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1、 Z Z Z ZD D D DC C C C 2012011 1 年年 1010 月中国月中国数码数码摄像机摄像机市场分析报告市场分析报告 2011 年 11 月 互联网消费调研中心 2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2011 年 10 月，中国数码摄像机市场中国外品牌的优势进一步扩大。另外，受到外部竞争压力的数码摄像机市场中高端产品的关注比例仍保持上升的走势。互联网消费调研中心ZDC 总结 2011 年 10 月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析： 报告摘要报告摘要 本月索尼数码摄像机的关注比例为 55.1%，较上月又上升了 1.7%，索尼的
2、冠军地位牢不可破。 本月中国数码摄像机市场中国产品牌的关注比例为 10.3%，较上月下降了 1.2%。 本月中国数码摄像机市场中国外品牌产品的关注比例仍呈现上升趋势，并一度超过91.0%。 本月中国数码摄像机市场最受消费者关注的 15 款产品中有 13 款来自索尼，另外两款分别来自松下和佳能。 中高端家用数码摄像机产品的关注比例提高已经成为进入 2011 年以来的明显趋势。 一一、品牌、品牌关注度关注度分析分析 (一) 整体市场 索尼领先优势进一步扩大索尼领先优势进一步扩大 2011 年 10 月， 中国数码摄像机市场中最受消费者关注的品牌仍为索尼， 索尼无论在卡片 DV、小型手持家用 DV
3、还是专业数码摄像机领域均保持着领先的地位。本月索尼数码摄像机的关注比例为 55.1%，较上月又上升了 1.7%，索尼的冠军地位牢不可破。 本土品牌莱彩上升三位本土品牌莱彩上升三位 本月中国数码摄像机市场中最受消费者关注的 10 款产品中有 4 个为本土品牌，其中的领先者即为莱彩。这一以家用产品为主要业务的本土品牌本月超过了欧达、三星和 JVC 成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的第四位品牌。 海尔再入前十榜单海尔再入前十榜单 海尔本月取代本土品牌唯彩，再次登上最受中国数码摄像机市场消费者关注的 10 大品牌榜单。 尽管数码摄像机对于海尔而言并不是主要业务， 但仍能借助海尔的品牌号召力获得20
4、11 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 不俗成绩。 (图) 2011 年 10 月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布 (表) 2011 年 9-10 月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比 排名 2011 年 9 月 2011 年 10 月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 索尼 53.4% 索尼 55.1% 2 松下 16.7% 松下 17.4% 3 佳能 10.1% 佳能 10.2% 4 JVC 3.1% 莱彩3 2.7% 5 三星 3.1% JVC1 2.7% 6 欧达 2.7% 三星1 2.4% 7 莱彩 2.6% 欧达1 2.1% 8 爱国者 1.8%
5、爱国者 1.6% 9 三洋 1.3% 三洋 1.3% 10 唯彩 0.7% 海尔 new 0.7% (二) 国内外品牌 本月中国数码摄像机市场中国产品牌的关注比例为 10.3%，较上月下降了 1.2%。尽管目前中国数码摄像机市场中 3/4 的品牌为本土品牌， 此外在二三线市场还存在很多地方性品牌。 不过这些本土数码摄像机厂商的业务都集中在中低端市场， 目前中国数码摄像机市场中2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 本土品牌在售产品中超过 90%的产品售价在 3000 元内， 没有售价高于 5000 元的高端产品。 (图)2011 年 10 月中国数码摄像机市场
6、国内外品牌关注比例及数量对比 本月中国数码摄像机市场中国外品牌产品的关注比例仍呈现上升趋势，并一度超过91.0%。应当说目前的市场环境对于国外品牌数码摄像机的发展较为有利。中低端 DV 市场受到来自数码相机、 智能手机等功能重合产品的严重冲击， 消费者的关注度向高端市场发展的趋势已经相当明显。而主要瞄准中高端市场的国外品牌目前也处于有利的环境中。 2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 (图)2011 年 10 月中国数码摄像机市场国外品牌关注比例走势 二、产品关注度分析二、产品关注度分析 (一) 产品型号 上榜产品中上榜产品中 13 款来自索尼款来自索尼 本
