教建活动策划方案

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1、2012洪湖教建开盘促销系列 活动执行方案目 录活动背景活动优势活动概况活动计划活动目的一、将项目推广至洪湖市周边区县及乡镇，覆盖一、将项目推广至洪湖市周边区县及乡镇，覆盖 本市部分目标潜在人群中。本市部分目标潜在人群中。二、持续地宣传项目信息，让本次活动周边更多高端人群二、持续地宣传项目信息，让本次活动周边更多高端人群 关注。近距离接触客户，了解客户反馈信息，收集潜在客关注。近距离接触客户，了解客户反馈信息，收集潜在客 户。户。活动优势超高人气强势宣传海南名盘人气 集体效应：集体效应：依靠个人口碑宣传，很容 易带动其他人和亲朋好友的关注。互动交流：互动交流：受众可以现场与活动执行 人员进行互

2、动式交流。让广告更深入 销售，达到有效宣传和销售的目的。反馈及时：反馈及时：能够看到直接效果，并可 根据实际掌握目标人群数据，进行有 针对性的公关针对性比较强：针对性比较强：此次活动能够比较准确 的覆盖该项目的目标客户群体，针对有 消费能力和需求的客户一对一进行宣传 。唯一性唯一性：单项目进行宣传咨询活动， 避免了其他同档次项目的竞争，这一 点也是持续性活动的独特之处。受众 可以在没有任何干扰因素的前提下， 全身心的集中到该活动项目上。灵活性：可以现场展示、咨询、派发 宣传品、收集有效反馈等，并可以根 据项目的实际位置及价格调整活动区 域。持续性活动优势具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深

3、度沟通，因此 它的亲和力和调动消费者与产品的互动性会尤为突出，不 但有益于产品得到推广和认知，更会了解甚至改观消费者 意识与观念，及时的掌握目标人群的反馈情况，从而直接带动销售。层层推进层层推进深度沟通深度沟通全面覆盖全面覆盖系统推广系统推广直面受众直面受众活活 动动 独独 具具 特特 色色 的的 五五 大大 核核 心心活 动 特 色活动概况一、活动名称2012教建地产回归嘉年华二、主题、宣传口号主 题：2012教建回归嘉年华宣传口号：洪湖名盘抄底抢购 尽享人生品质生活三、时间、地点时间：2012年12月23日-2013年1月18日地点：文化广场（待定）四、组织机构一.LED视频宣传 （制作活

4、动视频资料在乡镇以视频形式传播） . 二DM单宣传资料，活动海报， 三，挎街横幅等教建地产百合文化传媒（一）主办单位（二）承办单位（三）宣传方式五、活动规划跨年篝火晚会 体现教建人文持续 预热为开盘奠定基础洪湖好声音 通过赛事预热楼 盘相关配套活动 启动“开盘”系列主题 活动 通过三天的系列活动 ，吸引市民关注，有 效带动现场人气，助 推楼盘销售洪湖好声音（海选）时间：12月23日下午6点地点：文化广场嘉宾：市领导、区政府领导、相关领房地产开发企业代表等。流程：开场主持人开场白领导致辞开发商代表发言亮灯仪式活动开始活动 一六、配套活动活动宣传及报名方式v A、报名 (采取海选方式) v 1）、

5、报纸网络宣传、张贴海报、发放单页，并同步接受网上、 电话报名； v 2）、举行巡礼宣传，并同步接受现场报名； v 3）、各相关团体推荐入选； v 4）、所有报名选手被要求填写一份简历以备大赛日后查用； v 5）、在各乡镇的超市设的报名点报名 v B、参赛群体及比赛形式： v 1）、所有报名者可登陆官方网站下载电子版本； v 2）、参赛群体为6岁以上自然人不认男女均可参加； v 3）、经过专业评审，选评选出初试名单；推荐选手可直接晋级 ； v 4）、初试名单刊登在官方网站上，并由组委会专人电话通知； v 5）参赛选手自由选曲互动活动时间：2012年12月23日 地点：文化广场内容：邀请现场观众参

6、加互动活动，如拼图游戏、有奖问答等互动游戏，参与者将获得精美小礼品。活动 二六、配套活动活动 三“爱，从家开始”跨年篝火晚会（海选第二场）时间：2012年12月31日 地点：文化广场内容：持续海选同时举办星座庆生会。面向全市征集指定的年龄层来现场共同庆生六、配套活动活动 四洪湖好声音（复赛）时间：2013年1月8日 地点：文化广场 内容：持续炒作让活动为开盘奠定基础同时启 动家庭梦想计划，当天到场的客户均可以免费领 取“许愿信封” ，只要将自己最想旅游的国内地方及 本人的姓名、电话等相关填在信纸上，装入信封， 投入许愿箱。在开盘当天，将现场从许愿箱中抽取 一定名额的幸运客户，免费实现他们去旅游

7、的梦想 。 （兑奖条件：1、有将许愿信封投入许愿箱；2、必 须是教建业主） 。六、配套活动活动 五“我的幸福家园”开盘仪式及活动时间：2013年1月18-20日 地点：文化广场 嘉宾：市领导、区政府领导、相关领房地产开发企业代 表等。 流程：街舞开场主持人开场白领导致辞开发商代表发言开盘仪式配套活动开始六、配套活动其他配套活动及互动活动时间：2012年8月1719日 地点：文化广场内容：在系列主题活动的间隙，穿插精彩的讲座或培训。活动 六六、配套活动开盘配套活动当天（开盘得好礼）时间：2013年1月1820日 地点：文化广场内容：每天前100位前来民，均可免费获得价值20元的精美礼品一份。六、

