互联网巨头争抢体育ip,虚拟现实标杆开始预订

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1、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 互联网巨头争抢体育互联网巨头争抢体育 IP，虚拟现实标杆开始预订，虚拟现实标杆开始预订 传媒行业周报传媒行业周报 投资观点投资观点 上周市场大幅调整，国海传媒行业指数涨跌幅为-15.90%，上证综指、深 证成指、创业板指涨跌幅分别为-9.97%、-14.02%、-17.14%。 【体育行业】重点事件：1）乐视体育与 MLB 达成合作，拿下未来三年 独家权益；2）阿里体育获得 NFL 大陆转播权，合作期限至 2017 年赛季 结束后；3）2018 欧冠版权谈妥，乐视大胜，新浪、腾讯、PPTV 成功卡 位；4）乐视购国安 50%股权，计划明年改名目标

2、3 年夺中超冠军 我们的观点：考虑 2015 年腾讯体育开始执行与 NBA 达成的 5 年合作协 议和央视 5+频道目前正在转播的 NHL（北美职业冰球联盟），至此，北 美四大职业体育联赛都在通过与中国最大的电视、互联网、视频、电商 等平台进行各种合作。 美国四大职业体育联盟除 NBA 外均在中国水土不服。 以 MLB 为例， 2007 年为首次在中国建立办公室， 2008 年第一次举办 MLB 中国联赛， 但 2008 年后，MLB 的地位急转直下。首先是 2005 年棒球无缘伦敦奥运会，其 次赞助商认为无法获得回报因而在 2009 年中国棒球联赛取消了奖金； 2011 年，中国棒球联赛取消

3、了第二阶段的循环赛，而 2012 年季赛甚至 没有开始过。 MLB 继续通过多种方式曲线救国，如与中国国家队合作，与政府合作走 入校园，寻找棒球的姚明等均收效甚微。2015 年因为意识到虽然棒球在 中国不知名，但 MLB 的周边商品却异常火爆，因此开始邀请张靓颖担任 MLB 中国“文化交流大使”，考虑从娱乐或时尚方面入手。 我们认为，随着国人体育意识的觉醒，体育项目多元化是一项长期趋势， 既存在大众运动也存在小众运动。大众运动更多属于团队运动，而根据 2010年CSM对中国体育发展最活跃的11座城市11-55岁的抽样调查显 示，对 MLB 及棒球感兴趣的人群接近 3000 万，棒球具备成为中国

4、大众 运动的潜力。 【虚拟现实】Oculus 正式开始预售，定价 599 美元，高于市场预期。接 近 10000 元 RMB 的硬件价格足以让大多数希望尝鲜的个人玩家拒之门 外。国际三大虚拟现实头盔厂商虽然体验优秀但在未来 2 年注定无法广 泛普及到寻常百姓家中（为了更加完善使用体验暂不做大规模 ToC 的推 广） ， 国内 PC 头盔厂商的机会在于国外高端人才的回流和细分方向的技 术突破，未来 2 年仍然具有突破机会。 未来几项机会值得关注： 1. B2B2C 端：我们预计 HTC VIVE 售价远高于 Oculus、PlayStation VR 售价稍低但需配合主机使用， 上述三大虚拟现实

5、 PC 头盔天然适合重度游 戏，因此在重度游戏方面建议关注线下体验，如网吧渠道、VR 主题公园 渠道、线下体验店渠道等。逻辑类似于当年游戏主机、PC 在线下店的推 开，所不同的是，当年是非法的黑电脑房的形式，当今为 VR 网吧、VR研究所 证券分析师：孔令峰 S0350512090003 联系人：陶斯然 S0350114090005 联系人：邵伟 S0350115070032 手机：18817875606 2016 年年 1 月月 11 日日 行业研究行业研究 评级：评级：推荐推荐 子行业评级 平面媒体 推荐 影视动漫 推荐 营销服务 推荐 相关报告 2015-12-2明家科技（300242

6、）调研简 报：深耕移动数字营销，股权激励启动腾 飞序幕（买入） 2015-12-1顺网科技（300113）动态点 评： 携手 HTC VIVE， 打造 VR 新网吧模式 （买入） 2015-11-30美盛文化（002699）动态点 评：布局二次元 VR、AR，内容变现进一 步打开想象空间（买入） 2015-11-17蓝色光标（300058）动态点 评：多盟亿动收购落地，数字营销集团渐 成（买入） 2015-11-10牵手欢瑞世纪，挺近 IP 泛娱 乐文化平台*ST 星美（000892）动态 点评 2015-6-4 长尾流量重估空间巨大，互联 网流量精准运营平台初现利欧股份 （002131）投资

7、价值分析报告 2015-5-12 汽车电商如期 “落子” ， 以 “互 联网+大数据+精准营销”进军一手车销售 两万亿市场腾信股份（300392）动态 研究 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2 主题公园、线下体验店的形式，用户重合度高，且丰富的感官体验和多 种外设更适合在店中体验。 2. 家庭端：国内头盔和硬件厂商加速向上市公司靠拢，我们预计将结合 视频（观看影视）、手游（轻度游戏）、体育演唱会秀场会议直播等展 开互联网应用， 影视公司也愿意将 VR 电影作为市场营销的手段， 对于内 容公司，头显将作为 PC、智能手机、平板电脑、智能电视之外又一屏幕 率先抢占家庭入口。 3. 细分

