深圳地铁2012年刊例

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1、深圳地铁2012年 媒体销售刊例深圳报业集团地铁传媒有限公司Shenzhen Press Group Metro Media 公司简介深圳报业集团地铁传媒有限公司是深圳报业集团的全资子公司，经营 范围为深圳地铁罗宝线（1号线）、蛇口线（2号线）、环中线（5号 线）广告资源。在第八届中国户外传播大会上，深圳报业集团地铁传媒有限公司被评 为“中国五强城市轨道交通媒体供应商”。地铁传媒发展至今，有员工100余人，设有销售部、市场部、客户服 务部、营业部、工程运营部和喷绘部等多个职能部门，为客户提供销 售咨询、媒体策划、广告制作、安装、维护、监测以及效果评估的一 条龙服务。 深圳地铁介绍2011年的深

2、圳，5条地下巨龙全线贯通，为这座中国最具活力城市带来全新的交通、商业模式。有机统一，立体化的“微深圳”都市生活圈已然成形。地铁改变了深圳人的生活方式，每天数百万人次的熙攘人流顺畅穿梭鹏城脚下，无限商机因此孕育。400万155万138万108万2008年2009年2010年2011年日均客流量日均客流Top 7站点1号线5号线2号线线网简介1号线 （罗宝线）全长42公里，设站30座。1号线是深圳地铁的旗舰， 覆盖最重要的商业圈、旅游圈、金融圈、会展圈和口 岸圈。全线沿深南大道轨迹，自东向西横贯深圳核心 地带，它宛如一条彩带，串起深圳一颗颗耀眼的明珠 。2号线 （蛇口线）全长34公里，设站29座，

3、东西横贯深圳，沿线穿过南 头半岛高端住宅区、南山核心消费圈，同时，蛇口线 纵贯深圳中心区，与1号线灵活互补，交相辉映，共 同编织成深圳核心城区的黄金网络。5号线 （环中线）全长40公里，设站27座。5号线是联系沿线各组团和 三大交通枢纽的快速走廊，将布吉、龙岗、宝安片区 全面连贯，打通了新兴经济区的命脉。高新产业商圈“深圳硅谷”、全国 单位面积产值最高 的高新园区。旅游商圈世界之窗、锦绣 中华、欢乐谷等 大型主题乐园聚 集于此，高端豪 宅、商圈毗邻而 立。沿海高端住宅区深圳外籍人士大多 居住于此， 消费高 端，豪宅云集。南山核心消费圈高端Shopping Mall 和酒店的在此汇集。1、2号线

4、 南山商圈机场铂金商圈网络深圳最为核心的 商务人士。工贸商圈银行大厦、高 档社区在此云 集，园博园、 福田枢纽换乘 中心使得这里 人潮涌动。深圳CBD深圳中心区，高 楼林立， 深圳的曼哈顿。市政中心、会展商圈深圳市行政中心和会展 中心，文化与商业交融 、人流与消费共舞。华强北商圈福田区核心商圈，南方最 大的电子产品批发零售中 心，购物中心云集。1、2号线 福田商圈依山傍水 高端 住宅区紧靠莲花山和香蜜 湖的高端住宅区， 大型高尔夫球场坐 落于此，深圳精英 的首选居住区。1、2号线 罗湖商圈新兴高端消费中心高端Shopping Mall与 大型企业云集，精英白 领工作与消费的商圈。现代化交通枢纽

5、罗湖火车站，中国客 流量最大的旅客出入 境陆路口岸。时尚购物商圈深圳最有活力的商圈，吸引 大量年轻消费人群。高端商业旺地深圳最为成熟的高端品 牌聚集地，高收入阶层 的首选购物场所，被称 为“金色罗湖”。前海湾临海宝华宝安中心翻身灵芝洪浪兴东西丽大学城塘朗长岭陂深圳 北站民治五和坂田杨美上水径下水径长龙布吉百鸽笼布心太安怡景黄贝岭留仙洞五号线商圈宝安中心商圈宝安区的行政、 商业中心，大型 购物场所云集， 人潮涌动。大学城商圈清华大学、北京大学 、哈尔滨工业大学、 南开大学四校深圳研 究生园坐落于此，带 来无限商机。深圳北站商圈深圳北站被定位为 “深圳最重要的陆 上交通门户。坂田商圈坂田是深圳最大

