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1、飞立传播推介书联 系 人：刘云龙 手 机：13601388944中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数字电视广告深度研究 关于飞立传播 联系我们目录中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数字电视广告深度研究中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 截止目前为止中国数字电视用户已达到1.18亿，到2015年，中国电 视业将全面进入数字化时代，用户将达到3.66亿户。截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数 字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力
2、。 至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代， 届时中国数字 电视用户市场规模将达到3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达 到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！于此同时，数字电视广告评估系 统已基本建立完毕，这标志着数字广 告行业能为广告主的营销决策提供更 科学的依据。数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1现状与前景中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 受众情况分析各媒体广告接触比例电视 终端电台互联网公交 车身公交 候车亭公交移 动电视办公楼液 晶显示器宅急送 宣传单店面数据来源：尼尔森专
3、项调查 2011.4.25-5.1电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择！中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1受众情况分析l受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基 本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。l目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁 用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为 主，是主要的消费人群，个人月收入5001-100
4、00元以上高 收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38% ，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中 等及以上收入家庭占63.77% 。l 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主， 自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 媒体情况分析各级频道收视份额表*各地收视份额中本地频道独占鳌头 *央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱 *在各地的“本地频道”中新闻时事类栏目收视份额最高占27%，电视剧类占22%紧随其后。数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1本地频道各类型
5、栏目收视份额表我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 广告特色：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换广告画面：全屏显示尺寸：标清全屏720576高清全屏860480时长：约15秒画面：静态图片广告形式-开机画面广告机顶盒打开电源开关启动时电视机显示画面中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 9数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1广告形式-开机画面广告广告对象：适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传， 快速提升企业知名度、美誉度，尤其适合知名大型企业 品牌。受众人群开机次数：以每户家庭3口人计算，每
6、户家 庭平均每月开机11.7次，使用情况稳定。受众人群年龄分布：在受众年龄层中，25-34岁年龄 层人群占比最高，其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层 。中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 广告画面： 屏幕右下方 尺寸：标清 173120 （约占电视机 画面的1/20） 时长：停留5秒 画面：静态图 片广告形式-EPG换台广告观看电视时，更换频道显示该画面（频道加减键、直接按数字 键以及从任何界面进入电视界面都会显示）广告特色：全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、 有效补充传统电视广告的空白段位。中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.
7、cc 数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1广告形式-EPG换台广告广告对象：适合公司品牌、产品品牌形象广告及品牌 推广广告，单独投放可取得良好的投放效果。配合普通 电视广告，能有效覆盖其空白段位，更能短期内快速提 升企业知名度，尤其适合树立品牌或新品上市时的广告 宣传。受众人群开机次数：以每户家庭3口人计算，每户家 庭每日平均换台86.34次受众人群年龄分布：中25-34岁年龄层人群占比最高 ，其次为35-44岁年龄层。开机广告与EPG换台广告受众主要 集中在消费能力瓦部分四个部分的 中青年人群，广告价值巨大！中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 正片前插广
