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1、Kaffa Town策略推導方案 CONTENTS 目 录 . 品牌策略 . 傳播策略 . 經營策略 咖啡（coffee）一詞源自埃塞俄比亞的邊境小鎮卡法（Kaffatown），世界上第一株咖啡樹也是在非洲發現的，咖啡如今風行全球，而她的前世卻是非洲大陸上的一株詭秘。 品 牌 策 略 策略推導：返璞歸真，將caf的品牌定位回歸到咖啡的“發源地”，首先藉此標榜“專業咖啡”作為品牌重心，其次，利用一個陌生的英語名詞引發目標消費人群注意及思考。 傳 播 策 略 紅磚廠、太古倉之類的舊廠房區近年來深受市民 的青睞。幽靜、老情懷是這些舊廠房興盛的籌碼。 廣州啤酒廠舊址，也具備這樣的條件，只是規劃 及周邊
2、設施尚有待完善，才推遲了興盛的日期。 選址思考 廣州啤酒廠附近有學校、商廈和居民樓，其中學 生和白領是消費的主力軍，買贈優惠和外賣便捷， 是他們樂意接受的消費模式。 鄰近環境 策略推導：線上+線下+公關=三管齊下，打造優質便捷新奇的外賣新時代 傳 播 策 略 微信+微博宣傳 線上 結合廣州啤酒廠的文化底蘊，微博傳播以“文化”為主導，微信結合我們自身便捷的經營理念，以“經營”為主導，相互區分、相互結合、相互促進。 優惠券派發 線下 在辦公樓、學校門口【限量派發】優惠券，利用消費者心理，增強Kaffatown caf在她們心目中的層面并加深印象。 包裝設計等 公關 1.無論是白領還是學生，都會對摩登的設計懷有濃烈興趣，打破傳統的外賣配送常規，重視物料設計； 2. 設計一系列消費行為互動，如開蓋有獎、刮刮有獎等。 經 營 策 略 經營時間安排 早場工作時間 休息時間 夜場工作時間 待 續
