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1、? ?编者按：自2004年以来，我国非公募基金会发展迅猛。截至2012年11月20日，中国非公募基金会数量达到1591家，但筹资问题就成 了制约非公募基金会发展的“硬道理”。 就此，公益时报汇集了一组国外非公募性质的基金会、公益组织与民间团体在募款上的经典案例，希望能为国内公益行业从业者有所借鉴。World国际 观点14136.18星期二责编：高文兴美编：王坚? ? 2011年，在日本遭受地震和 海啸的双重打击之际，国际各方 迅速组织力量搜救幸存者，并在 灾后第一时间为震后恢复工作 募集资金。 这次灾难也见证了国 际大型组织如何运用时下的社 交媒体动员网民募捐， 事实证 明，善用社交媒体，对灾
2、后消息 的迅速传播和网民的及时回应 起到了至关重要的作用。 挑战 首次在特大型灾害后通过 新兴的社交媒体获得尽可能多 的支持与募款。 手段： 在灾后，所有手段都围绕关 键词 “ 方便”和 “ 简单”展开 让任何人通过几次鼠标点击或 者一条简短的短信就能得知灾 情并迅速实现捐款，减少传统手 段繁琐的过程。 1.短信捐款 早在这次地震前，美国红十 字会就发起过为太平洋地震地 区捐款的短信活动。 2010 年，这 一渐变的短信活动为海地震后 的救援工作募集了超过 2000 万 美元善款。 而通过美国红十字会向日 本地震救援项目捐款，任何人只需向 90999 这一统一号码发送 REDCROSS （ 红
3、十字）这一单词 即可。 每条这样的短信发出后， 手机运营商便会直接从手机账 户中向美国红十字会转出 10 美 元。 2011 年 3 月 14 日，在日本地 震后的仅仅 3 天，这项服务便募 集了 110 万美元的援助款项。 2.Facebook捐款 美国红十字会还利用了社 交媒体 Facebook 来筹集资金。鉴 于 Facebook 在近些年的火热程 度，美国红十字会利用这一新兴 工具发起了 “ 帮助日本地震与海 啸难民”的活动，最初计划筹得 25 万美元。 任何人在登录 Face book 后，在任何一个页面都能看 到这一计划， 并向计划捐献 10 至 500 美元不等的善款。 计划进展
4、之顺利，使得这一 计划在发布不久后即把目标重 新定为 30 万美元。 这一计划获 得的捐款迅速打破了美国红十 字会有史以来通过 Facebook 获 得筹款金额的最高纪录，并且还 因此招揽了不少新加入的会员。 3.购买虚拟商品 Zynga是CityVille、Fron tierVille 和 FarmVille 这三款“ 开 心农场” 式网页游戏的开发商，这 一 公 司 则 通 过 另 一 家 组 织儿童救助会成立的日本 地震与海啸紧急基金合作。 它们 的策略是让人们通过这些游戏 购买虚拟商品来实现捐款。 例如，在 CityVille 中购买虚 拟红薯、在 FarmVille 中购买虚拟 萝卜
5、和在 FrontierVille 中购买虚 拟神户牛肉后， 这些货款将会 100%流向儿童救助会。 地震后的一个月内，这家游 戏开发商即迅速地筹得了 220 万美元，超过其原本的 200 万美 元的目标。 4.通过TwitterTwitter 是一种能够迅速将 灾区各地信息以及相关链接大 面积传播的强大微博工具。 利用 # 符号，人们可以迅速 在 Twitter 上面搜索各类信息， 现摘抄部分日本地震期间可以 用来搜索的短微博： 地震总体信息：#Jishin 救 援 与 其 他 援 助 申 请 ： #J_j_helpme 撤离信息：#Hinan 个人安全情况确认：#Anpi 医疗信息：#311
6、care 5.通过苹果iTunes工具 苹果公司在 iTunes 工具上创建了一个简单的募捐页面，让 任何人通过几次点击就可以从 信用卡中向美国红十字会转出 5 至 200 美元不等的善款， 并且 100%的资金都将转至红十字会 的账户。 结果： 2011 年 3 月 14 日， 在地震 的仅仅三天后，美国红十字会即 通过上述多种方式为日本灾后 救援筹集了近 800 万美元。 这些 募款的方式迅速被各大组织采 用，并且一直持续了数月，为日 本灾后救援提供了源源不断的 资金来源。（高文兴/编译）日本大地震后的社交媒体募款运用国际劝募经验分享系列（之三）案例世界健康基金会（美国）北京办事处(201
7、2)年度工作报告摘要基金会中文名称世界健康基金会基金会外文名称Project HOPE基金会注册地哥伦比亚特区政府基金会注册机关消费者及监管事务部门基金会成立时间1958-12-30基金会驻在地美国弗吉尼亚米尔伍德市卡特大厅 255 号代表机构名称世界健康基金会 （ 美国）北京代表处登记证号业务范围不断支持卫生部在全国范围内开展健康方面的活动。 只要本基金会拥有或获得足够的资金， 不断提供其他人道主义援助。 协助卫生部及其下属机构开展其他与健康相关的教育及培训项目，支持全国性的计划及有意义的活动。业务主管单位卫生部设立时间住所北京海淀区西三环北路 50 号豪柏大厦 C1 座 1207 室邮政编
