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1、ERMENEGILDO ZEGNAERMENEGILDO ZEGNAERMENEGILDO ZEGNAERMENEGILDO ZEGNA 品牌陈列品牌陈列分析分析品牌文化品牌文化品牌历史品牌历史Ermenegildo Zegna,Ermenegildo Zegna,意大利男装精品，诞生于意大利男装精品，诞生于19101910年阿尔卑斯山脉的一个小镇，年阿尔卑斯山脉的一个小镇，Ermenegildo Ermenegildo zegnazegna是这个家族的创始人，他立志要将产品立足于高品质的男装面料上是这个家族的创始人，他立志要将产品立足于高品质的男装面料上, ,并且成为男装行业中的并且成为男装
2、行业中的 领头羊领头羊.1991.1991年进入中国市场，现在成了它的全球第四大市场年进入中国市场，现在成了它的全球第四大市场. . 品牌文化和理念品牌文化和理念杰尼亚服饰一向精致无暇，优雅古朴。品牌专家惠泽正表示杰尼亚服饰一向精致无暇，优雅古朴。品牌专家惠泽正表示“奢侈品服装品牌奢侈品服装品牌ZEGNAZEGNA，他对品质与，他对品质与 信誉的要求几近苛刻信誉的要求几近苛刻”，“它对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，它对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情， 倾尽一切。倾尽一切。”ZEGNAZEGNA对完美的追求是对完美的追求是: :将精致的风格织入面
3、料，以及从不会让顾客感到失望。将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。品牌风格品牌风格精致无暇精致无暇. . 优雅古朴优雅古朴产品类别产品类别男士西装男士西装. . 男装衬衣男装衬衣. . 男士皮带男士皮带. .男士皮鞋男士皮鞋. . 男士皮包男士皮包. .男士配饰男士配饰产品特点产品特点意大利风格意大利风格. . 珍惜面料珍惜面料. . 精致裁剪精致裁剪. .品质考究品质考究 目标顾客定位目标顾客定位Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna定位于定位于3535岁至岁至5555岁有品味有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主岁有品味有格调的男人，以出售高级
4、正装和私人定制为主.Z .Z ZegnaZegna适合于年轻消费群体适合于年轻消费群体. .价格定位价格定位男士衬衣男士衬衣2000200040004000；西服；西服15000150006000060000，订制加收，订制加收3030服务费服务费. .全国店铺数量及主要城全国店铺数量及主要城 市分布状况市分布状况北京北京 沈阳沈阳. .上海上海. . 成都成都. . 西安西安. . 深圳深圳. . 长沙长沙橱窗设计特点橱窗设计特点 设计来源：源于品牌本季主推产品的设计要素设计来源：源于品牌本季主推产品的设计要素褶皱；褶皱； 展现形式：该店铺总计展现形式：该店铺总计3 3个大橱窗和个大橱窗和4
5、 4个小橱窗，其中大橱窗是以两个半通透形式（商场内部个小橱窗，其中大橱窗是以两个半通透形式（商场内部 ）和一个封闭式橱窗（商场外部）展现的；小橱窗遵循形式美法则，将主要的服饰配件：鞋、包）和一个封闭式橱窗（商场外部）展现的；小橱窗遵循形式美法则，将主要的服饰配件：鞋、包 和腰带做了几组搭配展示；和腰带做了几组搭配展示； 橱窗主题：橱窗主题：“褶皱褶皱”为本季橱窗所要表达的主题，表达出本季产品的特点，即面料褶皱的肌为本季橱窗所要表达的主题，表达出本季产品的特点，即面料褶皱的肌 理效果。理效果。橱窗海报橱窗海报橱窗海报以黑色背景板的形式悬挂于模特身后。橱窗海报以黑色背景板的形式悬挂于模特身后。 效