7、月中国数码摄像机市场最受消费者关注的 15 款产品中有 13 款来自索尼，另外两款分别来自松下和佳能。 上榜产品中最便宜的售价为 2700 元， 尽管市面上有众多售价在 2500元以下的入门级产品， 但更多的消费者愿意选择价格相对昂贵一些但功能更加丰富实用、 参数性能更优秀一些的产品。 索尼索尼 HDR-PJ30E、索尼、索尼 HXR-MC1500C 新上榜新上榜 本月索尼两款产品新上榜，一款是内置投影的主流家用数码摄像机 HDR-PJ30E，这款产品上市以来以其趣味性强的新功能吸引了众多消费者的关注； 另一款新上榜产品则为售价刚刚过万的专业肩扛式摄录一体机，性价比非常优秀，适合小型工作室等专
8、业机构。 多款热门本月价格下调多款热门本月价格下调 本月中国数码摄像机市场中仍有多款产品售价下调， 最受消费者关注的前十五款产品中2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 有 8 款产品价格在本月下调，如冠军产品索尼 HDR-XR160E 的价格本月降价 200 元，索尼 HVR-HD1000C 的售价下降了 300 元。 (图) 2011 年 10 月中国数码摄像机市场产品关注排名 2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (表) 2011 年 10 月中国数码摄像机市场最受用户关注的 15 款产品及参数 排排名名 产品名称产品
9、名称 存储类型存储类型 光学变焦光学变焦(倍倍) 传感器传感器 价格价格 1 索尼 HDR-XR160E 硬盘/闪存 30 Exmor R CMOS ￥4,200 2 索尼 HDR-CX700E 闪存 10 Exmor R CMOS ￥9,350 3 索尼 HDR-CX180E 闪存 30 Exmor R CMOS ￥3,900 4 松下 HDC-MDH1GK - 0 ￥7,400 5 索尼 HDR-PJ50E 硬盘/闪存 12 Exmor R CMOS ￥6,950 6 索尼 HVR-Z5C 磁带/闪存 20 3CMOS ￥25,500 7 索尼 HDR-PJ10E 闪存 30 Exmor
10、R CMOS ￥4,300 8 索尼 NEX-VG10E 套机（18-200mm） - 0 Exmor APS HD CMOS ￥12,360 9 索尼 DCR-SR68E 硬盘/闪存 60 CCD ￥2,700 10 索尼 HVR-HD1000C 磁带 10 CMOS ￥10,500 11 佳能 HF R28 闪存 20 HD CMOS ￥3,700 12 索尼 PMW-EX1R 闪存 14 Exmor 3 CMOS ￥37,000 13 索尼 HDR-PJ30E 闪存 12 Exmor R CMOS ￥6,200 14 索尼 HXR-MC1500C 闪存 0 Exmor R CMOS ￥1
11、1,600 15 索尼 DSR-PD198P 磁带/闪存 20 3 ClearVid CMOS ￥20,800 (二) 产品价位段关注分析 2011 年 10 月，中国数码摄像机市场中最受消费者关注的价格段位 3001-6000 元，取代了之前的 3000 元内入门价位段产品。事实上本月 3000 元内的入门产品的关注比例较上月下降了 3.1%，而 3001-6000 元价位段产品的关注比例较上月提高了 1.1%，6001-10000元的关注比例更是上升了 1.6%。中高端家用数码摄像机产品的关注比例提高已经成为进入2011 年以来的明显趋势。 2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告
12、 互联网消费调研中心 7 (图)2011 年 10 月数码摄像机市场不同价位产品关注比例 本月首周为国庆黄金周， 很多大众消费者选择在黄金周选购家用数码摄像机产品， 受此影响，10 月首周中国数码摄像机市场中 7000 元内各价位段产品的关注比例均出现暂时的上升。但在黄金周结束后，价格关注格局再次恢复之前的走势，尤其是万元以上产品的关注比例自第二周开始明显上升，甚至在月末一度接近 30%。出现这样的变化主要是由于中低端数码摄像机产品的受到来自数码相机等市场的外部竞争。 2011 年 10 月中国数码摄像机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (图) 2011 年 10 月中国数码摄像机市场不同价位段产品关注比例走势
