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1、参赛案例 案例编号：00001参赛案例 PPT 2nd开心网品牌账户营销账户营销 案例：MINI汽车车社交网络的B2C应用参赛案例 案例编号：00001Challenge 项项目背景：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。宝 马公司将此次举办一系列的品牌推广活动； 客户户目标标：通过开心网品牌账户带动 宝马官网举办的 “MINI速学院”活动，传播已有50年历史的小车时尚； 客户预户预 期：做出一场充满时尚气息的生日Party，成功征 集数十万以上的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车 ；Campaign Brief 客户的期望与挑战-传传播目标标参赛案例 案例编号：00001Cha
2、llenge 品牌如何与目标标受众实现实现 真实实的情感互动动？ 如何在SNS网站搭建活动平台 问题 延伸：除了游戏组 件植入，有没有其他互动形式？ 如何让开心网的白领们 在活动当天都兴奋 起来 问题 延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？ 如何实现 友好的病毒式传播 问题 延展：怎么样让 网友主动去发现 、去参与、去传播？ 如何整合外围（站外）的活动信息 问题 延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？Campaign Brief 客户的期望与挑战-传传播挑战战参赛案例 案例编号：00001Solution 目标消费者的基本属性 25岁以上 终极目标偏向成熟男性 白领 目标
3、消费者的价值诉求 MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质 实现 与中国男性白领的气质匹配 营造生日Party的开心共鸣Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费费者属性参赛案例 案例编号：00001Solution 开心网是中国最大的白领社交网络： 全球百强 全国十强。 在该项目进行之时，开心网的注册用户量超过3500万，日 均活跃用户量超过1000万，总流量排名跻身世界排名前100 。Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性参赛案例 案例编号：00001Solution 开心网的用户质量高 使用真实姓名的用户约 有88% 使用真实头 像的用户超过75%
4、 人均日停留时间 超过1小时 开心网的用户匹配度高Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性19-35岁岁的占据绝绝大部分份额额，其中以“80后”为为最多；均衡分布在各大中型城市。参赛案例 案例编号：00001Solution 利用开心网的投票功能，展开亲切而有效的调查：Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性参与投票的用户非常多。 比如，和某车型比较： 有68%的人愿意选择MINI COOPER对于MINI COOPER的颜色， 网友们各有所爱，个性十足。参赛案例 案例编号：00001Solution 开心网为MINI汽车推荐了“品牌账户”的新理
5、念 品牌账户 （Brand Account），为机构组织 、产品服务、名人等提供 了直接与开心网亿万用户友好交流的平台； 品牌账户 ，更是一种新型的B2C理念 通过SNS平台，机构组织 可以与用户建立粉丝丝好友关系； 将原先散播在其他各种网络服务上的信息，聚合传传播，协调 管理； 娱乐 化的产品互动、稳定化的品牌社区，将逐渐替代陈旧的传统 MINISITE静态页 面。 整合“争车位”的组件植入（MINI车队）、巨幅硬广等Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组组合参赛案例 案例编号：00001Solution 依托强大的品牌账户功能，开心网将要为MINI汽车举办 一 场盛
6、大的生日Party。 通过照片、转帖，来发布、征集、见证MINI50年时尚岁月 。 既然是Party，怎么能少了礼物？送礼物，成为关键点。 生日礼物以外，还有粉丝礼物：好朋友一起开心。 通过品牌账户，发起好友之间的动态传 播链。Creativity & Execution 创意和执行-计计划的创创意性参赛案例 案例编号：00001SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力开心网MINI汽车车品牌账户账户 认证标识 粉丝不设限 首屏图文专区 首屏特色专区 （含礼物、游戏等定制） 消息动态更新* 粉丝征集推广形式参赛案例 案例编号：00001Solu
7、tionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力宝马马MINI生日当天效果：点车车灯，送祝福。 开心网友为为MINI送礼物。1 MINI生日当天，在MINI账户介 绍下方出现MINI庆生Flash, Flash左下角出现“点灯”按钮，网 友点击后图片中出现闪 光特效，右下方祝福统计随着点 击数累计。2 点车灯下方出现送MINI礼物模 块，粉丝可以通过MINI账户 为自己的好友送MINI汽车，扩大 MINI和VIP账户的传播覆盖面。 可以做出几种颜色的创意，粉丝 根据自己偏好送好友，同时 可统计哪种颜色MINI最受欢迎 。参赛案例 案例编号：00001Solut
8、ionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力粉丝专丝专 属礼物，送给时给时 尚好友。参赛案例 案例编号：00001SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力功能：在品牌账户里建立“MINI速学院”，互动答题，参与试驾。参赛案例 案例编号：00001SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力功能：在品牌账户里建立“MINI速学院”，互动答题，参与试驾。参赛案例 案例编号：00001SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执
9、行力功能：利用品牌账户的动态消息，发起传播链。 在开心网友的个人页面上，将出现好友们参与了MINI活动的信息提示 与MINI建立粉丝好友关系之后，在个人页面可以接收到MINI发布的活动信息参赛案例 案例编号：00001SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力配合：热门游戏组件的植入参赛案例 案例编号：00001SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计计划的执执行力开心网首页巨幅广告参赛案例 案例编号：00001Solution 生日Party当天的效果 送出MINI车型礼物150万份 收到MINI粉丝的生日祝福400万份 MINI粉丝的增长数：70万！ 始终与开心网友们情感互动着 目前，粉丝人数仍在不断的增长中Result 结果-传播到达 品牌提升