6、果：烘托橱窗道具，营造整体氛围。用无彩色（黑色）打底，将主要陈列对象效果：烘托橱窗道具，营造整体氛围。用无彩色（黑色）打底，将主要陈列对象服装的产品服装的产品 特性（色彩、面料、款式）最大化展示。特性（色彩、面料、款式）最大化展示。橱窗道具，材质橱窗道具，材质 表现技法表现技法 道具材质：褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布；道具材质：褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布； 道具展示方法：用褶纹纸折叠成长条管状，相互穿插，搭建出褶皱的感觉；道具展示方法：用褶纹纸折叠成长条管状，相互穿插，搭建出褶皱的感觉； 展示效果：看似无序的几何排列，实际相互间也存在一定的规律性，产生和谐美感；道具与展示效果：看似无序的几何
7、排列，实际相互间也存在一定的规律性，产生和谐美感；道具与 模特展示的产品相互呼应，强化主题。橱窗与卖场之间用黑色背景布隔开，形成半通透形式的橱模特展示的产品相互呼应，强化主题。橱窗与卖场之间用黑色背景布隔开，形成半通透形式的橱 窗；窗； 表现技法：重复。三个大橱窗均采用了相同的道具及陈列手法，仅在展示的服装上有不同，表现技法：重复。三个大橱窗均采用了相同的道具及陈列手法，仅在展示的服装上有不同， 强化主题，达到统一、整体的效果。强化主题，达到统一、整体的效果。橱窗模特出样橱窗模特出样 模特数量：模特数量：2 2个；个； 模特摆位：两个模特均以正面站姿形式展示，在相互的关系上的右侧模特略比左侧模
8、特靠前模特摆位：两个模特均以正面站姿形式展示，在相互的关系上的右侧模特略比左侧模特靠前 并向右微转，有一个前后的层次和动态感；并向右微转，有一个前后的层次和动态感； 效果：模特整体出样直观展现该品牌的着装品味，效果：模特整体出样直观展现该品牌的着装品味， 两组模特的分别着休闲装和正装，表达两组模特的分别着休闲装和正装，表达 该店铺的产品结构分为正装和休闲装两大类，而且大概的产品比例为该店铺的产品结构分为正装和休闲装两大类，而且大概的产品比例为1:1 1:1 ，旁边搭配上不同款式，旁边搭配上不同款式 的包具，使得整个陈列更加完整。的包具，使得整个陈列更加完整。橱窗文化橱窗文化手 绘 表 现 橱
9、窗 效 果 图橱窗文化橱窗文化店内店内 陈列陈列 评估评估店内陈列店内陈列 空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、领带墙、空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、领带墙、 小配件小配件( (中岛中岛) )、P0LOP0LO衫衫( (中岛中岛) )、衬衫、衬衫( (中岛中岛) )、衬衫墙、内衣墙以及挂通，整洁有序、和谐、衬衫墙、内衣墙以及挂通，整洁有序、和谐 统一。统一。 主体家具：深棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致主体家具：深棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致 ，小配件中岛柜的金属边
10、使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协调统一，小配件中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协调统一， 相互呼应。相互呼应。 总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥 挤。陈列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。挤。陈列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。背景墙陈列背景墙陈列卖场背景墙为咖色木制家具，没有出现大幅卖场背景墙为咖色木制家具，没有出现大幅POPPOP，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视 觉感。觉感。