8、人群的 ARVR 机会：我们看好二次元细分人群对于 VR 的强接受 度和付费能力，未来有望结合”粉丝经济+虚拟偶像+养成“率先具备变 现能力，成长潜力巨大。 4. 行业端：关注旅游、教育、医疗、虚拟房产等行业端应用机会； 【虚拟现实】：2015 年底虚拟现实板块继续加速将上市公司靠拢。CES 2016 上虚拟现实设备成为重要看点，我们认为这次虚拟现实的发展已经 具备坚实的技术基础和用户基础，与前两次泡沫有极大不同。显示技术、 处理技术、交互技术、产品化方案以及配套的内容等均可看出坚实的商 业化路径，而非概念产品。随着国际三大头显厂商的大量出货，以及线 上线下商业模式的展开， 2016 年将成为

9、重要的元年和洗牌年， 看好硬件、 内容、渠道的结合，看好虚拟现实首先在线下体验（游戏）、视频、二 次元（游戏、秀场）、ToB 端（旅游、教育等）、直播（体育、音乐、 话剧等）率先发展，VR 影视作为新的电影艺术形式也将获得探索和发展 （当前更多是作为营销的手段）。 市场热点跟踪市场热点跟踪 电影市场：猫眼票房分析统计，上周总票房约 9.53 亿元，单周总场 次 111.78 万场。截至 01 月 10 日， 寻龙诀上映 24 天获得 16.35 亿 元票房，体现了良好的口碑逆袭票房的潜力；动作电影老炮儿上映 18 天获得 8.22 亿票房；超现实主义浪漫爱情喜剧影片恶棍天使上 映 18 天获得

10、 6.46 亿票房；喜剧片唐人街探案上映 11 天获得 6.34 亿元票房。 电视剧市场：电视剧方面，2016 年 01 月 07 日2016 年 01 月 09 日，芈月传（上海东方卫视） 、芈月传（北京卫视）牢牢占据排行榜 前两名的位置。01 月 07 日，继父回家（山东卫视） 、美丽的秘密紧随其 后，收视率分别为 3.89%和 3.64%.01 月 08 日，继父回家（山东卫视） 、 煮妇神探位列三四位，收视率分别为 3.65%和 3.64%.01 月 09 日，三四 位是继父回家（山东卫视） 、美丽的秘密，收视率分别为 3.67%、3%. 芈月传播毕。 01 月 10 日， 继父回家

11、（山东卫视） 、 煮妇神探位列前两位， 收视率分别为 4.05%和 3.85%。三四位是美丽的秘密、老婆大人是 80 后，收视率分别为 3.97%、2.28%。 综艺节目市场：综艺节目方面，01 月 07 日，排行榜前三位分别为四 大名助、碧生源我是大医生、四大名助开播特别节目，收视率分别为 0.961%、0.96%、0.884%。01 月 08 日，奔跑吧兄弟第三季以 4.701% 的收视率高居榜首，后两名分别为跑男来了和最强大脑第三季，收视率 分别为 2.157%和 1.544%。01 月 09 日，快乐大本营以 2.494%的收视 率夺得第一名，芈月传收官特别节目以 2.05%的收视率位

12、居第二，非诚 勿扰收视率为 1.883%，获得第三名。01 月 10 日，为你而歌、加油小 当家、芈月纪实位列前三，收视率分别为 1.117%、1.1%、1.083%。 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 3 游戏市场：网页游戏方面，上周网页游戏热门平台开服前三名为 37 游戏 511 组（顺荣三七旗下） 、360 游戏 384 组、9377 游戏（山水文化 旗下）367 组、 。热门游戏开服最多的游戏为传奇霸业 429 组、我是大 主宰 269 组、传奇盛世 251 组等。手机游戏方面， APP Store 畅销排 行中， 梦幻西游 （网易） 、 大话西游 （网易） 、 火影忍者 （

13、腾讯） 、 全民飞机大战 （腾讯） 、 全民突击 （腾讯）分别位于榜单前五名。 其中， 付费榜前 5 名为 幻想英雄传说 、 大航海时代 、 新斗罗大陆 、 永夜君王 、 我叫 MT 。免费榜前 5 名分别为火影忍者 、 功夫熊 猫 3 、 开心消消乐 （乐元互动） 、 暗黑血统 、 王者荣耀 （腾讯） 。 安卓市场排行榜中， 开心猜成语 （智进科技） 、 怪兽总动员 （泉州大 境界） 、 疯狂水果大战 （泉州大境界） 、 全民 SF （奇天乐地） 、 成语 猜猜看 （新星游公司）分别位于榜单前五名。 风险提示风险提示 政策风险，市场竞争风险，相关标的并购重组失败风险。 国海证券股份有限公司 国海证券研究所 请务必阅读本页免责条款部分 目录目录 1.本周行业观点与市场回顾 . 5 1.1 本周行业观点 . 5 1.2 市场综述 . 6 1.3 重要公司观点更新 . 6 2本周行业数据.