8、告点播前插广告不可快进、暂停，退出后再次点播 将重新播放后插广告标清和高清全屏 TVC 30秒广告形式-TVC点播广告广告特点：动态画面、针对特定人群、点播必看、覆盖率高中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 受众主动性 和参与性得 到充分发挥节目内容更 加丰富，更 加个性化， 满足不同层 次观众的收 视需求收看形式更 灵活，由被 动收看转为 “主动收看 ”视频点播视频点播 收看形式的收看形式的革新革新数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1广告形式-TVC点播广告广告对象：产品及品牌的针对性宣传，各行业 可针对自身企业或产品挑选所投放频道，达到企 业品牌推广或产
9、品宣传。受众人群开机次数：以每户家庭3口人计算， 每户家庭每周平均接触VOD点播7.08次，黄金时 段接触5.82次。受众人群年龄分布：受众集中在4-44岁年龄 层人群占比最高，年龄分布较全面。中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 数字电视与普通电视广告到达率对比到达率分析数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 我们以上海为例，以上海新闻频道收视表现良好的新闻坊栏目为例 与数字电视比较不难看出电视频道数字电视开机页数字电视换台信息栏媒体位置上海新闻综合频
10、道 新闻坊栏目插播开机全屏缓冲画面换台信息栏广告位媒体特点当地收视市场表现持续良好 平均收视率4.8%开机强制显示 到达率100%，不可跳过换台即曝光，具有高 到达、高覆盖的特点刊例价(双周)1,692,152430,0003,906,000曝光人次（双周）67，200，00068,333,4341,070,058,735千人成本（元）25.163.6数据说明：千人成本=双周的价格/双周触达人次*1000曝光人次-电视频道：基础人数*收视率；曝光人次-数字电视：实际触达人数*触达次数数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1数字电视广告性价比远远高于传统电视广告！性价比分析中国最大的
11、数字电视运营商 www.ftschina.cc 预算比分析如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果收视点（GRP）到达率（reach） 有效频次（frequency）30060%5次 30050%6次 30030%10次 30010%30次如果我们将预算的一部分转移到开机广告后.预算分配形式收视点（GRP） 到达率（reach）有效频次（frequency）90%预算普通电视广告27050%5.4次 10%预算开机广告？80%11.8次 80%预算普通电视广告24045%5.3次 20%预算开机广告？ 90%11.8次 70%预算普通电视广告21040%5.2次 30
12、%预算开机广告？ 90%11.8次中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 123456区别于传统的电视广告 借用数字电视机顶盒 中的UI来实现广 告的投放 界面友好功能全面美观度强广告优势中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 业界动态根据尼尔森监测数据显示，潜在VOD点播 用户占所有数字电视用户的26.57%，大于目 前已开通VOD点播用户23.69%的比率，VOD 用户成长潜力巨大，由此可见TVC（VOD点 播）广告将成为数字电视广告的下一个业务 主要增长点。尼尔森网联通过对比发现，增强型交互机顶盒 注意过主页广告的用户占总用户的37.1%远远高 于浦东
13、数字机顶盒24.4%的比率。所以，开通增 强交型交互机顶盒的地区，其数字电视主页广 告更具价值。数据来源：尼尔森专项调查 2011.4.25-5.1中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 关于飞立传播中国最大的数字电视广告整合运营商中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 纵观各种媒体的发展历程，一个新兴媒体从诞生到成熟，都需要一段较长 的发展、成熟时间，数字电视却不同，依靠着已有电视媒体的成熟渠道和 国家政策的大力支持，短短2年时间数字电视媒体就基本发展成熟，目前中国数字电视用户已经突破1.18亿户，影响4亿市民的消费模式，掀起了媒 体广告业内的的一轮颠覆性
14、革命。随着2015年完全面完成有线电视数字化改造。数字电视将全面覆盖中国所 有地区，这将为数字电视广告行业带来不可估量的巨大市场。基于以上原 因，数字电视广告自然成为了被业界看好的下一个利润增长点。而飞立传播正是基于以上出发点，于2008年抢先进入市场，发展至今已成为了中 国最大的“数字电视整合运营商”。数字电视媒体：新媒体中的“成年人”数字电视媒体现状与前景中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 我们的优势：整合全国数字电视媒介资源，为客户提供投放方案 我们的理念：以客户第一，持续为客户创造更大的价值飞立传播是一家以整合全国数字电视媒介资源，为 客户提供数字电视广告整合投放
15、方案的中国最大的 数字电视广告整合运营商。总部设于上海，在北京 、深圳、广州、南京、宁波、南通已经建立了分公 司，年底前将全国20个省会城市建立分公司。目 前飞立传播已与全国近30个城市的广电部门建立 了深入的合作关系，拥有中国地区数字电视全区域 广告投放能力，现已为汽车、房产、快消、卖场、 金融银行、家居建材、家电等各行业的多家国内外 著名品牌提供相关数字电视服务。飞立传播简介北京广州、深圳上海中国最大的数字电视运营商 www.ftschina.cc 企业发展史2003年，飞立传播前身“天空传媒”成立于江苏南通。2006年，企业正式更名为飞立传播。2008年，飞立传播率先进入数字电视广告行业
16、。2009年12月，飞立传播广州分公司成立2010年12月，上海总公司正式成立。2011年3月，飞立传播北京分公司成立。2011年5月，飞立传播北京分公司成立。2011年6月，飞立传播启动全国化战略，全面整合中国数字电视媒体资源，进入迅速扩张期。 .企业愿景携手有识之士，领航数字媒体新未来 企业目标成为中国最大的数字电视广告运营商，并在2-3年内 实现上市 企业使命 为客户创造最大的价值，为员工提供更大的舞台，为 股东创收最大的利益，为社会和谐献出一片爱心 核心价值观 服务：客户第一，客户永远是对的，持续为客户创造 更大的价值。 团队：沟通、协同、关爱、共同分享、共同分担。 敬业：坚韧、勤奋、吃苦耐劳。 激情：永争第一，永不放弃。 学习：不断学习，提高，满足企业发展与市场竞争的 需