11、主要陈列器架及主要陈列器架及 道具使用道具使用 店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、包架、鞋架、领带架等；店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、包架、鞋架、领带架等； 道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，底托方向一致，挂通的朝向有考虑人流方道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，底托方向一致，挂通的朝向有考虑人流方 向而调整正反，同一挂通内衣架的朝向是一致的，包架陈列的包的底部有自然坐落在底托向而调整正反，同一挂通内衣架的朝向是一致的，包架陈列的包的底部有自然坐落在底托 上，整体包型自然立体。上，整体包型自然立体。流水台陈列流水台陈列 流水台数量：流水台数量：6 6组。组。 流水台陈列情况：
12、流水台陈列情况： 第一组：位于店铺前区居中位置，小皮件的陈列；第一组：位于店铺前区居中位置，小皮件的陈列； 第二组：位于店铺前区左侧位置，鞋、包的陈列第二组：位于店铺前区左侧位置，鞋、包的陈列 第三组：位于店铺前区右侧位置，第三组：位于店铺前区右侧位置，POLOPOLO衫陈列及小件物品组合陈列；衫陈列及小件物品组合陈列； 第四组：位于店铺后区居中位置，衬衫、领带、小皮件陈列；第四组：位于店铺后区居中位置，衬衫、领带、小皮件陈列； 第五组：位于店铺后区左侧位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列；第五组：位于店铺后区左侧位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列； 第六组：位于店铺后区末端位置，衬衫陈列及包、
13、围巾的组合陈列；第六组：位于店铺后区末端位置，衬衫陈列及包、围巾的组合陈列； 总体：杰尼亚利用流水台巧妙的隔开了卖场，总体：杰尼亚利用流水台巧妙的隔开了卖场， 区域划分明确，空间布局丰富合理，区域划分明确，空间布局丰富合理， 流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更加完整。流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更加完整。层板与挂同陈列层板与挂同陈列 方法方法层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙和衬衣墙，组层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙和衬衣墙，组 合陈列多为领带、叠装、腰带、鞋、包等组合出样，出现在挂通上方；合陈列多为领带、叠装、腰带、
14、鞋、包等组合出样，出现在挂通上方； 挂通陈列方法：点挂和侧挂的组合搭配，每个侧挂旁边都带有一个整体出样的主打正挂挂通陈列方法：点挂和侧挂的组合搭配，每个侧挂旁边都带有一个整体出样的主打正挂 ，为该系列里具有代表性的产品。，为该系列里具有代表性的产品。店内陈列店内陈列店店 内内 陈陈 列列 手手 绘绘 效效 果果 图图店内陈列店内陈列店面色彩店面色彩 分析分析橱窗色彩橱窗色彩橱窗有四个，商场内部入口左右各一个半封闭式橱窗，商场外部入口为一个封闭式橱窗橱窗有四个，商场内部入口左右各一个半封闭式橱窗，商场外部入口为一个封闭式橱窗 商场内部入口左侧橱窗的主要色彩为咖啡色商场内部入口左侧橱窗的主要色彩为
15、咖啡色 、灰色、灰色 和淡蓝色和淡蓝色 右侧橱窗的主要颜色为淡蓝色右侧橱窗的主要颜色为淡蓝色 、灰色、灰色 和咖啡色：和咖啡色： 商场外部入口的主要颜色是咖啡色商场外部入口的主要颜色是咖啡色 、灰色、灰色 和米色：和米色： 层板色彩层板色彩卖场的层板主要的陈列货品有卖场的层板主要的陈列货品有: :衬衫、鞋和包等。商场内部入口左侧主要以展示鞋、包为主，衬衫、鞋和包等。商场内部入口左侧主要以展示鞋、包为主， 鞋的背景墙主要色彩有黑色鞋的背景墙主要色彩有黑色 和咖啡色和咖啡色 ，辅助色为蓝色，辅助色为蓝色 、红色、红色 ；包的背景墙；包的背景墙 主要颜色为黑色主要颜色为黑色 。入口右侧层板主要的陈列货品有：包、鞋、衬衫等，包的颜色主要以。入口右侧层板主要的陈列货品有：包、鞋、衬衫等，包的颜色主要以 黑色黑色 为主；鞋的颜色主要以黑色为主；鞋的颜色主要以黑色 为主；衬衫的颜色以白色为主；衬衫的颜色以白色 、粉色、粉色 、浅蓝色、浅蓝色 为主；卖场后部层板的主要陈列货品有：包、鞋、领带和衬衫等，包德主要颜色以黑色为主；卖场后部层板的主要陈列货品有：包、鞋、领带和衬衫等，包德主要颜色以黑色