6、的 白领人群聚集地。罗湖行政中心罗湖区行政中心 ，众多成熟社区 毗邻。布吉商圈连接深圳龙岗片区与 深圳中心区的动脉， 深圳人流量最大枢纽 之一。深圳城市居民接触户外更频繁作为一个移民城市，深圳城市居民中年轻人居多的特性，使得户外广告在深圳城市居民中的日到 达率高达94.5%，位居四个一级城市户外广告月到达率的首位。相比较传统的电视、报纸等媒体 ，户外广告在深圳效果更好。数据来源： CTR CNRS 2010地铁乘客消费能力强数据来源： CTR CNRS 2010个人月均收入家庭月总收入家庭月总支出各户外媒体媒体受众2010年月均收入及支出情况（单位：元 ）高素质群体 （66%的乘客受过大专以上

7、教育）高职位群体 （47%的地铁乘客为中高端职业人群）城市主力军 （平均年龄31.7岁）高收入群体 （个人月均收入5008元）地铁内封闭、整洁、无干扰的空间环境以及25.1分钟的平均乘车时间 使得地铁广告实现了极佳的阅读效果与一般户外媒体相比,地铁媒体画面质量更佳， 有利于促进消费欲望，塑造优质的品牌形象突破常规户外广告模式的地铁媒体，历来是创意广告的最佳发布地地铁媒体组合灵活， 可以根据媒体和站点区域特点对受众进行精确锁定，提升广告效果16乘客对地铁广告的态度乘客对地铁广告的态度地铁内的广告很方便看到地铁站内广告起到了排遣无聊感,丰富地铁生活的作用地铁站广告已经成为我获取信息的一种途径地铁站

8、内投放的的广告能够给我留下深刻的印象地铁站内广告会影响我对品牌的选择地铁站内广告能激发我购买产品的欲望单位：%数据来源：CTR11年夏（深圳） 基数：所有样本（N= 520）地铁媒体是媒介组合中不可或缺的部分2011年，深圳城市主 流人群大规模转向地 下，地铁媒体是能够 强力影响这部分人群 的唯一户外媒体。地铁媒体（特别是站台灯 箱和品牌列车）具有阅读 时间充分、效果好的优势 ，是户外媒体中传递产品 信息的最佳选择。最佳的户外媒介策略是三类户外媒体的组合：传统媒体对忙碌的城 市主流人群的影响已 经越来越弱，价格却 居高不下，物美价廉 的户外媒体是传统媒 体重要的补充。1.展示效果好的媒体，用于

9、 品牌形象宣传。2.阅读时间充分的媒体，用 于产品信息传播。3. 临近终端的媒体，用于 影响消费者最终决策。刊例说明与站点级别媒体类型12封灯箱4封灯箱梯牌品牌列车媒体特点常规媒体标准化的媒体尺寸， 类型丰富的媒体，灵 活的选择可以满足产品信息传 达、品牌形象塑造等 各种不同的广告需求12封灯箱：品牌之窗 全天精彩媒体优势： 色彩逼真，完美展示品牌形象；光亮度高，吸引乘客主动关注；全天亮灯，持久 打造广告精彩。 覆盖人群： 站厅、通道途经客流和站台候车客流。 产品特点： 分布在通道、站厅及站台的主体墙面上，是地铁中的主力媒体。全天候亮灯，色 彩逼真，视觉冲击力强，完美展示广告画面，能够有效提升

10、品牌形象与产品档次 。产品特点： 集中分布在通道内，可灵活选用单个或多个组合，亦可以根据客户需求 和广告创意要求，配合其他媒体，增加覆盖率，对周围的商业形态有极 佳的终端指引效果。 覆盖人群： 通道途经客流，包括过街客流。 媒体优势： 锁定进出人群，直接指引终端渠道；点位自由组合，满足不同投放需求 ；广告连贯发布，信息近距离传达。4封灯箱：灵活组合，终端指引梯牌：连环画面，重复到达媒体优势：进出必经之地，地铁的第一眼媒 体；密集连贯发布，广告信息重复到 达；形式丰富多变，保持品牌的新鲜 感。覆盖人群：进出站人群，地铁全线客流。产品特点：位于阶梯两侧的墙面上，客流关 注度高。小面积、大批量，形成

