网红到底是怎么炒起来的

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1、2017Rebecca趋势发布开启顶上新纪元网红经济未来要靠 “ 绝杀组合”的，尤其在互联网时代，有个性的人比较容 易受到欢迎。 相应的，标签成为一个人个性 的具体表现形式，人的个性化需要通过一些 标签来体现个性的特点，品牌创始人个性与 该品牌的人格可以形成最紧密的关联。 “ 事实上，在每一个垂直群体里，每一 个网红都在创立一个新的语境系统。 在这 些语境中， 网红和粉丝一起生产文化意义 上的新价值观、商业意义上的新消费场景、 社会意义上的新生活态度。 众多网红在移 动互联网时代里， 就像一个个强大的连接 器，连接着粉丝、连接着内容。 表面上的风 平浪静与不动声色掩盖不了信息流、 商品 流与资

2、金流的疯狂涌动。 ”王勇如是说。 有人这样定义 IP： 能够仅凭自身的吸 引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上 获得流量，进行分发的内容。 所以网络直播 提供了一个粉丝与主播的真诚对话的平台：我观看你的生活，评价你的生活，同时 收获打趣的回复， 这个过程实现了双方心 理的满足。 然而现如今， 网红也是可以批量复制 与塑造的。 而网红要延长生命周期，王勇认 为，就一定要大胆合作勇敢跨界，还要解决 粉丝对网红的 “ 刺激适应”问题。 毕竟在这 个风口裂变的时代下，未来的独角兽公司， 不会是一个网红，而是一群人。 垂直领域网 红的号召力、变现能力、抗风险能力是大众 网红们所不能匹敌的。 在王勇看来

3、， 未来网红经济的发展新 趋势不外乎 “ 网红 + 移动 + 直播 + 垂直 +VR”这个绝杀组合。“ 大力倡导工匠精神 是推进供给侧改革的一条有效路径， 我们 应该在网红经济时代为个性的工匠们主动 地创造一些网红效应。 当与工匠精神相融 合，网红经济力量才不容小觑。 ”本报记者王诗文网红到底是怎么 “ 炒”起来的？从 Papi 酱靠 40 个并不算精致的短视频蹿红网络， 到咪蒙靠鸡汤毒 文 5 个月吸引微信粉丝 200 万，一条软文就让广告主生意火爆以至服务 器宕机，再到 PewDiePie 的 Youtube 频道有 4000 万订阅用户，直播游 戏实况年收入 1200 万美元人们不禁感叹

4、： 这些网红究竟是怎样炼 成的？ 对此，财经作家王勇在他的最新畅销书 网红是怎样炼成的一书 里，全面分析了 “ 炮制”网红的过程，本报记者也就此专题采访了王勇。互 联 网 时 代，很多事情会 让人觉得不可 思议。 在这个变 革的年代，信息 科技在升级，传 播方式在跃迁， 互联网商业逻 辑也发生着颠 覆性变化。 著有 期权 交 易核 心 策略与技巧解 析、投资平 衡术、决胜原油投资、网红是怎样 炼成的 等畅销书的财经作家王勇指出： “ 不妨从信息传播角度分析这种商业逻辑 的变化。 网络时代的最初信息载体是文 字，后来信息载体是声音，再后来有了图 像与视频。 从传播的本质而言，视频在人 与人交互方

5、面具有天然的优势，形态更丰 富、信息更多元，能承载更为丰富的情感。 随着短视频工具的逐渐成熟，视频制作的 门槛大大降低。随着 4G 网络的普及，视频 以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富 的信息量，成为新的信息传播媒介，看视 频已经是网红粉丝追星的主要方式。 泛娱 乐直播更是把人民带到了 全民直播时 代， 直播 + 所具有的无限想象空间将 给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。 VR 的沉浸感与临场感更是将 VR 直播塑造为互联网直播的终极形态。 不久前，以短视频红爆网络的 papi 酱开启 了自己的首次直播。 在一直播、美拍、斗鱼 直播、花椒直播、熊猫 TV、百度视频、优酷 直播、今日

6、头条，推出 papi 酱八大平台直 播首秀。 截至 22：30 分直播结束， 据 papitube 通报的数据显示， 全网在线人 数破 2000 万。 ” 在王勇看来，这更是个注意力稀缺的时 代。 信息载体的更新、移动互联网硬件设施 的升级以及自媒体传播生态的神话把我们 卷入了一个信息量大爆炸的年代，我们充分 利用了一些碎片化的时间，同时我们的时间 也在被碎片化。 所以，在这个信息过剩时间 碎片化的年代，注意力已然是稀缺的。 “ 内容传播与个性品牌推广也呈现新 的特征。 诺贝尔奖获得者赫伯特 西蒙说 随着信息的发展， 有价值的不是信息，而 是注意力。未来 30 年谁把握了注意力，谁将 掌控未来

7、的财富。 那我们的注意力在谁身 上？是网红，那些被网民追捧而走红的人。当 众多网红把人气和关注度转化为生产力、购 买力，能创造收入时，就带了网红经济的繁 荣。 繁荣的背后是商业逻辑的颠覆性变化。 在传统创业阶段，先有商业和现金流，后才 有品牌。而在网红经济时代，则是先有品牌， 先占领人心，先确立魅力人格体，先让人们 追捧你，然后再给用户、给消费者带来他们 所需要的产品，增加他们的乐趣。 ”铺天盖地的网红经济， 每个人都不是 看客。而如何成为一名网红？如何把粉丝变 现？又如何尽量延长网红的生命周期？成为 人们反复思索的问题。 作为财经作家、期货投资专家、某金融 机构网络金融部总经理、蜗牛财信创始