8、配套活动活动 七六、配套活动活动八靓丽模特加以华丽时装的点缀，完美气质表露无遗，模特们用静态秀的方式演绎着时下流行的服装潮流。借这一时尚艺术的方式传达教建生活的定位。六、配套活动活动九激情动力名车试乘试驾拥有洪湖地区最顶级的名车资源，完全配合教建高端客户试驾的 需求，同时还能实现资源互换。 成立教建车友俱乐部。六、配套活动活动十v 家家有个拿手菜，教建之家，高品味的生活需要每个人自己 锻造，教建特别安排家庭厨艺大赛，以个人、家庭为单位参 赛。同时邀请美食大家现场点评。 v 意向客户均可享用国家级厨师亲手烹饪的美食。家庭厨艺大赛六、配套活动活动十一新年答谢晚会 洪湖好声音（决赛） 时间：2013

9、年1月20日 地点：文化广场 内容：整个活动的成果展，梦想抽奖活动圆满结 束宣宣 传传 形形 式式静态展示：背景板、易拉宝、展台 说明：醒目的背景板受人注目派发：宣传单页及相关资料调查问卷：意向客户填写联系方式或预约看房小礼品赠送： 说明：可配合调查问卷的填写来赠送，同时礼品尽量选择具备潜在 宣传功能。客户收集：填写意向客户订单 说明：收集意向客户联系方式，留作活动结束后的跟踪销售。宣宣 传传 形形 式式预预 热热 宣传宣传采用流动宣传车形式宣 传 车 数 量2辆/区域宣传展示地点待定宣传具体方式流动线路行驶宣传人流密集点商业区静态展示宣传单页发放及随车人员讲解 宣 传 目 的提高项目熟识度、

10、知名度通过预热，增加开盘信息的力度 宣 传 延 续当预热度及认知率达到即可宣传形式宣传形式活动内容：展具展示：设计精美、彰显个性、突出主题的背景板多媒体播映：使用LED屏播放视频广告，渲染传播效果。现场咨询：专业解答受众问题，提升产品在受众心中的形象。产品展示：演示、展示产品并让受众试用,拉近受众距离，促进终端销售 。活动内容：吸引受众参加活动，可有效提升品牌美誉度，和促进终端销售。资料派发：现场资料派发，比报刊夹投广告到达率更高。信息收集：可有效收集到受众的具体信息，包括具体购买意向、联系方式等。小礼品：通过赠送小礼品可有效提升品牌，并能起到广告作用。音频播放：广告片中的配音在广场容易引起人

11、们的关注，有利于达到广告效果。预预 热热 宣宣 传传活动计划12月15日： 开始预热宣传同时接受报名及认筹12月16日-22日 预热宣传及活动准备（报名，认筹） 12月23日： 开幕式（洪湖好声音海选）12月23日-30日 开盘预热及促销宣传活动准备（接受报名及认筹）12月31日： “ 爱，从家开始”洪湖好声音海选（主题星座庆生会）1月1日-7日 认筹客户及业主参与幸福梦想计划许愿1月8日： 启动家庭梦想计划，洪湖好声音海选（第二场）1月9日-17日 开盘宣传及认筹促成期1月18日： 开盘仪式（配套活动启动）1月18日： 现场试乘试驾（车展配车模）1月18日： “爱，从家开始”幸福家庭大比拼初

12、赛1月19日： 现场互动问答 现场互动游戏1月20日： 白天 现场互动游戏 “爱，从家开始”幸福家庭大比拼1月20日： 晚上洪湖好声音决赛暨答谢晚会及家庭梦想抽奖危机管理v 每次活动都有可能出现意想不到的情况，当危机发生时， 再去考虑如何处理，为时已晚，严重者，将给活动带来不 可估量的损失，在这一点上，专业活动管理公司功力得以 体现。 v 我们导演每一场活动，都是LIVE，不象电影，不满意可以 后期加工，所以我们需要苛求细节，力求完美。 v 我们累积诸多大型活动危机管理及操作经验，我们将针对 本次活动成立危机管理专组，针对活动的各个环节，确立 各种行之有效的紧急危机预案，全程监控实施，确保活动

13、 顺利实施。保障控制执行保障活动实施规范管理设施安全工作人员培训礼仪人员培训人员安全现场秩序舞台秩序紧急预案统一文件管理活动费用的组成1、新闻发布费 2、学习资料费 3、场地费4、设施设备使用费(设计)5、水电费(设计布置) 6、员工劳务费 7、嘉宾劳务费 8、差旅费9、证书工本费 10、制作费 11、编导费(导演、编曲) 12、舞美灯光 13、置景费 14、化妆、服装、道具 15、形象设计 16、摄像 17、录音 18、图片制作 19、视频编辑 20、音频编辑 2l、后期制作 22、大赛活动培养 23、DVD光盘刻制 24、媒体推广宣传(播出、采访、花絮) 25、网络视频在线播放 26、安保

14、费 27、车辆使用费 28、道具等其它费用 29、奖品、证书及鲜花等 预估活动报价v 标准 v 奖金支出：10000元（可用购房抵用卷） v 奖品及礼品：10000元（购买礼品及梦想计划） v 活动承办费用：14万元（含执行，组织实施不含场地租金 及水电文化城管等其他费用） v 媒体费用：10000元（DM单挎街横幅LED车不含空飘气 球） v 活动总计：170000元本方案是在我们理解教建对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对教建状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对教建的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢教建为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于教建）及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。FOREWORD 结束语 致谢！