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1、 CHUBANCANKAO422010.5 上旬刊出版参考“动态漫画” ：美国漫画的新潮流 宋 磊如何将传统漫画进行数字出版，让其更能符合互联网、手机等新媒体的需要，是美国漫画业界一直在思考的问题。近些年， 华纳兄弟、 惊奇娱乐等公司开始尝试一种新的方式， 并将其命名为 “动态漫画” 。“动态漫画”的兴起“动态漫画”从形式上看，是一种类似动画视频的短片。在原有漫画图片的基础上， 加上镜头的推拉摇移， 里面的人物可以做一些简单的动作，最后再配以旁白、对话、音乐等各种音响效果。如果追溯 “动态漫画” 的历史， 去年刚刚被迪斯尼收购的惊奇漫画公司可谓是其鼻祖，早在上世纪6 0 年代惊奇就在电视中播出
2、过具有类似视觉效果的卡通节目。 不过， 当时这样做更多是为了降低动画的成本， 这样的短片只能称为 “动态漫画”的雏形。被业内认可的真正的 “动态漫画” 出现在本世纪初， 在 折翼圣使这样的独立作品中，“动态漫画” 的形式首次得到展示。 2 0 0 5 年， 狮门电影公司制作了电锯惊魂的动画版，这是第一部从电视或者电影品牌衍生而来的“动态漫画”作品。后来，华纳兄弟为了配合 黑暗骑士 和 守望者 电影，制作了一些由其漫画改编的“动态漫画” ，并且首次把这种新颖的形式命名为“动态漫画” 。今天， “动态漫画”的市场主要由华纳兄弟、惊奇娱乐、M T V公司等少数几个率先进入该领域的美国公司所垄断，国
3、外 出 版 瞭 望直 击 国 外 出 版 新 趋 势 栏目主持 /安 琪海 外 书市一些新作不断推出，比如蝙蝠侠、超人、守望者、史努比等等。“动态漫画”的优势和劣势作为传统漫画数字出版的一种新形式， “动态漫画”有以往纸质漫画所不具备的一些优势。首先，动态效果和声音效果的加入，大大丰富了传统漫画的表现力。虽然截至目前，在“动态漫画”中出现的动态效果几乎都是人物肢体小幅动作、光线烟雾变化以及镜头的推拉摇移等最简单的动画，但它仍然颠覆了以往读者对漫画观感的概念。其次，作为数字产品， “动态漫画”让漫画的存储、携带和阅读更方便。再次，“动态漫画” 的制作成本低廉，这使其在定价上可以比传统漫画更有优势
4、。绝大部分“动态漫画”是根据先前已经刊载过的纸质漫画改编的，这决定了“动态漫画”的成本其实非常低廉。成本降低使其在产品定价上也颇具竞争力。拿惊奇公司的蜘蛛女侠来说，它一共有5 集，每集1 0 到1 2 分钟，在i T u n e s 上每两周发布一集，每集的定价为1 . 9 9 美元。这一价格比美国大部分纸质漫画的2 . 9 9 美元和3 . 9 9 美元便宜了不少。不过， “动态漫画”和传统漫画相比也有一些弊端被人们质疑，最大的弊端就是它破坏了传统漫画的两种开放性：在画面间联想的开放性与阅读速度的开放性。开放性是漫画的重要特点，读者可以在阅读漫画相邻两格的时候产生各种联想，但在“动态漫画”中
5、，所有中间状态都被导演设定好了，这使得读者的阅读因缺少了某种动脑的情趣而变得相当枯燥。另外，在阅读传统漫画时，读者可以按照自己的节奏来进行，感兴趣的地方可以看得细一些、 慢一些， 觉得不重要的地方可以一扫而过，但“动态漫画”却强迫每个读者必须按照它所规定的速度来推进剧情，这也泯灭了在阅读过程中的一些个性化行为。“动态漫画”的发展前景一方面， “动态漫画” 因为具有上述的优势，的确赢得了一些市场。华尔街的一份期刊这样评论道：华纳兄弟尝试了一种利用公司漫画资源创造新价值的方法，他们创造了一种能通过网络和手机传播的视频形式的漫画。在 D V D的销售不甚景气的今天，这种方法可以为其找到新的收入来源。
6、但另一方面， “动态漫画”又因为具有上述的劣势，也有不少人对其提出了质疑。创意咨询师G e o f f r e y L o n g 认为：“动态漫画”毫无疑问是一个有趣的实验品，但它们在市场上可谓完全是摸着石头过河。 其最大的问题在于， 它正试图满足一个可能并不存在的市场需要。虽然在形式上 “动态漫画” 兼具动画和漫画的特点，但相比这两种传统娱乐品， “动态漫画” 其实并没有真正的优势。 一些评论家更是一针见血地问道：当漫画加入了声轨和明显的镜头运动时，它是否还是一部漫画呢？但不管怎样， “动态漫画”产生的根本动因是来源于困扰美国漫画业的一个时代命题：漫画怎样进行数字出版？透过“动态漫画”的发明，我们还是看到了美国依靠雄厚的资本不断寻求技术创新的一个操作过程。无论“动态漫画”能否成为美国漫画业的新主流，美国人这种永恒的原创精神都是值得国内动漫业界学习的。