8、人、 新媒体传播的非学院派研究者和实践者，、 王勇在新作 网红是怎样炼成的一书中 指出， 网红经济对中国整个创业的生态环 境以及思路，甚至是观念、价值观，都产生 了颠覆性的影响。 能够把网红人气和关注 度转化为生产力、购买力，能创造收入的， 就可概称为网红经济。 在俞敏洪 （ 新东方创始人）的时代、陈 欧 （ 聚美优品创始人）的时代，创业是先有 商业及现金流，后有品牌。 品牌是靠创业者 的艰苦奋斗、聚沙成塔积累而来的。 而在网 红经济时代，这一逻辑已经改变，徐小平说， “ 先有品牌、先占领人心、先确立魅力人格 体。先让人们追捧你，然后再从后面给用户、消费者带来他们所需要的产品，丰富他们的 生活

9、、增加他们的乐趣、最后创造生活的幸 福感。 ” “ 网红经济是新经济中诞生的一个全 新经济角色，展现了互联网在供需两端形 成的裂变效应，这个角色在制造商、设计 者、销售者、消费者和服务者之间产生了 全新的连接，展现了互联网全面融合新经 济时，带来的无穷活力。 一花独放不是春， 万紫千红春满园，花红一朵有时尽，网红 经济春长存。 网络技术的出现和不断进步 无疑是一个巨大的推动力，是与整个人类 去中心化趋势相吻合的。 在去中心 化的传播过程中，内容是核心。 每个个体 都可以凭借某一领域某一手法的优质内容 而成为一个中心。 网红电商，开启了销售 去中心化的新天地。 与此同时，注意力 便成为产品信息进

10、入消费者心里的唯一通 路， 因此不被注意相对于无限的信息就相 当于不存在。 ”王勇认为，个性的才是大众热点2016?年 8 月 5 日 策划 冯奕 / 编辑 宋昕/ 美编 李春红07蓝刊今年以来持续震荡的市场行情，令 不少中小投资者纷纷叫苦。 的确，震荡叵 测的市况最考验每一位投资者的心智， 同时也是对机构投研能力的检验。 东方 财富 Choice 数据最新显示， 今年上半 年， 为投资者实现盈利 88.54 亿元的天 弘基金， 不折不扣地成为帮投资者赚钱 最多的基金公司。 根据银河数据显示， 今年上半年天 弘永定价值成长混合型基金以 4.79%的 净值增长率在同类基金中排名第 2，截至 7

11、月 15 日， 近 6 个月取得了 32.91%的 正收益。 此外，旗下的其他权益类基金和 保本型基金今年以来也都取得了出色的 业绩表现， 整体投研实力充分得到市场 验证。 业内人士分析称，持续震荡既是对 中小投资者的考验， 同时也是基金公司 投资实力的 “ 试金石”。 能够准确把握行 情节奏及精选个股获得优秀业绩的基 金， 充分证明了基金公司在权益类产品 方面的投资实力。 据悉，除权益类产品外，保本型基金 的业绩表现， 也能在持续震荡的市场行 情中进一步印证基金公司的投研实力。 总之，在挑选一只适宜的基金时，考量基 金在震荡行情下的稳定表现， 应该作为 中小投资者重要的参考指标之一。 7 月

12、份以来， 沪指走出一波 “ 小行 情”， 市场人气和赚钱效应逐步得到回升，尤其是上半年经济数据较为稳定。 市 场普遍认为， 三季度 A 股将迎来较为和 谐的经济和政策环境， 投资者可抓住有 利时间窗口，把握机会适时布局。 已经开 放申购的天弘价值精选混合基金基金经 理王林认为， 短期来看市场盈利空间较 大，三季度具备较好的配置时机。 王林表示，重点看好价值成长股的 投资机会。 而对于具体的行业和板块， 看好以下两方面市场机会：一是制造业 的转型升级，包括由技术创新带来的产 业升级，以及由模式创新带来的产业转 型，比如由制造向服务延伸；二是估值 合理、增长相对稳定的消费板块。 对此， 也有业内人

13、士分析，随着利多因素不断 累积，预计下半年消费主题依然会有超 额收益，投资者不妨重点配置该类主题 的基金。 值得一提的是， 如果某一主题板块 涨势较为确定， 但市场依然维持震荡行 情，不妨通过定投来分散风险，并降低一 次性投资的成本，平滑股市波动，最终获 得良好的长期回报， 诸如追求长期稳健 收益的价值精选混合基金和新价值混合 基金，就是较为适合定投的投资产品。 譬 如天弘价值精选， 其股票投资比例占基 金资产的比例为 0%至 95%， 最低可降 至零仓位的设置可帮助基金在震荡行情 中进可攻退可守。三季度关注两大投资机会本报记者王诗文王勇注意力是时间碎片化年代的稀缺资源Rebecca时尚假发趋势发布近日在洛 阳白云山华丽上演，呈现了一场气势恢弘、 空灵神秘的森林大秀。 发布会演绎日渐斑 驳的自然风貌与现代文明的奇妙关系，它 们此消彼长又生生相息， 诞生不可捉摸的冲突美感。 当晚红毯众星云集，气质女神张雨绮、 当红花旦刘诗诗、人气歌手吉克隽逸、影视新星郭晓婷等亲临现场， 时尚达人与潮流 先锋盛装出席，见证这场时尚盛事。瑞贝卡 礼赞每一位优雅、坚韧、独立的现代女性，她们充满勇气， 敢于向世界表达真实的自 我， 永远做最美的自己。 一如珍贵的 Re- becca 时尚假发，汲取时尚灵感，悉心成就 精制工艺，归返自然，追寻本真，引领现代 女性释放独一无二的真我之美。记者 王诗文 摄