11、密集 的视觉冲击。可一式多样，重复到达 ；也可不同画面，形成连环画效果； 还可以进行特型创意发布。适合于多 频次、短周期的广告发布。品牌列车：资讯空间，全线覆盖媒体优势： 多种媒体全车覆盖，容纳大量资讯；封闭空间 内长时间阅读，广告渗透传播；列车全线移动 ，覆盖所有站上下车客流。覆盖人群： 地铁全线客流。产品特点： 将整列车的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅 侧贴进行组合，对车内所有乘客进行渗透式传 播，是最适合进行细节信息传播的地铁媒体， 对品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知 等类型广告的宣传效果极佳。常规媒体价目表连装灯箱+屏蔽门贴：里应外合，立体传播媒体优势： 正面到达候车人群，主动关

12、注度高；左右灯箱连续发布，视觉不断扩展；内外呼应层次分明 ，创意表现生动。 覆盖人群： 站台候车客流和下车途经客流。 产品特点： 位于站台最佳位置，由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门组合而成，正面到达候车人群。内外 呼应的立体传播效果，延伸了视觉空间，既可远观又可近距离接触。连装灯箱+屏蔽门贴价目表创意地贴：创意地贴，灵动空间媒体类型经典套装站台连装灯箱套装全线全覆盖套装媒体特点套装媒体以较低的千人成本实现 较大范围的覆盖属于以覆盖为导向的媒 体经典套装站台连装灯箱套装全线全覆盖套装媒体类型主题站厅 站台包柱 主题站 品牌通道 品牌墙媒体特点超级媒体媒体面积大、冲击力强 、多位于黄金站点。以对重点

13、区域受众的深 度渗透为导向，属于较 为稀缺的资源性媒体主题站厅：主题空间，创意无限媒体优势：一体化的品牌空间，独一无二的 主题发布；全方位的媒体包容，人在 广告中自由穿行；多样化的媒体展示 ，创意发挥得淋漓精致。覆盖人群：全站所有客流。产品特点：以“站厅”为组合单位的重型媒体 组合，囊括站厅立柱、吊旗、玻璃贴 媒体，营造出自成一派的主题空间， 淋漓尽致地展现品牌强大实力与销售 主张，进行集中性爆炸性的宣传推广 。站台包柱：立体媒体，效果显著媒体优势：覆盖站台所有等车的乘客， 广告有着充足的被阅读时间；一 个个立体化的媒体在乘客身边近 距离呈现，使得乘客如同进入品 牌森林。覆盖人群：站台等车乘客

14、。产品特点：将墙贴广告包装在站台的立 柱上，使得广告和站台等车乘客 近距离、长时间的接触。品牌通道：品牌渗透，如影随形媒体优势： 完全独立的空间，干扰度低；双 向包围，近距离贴近受众；连续 发布，广告如影随形。覆盖人群： 进出站客流和过街客流。产品特点： 在相对封闭的通道内，将两边墙 面上所有灯箱进行组合，搭配灯 箱间的墙贴发布，让广告最大限 度地包围整个空间。所有途经乘 客都全身心地融入其中，跟随着 广告画面来回穿行。品牌墙：明暗交错，气势磅礴媒体优势： 连装发布组合，面积多倍放大；突 破灯箱局限，延展创意空间；广告 延绵不断，品牌气势恢宏。覆盖人群： 全站所有客流。产品特点： 选择站厅最有价值的主体墙面进行 媒体组合，用墙贴的形式将灯箱串 联成一体，更加具备气势恢宏的展 示效果。明亮的灯箱突出广告重点 ，连续的墙贴吸引受众眼球，明暗 交替，形成广告专属的品牌墙。超级媒体价目表超级媒体价目表超级媒体价目表超级媒体价目表超级媒体价目表我们提供的服务我们是一支有着丰富的地铁广告服务经验的团队。我们将运用专业的知识、丰富的经验和 竭诚服务的态度，与您携手共创优质品牌，实现完美的广告传播效果。效果监测销售咨询 媒体策划制作发布后期维护全方位的广告服务谢谢我们愿意为您提供更加详细的产品信息，欢迎您的垂询。地址：广东省深圳市深南大道6008号深圳特区报业大厦26楼