯奔驰商务车在短短一年多的时间内，连续引进、生产了新唯雅诺、新威霆、唯雅诺时尚型等多个车型，“全方位商务出行解决方案”已出露端倪。

13、随着高端品牌的进入和高端车型的丰富，将成为现今豪华商务车市场唯一的高端品牌，其无可比拟的品牌影响力会为豪华商务车市场带来新的竞争格局。16LOGO曲靖市汽车市场概况随着曲靖市的汽车市场迅速发展，汽车消费逐渐成为居民消费升级的热点和亮点之一。汽车市场品牌及营销网络的完善和齐全丰富了消费者的心理预期，各种车展、促销活动的举办一定程度上刺激了消费者的购买欲望，再加上媒体上汽车类宣传广告的增多，总体上已经具备了相当成熟的市场环境。从2011年全省各地州的汽车保有量和上牌量分析，曲靖市仅低于昆明市场份额，远远高于红河、玉溪、大理、文山、楚雄等地州城市。近年曲靖市经济的快速发展和人们收入水平的不断提高，汽

14、车保有量也呈现出爆发式增长态势，在曲靖市快速发展的市场空间背景下，目前已吸引了奔驰、宝马、奥迪等众多进口汽车品牌入驻。目前：奥迪汽车已经获得批准授权4S店，目前建成完毕，开始进行试运行营业；宝马汽车目前已批准在曲靖建设4S店，由云南宝悦公司在当地进行经营，但目前没有经营4S店的地块，尚在寻找土地过程中；奔驰目前已批准在曲靖建设4S店，由嘉麒公司在当地进行经营，同样因为目前没有土地进行建设，尚在寻找地块中。17LOGO云南省地州城市机动车数量明细18LOGO曲靖市主要MPV车型现况广本奥德赛普瑞维亚福特E350梅赛德斯奔驰唯雅诺梅赛德斯奔驰威霆19LOGO曲靖市目前MPV车型经过我公司市场调查人

15、员在曲靖市进行实地调查研究分析，目前曲靖市MPV车 型主要集中为：1、广州本田的奥德赛；2、丰田的普瑞维亚；3、有部分的福特 E350等MPV车型。分别主要集中为政府机关、企业家、矿业老板、新富群体等。项目具体描述性别男女比例 7：3年龄35岁45岁教育程度一般有较高的学历职业及收入政府办公、企业家、新富群体（资产超过2000万元）生活状态即注重事业同时又注重生活的享受，受过奢侈品的文化熏陶，追求时尚，彰 显个性。在城市中享受富庶及安逸的生活，有良好的社会地位及社会关系， 部分拥有国外生活经历，拥有很多财富，并在不断的增长。消费观念具有奢华的消费观念，为享受快乐、舒适而消费现有车辆大多数拥有奔

16、驰S级或宝马7系购车因素“高级公务舱”MPV车一方面可以适应所谓公务舱标准的车型需求，另一方面 也可以作为中短途豪华公务车使用。20LOGO曲靖MPV市场需求分析高 端 车 型常 规 车 型使用场合： 接待：机场、会议活动、应酬聚会等 高端旅游及突显身份的客运等 多个领导需要同时出行时使用 中短途出差 理性需求： 注重享受居多：以舒适、配置、安全为主； 感性需求： 彰显企业和个人的实力与形象。使用场合： 接待：机场、会议活动、应酬聚会等 高端旅游及客运等 （管理层）员工上下班用车 理性需求： 注重实用居多，以价格、空间、舒适为主； 感性需求： 效率（性价比高）、体现实力核心需求体现企业更高、更广、更强的实力形象核心需求体现企业的效率（性价比高）和实力21LOGOMPV汽车市场细分按价格及长度价位30万以上的MPV缺少有竞争力的车型，目前主要以奔驰的唯雅诺、威霆和别克GL8为主，是政府机关、大型企业作为VIP接待用车的首选车型。其次为中端车系中奥德赛、途安等。22LOGOM