8、码网站名称?外基证字第 9506 号组织机构代码50002074-52007-09-18负责人姓名耿茜100048联系电话010-82090926、82090818世界健康基金会网址项 目数 额本年度总收入13,714,687.93本年度总支出13,714,687.93本年度用于公益事业的支出12,929,465.78工作人员工资福利支出2,623,295.30行政办公支出244,160.03公益事业支出占本年度总收入的比例94.27%工作人员工资福利和行政办公支出占总支出的比例20.91%? ?本基金会代表机构（2012）年度工作报告已经登记管理机关审查通过，根据基金会管理 条例第三十八条规
9、定，现予摘要公布。一、基金会基本信息二、代表机构基本信息三、公益活动情况1公益支出情况单位：人民币（元）2公益项目情况四、财务审计报告五、登记管理机关意见：审计机构：北京中证天通会计师事务所合格 民政部 2013年5月24日1.安全用药项目安全用药项目为期一年，旨在提高 基层及社区一线医务人员安全用药的知识及管理技能，通 过对媒体及大众的宣传提高公众对安全用药的认知度。 2. 边远地区进修医护人员培训项目2002 年至今， 共培训学员 273 名，其中医生 154 名，护士 94 名，覆盖了西部和东北地区共 18 个省、53 个城市的近百家医院。 3.优质营养中心发展项目完成 2012 年 A
10、FINS 儿童 营养科研招标，举办儿科临床营养学习班项目，举办儿童 肥胖营养宣传周活动。 赴广西和云南实施儿童营养改善 计划。 4.武汉大学护理教育项目与美国院校互派学生交 流学习。 5. 五年糖尿病项目共举办教员培训班 6 期，7 个 省、自治区的 268 家市、县级医疗单位的 529 名医务工作 者接受培训。举办 11 期基层培训班，8 个省 340 家乡镇级 医疗单位和社区卫生服务中心的 905 名医务工作者接受 培训。 本年度共教育患者及群众 19236 人次。 6.先天性心脏病贫困患儿救治项目2011 年底开始 了先天性心脏病贫困患儿的救治计划。 7. 芝加哥大学-武汉大学医学教育改
11、革项目双方 互派多名教师和学生访问。 8.成都康复项目开展了双向转诊指南编写、转诊 流程制订与培训。 综合医院-二级医院-社区医院三级转 诊网络的建立与运转、 转诊网络康复服务人员短期 （ 一 周）培训和中期 （ 两个月）进修工作，并编写和发放患者 教育手册和社区医师康复服务指南等系列教材。 9.儿童遗尿教育项目与 “ 114 名医导航”合作举办了免费讲座。 在郑州儿童医院举办了儿童遗尿的培训。 10.上海儿童医学中心 ASHA 仪器项目获得美国国 外学校及医院组织机构的支持及上海儿童医学中心配套资金的共同合作下，装置了先进的实验室设备，并培训相 关的实验室技术人员。 11. 武汉 ASHA
12、仪器项目由美国国际开发署 （ US AID)下属的 ASHA 办公室资助，实验中心开幕，实验室投 入使用。12.武汉 ASHA 综合模拟康复中心项目由美国国际 开发署 （ USAID)下属的 ASHA 办公室资助，实验室康复 设备准备招标。 13. 上海儿童医学中心儿童肿瘤项目近 3000 名患 儿在家庭间分享抗癌经验的平台上接受了心理咨询，支 持了近 9000 人次患儿预后指标的临床检验，以上海儿童 医学中心血液肿瘤护理为启动单位的中国抗癌协会儿童 肿瘤专委会护理学组成功举行了学组活动，分别在 14 家 医院举行了儿童血液肿瘤的护理培训活动。 举办了第五 届亚洲造血干细胞移植护理会议。 14
13、. 辉瑞培训项目对上海办公室项目进行专业指 导。 15.慢性病管理项目构建了 “ 全程关护模式”与医 院和社区卫生中心合作， 为慢性疾病患者提供有效的关 护和健康指导。 16. 中国妇女宫颈癌预防项目培训病理科医师和 病理实验室技术人员和妇科医生， 为流动人口妇女提供 义诊和免费宫颈癌筛查，通过 “ 姐妹互持模式”进行健康 教育，与病理专科网站”华夏病理网 “ 合作，开设网上宫 颈细胞学课程，提供免费培训机会。 17. 上海儿童医学中心儿童患者医疗安全推进项目 举办第二届“ JCI 标准在医院质量管理中应用与实践”学习班。 与儿童医学中心深入合作对近 20 种药物及管道标 签分别进行颜色标记， 制作完成住院安全的健康教育光 碟。 深入广西梧州和宁夏银川为近百名学员提供培训。我们认为，世界健康基金会 （ 美国）北京代表处财务报表在所有重大方面按照 民间非营利组织会计 制度的规定编制，公允反映了世界健康基金会 （ 美国）北京代表处 2012 年 12 月 31 日的财务状况以及 2012 年度的业务活动成果和现金流量。苹果公司发起的募捐页面简洁明了
